Site-ul firmei dvs. de avocatură ar trebui să aibă conținut spaniol?

Chiar dacă firma dvs. de avocatură are un site web atractiv, plin cu conținut valoros, care este ușor de găsit printr-o căutare pe web, ați putea fi totuși inaccesibil de un număr de potențiali clienți din zona dvs. De ce? Mulți dintre clienții dvs. potențiali pot vorbi spaniolă și pot căuta un avocat folosind cuvinte cheie în spaniolă, nu cuvinte cheie în engleză.

Pentru a promova clienților vorbitori de spaniolă, veți avea nevoie de conținut spaniol pe site-ul dvs. Acest articol explorează cum și de ce ar trebui să creați pagini web spaniole.

Cine sunt clienții tăi potențiali și cum caută un avocat?

Potrivit Office of Minority Health din cadrul Departamentului de Sănătate și Servicii Umane din SUA, există 62,1 milioane de hispanici care trăiesc în Statele Unite. Această cifră reprezintă 18,9% din populația totală a SUA.

Datele recensământului arată că 71% dintre hispanici vorbesc acasă o altă limbă decât engleza, iar 28% dintre hispanici spun că nu vorbesc fluent engleza.

Ce fac acești oameni vorbitori de spaniolă care trăiesc în Statele Unite atunci când au nevoie de un avocat? Mulți dintre ei efectuează căutări pe internet folosind cuvinte cheie și interogări în spaniolă. Vor găsi site-ul firmei dumneavoastră de avocatură dacă caută „un abogado” în zona dumneavoastră?

Firma dvs. de avocatură ar beneficia de marketing pentru clienții vorbitori de spaniolă?

Firmele de avocatură de succes trebuie să cunoască și să comercializeze toți potențialii clienți din regiunea lor și zona lor de practică. Prin urmare, ar trebui să vă întrebați: „Câți dintre clienții tăi potențiali vorbesc spaniolă?”

Primele zece state din SUA cu cele mai mari populații hispanice și latino-americane sunt:

• Arizona
• California
• Colorado
• Florida
• Georgia
• Illinois
• New Jersey
• New Mexico
• New York
• Texas.

Chiar dacă practicați într-un stat care nu este pe această listă, este posibil să beneficiați în continuare de marketing pentru clienții vorbitori de spaniolă. Faceți câteva cercetări despre demografia dvs. locală și stabiliți dacă există regiuni din apropiere care au grupuri mari de familii sau rezidenți vorbitori de spaniolă.

Mulți oameni presupun că persoanele vorbitoare de spaniolă din Statele Unite se înțeleg cu toții, dar acest lucru nu este neapărat adevărat. Există diferite dialecte ale spaniolei. Este posibil să aveți o comunitate de clienți potențiali care au venit în SUA din Mexic, Cuba, Puerto Rico, America Centrală sau America de Sud. Fiecare zonă are propriul dialect și expresii unice. Site-ul dvs. ar trebui să reflecte limba vorbită de persoanele/comunitatea care are cel mai probabil nevoie de serviciile dvs.

Strategii pentru crearea de conținut spaniol pe site-ul firmei dvs. de avocatură

Potrivit unui sondaj din 2020 realizat de CSA Research, 76% dintre respondenții la sondaj preferă să cumpere produse care au informații în limba lor. În cazul dumneavoastră, acestea ar fi servicii juridice.

Dacă utilizatorii care vorbesc spaniolă nu pot citi sau înțelege site-ul dvs. web, există o probabilitate extrem de mică ca aceștia să vă solicite ajutor. După toate probabilitățile, acești potențiali clienți vor părăsi site-ul dvs. și vor căuta o altă firmă locală cu conținut web spaniol. Concurenții dvs. pot obține clienți potențiali valoroși pur și simplu având conținut în limbi străine pe site-urile lor web.

Acum vine partea dificilă. Cum creezi conținut spaniol, astfel încât să poți ajunge la persoanele defavorizate vorbitoare de spaniolă din zona ta? Și ce pagini sunt cele mai importante? Am enumerat șase opțiuni diferite pe care le puteți utiliza pentru a crea conținut spaniol pe site-ul dvs. web.

1. Creați o pagină de destinație spaniolă unică

O pagină de destinație spaniolă vă oferă posibilitatea de a crea o pagină dedicată pentru utilizatorii vorbitori de spaniolă. Această pagină vă va rezuma abilitățile și experiența dvs., ce servicii oferiți și cum vă poate contacta cineva. Deoarece poate fi singura dvs. pagină cu conținut spaniol, ar trebui să evitați să faceți linkuri către alte pagini de pe site-ul dvs.

Cu toate acestea, ar trebui să furnizați un link către pagina de destinație spaniolă de pe site-ul dvs. principal. Puteți să-l includeți cu linkurile principale de navigare și să etichetați linkul „Espanol” sau ceva similar.

