Ar trebui site-ul meu să aibă mai multe pagini de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web autonomă creată special în scopuri de marketing pentru a obține clienți potențiali care pot fi alimentați. Se concentrează pe un anumit flux de trafic care vine de la utilizatori după ce aceștia fac clic pe un link dintr-un e-mail sau pe un anunț de pe platformele de rețele sociale și motoarele de căutare. Paginile de destinație sunt concepute cu un singur îndemn la acțiune (CTA) și obiectivul de a converti vizitatorii în clienți potențiali.

De obicei, oferă vizitatorilor resurse de afaceri, cum ar fi o carte electronică, de exemplu, în schimbul detaliilor lor de contact. O pagină de destinație eficientă oferă vizitatorilor ceva suficient de util pentru a-i convinge să-și schimbe detaliile personale. Aceste detalii sunt apoi capturate folosind un formular de captare a clienților potențiali, unde introduc date valoroase, cum ar fi sexul, adresele de e-mail și titlurile postului.

Cum arată o pagină de destinație?

O pagină de destinație cu conversii ridicate conține cinci elemente esențiale structurate strategic pentru a atrage vizitatorii să întreprindă o anumită acțiune. Când vine vorba de design, nu există un șablon stabilit, atâta timp cât este simplu, atractiv și transformă clicurile în clienți potențiali. Toate paginile de destinație ar trebui să aibă un titlu clar care să prezinte propunerea unică de vânzare (USP) a companiei. Puteți vedea din exemplul de mai jos cum oferă în mod explicit înregistrarea ușoară a domeniului.

În funcție de produs sau serviciu, acesta este de obicei urmat de un videoclip sau de o imagine eroică și apoi de mai multe informații care evidențiază beneficiile ofertei tale. Observați cum, în exemplul oferit, pagina are o secțiune care detaliază serviciile și extrasele de bază. O pagină de destinație eficientă are, de asemenea, dovezi sociale, cum ar fi mărturiile personale, pentru a crea un atractiv mai profund și mai emoțional pentru un serviciu sau produs. În sfârșit, și cel mai important, trebuie să susțină un apel puternic la acțiune.

Din ce în ce mai mult, agenții de marketing încorporează videoclipuri în paginile lor de destinație. Potrivit WordStream, paginile de destinație cu videoclipuri cresc conversiile cu 86%.

Asigurați-vă că copia este succintă și centrată pe beneficii. O pagină de destinație puternică este compatibilă cu dispozitivele mobile și nu necesită multă navigare. Când proiectați aspectul, rețineți că mulți oameni își folosesc smartphone-urile, iar pagina dvs. de destinație ar trebui să se traducă eficient pe toate dispozitivele, indiferent dacă utilizatorul este pe computer, tabletă sau mobil.

Câte pagini de destinație ar trebui să am?

Potrivit cercetărilor, site-urile web de afaceri cu 10 până la 15 pagini de destinație vor crește conversiile cu 55%. În plus, site-urile web cu peste 40 de pagini de destinație cresc conversiile cu peste 500%.

O singură pagină de destinație nu poate răspunde motivațiilor din spatele clicurilor unui întreg public țintă și nu va fi niciodată la fel de persuasivă ca cele mai multe personalizate. Nu există limită pentru câte pagini de destinație ar trebui să aveți. Depinde cu adevărat de segmentele pieței tale țintă și de produsele și/sau serviciile tale. Cel mai important lucru de reținut este că toate paginile dvs. de destinație ar trebui să fie strategice și bine concepute. Optează întotdeauna pentru calitate în detrimentul cantității și suprageneralizarea specificității atunci când vine vorba de strategia și lansarea paginii de destinație.

Personalizați-vă paginile de destinație pentru o direcționare mai bună

Paginile de destinație multiple permit direcționarea precisă a segmentelor de public, ceea ce este incredibil de benefic atunci când se desfășoară campanii de marketing cu plata-pe-clic (PPC). PPC este o formă de publicitate online în care agenții de publicitate plătesc doar atunci când utilizatorii dau clic pe anunțurile lor. Agenții de publicitate licitează pentru valoarea percepută a unui clic în raport cu cuvintele cheie și platformele din care provine. Campaniile PPC funcționează cel mai bine atunci când sunt concentrate pe vânzarea de servicii și produse specifice, iar paginile de destinație sunt la fel.

