Inspirați-vă de 10 campanii reușite de dăruire de marți

Pe măsură ce trecem în ultimele luni ale anului, organizațiile nonprofit se pregătesc să planifice campanii de succes Giving Tuesday, care să le ajute să valorifice ziua globală de dăruire. Dăruirea zilei de marți, pe care o considerăm a fi începutul sezonului de sărbători la Classy, ​​este o oportunitate imensă pentru organizațiile nonprofit de a strânge bani după sărbătorile de Vinerea Neagră și Lunea cibernetică conduse de consumatori.

Această rafală de activități de strângere de fonduri impune organizațiilor nonprofit să creeze campanii Giving Tuesday care să iasă în evidență din mulțime. Cel mai bun mod de a învăța cum este să înveți de la cei mai buni.

Mai jos sunt primele 10 campanii pe care le-am prezentat în Centrul de resurse Giving Tuesday 2020 de la Classy și ceea ce ne-a plăcut la ele. Aplicați aceste concluzii în propria inițiativă, astfel încât să puteți crea o campanie de succes Giving Tuesday, care o scoate din parc.

Inspirați-vă de 10 campanii reușite de dăruire de marți

1. Fundația Younique

Unul dintre cele mai importante elemente ale unei campanii de succes Giving Tuesday este povestirea puternică care atrage vizitatori. Fundația Younique este o organizație care inspiră și oferă resurse pentru femeile care au fost abuzate sexual în copilărie și educă și dă puterea îngrijitorilor să protejeze copiii de abuzul sexual. Au folosit în mod creativ imaginile, copierea și videoclipurile de pe pagina campaniei Classy pentru a împărtăși povestea personală a unei persoane afectate de munca lor și modul în care donațiile Giving Tuesday vor continua să facă diferența.

Copia clară, bine scrisă atrage imediat cititorul și are un impact emoțional, completat cu un citat direct de la un beneficiar. Ne place modul în care te conduce într-un videoclip pentru a auzi direct de la acea persoană și pentru a ne arunca mai departe în povestea ei.

Pe măsură ce vizitatorul continuă pe pagina campaniei, copia și imaginile comunică clar modul în care fiecare donație va face diferența pentru acești 170 de supraviețuitori. Blocurile de impact articulează exact modul în care diferitele sume de cadouri vor oferi valoare pe parcursul călătoriilor de vindecare ale acestor persoane.

Recomandări pentru campania dvs. de marți: evidențiați poveștile anumitor beneficiari, astfel încât vizitatorii să se poată identifica personal cu cineva afectat de activitatea organizației dvs. Folosiți un limbaj clar și imagini puternice pentru a comunica modul în care susținătorii pot juca un rol în următoarele capitole ale acestor persoane.

2. Spitale Shriners pentru copii

Creativitatea este o trăsătură comună printre campaniile de succes Giving Tuesday. Cei care își atrag imediat vizitatorii în mod creativ își pot crește șansele de a-i atrage prin casă.

Spitalele Shriners pentru copii s-au sprijinit pe grafice interesante pentru a crea un bloc de eroi unic și captivant în partea de sus a paginii campaniei Giving Tuesday. Au folosit baloane cu fețele de copii afectați de organizație care plutesc în sus prin blocul din spatele titlului campaniei. Această imagine este asociată cu copia „Cerul este limita pentru dăruirea de marți”, încurajând donațiile care îi vor ajuta pe copii să viseze mare și să ajungă la stele.

Pagina campaniei Giving Tuesday a continuat să explice că, atunci când Shriners Hospitals for Children își va atinge obiectivul, vor găzdui o lansare virtuală a balonului pe Facebook ca mulțumire. A fost lansat un balon virtual pentru fiecare donator care a contribuit la campanie. Ne place că aceasta include un apel la acțiune pentru a urmări Shriners Hospitals for Children pe rețelele sociale pentru a surprinde acțiunea.

De asemenea, blocurile de impact prezintă fiecare în mod creativ un copil pe care donatorii îl pot sprijini de-a lungul fiecărui vis. Acestea sunt aceleași fețe de pe baloanele plutitoare din blocul erou.

Recomandări pentru campania dvs. Giving Tuesday: Luați în considerare modul în care puteți infuza creativitate în campania dvs. Giving Tuesday - de la elemente vizuale interesante la mesaje puternice și directe - și conectați-l cu tema generală a campaniei, astfel încât să nu aveți nicio îndoială despre modul în care susținătorii dvs. vă vor promova misiunea.

3. Universitatea de Stat Kent

Experiența vizuală și interactivă a campaniei tale Giving Tuesday poate fi un factor important care, atât subliniază brandingul organizației tale, cât și implică potențialii donatori să ia măsuri.

