Ghidul expertului pentru dezvoltarea afacerii dvs. folosind SEO pentru comerțul electronic

Cu aproximativ 24 de milioane de site-uri care operează pe tot globul, eCommerce SEO este singura strategie de marketing care garantează șansa de a fi descoperit în mod repetat de publicul țintă.

De ce SEO este crucial pentru site-urile de comerț electronic

68% din toate experiențele de cumpărături online încep cu o interogare pe Google. Majoritatea cumpărătorilor nu au în minte un nume de marcă și ar putea nici măcar să nu caute să facă o achiziție.

În schimb, scriu ceva de genul „rochii de mireasă în stil diferit” pe Google și apăsează enter. Ceea ce apare este o combinație de rezultate organice și plătite (poate câteva publicații de mireasă și magazine de comerț electronic.)

Cum se clasează aceste site-uri de comerț electronic în rezultatele căutării? Servicii SEO eCommerce, desigur!

Magazinele de comerț electronic de pe prima pagină a Google captează 71% din traficul web. Prin urmare, cu cât vă clasați mai sus, cu atât sunt mai mari șansele de a vă capta cota de piață. De fapt, site-urile web aflate în primele locuri în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) înregistrează rate de clic de peste 40%.

Importanța SEO și a serviciilor de franciză SEO pentru afacerea dvs. de comerț electronic nu poate fi subestimată: dincolo de vizibilitate și de creșterea traficului, vă face o voce cu autoritate în domeniul dvs., stimulând încrederea și loialitatea mărcii.

Cum să câștigi la SEO pentru comerțul electronic

Mai multe aspecte ale optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) contribuie la o poziție ridicată în rezultatele căutării.

Trebuie să vă asigurați că toate aspectele funcționează optim. Nu va da roade dacă vă concentrați eforturile de marketing pe o componentă a SEO și le neglijați pe celelalte.

• SEO On-Page: Aceasta este practica de optimizare a conținutului și a codului sursă HTML pe paginile web cu cuvinte cheie relevante pentru a atrage trafic calificat.
• SEO off-page: implementarea tacticilor (în afara site-ului dvs. web) care creează expunere și încredere pentru compania dvs., cum ar fi crearea de linkuri pentru comerțul electronic și blogging-ul pentru invitați.
• SEO tehnic: optimizările site-ului și ale serverului care facilitează ca motoarele de căutare să înțeleagă și să clasifice site-ul dvs.
• SEO local: o tehnică care implică optimizarea profilului dvs. Compania mea pe Google și a listelor Maps pentru o mai bună vizibilitate în rezultatele căutării locale.

Cunoașteți cuvintele cheie ale publicului țintă

25% până la 40% din toți clienții potențiali sunt găsiți prin rezultatele căutării organice. Aceasta este o parte semnificativă a afacerii derivate din Căutarea Google. Clienții aleg de obicei între primele trei alternative enumerate. De aici, importanța de a fi în fruntea SERP-urilor.

O mare parte din clasarea înaltă a SERP-urilor depinde de SEO pe pagină pentru comerțul electronic, care se bazează pe utilizarea relevantă a cuvintelor cheie. Să presupunem că știți deja cine sunt clienții dvs. și că v-ați segmentat publicul țintă în mod corespunzător.

Cuvintele cheie (expresii) SEO pentru comerțul electronic fac posibil ca clienții să vă găsească online. Prin urmare, va trebui să efectuați o cercetare de cuvinte cheie pentru a determina ce idei de cuvinte cheie funcționează cel mai bine cu publicul dvs.

Dacă site-ul dvs. este bine optimizat din punct de vedere tehnic pentru motoarele de căutare, iar selecția dvs. de cuvinte cheie vorbește aceeași limbă ca și publicul țintă, atunci vă veți clasa deasupra concurenților, iar Google va prezenta site-ul dvs. atunci când conținutul dvs. web corespunde interogării unui client potențial.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un proces metodic și meticulos, cu multe componente. Deși este nevoie de ceva timp pentru a implementa și a plăti, oferă cel mai mare ROI pe termen lung.

Înainte de a intra în detalii, ar trebui să menționăm că, prin întreprinderile mici, ne referim la magazinele de comerț electronic care generează 10 milioane de dolari sau mai puțin în vânzări.

Majoritatea întreprinderilor mici eșuează la SEO din mai multe motive, dar de obicei se rezumă la faptul că nu au un site web bun și o campanie SEO de comerț electronic subdezvoltată.

Un site web bun înseamnă o structură robustă, design atrăgător, viteză rapidă de încărcare și un flux natural de utilizatori, în timp ce un SEO solid pentru comerțul electronic înseamnă utilizarea tacticilor SEO on-page, off-page, tehnice și locale.

Abordarea directă a SEO pentru comerțul electronic cu specialiștii potriviți în marketing face toată diferența în atingerea obiectivelor dvs. de venituri și a rămâne în fruntea curbei pe o piață în continuă creștere.

Este esențial să dedicați timp și resurse pentru a vă construi afacerea de comerț electronic.

