SEO vs. SEO local: care este diferența și de ce aveți nevoie?

Definiții rapide: SEO și SEO local

Ce înseamnă SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare este practica de a vă adapta site-ul și strategiile de marketing online pentru a vă crește clasamentul pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pentru a genera trafic organic de căutare. Cu cât ești mai mare pe un SERP, cu atât vei avea mai mulți clienți potențiali care vizitează site-ul tău atunci când caută un cuvânt cheie legat de afacerea ta.

În mod implicit, SEO este un joc global, deoarece motoarele de căutare oferă rezultate relevante pentru utilizatorii din întreaga lume. Din acest motiv, este posibil să auziți termenul SEO național sau SEO organic pentru a-l deosebi de campaniile de optimizare direcționate geografic.

Ce înseamnă SEO local?

SEO local este procesul de optimizare a unui site web pentru a viza rezultatele căutării pentru utilizatorii dintr-o anumită zonă geografică. Algoritmii adaptează adesea rezultatele căutării în funcție de locația utilizatorului și dacă adaugă componente specifice locației la cuvintele cheie de căutare, cum ar fi „parcuri pentru câini lângă mine” sau „restaurante vegane din San Francisco”.

Optimizarea locală a motoarelor de căutare este esențială pentru companiile care operează doar într-o anumită zonă de servicii. În secțiunea următoare, voi împărtăși câteva dintre funcțiile pe care campaniile de succes le folosesc pentru a ajunge la clienții din apropiere, inclusiv Profiluri de afaceri Google, cuvinte cheie locale și multe altele.

SEO vs. SEO local: Care este diferența?

SEO „obișnuit” își propune să atragă utilizatori, indiferent de locația lor. SEO local se concentrează pe atingerea utilizatorilor dintr-o anumită zonă geografică. Multe bune practici SEO funcționează pentru ambele strategii, dar concentrarea pe un public local introduce oportunități de a specializa campaniile în câteva moduri diferite.

Să explorăm câteva dintre lucrurile care diferențiază SEO local de strategiile naționale.

Profiluri de afaceri Google

Fiecare companie are nevoie de un profil de afaceri Google. Profilurile de afaceri sunt un instrument gratuit care îi ajută pe clienți să găsească imediat informații importante despre afacerea dvs., inclusiv numărul dvs. de telefon, adresa, site-ul web și orele de funcționare. Clienții pot, de asemenea, să lase recenzii și să posteze fotografii ale companiei tale. Adesea, acesta este primul lucru pe care îl va vedea un utilizator pentru afacerea dvs., nu pentru site-ul dvs. web.

Profilurile de afaceri sunt deosebit de critice pentru campaniile SEO specifice locației. A avea unul indică credibilitate, deoarece este o sursă oficială de informații despre afacerea ta. În plus, Google folosește informațiile de profil pe Google Maps și atunci când difuzează rezultate ale căutării utilizatorilor. A avea un profil complet vă poate ajuta să vă creșteți clasamentul pentru cuvintele cheie locale.

Profilurile de afaceri Google sunt mult mai multe decât ați crede. Citiți ghidul nostru despre cum să vă optimizați profilul de companie Google.

Cuvinte cheie locale

Cuvintele cheie locale sunt asociate cu o anumită zonă geografică, de obicei un oraș sau un stat. Sunt folosite într-o campanie pentru motoare de căutare pentru a viza persoanele care caută produse sau servicii în acea locație anume.

Exemplele includ expresii de cuvinte cheie care conțin „lângă mine” sau „în [numele locului]”. Gândiți-vă la „bistrouri de lângă mine” sau la „controlul dăunătorilor din Miami”. Aceste expresii cheie pot fi descrise ca având intenție locală și sunt adesea folosite pentru a crea conținut localizat.

Datorită numeroaselor sale resurse, Google este capabil să ofere rezultate localizate fără utilizarea unui cuvânt cheie local. Cu toate acestea, este încă o practică bună să le folosiți.

