Mărcile de la care ne-ar plăcea să vedem mai mult conținut

Una dintre părțile noastre preferate ale   lucrează în marketingul de conținut   vine cu idei de conținut noi și inovatoare pentru clienții noștri (și propria noastră companie)! Ne place să ne gândim la modalități de a ajuta mărcile să-și prezinte experiența și   construiți influența industriei   prin continut.

Așa că am întrebat echipa noastră: Dacă ai putea crea o strategie de conținut pentru orice companie, ce ai face?

Iată ce au decis unii dintre membrii echipei noastre:

Moda pentru bine

Caylin Willis, asistent de marketing

O „inițiativă globală pentru a inspira schimbarea și a conduce mișcarea colectivă pentru a face din moda o forță pentru bine”, Fashion for Good are un muzeu și o platformă de inovare digitală pe care le folosește pentru a conecta mărcile durabile și inovatoare cu retaileri, producători și investitori.

Compania are o prezență socială uriașă, în special pe LinkedIn, unde împărtășește actualizări despre inovatorii și investitorii pe care Fashion for Good îi reunește, alături de ofertele care vin de la aceștia.

Ce ar face Caylin dacă ar fi ea la conducere?

Caylin crede că există o oportunitate uriașă pentru Fashion for Good de a-și construi și mai mult prezența cu două tipuri specifice de conținut: postări pe blog și postări pentru invitați.

Fashion for Good are deja o bază bună de   conținut pe site   care constă în documente albe care detaliază tendințele și perspectivele industriei de nișă. Deoarece aceste documente albe sunt aprofundate și extrem de educaționale, Caylin vede o oportunitate pentru Fashion for Good de a reutiliza acele informații pentru a crea piese suplimentare de conținut de dimensiuni mici sub formă de postări pe blog. Caylin mai notează că Fashion for Good are   un furaj mediu, dar este puțin inconsecvent și rar. „Aș dori să văd mai multe articole de la experții Fashion for Good care evidențiază expertiza companiei”, spune Caylin.

În plus, Fashion for Good are ocazia să-și dezvolte influența și gradul de conștientizare prin postările pentru invitați . În timp ce compania primește multă presă datorită inovatorilor și mărcilor pe care le reunește, accentul acestor caracteristici este întotdeauna pe mărci. Caylin ar dori să audă mai multe despre Fashion for Good și să vadă că primește creditul pe care îl merită pentru toată munca pe care o face pentru mișcarea modei sustenabile. Caylin consideră că articolele contribuite de oaspeți, scrise de experții în domeniu ai Fashion for Good, care sunt publicate în publicațiile din industrie, ar putea poziționa compania ca lider de gândire în industria modei sustenabile, nu doar un mediator sau agent între companii.

„Mișcarea modei sustenabile s-a agitat de ceva vreme, dar în ultimii ani s-a infiltrat în cele din urmă în conversațiile de zi cu zi”, spune Caylin. „Nu mai este doar un dialog între experții din industrie. Consumatorul obișnuit dorește să afle mai multe despre consumul de îmbrăcăminte și despre mărcile ecologice și, pentru că Fashion for Good s-a dovedit a fi un expert în această industrie, mi-ar plăcea să văd acest lucru. creați mai mult conținut care poate ajuta la asta - conținut care se adresează direct consumatorilor și mărcilor deopotrivă.”

Mai lucios

Kent Cameros, Asociat Servicii de Conturi

Mai lucios   este un brand de frumusețe care a câștigat o mulțime de urmăritori pentru estetica minimalistă, proaspătă și abordarea frumuseții și îngrijirii pielii.

„Marca subliniază o filozofie „în primul rând pielea, apoi machiajul” care se concentrează pe sporirea frumuseții naturale, mai degrabă decât pe acoperirea acesteia”, spune Kent. „În general, Glossier a reușit să creeze o identitate de marcă puternică și să se conecteze cu publicul țintă. Și-a creat un public fidel prin abordarea sa incluzivă și transparentă a frumuseții, iar produsele sale sunt concepute pentru a satisface nevoile oamenilor moderni și ocupați care doresc să arate și să se simtă cel mai bine fără să-și petreacă ore în șir cu rutina lor de machiaj și îngrijire a pielii.”

Pe lângă canalele sale de social media ultra-populare, Glossier are un blog,   Into Gloss, care acoperă o varietate de subiecte legate de machiaj, îngrijirea pielii și păr - inclusiv interviuri. În plus, marca are un buletin informativ care oferă interviuri, recenzii despre produse și multe altele direct în căsuțele de e-mail ale clienților.

Ce ar face Kent dacă ar fi la conducere?

Glossier distribuie deja o mulțime de conținut „din culise” pe canalele sale sociale și pe blog, inclusiv   Conținut #ITGTopShelfie . Dar există o oportunitate de a simplifica pentru clienți să-și trimită conținutul generat de utilizatori către brand. Glossier ar putea crea o comunitate pe site-ul său web pentru ca clienții să-și împărtășească experiențele, poveștile de succes și sfaturi și trucuri cu brandul și între ei. Acest spațiu ar fi mai colaborativ și mai conversațional decât stilul de monolog al postărilor de blog #ITGTopShelfie.

Glossier a făcut, de asemenea, câțiva pași în domeniul durabilității, inclusiv prin utilizarea materialelor reciclate în ambalajele sale. „Dar ar putea crea mai mult conținut cu privire la eforturile și obiectivele sale de sustenabilitate”, spune Kent. „Acest lucru ar putea include informații despre lanțul lor de aprovizionare și despre modul în care lucrează pentru a-și reduce impactul asupra mediului”. Acest lucru este deosebit de important dat fiind   Înclinația generației Z pentru sustenabilitate   și mărci conștiente din punct de vedere social.

Amabil

Chelsea McKee, Strategist PR senior

Amabil   oferă servicii de fertilitate și wellness prin „îngrijire de cea mai bună calitate, prețuri accesibile și o experiență fără probleme pentru pacient”. De asemenea, oferă angajaților servicii de beneficii de fertilitate pentru a oferi familiilor posibilitatea de a lua fertilitatea în propriile mâini.

Ce ar face Chelsea dacă ar fi ea la conducere?

Pentru început, Chelsea vede o oportunitate de a extinde acoperirea truselor de testare acasă prin marketingul Amazon. Apoi, deoarece încrederea poate fi atât de greu de construit în această industrie, Chelsea recomandă să se concentreze asupra conținutului de lider de gândire, inclusiv postări pentru invitați și PR, pentru a poziționa compania ca un partener de încredere pentru familii și călătoria lor de fertilitate. Ea vede, de asemenea, o oportunitate pentru Kindbody de a crea conținut care să susțină relațiile cu planurile de beneficii cu marile corporații.