Cele 6 elemente fundamentale pentru un SEO de succes

Boxerii profesioniști, dansatorii, înotătorii și sportivii au nevoie de concentrare pentru a-și câștiga locul în vârful podiumului. De la formă la tehnică, sunt multe de perfecționat. Cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic constau, de asemenea, în multe elemente care se reunesc pentru a executa o strategie câștigătoare.

Mai jos sunt considerate cheie pentru a vă asigura că site-ul dvs. de comerț electronic apare în rezultatele căutării:

1. Îmbunătățiți-vă SEO TEHNIC

SEO tehnic pentru comerțul electronic este important pentru că puteți avea cel mai uimitor magazin online de comerț electronic; cu toate acestea, dacă nu este optimizat din punct de vedere tehnic, clasamentele dvs. SEO vor avea de suferit.

Crawlability este capacitatea unui motor de căutare de a accesa și accesa cu crawlere conținutul site-ului dvs. web. Link-urile întrerupte, de exemplu, pot împiedica motoarele de căutare să acceseze complet anumite conținuturi de pe site-ul dvs. de comerț electronic.

Capacitatea motorului dvs. de căutare de a analiza site-ul dvs. și de a adăuga paginile acestuia la indexul său se numește indexabilitate. Arhitectura defectuoasă a site-ului, erorile de server și redirecționarea paginilor rupte pot împiedica crawlerele web să-și facă treaba și împiedică apariția site-ului dvs. pe SERP-uri.

Este cea mai bună practică SEO să vă asigurați că SEO tehnic este în regulă înainte de a vă scufunda în alte aspecte, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic, anunțurile plătite, metaetichetele și așa mai departe. De ce?

SEO tehnic este baza pentru performanța dvs. SEO. Pentru aceasta, trebuie să vă concentrați pe lucruri precum arhitectura site-ului, marcarea schemei, viteza site-ului și structura linkurilor pentru a vă asigura că site-ul dvs. este competitiv.

1.1 Alegeți platforma potrivită pentru site-ul dvs. web

Există mai multe platforme pe care să vă construiți site-ul web, de la WordPress și Weebly la Squarespace și Shopify. Indiferent de ce alegeți, este important să vă asigurați că este prietenos cu SEO.

Se recomandă angajarea unui specialist tehnic SEO, deoarece acesta va debloca întregul potențial al afacerii dvs. online. Mai mult, SEO tehnic necesită cunoștințe de HTML și CSS, cu alte cuvinte, codificare de bază, pe care majoritatea oamenilor nu le au.

Cu toate acestea, alături de platformele de construire web utilizate pe scară largă este o alternativă numită Magento. Echipa noastră de la Comrade Web are mulți ani de experiență în lucrul cu acest constructor de site-uri de comerț electronic. În 2021, am avut chiar onoarea de a fi recunoscuți de Design Rush drept unul dintre cei mai populari dezvoltatori Magento.

Magento este la fel de ușor de utilizat ca și WordPress, ceea ce este grozav pentru cei cu puține sau deloc cunoștințe tehnice anterioare. Platforma are, de asemenea, diverse aspecte și plugin-uri noi, oferind clienților o experiență ușoară de cumpărături.

În calitate de specialiști SEO pentru comerțul electronic, strategiile noastre esențiale, cum ar fi evitarea conținutului duplicat și utilizarea în siguranță a HTTPS, asigură că site-urile web pe care le proiectăm și care sunt alimentate de Magento ating obiectivele de afaceri ale clienților noștri.

Când alegeți un generator de site-uri web, întrebați întotdeauna următoarele:

1. Care sunt opțiunile de găzduire?
2. Care sunt posibilitățile de personalizare?
3. Este funcționalitatea SEO mai mult decât adecvată?
4. Sunt șabloanele de design prietenoase cu dispozitivele mobile?

Se reduce la specific. Aflați de ce elemente esențiale are nevoie site-ul dvs. pentru a reuși. Un site web al unei firme de avocatură are nevoi cu totul unice pentru un magazin de comerț electronic, de exemplu.

1.2 Dezvoltați structura site-ului web

Modul în care vă organizați conținutul site-ului dvs. este în esență structura site-ului dvs. O structură ușor de utilizat îi ajută pe vizitatori să găsească informații prin intermediul paginilor conectate.

Există patru tipuri principale de structuri de site-uri web:

Structura ierarhica

Acesta este cel mai comun tip de structură implementat de majoritatea companiilor pentru care proiectăm site-uri de comerț electronic. Este folosit mai ales pentru site-urile de comerț electronic care conțin o cantitate imensă de date. Structurile ierarhice sunt similare cu un arbore prin faptul că au un trunchi (precum o pagină de pornire) care se ramifică în pagini de produse și categorii.

Structură liniară

Site-urile web liniare au început, mijloc și sfârșit, similar unei cărți tipărite. Această structură este mai puțin obișnuită și, de obicei, este utilizată numai pentru site-uri web excepțional de simple, cu câteva pagini. Manualele și microsite-urile (dacă lansați un anumit produs sau eveniment) sunt potrivite acestei structuri.