2. Traduceți paginile dvs. de destinație principale în spaniolă

Luați în considerare traducerea paginilor dvs. de destinație principale în spaniolă. Care sunt paginile dvs. de destinație principale? Aceste pagini vor aborda întrebări juridice de actualitate pe care utilizatorii le-ar putea avea cu privire la cazul lor, ce tipuri de servicii oferă firma dvs. de avocatură, în ce circumstanțe o persoană poate avea nevoie de firma dvs. și cum să vă contacteze. Aceste pagini se bazează adesea pe un termen sau subiect cheie, de exemplu, „avocat de vătămare corporală în Houston”, „avocat de accidente de mașină din Los Angeles”, „avocat de apărare penală din New York” sau „avocat DUI din Atlanta”.

Această opțiune nu necesită să scrieți conținut nou pentru site-ul dvs. web, dar vă necesită să traduceți cu acuratețe conținutul existent în spaniolă. Mai târziu în acest articol, vom discuta problemele cu anumite servicii de traducere și software și vom identifica câteva sfaturi pentru a căuta o traducere exactă a conținutului dvs.

După ce ați tradus paginile de destinație principale în spaniolă, trebuie să le faceți disponibile de pe site-ul dvs. principal. Luați în considerare crearea unui link principal de navigare în spaniolă în meniul dvs. principal (cu noul link scris în spaniolă, desigur) și crearea unui submeniu din celelalte pagini spaniole.

De exemplu, dacă o persoană trece cu mouse-ul peste un link principal care spune „Espanol”, ar putea apărea un submeniu care listează numele celorlalte pagini. Dacă persoana face clic pe linkul principal, o va duce la pagina dvs. principală de destinație spaniolă. Pe pagina principală de destinație spaniolă, ar trebui să creați și linkuri către celelalte pagini spaniole pe care le-ați creat.

3. Traduceți paginile zonei de practică în spaniolă

Fiecare domeniu principal de practică, fie că este vorba de vătămare corporală, apărare penală, dreptul familiei sau dreptul muncii, poate fi împărțit în domenii de practică ulterioare. Pentru legea vătămărilor corporale, ar putea fi accidente de vehicule cu motor, accidente la locul de muncă, defecte ale produselor etc. Pentru apărare penală, DUI, crime violente și infracțiuni legate de droguri, printre altele. Pentru dreptul familiei, divorț, custodia copiilor și împărțirea proprietății.

Dacă sunteți serios să atrageți clienți vorbitori de limbă spaniolă, probabil că veți dori ca paginile principale ale zonei de practică să fie traduse în spaniolă. Este posibil să nu fie nevoie să traduceți fiecare pagină de zonă de practică, dar veți avea nevoie de mai mult de câteva pagini de destinație principale.

4. Creați un site spaniol dedicat utilizând un subdomeniu

Crearea unui site web dedicat spaniol este o modalitate mai amănunțită de a face toate informațiile dvs. online disponibile pentru clienții vorbitori de spaniolă. Fiecare parte a site-ului spaniol va fi scrisă în spaniolă, inclusiv meniurile, subsolurile și orice altă informație statică care există pe toate paginile site-ului.

Un subdomeniu este o extensie a domeniului dvs. principal. De exemplu, să presupunem că site-ul dvs. principal este:

• https://myfamilylawfirm.com/

Subdomeniul dvs. spaniol ar putea fi:

• https://abogadosdefamilia.myfamilylawfirm.com/

Poate fi necesar să verificați pentru a vedea dacă această opțiune este posibilă cu gazda dvs. web. Dacă creați un site spaniol dedicat, aveți opțiunea de a scrie conținut spaniol unic, despre care vom discuta mai multe în strategia numărul șase.

5. Publicați o versiune în spaniolă a articolelor de blog publicate inițial în engleză

Multe firme de avocatură păstrează un blog. Postările de blog abordează subiecte cheie și întrebări pe care clienții tăi le pot avea despre domeniul tău de practică. Aceștia pot explica legile care vor afecta cazul unui client sau pot fi conținut non-legal menit să genereze trafic. Indiferent despre ce vorbesc articolele de pe blog, trebuie să fie disponibile și pentru vorbitorii de spaniolă.

Aceasta înseamnă că ar trebui să creați o versiune în spaniolă a fiecărui articol din blogul dvs. Dacă aveți un site spaniol dedicat, veți avea și un blog spaniol dedicat. Să presupunem că nu aveți un site spaniol dedicat, dar doriți să creați versiuni în spaniolă ale articolelor de blog în limba engleză. În acest caz, puteți crea un link către partea de sus a articolului în limba engleză, care va aduce vorbitorul spaniol la versiunea în spaniolă a articolului.

6. Scrieți conținut unic în limba spaniolă

Până acum, majoritatea strategiilor au implicat traducerea conținutului existent în engleză în spaniolă. Crearea de conținut unic în limba spaniolă pentru site-ul web al firmei dvs. de avocatură este o strategie care implică mai mult efort și costuri, dar vă va crește, de asemenea, atractivitatea în rândul clienților potențiali vorbitori de spaniolă.

