Fumând competiția cu SEO

Atlantic Cigar este unul dintre cei mai reputați comercianți online de trabucuri ultra-premium. Ele oferă una dintre cele mai grozave colecții de trabucuri foarte apreciate de critici, precum și preferatele fanilor. Clienții cu toate gusturile diferite în materie de tutun vor fi încântați să vadă nume precum Romeo Y Julieta, Montecristo, Arturo Fuente, CAO și Gurkha, printre multe altele. Rezumatul listei lor enciclopedice de trabucuri ultra-premium este pur și simplu imposibil; Este suficient să spunem că orice cunoscător al tutunului poate găsi ceva de bucurat în catalogul magazinului său online, împreună cu toate accesoriile necesare pentru a se bucura de el.

Clienților Atlantic Cigar, nu este un secret că oferă cele mai bune trabucuri din lume la cele mai bune prețuri, împreună cu accesorii și servicii pentru clienți implicate și informate pentru a îndulci afacerea. În mod ironic, aici se află problema.

Există mulți oameni din întreaga lume cărora le place tutunul fin; nu este o chestie de nișă. Prin urmare, deși clienții lor nu sunt străini de prețurile, practicile și selecția lor excelente, ei lucrează pe o piață cu multă concurență și un număr mare de cuvinte cheie cu volum mare. Probabil că există o mulțime de iubitori de trabucuri care și-ar dori să știe despre un loc unde își pot găsi trabucurile preferate online la prețuri mai bune. Problema este că atunci când introduc unul dintre acele cuvinte cheie cu volum mare în Google și apăsează enter, ar fi bombardați cu prea multe alte opțiuni înainte de a găsi Atlantic Cigar – în ciuda propunerii de valoare imbatabilă a Atlantic Cigar.

Când vine vorba de căutarea de produse identice pe o piață puternic saturată, vizibilitatea este totul. Un Arturo Fuente de la Atlantic Cigar este, probabil, identic cu unul de la oricare dintre concurenții lor. Chestia este că Atlantic Cigar oferă cele mai bune prețuri și își poate sfătui clienții pe care să le încerce – chiar și cum să se bucure cel mai bine de experiență. Clienții potențiali mai trebuiau să conecteze punctele – mai aveau nevoie să ia legătura cu Atlantic Cigar și, pentru a face asta, trebuiau să-i găsească.

Introduceți SEO

Contactele noștri de la Atlantic Cigar știau că atunci când ajungeau în fața publicului țintă, prețurile lor mici, selecția excelentă și serviciul excelent pentru clienți se vor ocupa de restul. Trucul era să ajungă acolo și aveau nevoie de o soluție durabilă pentru a construi trafic pe site-ul lor web, care să se creeze pe termen lung. Aveau nevoie de un specialist care să-i ajute să-și optimizeze site-ul web și să vină cu o strategie de conținut care să atragă atenția Google și să genereze trafic organic mai mare.

Procesul 1Digital ^Ⓡ este amănunțit și complet și necesită o planificare și cercetare detaliată chiar înainte de a începe.

Cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru serviciile și proiectele noastre de eCommerce SEO, indiferent de client sau industrie. Managerii noștri de proiect se familiarizează cu un client, cu produsele sale și cu clienții săi înainte de a cerceta practicile concurenților și cumpărătorilor. Aruncăm o privire la unele dintre cuvintele cheie cu cel mai mare volum și analizăm nu numai volumul de căutare, ci și clasamentul clientului pentru acele cuvinte cheie. Aceasta include un echilibru sănătos de cuvinte cheie cu coadă scurtă cu volum mare și cuvinte cheie cu coadă lungă cu volum mai mic - motivul pentru care este că pentru a avea succes trebuie să le țintim pe ambele clienții noștri.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă tind să aibă un volum de căutare mai mare, dar sunt mai generale – de aceea este mai greu să le clasăm, dar odată cu creșterea constantă a clasamentului vine un trafic proporțional mai mare. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive și au un volum de căutare mai mic, dar clienții care le caută ajung să facă conversii mai regulate, deoarece știu exact ce caută și, când le găsesc, sunt vândute.

Optimizare la fața locului

Din combinația plină de culori și cuprinzătoare de cuvinte cheie pe care le-am compilat pentru Atlantic Cigar, ne-am apucat de restructurare site-ul lor, cu accent deosebit pe optimizarea etichetelor titlului paginii, meta descrierilor și fragmentelor. Le-am auditat site-ul pentru a descoperi și elimina link-urile întrerupte și conținutul duplicat, asigurându-ne în același timp că backlink-urile au fost verificate și că conținutul este vizibil atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatori.