Rețea / Structură legată de Web

Cu o structură de rețea, fiecare pagină este legată de toate celelalte pagini, astfel încât utilizatorii pot accesa orice pagină în timp ce se află pe orice altă pagină de pe site. Site-urile web mici funcționează cel mai bine cu această structură de site.

Structura bazei de date

O structură dinamică a site-ului bazei de date permite vizitatorilor să-și creeze propria experiență pe baza lucrurilor pe care le caută. Exemple bune sunt Wikipedia și Google. Construirea acestui tip de site necesită o atenție strictă pentru metadate și conținut. Este cel mai potrivit pentru portalurile de învățare.

Nevoile dvs. de conținut și intenția site-ului determină structura. Doar după ce știi ce ar trebui să realizeze site-ul tău, poți începe să te gândești la structura site-ului.

Indiferent de structura dvs., este esențial să maximizați eforturile SEO prin:

• Asigurați-vă că site-ul dvs. de comerț electronic poate fi scanat pentru a accelera indexarea Googlebot;
• Având un timp de încărcare rapid a paginii (sub două secunde dacă este posibil);
• Folosind cuvinte cheie relevante atunci când denumesc pagini pentru a se clasa mai sus pe SERP-uri;
• Asigurați-vă că meniul dvs. principal include cele mai importante pagini de produse și categorii;
• Utilizarea legăturilor contextuale către surse externe pentru a stabili credibilitatea; și
• Actualizarea navigației pe site, inclusiv eliminarea conținutului vechi și duplicat și a paginilor de care vizitatorii nu au nevoie.

Link-uri interne

Legăturile interne sunt, de asemenea, o parte importantă a structurii site-ului. Un link intern este orice link de la o pagină de pe site-ul dvs. la o altă pagină de pe site-ul dvs. Utilizatorii și motoarele de căutare au nevoie de link-uri interne pentru a găsi conținut pe site-ul dvs. de comerț electronic.

Linkurile interne ajută Google să construiască o ierarhie a site-urilor, care oferă mai multă valoare anumitor pagini web decât altele și ajută la o clasare precisă.

Un exemplu de structură bună a legăturilor: pagina de pornire > pagina produsului > pagina categoriei

Adâncimea de accesare cu crawlere este ceva rar menționat, dar relevant pentru site-urile de comerț electronic. Se referă la măsura în care motoarele de căutare indexează conținutul site-urilor de comerț electronic. De exemplu, un magazin de comerț electronic care necesită trei clicuri pentru a ajunge la paginile sale de produse va fi mai dificil de indexat decât un site web de comerț electronic care necesită doar un clic.

Motoarele de căutare, în special, utilizează link-uri pentru a vă naviga pe site. Deci, dacă aveți o pagină deconectată, există șansa ca motoarele de căutare să nu o găsească! Structurile slabe ale linkurilor limitează, de asemenea, adâncimea accesării cu crawlere și le pot face să rateze pagini web importante.

Există, de asemenea, link-uri în conținutul tău numite link-uri contextuale. Ele indică conținut relevant și înrudit. Mai mult decât atât, ele permit motoarelor de căutare să determine valoarea conținutului tău (nu doar despre ce este vorba).

De exemplu, paginile de pornire tind să se claseze mai sus decât paginile de categorie din cauza ierarhiei site-ului.

Cu cât o pagină primește mai multe link-uri, cu atât este mai semnificativă pentru motoarele de căutare. Evident, link-urile interne sunt avantajoase pentru eCommerce SEO.

Când oamenii nu găsesc conținutul dvs. captivant, vor părăsi site-ul dvs. Cu toate acestea, dacă puteți optimiza conținutul cu link-uri interne relevante, puteți reduce rata de respingere (oameni care ies).

Cu cât vizitatorii zăbovesc mai mult, cu atât aveți mai multe șanse să-i transformați în clienți!

1.3 Asigurați-vă site-ul în siguranță

Creșterea numărului de aplicații terță parte care au acces la datele personale a pus un accent mai mare pe securitatea consumatorilor. Veți observa pe motoarele de căutare că site-urile web au fie HTTPS, fie HTTP în fața numelor de domeniu.

Principala diferență dintre HTTPS și HTTP este că primul are un strat suplimentar de criptare (SSL/TLS) care îl face mai sigur. De exemplu, conexiunile HTTP din rețelele Wi-Fi publice sunt nesecurizate, ceea ce înseamnă că oricine poate intercepta comunicațiile.

Cu toate acestea, puteți transforma un site HTTP în HTTPS achiziționând un certificat SSL (un certificat de securitate digitală). Acesta este un fișier de date mic care protejează transferul de date sensibile între browsere web și servere web.

În plus, HTTPS este un factor de clasare Google confirmat. Dacă există două site-uri web cu greutate egală, dar unul are HTTPS, Google va clasa site-ul mai sigur mai sus.

Există multe autorități de certificare (entități care emit certificate SSL). Doar câteva probleme globale, așa că fă-ți temele înainte. GoDaddy și GlobalSign sunt printre cele mai de încredere.

1.4 Creați adrese URL prietenoase cu SEO

Vă dați seama că adresa URL a site-ului dvs. de comerț electronic poate fi SEO-friendly? E adevarat!