Conținutul unic nu este o traducere. Veți avea nevoie de un scriitor spaniol nativ pentru a vă prelua conținutul și a-l rescrie pentru grupul etnic particular căruia îi faceți marketing. De exemplu, dacă regiunea dvs. este formată dintr-un număr mare de portoricani, puteți decide să angajați un scriitor de conținut care vorbește fluent dialectul spaniol pe care îl vorbesc portoricanii.

Această strategie arată că îți pasă de o anumită comunitate, ești conștient de cultura acesteia și vrei să-i ajuți prin serviciile tale juridice. De fapt, arăți că ești dispus să comunici cu ei în modul în care ei înțeleg cel mai bine. Acest tip de mesaj va ajuta mult la câștigarea încrederii în rândul clientelei tale vorbitoare de spaniolă.

Cum să vă traduceți conținutul în spaniolă

Acum că înțelegeți diferite strategii pentru a face conținutul dvs. web disponibil persoanelor vorbitoare de limbă spaniolă care ar putea avea nevoie de serviciile dvs. juridice, este timpul să discutați problema traducerii. După cum am menționat mai sus, crearea de conținut unic este cea mai atentă și probabil cea mai eficientă strategie. Cu toate acestea, nu este cea mai ușoară strategie. Puteți lua în considerare alte opțiuni, cum ar fi angajarea unui traducător pentru a vă traduce paginile în engleză în spaniolă sau colaborarea cu o companie de marketing legal.

Multe firme de avocatură (și companii de pretutindeni) sunt tentate să folosească software de traducere pentru a-și traduce conținutul web. Vă vom spune de ce aceasta nu este cea mai bună idee.

De ce ar trebui să angajezi un traducător

Angajarea unei persoane care să vă traducă conținutul web din engleză în spaniolă este mult de preferat decât utilizarea unui software non-uman. Traducerile proaste sunt abundente în lumea noastră de zi cu zi. Încercăm să citim instrucțiunile de produs care au fost prost traduse în engleză dintr-o altă limbă și ne face să râdem pentru că nu are niciun sens.

Un traducător uman, care cunoaște atât limba engleză, cât și spaniolă, va putea evita greșelile evidente care sunt un obstacol pentru clienții tăi vorbitori de spaniolă. Chiar dacă traducătorul face o traducere directă a conținutului dvs., ar trebui să ajungeți cu conținut web decent în spaniolă, care se va simți primitor pentru un vorbitor de spaniolă.

De ce nu ar trebui să utilizați software de traducere

Software-ul de traducere, aplicațiile de traducere și chiar serviciile de traducere AI nu sunt umane și, prin urmare, nu sunt nuanțate în limba lor. Ei fac greșeli groaznice care sună ridicol pentru un vorbitor nativ de spaniolă și determină clienții potențiali să părăsească site-ul dvs.

Nu numai că, dar conținutul prost pe care îl creează aceste servicii vă poate afecta negativ SEO, ceea ce înseamnă că motoarele de căutare ar putea să nu prezinte site-ul dvs. atunci când utilizatorii introduc cuvinte cheie sau interogări spaniole.

Avantajele lucrului cu o companie de marketing juridic

O companie de marketing legal înțelege problemele unice cu care se confruntă firmele de avocatură atunci când încearcă să ajungă la un grup etnic minoritar din regiunea lor. În calitate de experți în marketing, aceștia pot oferi traducerile umane de care aveți nevoie pentru a rămâne profesionist pe întregul site web, inclusiv în paginile spaniole.

Nu numai că, o companie de marketing legal va ști cum să-ți îmbunătățească SEO, astfel încât utilizatorii de web care caută avocați folosind cuvinte cheie spaniole vor putea găsi site-ul firmei tale. Acestea pot maximiza impactul conținutului dvs. web folosind strategii dovedite. Compania de marketing legal vă va ajuta să ajungeți la mai mulți clienți, să construiți încredere în rândul vorbitorilor de spaniolă și să vă atingeți obiectivele generale ca firmă juridică.

LawRank are un istoric de succes în a ajuta firmele de avocatură să ajungă la clienții vorbitori de limbă spaniolă

LawRank este o companie de marketing juridic specializată în optimizarea motoarelor de căutare, design web și PPC pentru avocați. Vă putem ajuta să ajungeți la clienți vorbitori de limbă spaniolă, oferindu-vă conținut web spaniol care este corect și primitor.

Ambii co-fondatori sunt spanioli, iar 80% din personalul nostru vorbește fluent spaniola. Vă putem oferi toate instrumentele web de care aveți nevoie pentru a câștiga clienți noi, inclusiv formulare de contact în limba spaniolă și mărturii de la clienți vorbitori de limbă spaniolă.

Lăsați LawRank să vă sporească traficul pe site și clienții potențiali prin conținut juridic profesional spaniol care a fost dezvoltat și/sau aprobat de avocați. Contactați-ne pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de conținut juridic.