Cum a afectat o piață a muncii în curs de stabilizare marketingul și salariile creative din acest an

Cei care lucrează în industriile digitale, creative și de marketing pot acum să privească piața muncii de anul viitor, după publicarea cifrelor ghidului salarial pentru 2023 de la experții în soluții pentru forța de muncă, Aquent.

Aquent lansează un ghid de salariu pentru 2023, bazat pe plasarea a mii de profesioniști în creație și marketing

• Salariile din sectoarele care au cunoscut o creștere bruscă în timpul pandemiei sunt acum „corectate”
• În 2021, funcțiile senior UX au observat o creștere de 50%, în timp ce în 2022 a existat o reducere semnificativă a salariilor
• Designerii și creativii sunt încă foarte solicitați, iar salariile lor sunt în creștere, în special pentru video și motion design
• Tarifele pentru freelanceri înregistrează o creștere în aproape toate rolurile, în special în dezvoltarea web și analiza de afaceri
• Organizațiile sunt mai puțin înclinate să angajeze talente juniori din cauza incertitudinii economice și a barierelor în calea muncii la distanță

Cei care lucrează în industriile creative pot acum să privească piața muncii de anul viitor, după publicarea cifrelor ghidului salarial pentru 2023 de la recrutorul de marketing și creativ, Aquent.

Datele, care au fost compilate din plasamentele din Marea Britanie din 2022, au arătat că salariile înregistrează o creștere generală, în ciuda încetinirii freneziei angajărilor de anul trecut.

Cu toate acestea, anumite roluri care au crescut brusc în cererea în ultimii doi ani au fost acum „corectate”. Acesta este cazul, în special, al UX. Cu toate acestea, în ciuda incertitudinii economice la orizont, companiile încă fac angajări, în special pentru roluri medii și seniori, care au mai multă experiență de adus la masă.

Datele salariale din acest an prezintă o imagine foarte diferită față de piața muncii văzută în 2021, unde salariile vertiginoase și o lipsă de competențe au fost observate în majoritatea industriilor de publicitate și creative.

În schimb, deși încă observă o creștere în aproape fiecare sector, piața a intrat într-o nouă eră în urma „bulei” pandemice care a făcut ca multe salarii să devină umflate artificial din cauza creșterii rapide a cererii pentru roluri cheie.

Această „reechilibrare” a salariilor este, de fapt, o revenire la o piață a muncii mai stabilă, similar cu ceea ce a fost observat în 2019.

Design și creativitate încă în top

Pe măsură ce mărcile își continuă concentrarea pe oferirea consumatorilor de conținut care oprește derularea, lupta este deschisă pentru a câștiga publicul și a face o impresie de durată într-o lume inundată de reclame și oferte online. Drept urmare, designerii calificați care pot ieși în evidență din mulțime sunt la mare căutare.

Creșterile salariale pentru designerii digitali seniori, designerii grafici seniori și designerii integranți seniori au crescut cu 10% (5k £) în medie față de anul trecut. În timp ce designerii juniori și mijlocii au înregistrat o creștere substanțială în 2021, salariile lor rămân neatinse.

Datele arată, de asemenea, că conținutul video este încă foarte relevant și un element crucial pentru strategiile de marcă, deoarece editorii video seniori și producătorii video seniori au înregistrat creșteri de până la 23% (15.000 GBP). Producătorii video juniori și mijlocii au înregistrat, de asemenea, o creștere de 14% (5k £) și 10% (5k £) anul trecut.

Designerii seniori de grafică în mișcare câștigă cu până la 22% (10.000 lire sterline) mai mult decât anul trecut. Nu există încetinire în lumea 3D. Salariile pentru vizualizatori 3D seniori au crescut cu până la 25% (10.000 lire sterline), iar pentru animatorii 3D seniori, aproape 10% (5.000 lire sterline). Animatorii 3D juniori și mijlocii înregistrează și ei o creștere, salariile lor au urcat cu până la 12%.

Înapoi la realitate pentru UX și CX

În ultimii doi ani, UX și CX au avut loc, înregistrând o creștere rapidă a cererii și, în consecință, salarii vertiginoase. Într-adevăr, o mână de posturi senior de top și-au văzut salariul crescut cu până la 50%.

Cu toate acestea, datele din acest an prezintă o imagine foarte diferită, deoarece salariile pentru rolurile de experiență utilizator scad în general, sugerând că piața a suferit un act de reechilibrare, deoarece cererea a început să se stabilizeze.

Designerii UX sunt cei mai afectați de acest lucru, deoarece au înregistrat o scădere de 11% (-5.000 lire sterline) pentru juniori, 12,5% (-10.000 lire sterline) pentru greutatea mijlocie și o uriașă 33% (-40.000 lire sterline) pentru seniori.

Designerii de produse, pe de altă parte, sunt încă o marfă fierbinte, dar salariile lor rămân aceleași ca cele de anul trecut. Directorii de cont și-au văzut nivelul salarial crescând de la 75.000 lire sterline+ la 85.000 lire sterline+, o creștere cu 13%.