Adresele URL prietenoase cu SEO tind să fie scurte și să pună accent pe cuvintele cheie, îndeplinind astfel cerințele clienților cu secvențe ușoare, ușor de înțeles și accesibile.

Când creați adrese URL prietenoase cu SEO, vă sugerăm să utilizați cuvinte cheie țintă și să evitați utilizarea cuvintelor precum „the” și „și”, deoarece acestea nu sunt utile pentru SEO. În plus, asigurați-vă că adresa URL este sustenabilă, în sensul că nu sunteți forțat să o schimbați pe măsură ce afacerea dvs. crește.

Deci, la ce ne referim mai exact?

Am considera aceasta o adresă URL slabă:

• https://entertainmentlawyers/y5gsmsgsnhtls.

O adresă URL bună poate arăta astfel:

• https://entertainmentlawyers/copyright-infringement

În al doilea exemplu, este evident despre ce este vorba despre site-ul web și pagina web corespunzătoare. Acest lucru facilitează ca motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă la ce se uită.

Pentru acest exemplu, putem presupune, de asemenea, că „încălcarea drepturilor de autor” este titlul paginii și cuvântul cheie principal.

1.5 Îmbunătățiți viteza paginii

Viețile noastre au un ritm rapid și se dezvoltă din gratificarea instantanee. Oricât de mult nu ar trebui să afecteze marketingul digital, acesta are o fortăreață semnificativă asupra succesului eCommerce SEO.

Consumatorii actuali detestă site-urile web cu încărcare lentă. Google a declarat public că pragul acceptabil al timpului de încărcare pentru site-urile de comerț electronic este sub două secunde!

Ca să vă dau câteva exemple:

• Paginile care se încarcă în 2,4 secunde au o rată de conversie de 1,9%;
• La 3,3 secunde, ratele de conversie scad la 1,5%;
• La 4,2 secunde, scade la mai puțin de 1%; și
• La 5,7+ secunde, este și mai rău la 0,6%.

Prin urmare, este esențial să vă asigurați că viteza de încărcare a paginii dvs. este rapidă pentru a converti clienții potențiali în clienți. Pentru a îmbunătăți viteza de încărcare, a optimiza imaginile și videoclipurile, pentru a profita de stocarea în cache, pentru a remedia linkurile întrerupte și pentru a actualiza pachetul de gazdă web, dacă este necesar.

Ce este memorarea în cache? Acesta este procesul de stocare a copiilor de fișiere într-un cache, AKA o locație de stocare temporară, astfel încât acestea să poată fi accesate mai rapid. Datele din cache sunt folosite pentru a încărca eficient o aplicație sau un site web pentru fiecare vizită ulterioară.

2. CONSTRUIȚI O BAZĂ DE SEO PENTRU PAGINĂ

Strategiile SEO on-page sunt un mijloc de îmbunătățire a codului HTML (etichete de titlu, meta descrieri, titluri) și a conținutului fiecărei pagini web pentru a crește clasamentul în motoarele de căutare și a genera mai mult trafic către site-ul dvs. de comerț electronic.

Prin implementarea unei abordări SEO online de succes, nu numai că generați trafic relevant către compania și brandul dvs., dar ajutați și motoarele de căutare să analizeze mai bine site-ul și conținutul dvs. pentru a vă asigura că oamenii care caută ceea ce este pe site-ul dvs. îl găsesc cu adevărat.

Calitatea conținutului și cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic îndeplinesc un rol semnificativ în construirea unei campanii SEO puternice pe pagină.

2.1 Alegeți cuvintele cheie potrivite cu cercetarea cuvintelor cheie

Când vorbim de cuvinte cheie, ne referim la cuvintele și expresiile relevante pentru publicul țintă. Utilizarea combinației potrivite de cuvinte cheie scurte și lungi poate genera traficul potrivit pentru motorul de căutare către site-ul dvs., făcându-le un instrument puternic pentru a vă conecta cu clienții ideali.

Există patru tipuri principale de cuvinte cheie utilizate pentru a clasifica intenția utilizatorului:

• Cuvinte cheie de navigare—căutători care intenționează să găsească un anumit site sau o pagină;
• Cuvinte cheie informaționale—căutători care caută un răspuns la o anumită întrebare;
• Cuvinte cheie tranzacționale—căutători care intenționează să finalizeze o acțiune pentru cumpărare; și
• Cuvinte cheie comerciale—căutători care caută mărci și servicii specifice.

Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner sau Ahrefs Keyword Difficulty Planner, va oferi câteva idei de cuvinte cheie.

Când vine vorba de selectarea cuvintelor cheie, există câteva lucruri de avut în vedere. Nu numai că trebuie să utilizați cuvinte cheie care rezonează cu publicul dvs., dar trebuie și să selectați o combinație care oferă cea mai bună șansă de a vă clasa pe SERP-uri.

De exemplu, să presupunem că ești avocat în vătămare corporală. Unele cuvinte cheie sunt mai competitive decât altele. Deci, dacă decideți să utilizați cuvântul cheie „avocat de vătămare corporală”, este mai mult ca probabil ca site-urile web ale altor firme să fie deja clasate pentru același cuvânt cheie, ceea ce face extrem de dificil să le depășească.

