Snapchat adaugă încă 13 milioane de utilizatori în primul trimestru, înregistrează o creștere constantă a veniturilor

Snapchat și-a postat actualizarea de performanță pentru T1 2022, arătând creșteri constante atât ale utilizatorilor, cât și ale veniturilor, pe măsură ce platforma continuă să-și consolideze nișa în peisajul rețelelor sociale.

În primul rând, pentru utilizatori – Snap a adăugat încă 13 milioane de active zilnice în T1 2022, ducând-o la 332 de milioane.

După cum puteți vedea, marea majoritate a acestei creșteri a venit din categoria „Restul lumii”, India, în special, observând o acceptare solidă și continuă a Snap, pe măsură ce adoptarea dispozitivelor mobile continuă să crească în țară.

Acesta a devenit un obiectiv din ce în ce mai important pentru Snap și, într-adevăr, pentru toate platformele de social media, populația masivă a Indiei oferind o mare oportunitate de acoperire și creștere, mai ales pe măsură ce evoluția digitală a regiunii continuă.

Deși asta nu oferă atât de mult ajutor în ceea ce privește veniturile, majoritatea aportului Snapchat provenind încă de la utilizatorii din America de Nord.

Snap mai are ceva de făcut în acest sens, iar aceasta este o preocupare continuă cu piețele în curs de dezvoltare – extinderea acoperirii este un lucru, dar generarea de venituri este o perspectivă pe termen mai lung, care va necesita probabil concentrare și produse specifice regiunii. Cu toate acestea, cifrele Snap sunt în creștere constantă și, având din ce în ce mai mulți utilizatori cărora să le afișeze reclame, acest lucru poate ajuta doar să atragă mai mulți parteneri publicitari să vină la bord, sporindu-și perspectivele în acest sens.

În ceea ce privește tendințele de utilizare, Snap spune că a continuat să vadă un interes în creștere pentru instrumentele sale AR, peste 250 de milioane de utilizatori Snapchat interacționând acum cu elementele sale AR în fiecare zi. Peste 250.000 de creatori au construit acum peste 2,5 milioane de lentile prin intermediul Lens Studio și alte inițiative de creație, în timp ce Snap remarcă, de asemenea, că utilizatorii „s-au jucat cu lentile create de comunitatea noastră de peste două ori mai mult în acest trimestru în comparație cu T1 2021”.

Interesul din ce în ce mai mare pentru instrumentele AR create de comunitate ajută la extinderea elementelor creative ale Snap și la menține în topul celor mai recente tendințe, în timp ce accentul pe RA îl va ajuta pe Snap să evolueze în următoarea etapă a conexiunii digitale și să țină pasul cu jucătorii mai mari. in spatiu.

Acesta este într-adevăr locul în care Snap poate câștiga - în timp ce Apple și Meta au mult mai multe resurse la dispoziție, Snap a arătat în mod repetat că este mult mai bun decât ei în a rămâne în contact cu tendințele cheie și a construi funcții AR care atrag baza sa de utilizatori. Cele mai multe dintre tendințele virale AR de-a lungul timpului au provenit de la Snapchat și, dacă poate menține acest nou, în conformitate cu progresul instrumentelor sale de creare AR, asta va ajuta să se asigure că Snap rămâne un lider cheie în spațiul AR, chiar dacă Meta își lansează mai devreme propriii ochelari AR, într-un efort de a domina spațiul.

Snap lucrează, de asemenea, pentru a dezvolta instrumente AR mai inovatoare și, potențial, VR prin avatarurile sale Bitmoji – și merită remarcat faptul că echipa de conducere a lui Snap a folosit personaje Bitmoji 3D ca imagini de profil în raportul său Q1 în acest context.

Snapchat lucrează, de asemenea, pentru a rămâne la curent cu tendința video de format scurt și spune că propria sa ofertă Spotlight a înregistrat un răspuns solid al utilizatorilor.

„ Suntem foarte încântați de potențialul pe termen lung al Spotlight. Deși încă la începutul creșterii și evoluției sale, suntem mulțumiți de angajamentul pe care îl vedem, timpul total petrecut crescând cu 230% de la an la an. Am observat o creștere cu 350% a numărului de trimiteri Spotlight folosind instrumente creative sau lentile, comparativ cu T1 2021.”

Este uimitor să vezi cum videoclipurile scurte au devenit un element atât de dominant și cum comportamentele obișnuite au schimbat tendințele utilizatorilor în majoritatea aplicațiilor sociale. Rămâne de văzut dacă Spotlight poate deveni o considerație cheie în cadrul Snap, dar într-adevăr, nu trebuie, trebuie doar să funcționeze ca un element suplimentar pentru a ajuta creatorii să construiască în cadrul aplicației, spre deosebire de trecerea la alte platforme pentru rămâne la curent cu aceleași tendințe.

