6 tendințe SEO de care trebuie să țineți cont în 2022

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) joacă greu de obținut. Optimizarea site-ului web al mărcii dvs. pentru vizibilitatea căutării poate fi un pic ca și cum ați urmări persoana cu care v-ați întâlnit la facultate. Vă veți pune câteva întrebări în mod repetat: Mă plac ei (adică: motorul de căutare)? Sunt interesați de ceea ce am de spus? Îmi prezint cele mai bune atribute? Ei cred că sunt o captură?

Iată vestea bună: suntem aici pentru a vă ajuta să răspundeți la aceste întrebări și am adus date.

Gândiți-vă la noi ca wingman (sau wing woman) dvs. SEO, aici pentru a vă oferi feedback-ul de care aveți nevoie, astfel încât să puteți câștiga atenția potențialilor dvs. Suntem aici pentru a vă spune cum să-i câștigați cu strategii și sfaturi dovedite pentru motoarele de căutare. Vom decoda datele și mesajele ascunse despre modificările aduse optimizării motoarelor de căutare și vom descoperi tendințele de top SEO care vă ajută să ajungeți la clienții dvs. ideali.

Analiza recentă a Semrush asupra stării căutării în 2021 a dezvăluit că au loc schimbări majore în lumea SEO. Raportul lor anual ne arată cifrele din spatele succeselor SEO (și eșecurilor SEO) în spațiul digital. Dar sunt multe date, așa că lasă experții noștri să le decodeze pentru tine.

Iată primele șase sfaturi pe care le-am extras din date și cum le puteți aplica pentru a vă îmbunătăți strategia generală de SEO.

Nu cheltuiți toți banii de marketing pe reclame plătite.

Dacă citiți acest blog, sunt șanse mari să vă întrebați cum vă puteți face banii de marketing să meargă mai departe. Dacă acesta este cazul, atunci nu cheltuiți toți banii de marketing pe reclame plătite. Deși acest lucru poate părea o idee deloc (de fapt, este ceva despre care vorbim frecvent ca parte a modelului nostru social întunecat), prea multe companii își dedică toate bugetele de marketing reclamelor plătite.

Datele spun că acest lucru ar putea să nu fie la fel de eficient. Potrivit raportului Semrush, reclamele de căutare (în esență orice reclamă plătită care este menită să apară pe pagina cu rezultate a unui motor de căutare) au apărut mai rar în 2021 decât în ​​2020. Iată ce înseamnă acest lucru pentru mărci: plătirea pentru a vă clasa site-ul pe una dintre paginile de top cu rezultate ale motorului de căutare poate să nu fie cea mai bună utilizare a banilor tăi. Dacă aceste reclame apar mai rar în general (după cum arată cercetarea), eficacitatea lor scade. Dacă v-ați dedicat toate tacticile de marketing reclamelor plătite și ați neglijat inițiativele de căutare organică, este timpul să vă regândiți.

Continuați să investiți în dezvoltarea web pentru dispozitive mobile și desktop.

„În primul rând pe mobil!” Specialiştii în marketing au strigat acel mesaj de pe acoperişuri de ani de zile, dar este încă valabil? Aparent nu. Datele arată o scădere de 8% a traficului mobil de la an la an. Acest lucru contrazice în mod direct mesajul „în primul rând pe mobil” pe care marketerii îl propun de ani de zile. În plus, traficul pe desktop a crescut din 2020.

Deci, ce înseamnă asta pentru tine? Ar trebui să renunți la abordarea pe primul loc pentru dispozitive mobile? Nu neaparat. Această măsurătoare ne arată că este important să investiți în ambele părți ale strategiei dvs. de marketing digital - mobil și desktop - pentru a vă asigura că experiențele utilizatorilor dvs. sunt pozitive în general. Având în vedere atât de mulți lideri care promovează metoda bazată pe dispozitivul mobil, unele mărci își lasă experiența pe desktop să piardă. Este timpul să renovezi.

Majoritatea traficului de comerț electronic nu este organic.

Traficul de căutare organică către site-urile de comerț electronic a scăzut cu 23,2% față de anul trecut. Aceasta înseamnă că cantitatea de trafic organic (neafectat de reclamele plătite) care merge către site-urile de comerț electronic a scăzut semnificativ. Ce înseamnă asta pentru tine? Analiștii de la Semrush spun că acest lucru ar putea indica o revenire la normal, o revenire la mijloacele de cumpărare dinaintea pandemiei. În cadrul acestei metrici, datele arată, de asemenea, că Amazon a avut o scădere semnificativă a traficului organic. Acest lucru s-ar putea datora în mare măsură consumatorilor care se întorc la cumpărături personal sau cumpărături online mai rar. Dacă sunteți o marcă de comerț electronic, poate fi necesar să investiți puțin mai mult în marketing și să vă ajustați strategia pe măsură ce cumpărătorii revin la un proces normal de cumpărare.