Luați Kent State University, de exemplu. Campania lor de succes Giving Tuesday întruchipează brandingul lor de sus în jos. Blocul lor de eroi apare cu grafică personalizată și butoane personalizate de-a lungul paginii campaniei pentru a implica vizual vizitatorii. Includerea butoanelor creează, de asemenea, o experiență interactivă pentru cei care doresc să afle mai multe despre inițiative specifice.

Aport pentru campania dvs. Giving Tuesday: platforma de strângere de fonduri pe care o alegeți pentru a vă crea campania Giving Tuesday contează. Kent State a reușit să creeze această experiență de campanie complet personalizată pe Classy, ​​aducând brandingul lor în prim-plan prin fiecare element al paginii campaniei.

Aflați cum Classy vă poate ajuta să creați o campanie de succes Giving Tuesday și să oferiți o experiență de dăruire stelară suporterilor dvs.

4. Fundația Prisma Health Midlands

Imaginile cu eroi puternici continuă să fie o temă recurentă, pe măsură ce vom lansa următoarea noastră campanie de succes Giving Tuesday de la Prisma Health Midlands Foundation. Această organizație angajează parteneri comunitari pentru a îmbunătăți îngrijirea medicală pentru pacienții și familiile deservite de Prisma Health-Midlands.

Imaginea colorată a eroului atrage imediat atenția vizitatorilor. De asemenea, vedem gradientul roz purtat de-a lungul întregii campanii ca un element puternic de branding care se întinde pe fiecare imagine pe care o folosesc pentru blocurile lor de impact. Blocurile de impact prezintă imagini de calitate și o lungime bună a textului care mențin lucrurile clare și succinte.

Organizația și-a intitulat, de asemenea, peretele de activitate – o funcție a platformei Classy care servește ca un centru de comunicare între organizație și donatorii sau strângerii de fonduri – pentru a-i recunoaște pe susținători drept eroi Giving Tuesday, ceea ce este o atingere plăcută pentru a arăta aprecierea donatorilor.

Recomandări pentru campania dvs. de dăruire de marți: fiți creativ cu modul în care legați elementele vizuale ale campaniei pentru a crea un aspect și o senzație coezive pe întreaga pagină. Un gradient este o astfel de opțiune. Luați în considerare, de asemenea, cum vă puteți ajuta donatorii să se identifice ca participanți generoși la soluționarea problemei sociale sau de mediu pe care o abordați.

5. Epilepsie Florida

Epilepsy Florida este o organizație nonprofit care deservește cei afectați de epilepsie și provocările cauzate de convulsii. Ei au creat o campanie de succes Giving Tuesday, care a exploatat mass-media captivantă, resurse utile pentru susținători și un flux general de campanie extraordinar.

Organizația a folosit imagini captivante de înaltă calitate din blocul său eroi, pe tot parcursul paginii. Vizitatorii învață despre organizație prin GIF-uri, videoclipuri și blocuri cu impact creativ. Copia lor încurajează potențialii susținători să devină parteneri în misiunea lor, inclusiv un limbaj care „vă invită să faceți parte din comunitatea noastră de susținători”.

Pagina campaniei Giving Tuesday curge și se bazează pe ea însăși, aducând vizitatorii la o grafică care trimite la povești și mărturii ale beneficiarilor individuali. Organizația oferă, de asemenea, un set de instrumente pentru rețelele sociale care include eșantion de postări sociale și un PDF de resurse.

Recomandări pentru campania dvs. de dăruire de marți: Luați în considerare includerea sau conectarea la conținut, cum ar fi mărturii și resurse de pe rețelele sociale, pentru a conecta donatorii cu munca dvs. și pentru a-i echipa pentru a vă evangheliza cauza.

6. Vanderbilt Health

Campaniile de succes Giving Tuesday includ adesea un branding specific pentru ziua de dăruire pe toată pagina. Vanderbilt Health face acea sclipire vizuală cu imaginea lor de erou frumos proiectată, care îmbină brandingul clasic Giving Tuesday cu aspectul, simțul și tema propriei campanii.

Restul paginii campaniei conține elemente coerente ale mărcii, împreună cu text clar care definește obiectivul campaniei și invită susținătorii să participe. De asemenea, ne place cum au folosit un bloc personalizat pentru a evidenția potrivirea donației și o copie personalizată a CTA care subliniază faptul că donatorii își pot întinde dolari.

Blocuri clare de impact și un videoclip care prezintă povestea personală a unei persoane continuă să arate susținătorilor cum darurile lor vor face diferența.

Recomandări pentru campania dvs. Giving Tuesday: imaginile frumoase și brandingul de bun gust și consecvent nu vor face decât să sporească atractivitatea generală a campaniei dvs., pe măsură ce vizitatorii își fac drum prin pagina campaniei Giving Tuesday.