Aceste cuvinte cheie au un volum mare de căutare a cuvintelor cheie. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să le folosiți, ci mai degrabă să vă încurajăm să utilizați o combinație de cuvinte cheie. Cuvintele cheie cu coadă lungă (în general formate de la trei până la cinci cuvinte) au de obicei o valoare de conversie mai mare, deoarece sunt mai specifice.

Un exemplu de cuvânt cheie cu coadă lungă ar putea fi „cum să alegi un avocat de vătămare corporală”. Aceste tipuri de cuvinte cheie adună treptat mai mult trafic organic către site-ul dvs. și vă ajută să vă poziționați mai sus.

De asemenea, trebuie să luați în considerare canalul de vânzări. Cuvintele cheie utilizate în etapa de conștientizare vor varia de cele necesare în momentul conversiei.

2.2 Scrieți pentru oameni, nu pentru roboți

O copie concisă și convingătoare va menține clienții interesați de conținutul dvs. de marketing. Utilizarea celor mai eficiente cuvinte cheie în conținutul dvs. și concentrarea pe nevoile clienților dvs. va produce cele mai eficiente rezultate.

Una dintre cele mai bune modalități de a-i determina pe oameni să-ți citească conținutul este prin titluri puternice (unde poți introduce cuvinte cheie!). Oamenii sunt mai puțin probabil să facă clic pe un articol dacă titlul nu îi atrage.

Câteva instrumente minunate pentru generarea de titluri vă pot ajuta. Dacă sunteți în pierdere sau dacă scrieți pur și simplu nu este punctul dvs. forte, atunci ar putea plăti să angajați copywriteri profesioniști. Orice scriitor poate atesta că titlurile sunt provocatoare. Doar asigurați-vă că stați departe de cele care sună clic-momeală, deoarece vor descuraja majoritatea cititorilor.

Crearea de conținut pentru oameni înseamnă să-l faci ușor de înțeles. Evitați prea mult jargon din industrie. În esență, vrei ca orice persoană alfabetizată de pe stradă să poată citi scrisul tău și să înțeleagă ceea ce spui.

În cele din urmă, nu vă răsfățați cu umplerea cuvintelor cheie. Acest lucru se întâmplă atunci când utilizați un cuvânt cheie țintă din nou și din nou în conținutul site-ului dvs. pentru a manipula clasamentele motoarelor de căutare. Atât Google, cât și oamenii pot detecta acest lucru.

Îți va face scrisul să pară înclinat și să se citească ca un truc de marketing, care este opusul a ceea ce încerci să obții.

2.3 Oferiți mass-media relevante

Luați în considerare utilizarea altor media atunci când oamenii nu doresc să citească un paragraf lung de text.

Pentru a extrage din cele mai recente statistici de marketing de conținut;

• 86% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing;
• 81% dintre agenții de marketing raportează că marketingul video a îmbunătățit rezultatul final; și
• 96% dintre consumatori spun că vizionarea videoclipurilor explicative i-a ajutat să învețe mai multe despre un produs, 88% fiind convinși să facă o achiziție.

Deși blogging-ul este încă foarte popular, TikTok, YouTube și Instagram Reels and Stories oferă, de asemenea, canale utile pentru a interacționa cu clienții.

Vă recomandăm să efectuați cercetări de piață pentru a afla ce canale sociale folosesc publicul dvs. și tipul de conținut cu care preferă să interacționeze. Nu există o soluție fixă ​​când vine vorba de medii de marketing de conținut, deoarece publicul fiecărei companii se comportă diferit online.

2.4 Link către alte site-uri web

Se crede că hyperlinkurile externe (linkuri de ieșire) de pe site-urile de comerț electronic măresc puterea motoarelor dvs. de căutare, sporind astfel traficul și clienții. Ele ajută motoarele de căutare să determine utilitatea și calitatea paginilor dvs.

Există mai multe motive pentru care linkurile de ieșire sunt importante:

Ele trimit semnale pozitive către motoarele de căutare și pot crește rangul unei pagini în rezultatele căutării, îmbunătățind vizibilitatea.

Deoarece linkurile indică conținutul similar, motoarele de căutare pot stabili mai bine centre de cunoștințe utilizate pentru a verifica importanța unei anumite pagini sau site-uri web.

Site-urile cu zero linkuri pot părea neprofesionale pentru utilizatori. Așadar, linkurile strategice de ieșire vă pot ajuta să construiți încredere și credibilitate.

Niciun site web nu conține toate informațiile despre un anumit serviciu sau subiect. Când creați linkuri către alte site-uri autorizate, creați mai multă valoare pentru clienți.

A avea legături de ieșire semnalează altora că doriți să participați la mediul natural de conectare al internetului. Este o modalitate excelentă de a stimula backlink-urile (SEO off-page).

Nu uitați să faceți un link către site-uri autorizate. Veți avea o șansă mai mare de succes dacă vă conectați la, de exemplu, The New York Times sau Wall Street Journal decât o postare aleatorie pe blog.