De asemenea, am creat conținut bogat în cuvinte cheie în mai multe formate diferite și l-am publicat pe site-ul web al Atlantic Cigar pentru a le îmbunătăți SEO. Am optimizat conținutul care a apărut pe paginile de categorii pentru a face acele pagini mai atractive pentru Google și, de asemenea, am creat bloguri în conformitate cu strategia noastră de cuvinte cheie de lungime variabilă pentru a le crește valoarea SEO. Google ține cont nu numai de relevanța și densitatea cuvintelor cheie, ci și de lungimea conținutului atunci când accesează cu crawlere un site web, astfel încât varietatea noastră este concepută pentru a maximiza rentabilitatea pentru client.

Cu toate acestea, conținutul de la fața locului și postările de blog pe care le-am creat pentru Atlantic Cigar nu au fost doar concepute și optimizate pentru a atrage atenția Google. De asemenea, au fost menite să atragă vizitatori pe blogul Atlantic Cigar și să genereze un număr de cititori. Adoptându-le stilul și vocea, am reușit să creăm postări pentru blogul și paginile lor care atrag nu numai motoarele de căutare, ci și clienți.

Optimizarea la fața locului a fost doar o parte a procesului nostru. De asemenea, ne-am străduit să ne asigurăm că am valorificat fiecare oportunitate pe care am putut-o folosi, iar o parte din aceasta a venit sub formă de optimizare offsite.

Optimizare offsite

Înainte de a clasifica un site web, Google ia în considerare și câte alte site-uri sau surse direcționează traficul către acel site web ca expert sau autoritate în sfera sau industria sa. Acest fenomen este ceea ce face ca valoarea backlink-urilor să fie atât de critică.

Pe lângă optimizarea structurii site-ului Atlantic Cigar și infuzarea site-ului cu conținut bogat în cuvinte cheie și perspicace, am depus eforturi mari pentru a ne asigura că clienții noștri primesc backlink-uri din alte surse online pentru a le crește valoarea pentru motoarele de căutare. Acest lucru ia forma altor postări suplimentare pe blog pe care le creăm și le postăm de pe site-urile clienților noștri, care conțin backlink-uri către aceștia, pentru a le crește reputația și autoritatea în ochii motoarelor de căutare.

Această abordare cu două tăișuri de optimizare la fața locului și offsite vine împreună pentru a crește drastic performanța clienților noștri. În fața concurenței acerbe online din partea altor companii care vând exact aceleași produse, Atlantic Cigar este un caz de manual.

Rezultatele

Unul dintre indicatorii cheie de căutat în legătură cu măsurarea succesului unei campanii SEO este creșterea traficului organic. Dintr-o creștere a traficului organic, o companie poate genera multe alte succese, dar un trafic mai mare este de obicei începutul acestui lucru.

Vederea rezultatelor proiectelor SEO durează de obicei ceva timp și începe să se dezvolte în mod constant, dar la scurt timp după ce și-au început proiectul cu 1Digital ^Ⓡ la sfârșitul anului 2019, Atlantic Cigar a început să vadă o creștere constantă a traficului.

Imaginea de mai sus arată vizualizările paginii către pagina lor de pornire în perioada octombrie 2019 până în ianuarie 2020 juxtapusă de perioada din februarie 2020 până la 1 iunie 2020. După cum puteți vedea, traficul a fost relativ constant până la aproximativ 1 februarie 2020, moment în care a început să crească constant. Până în aprilie, vizionările de pagină au crescut constant peste perioada precedentă.

Afișările de pagină în sine spun doar o mică parte din poveste. O analiză mai profundă a cifrelor va dezvălui câteva informații suplimentare.

Aruncând o privire mai atentă la graficele de mai sus, obțineți mai multe informații grăitoare. Numărul de afișări de pagină a crescut și cu aproape 40%, iar acest număr corespundea și unei creșteri de 17% a sesiunilor. Pe toată perioada, procentul de noi utilizatori a crescut cu aproape 5%, dar cea mai mare piesă a puzzle-ului se află în diagrama circulară din dreapta imaginii de mai sus. Deși a existat o creștere cu 5% a afișărilor de pagină în rândul utilizatorilor noi din octombrie 2019 până în iunie 2020, în perioada 1 februarie - iunie, 75% dintre vizitatorii paginii lor de pornire au fost noi - o parte remarcabilă a traficului și o creștere semnificativă.