Cu toate acestea, tarifele zilnice pentru independenți pentru specialiștii și dezvoltatorii UX sunt încă în creștere. Designerii UX, designerii de produse, strategii UX și dezvoltatorii front-end câștigă cu aproximativ 50 de lire sterline mai mult pe zi decât în ​​2021.

Proiecte și conturi, mai esențiale ca niciodată

A avea un cont de calitate superioară și un personal de management de proiect poate juca un rol cheie în succesul unei companii, iar liderii de afaceri și-au dat seama că acest lucru este cu atât mai mult în cazul creșterii muncii la distanță. Într-adevăr, nu este un secret pentru nimeni că acest nou mod de lucru necesită ca echipele de cont să petreacă mai mult timp rămânând conectate, necesitând mai mult timp și resurse decât într-un cadru de birou.

Aceste roluri rămân la cerere și acest lucru se reflectă în salarii, deoarece directorii de cont câștigă cu 11% (3.000 lire sterline) mai mult decât anul trecut, iar managerii de cont, cu până la 14% mai mult (5.000 lire sterline). Managerii de proiecte digitale și-au văzut, de asemenea, salariile crescând în 2022. Într-adevăr, managerii de proiecte digitale medii câștigă cu până la 31% mai mult (12.000 lire sterline), iar managerii de proiecte digitale seniori, cu 20% mai mult (10.000 lire sterline).

Resetarea marketingului

După câțiva ani lent, salariile unor profesioniști în marketing se confruntă cu o corecție, arătând o creștere promițătoare la toate nivelurile de vechime. Managerii seniori de evenimente și-au văzut salariul crescut cu 9% (5k £), în timp ce managerii de evenimente juniori și mijlocii au observat o creștere de 28,5% (10k £).

În marketingul digital, talentele juniori și mijlocii câștigă cu 5% (3k £) mai mult decât anul trecut. Salariile managerilor de brand juniori au crescut cu 14% (5.000 lire sterline), iar ale managerilor de marcă medii au crescut cu 28,5% (10.000 lire sterline).

Conținutul și rețelele sociale sunt încă la mare căutare și au înregistrat o creștere similară cu rolurile de marketing, ratele managerilor de conținut au crescut cu 5.000 lire sterline la toate nivelurile de vechime, ceea ce echivalează cu o creștere atrăgătoare de 15% pentru juniori.

Managerii juniori de rețele sociale și managerii de comunitate câștigă acum cu 7% mai mult (2.000 lire sterline), iar omologii lor medii, cu 14% (5.000 lire sterline) mai mult. În general, tarifele pentru freelanceri pentru specialiștii în marketing rămân aceleași ca anul trecut.

Timp greu să fii nou la job

Deși salariile lor mai mici reprezintă o oportunitate pentru organizații de a face economii semnificative, există o ezitare în a angaja tineri talentați, în special în sectorul de design. Cu incertitudinea economică la orizont, companiile caută să obțină cel mai mult pentru banii lor.

Prin urmare, ei angajează lucrători mai experimentați, care necesită mai puțină îndrumare din partea colegilor și care pot începe. Incorporarea și furnizarea de angajați juniori cu o formare adecvată într-un mediu îndepărtat poate fi o provocare, deoarece necesită mult mai multă îndrumare și comunicare din partea personalului superior.

Și deși este clar că munca hibridă/la distanță este aici pentru a rămâne, multe organizații încă se adaptează la această realitate destul de nouă.

În ciuda faptului că multe roluri au cunoscut o creștere salarială în cursul acestui an trecut, în multe cazuri, pur și simplu nu este suficient pentru a ține pasul cu creșterea costului vieții în Marea Britanie. Într-adevăr, multe talente de marketing și creative înregistrează reduceri salariale în termen real, pe măsură ce rata inflației naționale ajunge la 9,6%.

Aliza Sweiry, director general pentru Marea Britanie, Aquent, comentează „Nu se poate nega că ultimii ani au fost destul de neobișnuiți la toate nivelurile. Am experimentat schimbări fără precedent în modul în care lucrăm și acest lucru a afectat salariile din industrie în diferite moduri. În timp ce salariile UX par să fi scăzut semnificativ în 2022, aceasta se datorează pur și simplu creșterii excepționale de anul trecut în sfera comerțului electronic, în care organizațiile căutau cu disperare să-și îmbunătățească experiența clienților online și ai utilizatorilor finali, provocând o inflație rapidă a salariilor. Acum că piața s-a stabilizat, observăm o revenire la ceea ce este considerat o creștere a salariilor „normală”. Pe de altă parte, este grozav să vedem creșteri salariale semnificative în roluri care au cunoscut o creștere mai lentă în timpul pandemiei, cum ar fi marketing, conținut și social.”

„Este promițător să vedem că, deși „boom-ul” pe piața muncii experimentat în 2021 nu s-a repetat exact în ultimul an, industriile de marketing și creative au încă performanțe strălucitoare și există o mulțime de oportunități de creștere. Acesta poate fi un moment dificil pentru angajații juniori de a-și face debutul pe piața muncii, dar arătarea abilităților pe care le aduc la masă îi va ajuta cu siguranță să iasă în evidență și să-și pună amprenta. Va fi interesant de văzut cum evoluează industria pe parcursul anului 2023.”