7. Angajează Heroes USA

Hire Heroes USA a creat o campanie de succes Giving Tuesday, care a avut o temă clară și puternică pentru a împuternici veteranii și soții militari. De asemenea, au împletit brandingul Giving Tuesday cu propriile elemente de branding ale campaniei, de la imaginea personalizată a eroului la alte titluri de pe pagină.

Tipografia a fost un element uriaș de branding pentru această campanie. Un GIF spune „Împreună, dăm putere” servește ca un moment vizual care captează atenția vizitatorilor. Interacțiunea continuă cu un text care joacă un rol important în estetica campaniei lor, pe măsură ce derulați la blocurile de impact, care conțin cuvinte specifice în caseta în care sunt folosite de obicei imaginile.

8. Cameră de citit

Multe organizații aleg să creeze campanii de crowdfunding sau pagini de donații personalizate pentru campaniile Giving Tuesday, dar ați putea lua în considerare strângerea de fonduri peer-to-peer pentru a vă activa comunitatea. Implicați-i mai profund și dornici să răspândească vestea despre cauza dvs., cum ar fi acest exemplu de la Room to Read. Room to Read este o organizație nonprofit dedicată alfabetizării copiilor și educației fetelor din Asia și Africa, a creat o campanie uimitoare și de succes Giving Tuesday peer-to-peer pentru a începe sezonul lor de sărbători.

O imagine captivantă a erou atrage instantaneu vizitatorii în partea de sus a paginii, urmată de un videoclip care evidențiază munca organizației. Blocurile de impact personalizate cu imagini frumoase sunt izbitoare și îmbietoare. Ele arată cum strângerile de fonduri pot muta acul pentru educația și alfabetizarea fetelor.

Recomandări pentru campania dvs. de dăruire de marți: o mare parte din capacitatea dvs. de a utiliza imagini frumoase și de a crea o campanie uluitoare va depinde de personalizarea și capacitățile software-ului de strângere de fonduri pe care îl alegeți. Cu o platformă precum Classy, ​​puteți crea o campanie uimitoare Giving Tuesday, adaptată la dispozitivele mobile, care pune povestea și marca dvs. pe primul loc, indiferent de experiența dvs. personală de design.

9. Pikes Peak – Muntele Americii

Imaginile uimitoare și brandingul din campania de succes Giving Tuesday de la Pikes Peak contribuie la o experiență puternică a donatorilor. Blocurile personalizate detaliază modul în care donațiile susținătorilor pot denumi o bucată din Pikes Peak și nu numai să păstreze muntele, ci și să sărbătorească pe cei dragi sau amintirile.

Restul designului campaniei pare să canalizeze reviste și site-uri web curatate pentru a surprinde muntele maiestuos și inițiativa pe care susținătorii le-ar ajuta să le păstreze. O copie amănunțită și detaliată detaliază modul în care noul Summit Complex contribuie la o comunitate vibrantă și modul în care donațiile îl vor transforma în realitate.

Recomandări pentru campania dvs. Giving Tuesday: asigurați-vă că orice vizitator care ajunge în campania dvs. Giving Tuesday învață exact spre ce va fi cadoul său.

10. Armata Salvării

Este clar din partea de sus că Armata Salvării și-a folosit campania de succes Giving Tuesday pentru a se lansa în sezonul sărbătorilor. Textul îngroșat vorbește despre sărbători și despre puterea donatorilor de a ajuta la păstrarea sensului pentru oamenii din întreaga lume.

Ne-a plăcut cum au folosit ilustrațiile pentru blocurile lor de impact pentru a crea un aspect și o senzație curată. Sumele donațiilor sunt enumerate de la cel mai mare la cel mai mic, încurajând vizual donatorii să ia în considerare sume mai mari de cadouri.

Campania lor subliniază în continuare de ce și cum nevoile au fost mai mari din cauza provocărilor prezentate de pandemie.

Recomandări pentru campania dvs. de marți: enumerați sumele de donație sugerate de la cea mai mare la cea mai mică pentru a încuraja, sperăm, cadourile mai mari.

Creați o campanie de marți de dăruire de succes

Elementele vizuale puternice, brandingul consecvent, conținutul semnificativ și un flux intuitiv, toate contribuie la campaniile de succes Giving Tuesday. Inspirați-vă din aceste exemple și gândiți-vă cum puteți îmbunătăți acești factori în campania dvs. Giving Tuesday din acest an. Apoi descarcă pas cu pas Lista noastră de verificare pentru 3 luni de marți pentru a planifica o campanie de succes care te catapultează într-un sezon de strângere de fonduri de succes la sfârșitul anului.