Poate că cel mai grăitor într-o situație ca aceasta este proporția de trafic care și-a găsit site-ul prin căutare organică, spre deosebire de alte canale, cum ar fi căutarea directă sau traficul de recomandare. La urma urmei, scopul unei inițiative pe o piață extrem de competitivă, cum ar fi piața trabucurilor în care operează Atlantic Cigar, este de a construi rezultate ecologice durabile. În acest sens, cifrele sunt clare. Graficul de mai jos arată procentul de trafic organic către site-ul lor în perioada martie până la începutul lunii iunie 2020.

După cum puteți vedea, un procent respectabil din traficul lor a venit din căutarea directă și, în cea mai mare parte, este un indicator al clientelei lor actuale. Ceea ce este cel mai semnificativ este că o mare parte – o majoritate, de fapt – a traficului către site-ul lor în această perioadă a venit sub formă de căutare organică. Peste jumătate din traficul lor a provenit din rezultate organice, dintre care o mare parte provine din volumul mare de cuvinte cheie extrem de competitive pe care le-am vizat în campania noastră. Nu se poate sublinia suficient că generarea unui trafic organic semnificativ din cuvinte cheie cu un volum atât de mare este o aventură dificilă, dar este un obiectiv pe care l-am atins pentru Atlantic Cigar, așa cum am făcut-o pentru nenumărați clienți în trecut.

Pe lângă faptul că traficul lor organic a înregistrat îmbunătățiri semnificative în ultimele șase luni ale campaniei lor în comparație cu perioadele anterioare, după cum puteți vedea din următoarele rezultate, ei au observat creșteri ale traficului în rândul utilizatorilor noi și al sesiunilor pe mai multe pagini de destinație cheie .

Paginile de destinație enumerate mai sus corespund unora dintre cele mai importante pagini ale acestora, inclusiv lista lor de mărci de trabucuri, împreună cu pagini specifice pentru linii populare. La nivel general, sesiunile au crescut semnificativ, iar dintre aceste sesiuni, numărul total de utilizatori noi a crescut, de asemenea, împreună cu utilizatorii noi, ca o proporție respectabilă a creșterii sesiunilor.

În fiecare dintre aceste cazuri, cifrele vorbesc de la sine. Atlantic Cigar a înregistrat o creștere pronunțată a traficului și a sesiunilor, împreună cu o creștere semnificativă a traficului de la noii utilizatori. Cel mai evident, mai mult de jumătate din această creștere a traficului a fost constituită din trafic care și-a găsit afacerea în mod organic și prin căutarea de cuvinte cheie extrem de competitive.

Rezultatul este că, chiar și pe piețele extrem de competitive, afacerea dvs. poate concura cu puțin ajutor din partea experților noștri SEO. Nu contează cât de specializată sau generică este industria, pentru că proiectele noastre sunt amănunțite și cuprinzătoare. Fie că vizam cuvinte cheie competitive sau foarte bine direcționate, restructuram site-ul dvs. web pentru a elimina link-urile rupte și optimizam etichetele de titlu sau generăm backlink-uri către site-ul dvs. pentru a vă crește autoritatea, vă puteți aștepta la rezultate. În plus, rezultatele pe care le vedeți de la SEO, deși pot dura ceva timp pentru a se construi, sunt durabile. Cel mai important, pentru unele industrii care sunt restricționate sau reglementate, cum ar fi tutunul, strategiile SEO pot fi unele dintre cele mai eficiente modalități de a genera trafic către un site web.

Dacă sunteți în căutarea unui mod durabil și practic de a genera mai mult trafic pe site-ul dvs. și de a crește ratele de conversie și vânzările pentru afacerea dvs. de comerț electronic, atunci SEO poate fi foarte bine calea de urmat. Am observat rezultate excelente pentru clienții noștri într-o multitudine de industrii, unele specializate, altele ezoterice și altele generice. Sună-ne astăzi pentru a vorbi cu echipa noastră de la agenția noastră de eCommerce SEO despre procesul nostru și despre câteva dintre modalitățile prin care un proiect SEO poate avea un impact pozitiv asupra afacerii tale.

Descărcați PDF