Beneficiile mai multor pagini de destinație

1. Mai multe pagini de destinație înseamnă mai multe clienți potențiali

Cu cât ai mai multe pagini de destinație, cu atât este mai mare șansa de a-ți hiper-ținti clienții potențiali, ceea ce înseamnă că poți interacționa cu fiecare segment al publicului tău. Fiecare pagină de destinație poate fi adaptată cu oferte diferite pentru a atrage o gamă mai largă de clienți potențiali. O pagină de destinație personalizată cu optimizare strategică pentru motoarele de căutare (SEO) se aliniază căutărilor utilizatorilor și le poate transforma în clienți potențiali.

2. Mai multe pagini de destinație înseamnă mai multe conversii

Mai multe pagini de destinație sporesc, de asemenea, conversiile, deoarece oferă o cale ușoară de la descoperire la conversie. Dacă un utilizator face clic pe un anunț PPC care îl duce direct la o pagină de destinație cu un CTA puternic, se elimină efortul necesar pentru a găsi același produs făcând clic pe un site web. Când navighează pe un site web, s-ar putea să nu găsească ceea ce caută și nici nu vor fi neapărat obligați să completeze un formular de captare a clienților potențiali, ceea ce duce la o oportunitate irosită de captare a clienților potențiali. Mai multe pagini de destinație înseamnă mai mulți clienți potențiali, ceea ce înseamnă mai multe conversii.

3. Mai multe pagini de destinație înseamnă un SEO mai bun

O pagină de destinație unică cu o copie SEO precisă se va clasa mai sus pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP-uri). Când creați mai multe pagini de destinație cu copii variate, traficul site-ului dvs. va proveni din mai multe surse externe, semnalând credibilitate și popularitate, pe care Google le apreciază foarte bine. Datorită naturii lor concise, paginile de destinație pot include doar câteva cuvinte cheie. Cu toate acestea, cu cât aveți mai multe pagini, cu atât puteți utiliza mai multe cuvinte cheie, crescând vizibilitatea generală a site-ului dvs. pe SERP-uri.

4. Mai multe pagini de destinație înseamnă o mai bună eficacitate a urmăririi datelor

Deoarece mai multe pagini de destinație sunt concepute pentru a atrage diferite persoane de cumpărător, acestea permit automat urmărirea și gestionarea datelor mai ușoare și testarea pieței. Testarea A/B poate face o diferență considerabilă pentru generarea de clienți potențiali. Aceasta presupune modificarea micilor detalii pe o pagină de destinație existentă, cum ar fi SEO sau titlul, pentru a afla cum să creați cea mai atractivă ofertă. Atunci când sunt gestionate corespunzător, mai multe pagini de destinație produc date precise, segmentate, care pot fi urmărite și analizate mai bine.

5. Mai multe pagini de destinație înseamnă o mai bună segmentare a clienților

O înțelegere exactă a fiecărui segment al pieței țintă a unei afaceri este vitală pentru a executa strategii personalizate care produc vânzări. A avea o singură pagină de destinație nu permite segmentarea eficientă a clienților, mai ales dacă toată lumea își completează detaliile pe aceeași pagină. Marketingul digital este condus de date specifice și se dezvoltă pe baza acestora. Cu cât segmentarea clienților dvs. este mai bună, cu atât marketingul dvs. devine mai puternic și mai eficient. Având mai multe pagini de destinație la care utilizatorii diferiți răspund pentru a oferi o idee mai clară despre tipurile de oferte care funcționează pentru diferite persoane de cumpărător. Puteți utiliza aceste date pentru a îmbunătăți reclamele și pentru a menține actualizate informațiile despre piața țintă.

Concluzie

Paginile de destinație sunt instrumente promoționale puternice atunci când sunt utilizate corect pentru a îmbunătăți generarea de clienți potențiali și pentru a ajuta la colectarea de date importante despre clienți. Rafinarea paginii de destinație perfectă necesită abilități și timp și se bazează pe testarea și modificarea constantă. Mai multe pagini de destinație generează mai multe date și oferă oportunități sporite de a îmbunătăți direcționarea clienților existenți, în timp ce ajungem la alții noi. Paginile de destinație optimizate sunt garantate pentru a oferi un avantaj de marketing competitiv, pentru a îmbunătăți ratele de conversie și pentru a vă crește rentabilitatea investiției.

Dacă sunteți în căutarea ajutorului de specialitate pentru dezvoltarea și integrarea paginilor de destinație în strategia dvs. de marketing, contactați echipa noastră. În calitate de agenție de marketing digital cu servicii complete, vă putem ajuta să generați noi clienți potențiali și să creșteți vânzările cu pagini de destinație convingătoare.