Cuvinte cheie SEO: o cercetare mai bună a cuvintelor cheie pentru rezultate mai bune

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) s-a dezvoltat organic odată cu ascensiunea motoarelor de căutare în anii 1990. Cu cât sunt mai multe site-uri publicate online, cu atât este mai mare nevoia pentru companii de a obține clasamente mai înalte în căutare. În prezent, Google domină cota de piață globală a motoarelor de căutare, gestionând peste 90% din toate interogările motoarelor de căutare din întreaga lume.

Gigantul motoarelor de căutare a dezvoltat procese sofisticate pentru a produce rezultate de căutare autentice, utile și relevante. Intenția de căutare, cunoscută și sub denumirea de Intenția utilizatorului, care este obiectivul principal pe care un utilizator îl are atunci când introduce o interogare într-un motor de căutare, este prioritatea principală a Google, ceea ce înseamnă că se străduiește continuu să răspundă la întrebările utilizatorilor cât mai precis posibil.

Astăzi, SEO este baza marketingului digital. Ca strategie, ia în considerare modul în care algoritmii din motoarele de căutare funcționează pentru a crește calitatea și cantitatea traficului organic sau neplătit al unui site web. În acest scop, cuvintele cheie sunt importante pentru că sunt cheia de legătură între intenția unui utilizator (ceea ce caută) și conținutul pe care un site îl oferă pentru a satisface această nevoie.

Creați o strategie SEO de succes

Discutați cu experții SEO

Ce sunt cuvintele cheie SEO?

Proprietarii de afaceri se întreabă „cum îmi fac site-ul SEO prietenos?” Cuvintele cheie sunt una dintre modalitățile de a face acest lucru.

Compania de SEO MOZ descrie cuvintele cheie ca: „Idei și subiecte care definesc despre ce este vorba despre conținutul tău. În ceea ce privește SEO, acestea sunt cuvintele și expresiile pe care căutătorii le introduc în motoarele de căutare, numite și interogări de căutare .”

Cuvintele cheie SEO sunt importante deoarece definesc ceea ce caută utilizatorii și ajută proprietarii de site-uri web, creatorii de conținut și agenții de marketing să facă același lucru. Cuvintele cheie pot fi unul sau mai multe cuvinte (denumite cuvinte cheie cu coadă lungă). De exemplu, avocat sau cei mai buni avocați Chicago.

Dacă cuvintele cheie de căutare ale unui utilizator se potrivesc cu cuvintele cheie ale site-ului dvs., acestea vor apărea în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Deci, să presupunem că aveți un site web pentru studioul firmei dvs. de avocatură. Veți dori să apară atunci când utilizatorii caută avocați în zona dvs. În acest exemplu, veți folosi cuvinte cheie care descriu cel mai bine conținutul paginii dvs., de exemplu, avocați pentru vătămare corporală din Chicago, firmă de avocatură pentru vătămare corporală și așa mai departe.

De ce sunt importante cuvintele cheie pentru optimizarea motoarelor de căutare?

Motoarele de căutare precum Google au peste 200 de factori de clasare, dintre care SEO on-page, off-page și tehnic îndeplinesc un rol important. Deși nu există un singur factor de clasare care poate face sau distruge SEO, cuvintele cheie relevante combinate cu eforturile generale de SEO produc un site web puternic, destinat să se claseze bine.

Unul dintre lucrurile pe care le examinează motoarele de căutare atunci când clasifică o pagină este cuvintele și multimedia de pe pagina respectivă. De exemplu, dacă există o postare pe blog în care cel mai bun avocat din Chicago este folosit de cinci ori, atunci motorul de căutare înțelege despre ce este pagina respectivă și că acel cuvânt cheie specific este semnificativ. Prin urmare, dacă doriți să faceți Google să înțeleagă despre ce este pagina dvs., trebuie să utilizați cuvinte cheie SEO relevante în mod strategic și destul de des.

Cu toate acestea, acest lucru trebuie să se alinieze cu ceea ce caută publicul țintă. Dacă utilizați cuvinte cheie greșite, nu veți obține niciodată traficul pe site-ul de care aveți nevoie, deoarece textul dvs. nu se potrivește cu ceea ce caută clienții potențiali. Atunci când strategia și optimizarea dvs. de conținut încorporează cuvinte cheie relevante, creșteți șansele de a apărea în rezultatele căutării Google.