Consultați ghidul nostru local de cercetare a cuvintelor cheie SEO pentru informații despre cum să descoperiți aceste cuvinte cheie pentru afacerea dvs.

Citate și recenzii

Citările sunt mențiuni ale afacerii tale pe un alt site decât al tău. Acestea pot fi sub forma unei liste de director, o recenzie sau chiar o mențiune pe un blog sau forum. Cele mai comune surse de citări locale includ site-uri de recenzii precum Yelp, funcții dintr-un ziar online, directoare ale organizațiilor profesionale și așa mai departe.

Citările și recenziile sunt esențiale pentru o strategie pentru motoarele de căutare, deoarece îmbunătățesc vizibilitatea și credibilitatea unei afaceri în ochii unui algoritm de căutare. Ele vă arată expertiza, autoritatea și încrederea. În plus, au potențialul de a trimite clicuri către clienții care altfel nu te-ar fi găsit.

Pachete locale

Google Local Pack este o colecție de înregistrări de afaceri locale din apropiere care apar în partea de sus a unui SERP atunci când cineva introduce o interogare cu intenție de căutare locală. Rezultatele sunt de obicei afișate pe o hartă deasupra a trei înregistrări de companii selectate. (Rețineți că pachetele locale sunt uneori numite pachete de hărți din acest motiv sau pachet de 3, deoarece există trei listări evidențiate.)

Pentru a optimiza pentru pachetul local, asigurați-vă că înregistrarea din profilul dvs. de afaceri Google este actualizată și completă. De asemenea, concentrați-vă pe obținerea de recenzii pozitive și crearea de citate pe site-uri web de înaltă calitate.

SEO local vs. SEO național: decideți pe care să vă concentrați

Acum că știți elementele de bază, vă puteți întreba: ar trebui să mă concentrez pe SEO național „obișnuit” sau pe o campanie specifică locației?

Răspunsul se rezumă de obicei la locul în care desfășurați afaceri. Aveți nevoie de o locație fizică sau de o zonă de servicii desemnată pentru a derula o campanie specifică locației. Să ne uităm la diferite tipuri de afaceri și pe ce fel de SEO ar putea dori să se concentreze.

Concentrați-vă pe o campanie locală de SEO dacă:

• Clienții vin la biroul dumneavoastră fizic sau la vitrină. Acest lucru se aplică companiilor cu una sau mai multe locații fizice unde clienții le pot vizita, inclusiv magazine, restaurante, studiouri, saloane, săli de sport, dealeri de mașini, firme de avocatură, birouri de contabilitate, furnizori de servicii medicale, grădinițe etc.
• Te duci direct la clienți într-o zonă de servicii desemnată. Întreprinderile din zona de servicii (SAB) includ instalatori, electricieni, antreprenori, lăcătuși, babysitter, companii de control al dăunătorilor, camioane cu alimente, toaletători mobile pentru câini etc. „Bucătăriile fantomă” (restaurante care fac exclusiv livrare) sunt, de asemenea, considerate SAB de către Google.

Concentrați-vă pe o campanie națională de SEO dacă:

• Serviți clienții doar pe web. Companiile din această categorie pot include agenții complet la distanță, companii de software, liber profesioniști etc. S-ar putea să deserviți clienți oriunde în lume sau numai în anumite regiuni, dar firul comun este că nu trebuie să îi întâlniți într-un loc fizic.
• Magazinul dvs. este exclusiv online. Acest lucru se aplică site-urilor de comerț electronic fără locații fizice de vitrine, showroom-uri sau depozite deschise clienților.

Cu toate acestea, o campanie SEO locală și națională nu se exclud reciproc. Puteți rula pe ambele simultan. De exemplu, derulăm o campanie națională de SEO, dar, ca organizație complet distribuită, este logic să evidențiem orașele în care avem o prezență în afara sediului nostru din San Francisco. Acele pagini de destinație locale ne ajută să ne poziționăm mai sus pentru „agenție SEO” în anumite zone, chiar și atunci când cel care caută nu caută în mod special „agenție SEO în apropierea mea”.