3. FACEȚI UN SITE WEB PETIT MOBIL

Site-urile de comerț electronic trebuie să găzduiască smartphone-uri și dispozitive mobile. Potrivit unei analize realizate de Datareportal, clienții de telefonie mobilă reprezintă 60% din populație. Aceasta înseamnă că peste 50% dintre oameni își folosesc smartphone-urile pentru a face cumpărături.

Raportul evidențiază că segmentul pieței mobile domină. În acest sens, este esențial să vă concentrați asupra strategiilor SEO adaptate pentru dispozitive mobile pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

Iată recomandările noastre pentru prioritizarea SEO pentru a satisface nevoile utilizatorilor de telefonie mobilă.

3.1 Oferiți cea mai rapidă viteză a paginii pentru mobil

Am atins acest punct anterior și nu îl putem sublinia suficient. Magazinul dvs. online trebuie să se încarce rapid pe mobil. Și amintiți-vă, ceea ce funcționează pe desktop nu va funcționa neapărat pentru dispozitivele mobile.

Reclamele pop-up funcționează excelent pe desktop, dar nu atât pe mobil. O mulțime de text poate funcționa pe desktop, nu atât pe mobil. Există o distincție între cele două. Chiar și modul în care oamenii folosesc dispozitivele mobile vs. desktop-uri sau laptop-uri.

Dacă site-ul dvs. este lent pe mobil, luați în considerare reducerea dimensiunilor fișierelor și reducerea numărului de servere de informații necesare pentru a trimite fiecare vizitator. Paginile rapide îi fac pe clienți fericiți, iar clienții fericiți cumpără mai mult.

3.2 Fiți gata pentru Mobile-First Index

Google indexează site-urile web în funcție de versiunile lor mobile. Da, ai auzit bine. Motorul de căutare își concentrează atenția în mod special pe versiunea mobilă a unui site web pentru a determina poziția acestuia în SERP-uri.

Deci, practic, trebuie să prioritizați mai întâi funcționalitatea mobilă a site-ului dvs. web. În zilele noastre, majoritatea creatorilor de site-uri au șabloane care iau în considerare acest lucru. Bineînțeles, orice designer de site-uri care merită să le știe și el știe acest lucru și dezvoltă site-uri web care se aliniază cerințelor mobile.

3.3 Îmbunătățiți UX mobil

Experiența utilizatorului (UX) este interacțiunea pe care utilizatorii o au cu un site de comerț electronic. Designul UX ia în considerare fiecare element care modelează această experiență, felul în care îi face pe utilizatori să se simtă și cât de ușor le este să realizeze ceea ce au ajuns să facă pe site-ul sau magazinul dvs. online.

Este totul, de la culoarea butoanelor de îndemn până la procesul de finalizare a achiziției atunci când cumpărați produse. Designul UX bun oferă utilizatorilor o experiență plăcută.

Iată cele mai populare sugestii ale noastre pentru a face UX-ul site-ului dvs. să strălucească:

1. Utilizați în mod eficient spațiul alb (negativ). Acest lucru crește lizibilitatea;
2. Segmentează informațiile cheie cu marcatori;
3. Includeți titluri bine concepute și scrise;
4. Păstrați designul paginii site-ului dvs. coerent; și
5. Luați în considerare călătoria clientului.

O notă despre călătoria clientului: clienții potențiali se așteaptă la o experiență perfectă de la toate interacțiunile digitale. Vor să realizeze ceea ce au nevoie pe orice dispozitiv pe care îl folosesc.

De exemplu, formularele de captare a clienților potențiali vor varia de la desktop la mobil, deoarece este puțin probabil ca utilizatorii să completeze formulare lungi pe mobil. Aceste diferențe în comportamentul utilizatorului între dispozitive trebuie luate în considerare.

4. CREAȚI O STRATEGIE SEO OFF-PAGE

Am discutat despre o strategie SEO on-page, dar ce este SEO off-page?

În loc să se concentreze exclusiv pe conținutul site-ului dvs. de comerț electronic, SEO off-page se preocupă de acțiunile pe care le efectuați în afara site-ului dvs. pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare. Aceste tactici îmbunătățesc modul în care motoarele de căutare, cum ar fi Google și alți utilizatori, văd site-ul dvs. de comerț electronic.

Strategia principală de SEO off-page este construirea de linkuri. Acesta este momentul în care alte site-uri hyperlinkează către site-ul dvs., crescând traficul organic și veniturile.

4.1 Alegeți-vă strategia de construire a legăturilor

Când vă dezvoltați strategia de construire a legăturilor, ar trebui să vă concentrați întotdeauna pe publicul țintă. Odată ce știți că sunt, veți dori să faceți o listă de site-uri web care vă pot ajuta să vă extindeți acoperirea publicului.

De ce? Dacă publicul dvs. citește deja aceste site-uri web, atunci linkurile de la acestea vă pot ajuta să ajungeți la persoane care ar putea fi interesate de site-ul dvs., dar poate că nu știu încă despre el.

Nu vrei un link de la fiecare site web existent. Doar cei respectați de oameni și de motoarele de căutare. Site-urile web care nu au absolut nimic de-a face cu site-urile dvs. de nișă sau spam vă pot afecta eforturile de marketing.