Lectură similară: 4 strategii eficiente de marketing B2B eCommerce

Concentrați-vă pe SEO informațional.

Ce este „SEO informațional?” Este o modalitate de a clasifica cele mai importante interogări de căutare după intenția lor. Semrush împarte interogările de căutare în patru categorii: informaționale, tranzacționale, de navigare și comerciale. Interogările de căutare informaționale se clasează în partea de sus. Aceasta înseamnă că utilizatorii de internet caută informații mai mult de jumătate din timp și doresc răspunsuri la întrebări sau date cheie și informații despre o anumită problemă.

Acestea sunt informații esențiale despre comportamentul cumpărătorilor B2B. Marketerii și mărcile ar trebui să ia notă. În timp ce evaluați site-ul web al companiei dvs. pentru eficacitate, uitați-vă la informațiile pe care le distribuiți. Ați răspuns la întrebările frecvente? Definiți sau clarificați nuanțele industriei, produsului sau serviciilor dvs.? Aceste informații de bază vă pot ajuta să câștigați trafic și să vă implicați potențialii.

Oamenii vor răspunsuri la întrebări și informații.

Pe un subiect înrudit, una dintre cele mai mari descoperiri ale cercetării Semrush este legată de intenția utilizatorului. SEO informațional nu numai că are cel mai mare volum de căutare, dar susține și ideea că utilizatorii de internet sunt motivați de căutarea de informații. Am discutat deja despre importanța răspunsului la întrebările frecvente critice sau a furnizării de informații de bază, dar aceste date ar trebui să vă influențeze strategia și la un nivel superior. Fiecare brand ar trebui să creeze conținut pentru a-și îmbunătăți clasarea site-ului, pentru a-și îmbunătăți acoperirea și pentru a-și servi clienții. Cu toate acestea, unele tipuri de conținut sunt mai benefice decât altele. Pe baza acestor date recente, conținutul educațional va avea cel mai mare impact pentru marca dvs.

Priviți strategia de conținut B2B existentă pe canale (de la site-ul dvs. la conturile de rețele sociale) și determinați ce fel de abordare ați adoptat. Oferiți resurse educaționale? Vă echipați publicul și clienții potențiali cu informațiile de care au nevoie pentru a vă înțelege industria, ofertele sau serviciile? Dacă nu, este timpul să faceți o schimbare, iar o strategie de conținut educațional vă va ajuta să construiți încredere cu cititorii dvs. și să vă creșteți audiența. Asigurați-vă că includeți această strategie în strategia dvs. de marketing pe rețelele sociale, blogurile dvs. (da, ar trebui să scrieți bloguri regulate pentru site-ul companiei dvs.!) și copia de pe site-ul dvs. web.

Interogările scurte de căutare sunt mai frecvente.

Un alt tip SEO foarte specific: majoritatea utilizatorilor preferă interogări scurte de căutare. Datele arată că 67,1% dintre căutări folosesc în total trei până la cinci cuvinte. O notă cheie pe care o face Semrush este impactul funcțiilor „Oamenii întreabă și ei”, „Oamenii caută și ei” și „Căutări înrudite”. Gândește-te la ultima dată când ai căutat ceva online. A doua jumătate a întrebării dvs. de căutare a apărut într-un meniu derulant sub bara de căutare? Aceasta este funcția de căutare aferentă, care vă ajută să aflați ce întrebare puneți și vă oferă informațiile respective mai rapid.

Ține cont de aceste scurte interogări de căutare în timp ce lucrezi la strategia ta SEO B2B. Deoarece expresiile mai scurte sunt căutate mai frecvent, experimentați cu fraze de cuvinte cheie mai scurte pe site-ul dvs. În general, datele arată că expresiile de cuvinte cheie au cel mai mare impact atunci când au cinci cuvinte sau mai puțin.

Aceste șase tendințe ne arată nuanțele comportamentului consumatorilor și modul în care algoritmii motoarelor de căutare influențează acoperirea mărcilor noastre. Este esențial să înțelegeți cum se comportă consumatorii, astfel încât să puteți înțelege cum să ajungeți la ei. Amintiți-vă: funcția SEO este de a transmite mesajul dvs. publicului vizat. Rămâneți concentrat, implementați aceste strategii bazate pe date și urmăriți creșterea acoperirii mărcii dvs.

Și, dacă ești gata să aduci experți, știi pe cine să apelezi.