Întrebări frecvente despre SEO local vs. SEO

Va afecta strategia mea SEO obișnuită strategia mea locală de SEO?

SEO „obișnuit” și SEO specific locației nu sunt neapărat categorii separate. Influența lor unul asupra celuilalt va varia în funcție de modul în care le implementați.

Acestea fiind spuse, strategiile naționale puternice au adesea un impact pozitiv asupra strategiilor locale din cauza modului în care cele două se suprapun.

De exemplu, să presupunem că strategia națională a companiei dvs. include optimizarea pentru anumite cuvinte cheie relevante pentru piața dvs. În acest caz, acest lucru vă poate ajuta să vă poziționați mai sus pentru acele cuvinte cheie în rezultatele căutării locale. În plus, dacă strategia națională a companiei dvs. include crearea de link-uri de pe site-uri web de înaltă autoritate, acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare locale.

Va afecta strategia mea de SEO locală strategia mea națională de SEO?

Ca și în cazul răspunsului anterior, nu există un da sau un nu clar. În acest caz, strategia dvs. locală poate avea un efect minor asupra clasamentelor naționale, în funcție de modul în care vă concentrați asupra eforturilor de optimizare.

În cele din urmă, Google își propune să arate căutărilor rezultatele pe care le consideră cele mai relevante pentru o căutare. Dacă profilul dvs. de companie Google arată că locația dvs. se află în orașul New York și fiecare pagină de pe site-ul dvs. menționează orașul New York, este mai puțin probabil ca site-ul dvs. să apară celor care caută din Los Angeles.

Cu toate acestea, dacă vizați cuvinte cheie care sunt populare în toată țara, Google poate decide să vă arate site-ul unei arii mai largi de utilizatori, indiferent de zona dvs. de servicii.

Iată un exemplu: să presupunem că compania dvs. este un magazin auto din Minneapolis specializat în instalarea de anvelope de zăpadă și că publicați articole pe site-ul dvs. care răspund la întrebările clienților despre conducerea pe zăpadă. Dacă articolele dvs. sunt informative și bine scrise, Google ar putea afișa site-ul dvs. celor care caută din Minneapolis și din Anchorage, Denver, Cleveland și alte orașe înzăpezite.

Este greu să rulezi mai multe strategii SEO simultan?

Potențial, dar totul depinde de dimensiunea și obiectivele unei companii. Rularea eficientă a ambelor strategii poate fi consumatoare de timp și de resurse, dar este cu siguranță posibil să le faceți pe ambele.

Lucrul cu o agenție SEO facilitează procesul. La Victorious, oferim servicii SEO locale și servicii SEO naționale pentru a ajuta companiile să își gestioneze prezența online și să vizeze zonele geografice care contează cel mai mult.

Cum măsori eficacitatea unei strategii SEO locale?

Puteți folosi Google Analytics și Google Business Profile pentru a vă măsura eforturile locale de SEO.

Google Analytics permite utilizatorilor să filtreze vizitele în funcție de locația geografică aproximativă. În plus, Profilurile de afaceri Google oferă valori importante despre vizionările și clicurile de la utilizatorii din apropiere.

KPI-urile populare de urmărit includ:

• Clicurile și vizionările de la vizitatorii din orașul sau statul țintă
• Clienti potențiali generați de clicuri pentru apelare și trimiterea formularelor de contact
• Clasamente pentru cuvintele cheie specifice locației
• Numărul de backlink-uri și citări de pe site-uri web de încredere
• Recenziile clienților pe profilul dvs. de companie Google sau pe site-uri precum Yelp

Căutați un partener local SEO?

La Victorious, sprijinim partenerii noștri în asigurarea traficului local valoros, astfel încât aceștia să își poată crește baza de clienți și să-și crească vânzările. Abordarea bazată pe date duce la rezultate pe termen lung și la o creștere reală a afacerii. Pentru a afla mai multe despre cum vă putem sprijini, programați astăzi o consultație SEO gratuită.