În continuare, doriți să creați conținut bun de care să se bucure publicul dvs. Odată ce ați dezvoltat un istoric solid al conținutului, puteți intra în contact cu site-urile web pe care vizitatorii dvs. le vizitează și le puteți cere să facă linkuri către ale dvs.

Modul în care am explicat este simplu, dar poate fi puțin mai complex. De exemplu, poate fi necesar să scrieți o postare pentru invitați sau să faceți un schimb de conținut și să menționați marca lor.

În cele din urmă, nu uitați să utilizați rețelele sociale. Este o modalitate fantastică de a genera mai mult trafic direct către site-ul dvs. prin partajarea de hyperlinkuri pe platformele dvs. de socializare.

4.2 Evitați tehnica pălăriei negre

Tehnicile SEO eCommerce Black Hat sunt atunci când marketerii folosesc metode lipsite de etică pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării. Lucruri precum umplerea cuvintelor cheie, demascarea și utilizarea rețelelor private de legături sunt un mare nu-nu.

Conținutul „Momeală și comutator” ar trebui, de asemenea, evitat. Aceasta presupune crearea de conținut în jurul unui subiect pentru care doriți să vă clasați, dar apoi, odată ce începeți să vă clasați, schimbați conținutul cu altceva.

Cei mai mulți dintre noi au experimentat probabil clic pe o pagină web doar pentru ca informațiile să nu satisfacă așteptările noastre. Acest lucru creează o experiență negativă pentru cei care caută, deoarece conținutul pe care și-au dorit să-l vadă nu mai există.

Tehnicile SEO cu pălărie neagră pe care le-am atins vor afecta negativ clasamentul căutării și vizibilitatea, ducând la o pierdere de trafic. În funcție de cât de gravă este abaterea, Google vă poate retrograda pagina sau o poate elimina cu totul.

Deși pot oferi o soluție rapidă necesară, tacticile SEO cu pălărie neagră au consecințe negative de lungă durată.

5. IMPLEMENTĂ SEO LOCAL

SEO local vă ajută compania să fie mai vizibilă în rezultatele căutării locale. Se asigură că afacerea dvs. rămâne extrem de concentrată pe publicul țintă, mai degrabă decât în ​​întreaga țară sau în lume (cu excepția cazului în care este o afacere națională sau internațională).

Pentru a începe SEO local, trebuie să vă creați un cont gratuit Compania mea pe Google și să vă optimizați citările NAP (adresă, numele companiei, numărul de telefon.)

Deci, de ce contează SEO local dacă livrați în toată SUA?

Pentru început, puteți implementa SEO local pentru afaceri cu mai multe locații. Dar, mai important, aproape 50% din toate căutările pe Google au „intenție locală”, ceea ce înseamnă că utilizatorii caută produse și servicii în apropiere.

Dacă ei caută deja tipul tău de produs, cu siguranță vei dori să apară în căutarea Google, chiar dacă afacerea ta operează la nivel național, nu?

SEO local pentru comerțul electronic are și alte câteva beneficii, cum ar fi:

• Obținerea de recenzii de la terți datorită relevanței căutării, a proeminenței și a proximității afacerii;
• Primirea mai multor backlink-uri;
• Creșterea clasamentelor de căutare datorate căutărilor legate de proximitate; și
• Asigurați-vă că clienții potențiali pot accesa cu ușurință detaliile afacerii dvs.

5.1 Cum să obțineți un cont Google My Business

Obținerea unui cont Compania mea pe Google este destul de simplă. Provocarea constă în a fi meticuloși în completarea cu acuratețe a informațiilor și în finalizarea tuturor pașilor.

Pentru a vă optimiza prezența online pentru comerțul electronic local SEO, trebuie să:

1. Creați și verificați o pagină Compania mea pe Google;
2. Încurajați clienții să lase recenzii online;
3. Răspundeți în mod autentic la recenzii și menționați produsul și orașul-stat în răspunsul dvs.;
4. Creați o strategie locală de marketing de conținut care să atragă publicul țintă care locuiește în diferite locații; și
5. Listați-vă afacerea în alte directoare locale, online.

6. Faceți SEO O PARTĂ A MARKETINGULUI DVS. DIGITAL

O strategie SEO de comerț electronic oferă cel mai mare ROI. În ciuda acestui fapt, multe companii apelează la reclame plătite fără a ține cont de cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic, crearea de link-uri sau rafinarea paginilor categoriilor de produse sau a arhitecturii site-ului.

Acest lucru se datorează în principal faptului că SEO este un proces cuprinzător care necesită timp. Este mult mai ușor să creezi o campanie de publicitate plătită decât o strategie SEO. Paradoxal, SEO necesită în primul rând efort inițial (cu puțină întreținere ulterior).

Odată ce vă clasați, veți continua să faceți acest lucru. Cu reclame, nu mai primiți trafic în momentul în care încetați să pompați bani în campanii. În mod ideal, ar trebui să le faceți pe amândouă; pur și simplu nu înlocuiți niciodată o strategie SEO solidă cu publicitate plătită.