Snapchat observă, de asemenea, că conținutul său Discover și publisher a continuat să aibă o adoptare puternică, cu timpul zilnic petrecut de utilizatorii Snapchat în vârstă de 25 de ani și mai mult, cu o creștere cu peste 25% de la an la an.

Publicul lui Snap îmbătrânește, un alt punct cheie de notat, și va fi interesant de văzut cum Snap continuă să-și evolueze oferta pentru a atrage această cohortă mai în vârstă de-a lungul timpului și dacă își poate menține atractivitatea pentru publicul mai tânăr simultan în aplicație. .

Snap observă, de asemenea, că șase dintre partenerii săi Discover au ajuns la peste 100 de milioane de telespectatori la nivel mondial în primul trimestru, subliniind locul său ca platformă cheie pentru formatele de divertisment emergente.

În ceea ce privește veniturile, Snapchat a înregistrat o creștere de 38% de la an la an a veniturilor, ajungând la 1,06 miliarde de dolari pentru trimestrul respectiv.

Snap spune că a avut un anumit impact aici din cauza invaziei Ucrainei, agenții de publicitate și-au încetinit campaniile din cauza conflictului.

„În zilele imediat următoare invadării Ucrainei de către Rusia pe 24 februarie, am observat că un număr mare de agenți de publicitate și-au întrerupt campaniile inițial. Marea majoritate a clienților și-au reluat campaniile în decurs de 10 zile de la invazie, iar veniturile medii zilnice în martie au depășit nivelurile de dinaintea invaziei, dar rata de creștere de la an la an a rămas sub nivelurile de dinainte de invazie la aproximativ 32% din 24 februarie. până la sfârșitul trimestrului I.”

Un punct cheie al veniturilor pentru trimestrul a fost Anunțurile dinamice de la Snap, care le permit agenților de publicitate să își încarce catalogul de produse, din care sistemul Snap poate apoi să potrivească utilizatorii cu cele mai relevante formate de produse și anunțuri în funcție de interesele utilizatorilor.

Snap spune că veniturile din Dynamic Ads s-au triplat de la un an la altul, deoarece mai multe companii își încarcă cataloagele de produse pe platformă.

„Prin crearea dinamică a anunțurilor din cataloagele de produse, putem extinde foarte mult setul de anunțuri create. Anunțurile dinamice se pot actualiza automat pe măsură ce noi produse sunt introduse în catalog, rămânând la zi și conducând rentabilitatea investiției.”

Acesta ar putea fi un alt aspect pentru procesul dvs. de marketing.

Singurul alt punct important de notă în anunțul de câștiguri al lui Snap a fost următorul:

Pe măsură ce Snap continuă să se extindă pe noi piețe, la fel și costurile sale, în timp ce eforturile sale de a ține pasul în spațiul AR măresc și cheltuielile de cercetare și dezvoltare, ceea ce este o provocare constantă pentru aplicație.

Adică, este o provocare constantă pentru orice organizație, dar deoarece Snap caută să țină pasul cu jucătorii mai mari, impactul asupra rezultatului său este, în general, mai semnificativ – deși arată că Snap continuă să investească în următorul său nivel. Instrumente AR, inclusiv viitoarele sale ochelari activate pentru AR.

Despre care am primit cea mai mică actualizare în notele lui Snap:

„Sute de creatori dezvoltă lentile AR pentru ochelari, construind noi experiențe captivante și interactive, cum ar fi reimaginarea unui meniu de restaurant în trei dimensiuni sau îmbunătățirea rutinei de antrenament. Am continuat să facem îmbunătățiri software și să oferim noi capabilități pentru dezvoltatori, inclusiv un nou șablon VoiceML în Lens Studio, care le permite creatorilor să creeze experiențe cu voce activată fără scripturi și Lens Studio Streaming Mode, care îi ajută pe creatori să dezvolte lentile cu urmărire manuală de la o perspectivă la persoana întâi.”

Deocamdată nu sunt multe de continuat, dar poate vom primi actualizări mai specifice despre instrumentele sale AR în evoluție la Partner Summit săptămâna viitoare (4/28).

În general, este un raport pozitiv pentru Snap – nu uimitor, nu uimește pe nimeni cu aceste numere. Dar Snap continuă să crească, din toate punctele de vedere, în ciuda concurenței puternice din partea altor aplicații și a provocărilor mari în ceea ce privește dezvoltarea viitoare.

Un punct cheie este că Snap rămâne lider în spațiul AR și continuă să-și rafineze ofertele în aplicație pentru a se alinia intereselor utilizatorilor. Este mai bun la asta decât oricine, ceea ce îl va ajuta pe Snap să reziste concurenților săi cu mai multe resurse, chiar dacă aceștia avansează în etapa următoare.