Pe lângă monitorizarea eforturilor dvs. cu Google Search Console, iată cum să vă asigurați că strategia dvs. SEO este pe deplin conformă cu strategia dvs. generală de marketing.

Cautarea greșelilor este, de asemenea, o parte esențială a oricărei campanii SEO. Aici puteți citi mai multe despre greșelile SEO de comerț electronic.

6.1 Furnizați campanii de redirecționare clienților

Retargeting-ul este o strategie prin care faceți publicitate directă utilizatorilor care și-au arătat interesul pentru paginile dvs. de produse de comerț electronic, dar nu au efectuat conversii.

De exemplu, să presupunem că sunteți un magazin online de bunuri pentru casă și un client adaugă câteva articole în coșul său, dar niciodată nu plătește. Le puteți trimite prin e-mail un memento al articolelor pe care au neglijat să le cumpere.

Caz concret: retargeting reduce abandonul coșului cu 6,5%.

După cum spune compania de software de automatizare a e-mailului MailChimp: „97% dintre oamenii care vă vizitează pentru prima dată site-ul pleacă fără să cumpere nimic și sunt pierduți pentru totdeauna. Dacă nu le poți aduce înapoi.”

Campaniile de retargeting pot fi desfășurate cu Google Ads, Facebook Ads și LinkedIn Ads. Este o practică obișnuită ca agenții de marketing să folosească instrumente de retargeting pentru a intra în legătură cu potențialii clienți, sporind în același timp vânzările și loialitatea mărcii.

6.2 Promovați-vă materialele pe rețelele sociale

Am spus-o deja și o vom repeta din nou: folosiți puterea canalelor dvs. de socializare!

Pentru a crește eficiența eforturilor dvs. de SEO, ar trebui să vă dezvoltați propria strategie de conținut, care va aduce trafic organic de pe canalele de socializare pe site-ul dvs.

Cheia succesului pe rețelele sociale este consecvența. Așadar, asigură-te că îți creezi strategia și ții un program regulat, astfel încât să poți construi un număr de urmăritori și să ai un impact asupra lumii.

Crearea unui calendar de conținut pentru fiecare platformă ajută la menținerea lucrurilor pe drumul cel bun. Un calendar bun prezintă ce fel de conținut intenționați să publicați în câteva luni.

Este, de asemenea, la îndemână, deoarece, în ciuda faptului că trăiesc într-o era a automatizării, uneori mesajele publicitare online trebuie să-și schimbe tactul. De exemplu, când a izbucnit războiul în Ucraina, unele reclame ar fi fost nepotrivite.

Prin urmare, a avea un calendar și a fi agil este cheia pentru a obține publicitatea corectă în rețelele sociale. Indiferent de dimensiunea sau tipul afacerii tale, încearcă să-ți păstrezi imaginea mărcii, mesajul mărcii, frecvența de postare și hashtag-urile.

If your online store is just getting started on social media, then don't stretch yourself too thin. Rather, produce quality content over quantity. You also don't have to use every platform out there. Stick to one or two.

6.3 Combining YouTube and SEO

Our eCommerce SEO experts at Comrade did an in-depth study on SEO and YouTube. We found incorporating target keywords into video titles improves views and website traffic.

You can also search engine optimize YouTube video descriptions as well. While the official character limit for YouTube videos is 1,000 characters, it will only display about 100 characters. So, it's best to front-load the description with the most important CTAs and links.

As for the video itself, consider adding a transcript. A survey of US consumers found that 92% watch videos with the sound off on mobile.

YouTube's Creator Academy also suggests using keywords as video tags. So, you're not just informing users what your video is about, but also YouTube. The video platform then figures out how to associate your videos with similar ones.

As a rule of thumb, lead with the most important target keyword first, including a mix of high search volume and long-tail keywords after that.

If you've got the hang of your SEO strategy, then integrating your keywords onto YouTube is a straightforward activity that will have a major impact on your website's traffic.

6.4 Integrate User Reviews on Your Website

Reviews are excellent to establish trust in your brand and draw customers' attention. They're basically free advertising. Their original, authentic content is unique to your business and should be an essential component of your marketing strategy.

90% of customers read reviews before making a purchase. Potential customers seek social proof when they don't know a brand, which reviews provide.

Reviews are also extremely valuable to eCommerce SEO because Google likes highly rated sites and ranks them higher.

Put it this way; if you were up against a website with equal optimization and your competitor had more positive reviews, Google would rank them above your site.

There are several ways to incorporate reviews on your website. You can either utilize Google reviews or record testimonial videos and post them on your eCommerce site and social media channels.

Having a review strategy in place also helps. Uber and Airbnb are excellent at this. Most customers don't mind leaving reviews; they just hate going out of their way to do so. Some businesses integrate the process into their apps, send emails, or request reviews on social media.

Concluzie

When you understand the basics of search engine optimization, your eCommerce website is bound to perform better in Google searches. From internal links to title tags and keyword research, there is so much you can do to improve your eCommerce SEO.

If your eCommerce store needs help with SEO, then our team of experts at Comrade Web Digital Marketing Agency will gladly partner with you in building a strong foundation for your eCommerce site. Contact us for a complimentary eCommerce SEO audit.