Diferite tipuri de cuvinte cheie SEO

Clasificarea cuvintelor cheie SEO în funcție de lungime

Cuvintele cheie SEO se încadrează în trei categorii mari bazate pe lungime și sunt apoi caracterizate în funcție de utilizarea lor:

Cuvinte cheie cu coadă scurtă

Denumite și cuvinte cheie principale sau cuvinte cheie generice, acestea acoperă termeni de căutare ample și adună volume mari de trafic, deoarece au doar unul sau două cuvinte. Ele sunt cele mai dificile de clasat datorită popularității lor. De exemplu, avocații din Chicago .

Cuvinte cheie intermediare

Acestea constau din unul până la trei cuvinte, care oferă mai multe descriere a ceea ce utilizatorul intenționează să caute. În general, au un volum de trafic mai mic și o concurență mai mică. De exemplu, avocații de vătămare corporală din Chicago .

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă constau din patru sau mai multe cuvinte. Acestea sunt cele mai descriptive și cele mai specifice de vizat în strategia dvs. de conținut. Deoarece au un volum de trafic mai mic și o concurență mai mică, oferă o șansă mai bună de a se clasa decât alte cuvinte cheie, de exemplu, cei mai buni avocați de vătămări corporale pentru accidente de mașină în Buffalo Grove .

Ar trebui să includeți întotdeauna o combinație de termeni de cuvinte cheie pentru a vă asigura că aveți o strategie de cuvinte cheie bine echilibrată. Aceasta înseamnă utilizarea tipurilor corecte de cuvinte cheie pentru a aborda diferite interogări de căutare.

Clasificarea cuvintelor cheie SEO pe baza funcției

Mai jos sunt nouă categorii de cuvinte cheie pe care le folosesc agenții de marketing digital. Deși pot varia în lungime, funcțiile lor rămân distincte.

Cuvinte cheie primare

Un cuvânt cheie principal este subiectul sau ideea principală a unei pagini web pentru care doriți să vă clasați. Fiecare pagină de site trebuie să aibă un cuvânt cheie principal. Cuvintele cheie primare au un volum mare de căutare și pot aduce trafic considerabil către site-ul dvs. De exemplu, avocații de vătămare corporală .

Cuvinte cheie LSI (indexare semantică latentă)

Aceste cuvinte cheie sunt legate de cuvântul cheie principal pe care îl vizați. Acestea vă susțin conținutul adăugând context, astfel încât motoarele de căutare și utilizatorii să recunoască mai bine despre ce sunt paginile dvs. web. Dacă vorbiți despre avocații de vătămare corporală, atunci cuvintele cheie LSI ar putea fi avocat bun pentru vătămare, avocat de accidente, firmă de avocatură în vătămare corporală etc.

Cuvinte cheie pentru segmentul de piață

Cuvintele cheie pentru segmentul de piață sunt termeni generici legați de industrii, mărci sau produse pe care publicul țintă le poate folosi ca parte a căutării de produse în prima parte a călătoriei clienților. De exemplu, avocat pentru accident de muncă .

Cuvinte cheie de marcă

Acești termeni includ în mod intenționat numele unei mărci împreună cu descrieri specifice de produs, un nume de produs sau un tip de produs. Cuvintele cheie de marcă în SEO provin de la clienți interesați de o anumită companie sau marcă. De exemplu, Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .

Cuvinte cheie pentru produse

După cum sugerează și numele, cuvintele cheie pentru produse sunt termeni de căutare care caută în mod specific anumite produse sau servicii ale unei companii. Companiile ar trebui să aibă o strategie de cuvinte cheie pentru fiecare produs și serviciu, astfel încât clienții potențiali să își poată găsi ofertele online. De exemplu, cereri de despăgubire pentru vătămare corporală .

Cuvinte cheie ale concurenței

Cuvintele cheie competitive sunt acelea pe care concurenții unei companii le folosesc pentru a genera trafic online. Utilizarea acelorași ajută companiile să apară pe aceleași pagini de rezultate ale căutării ca și concurenții lor. De exemplu, avocatul accidentelor de camion Chicago .

Cuvinte cheie direcționate geografic

Cuvintele cheie direcționate geografic sunt termeni care se referă la o anumită țară, stat, oraș sau cartier. Acestea sunt utile în special pentru companiile care doresc ca utilizatorii aflați în imediata apropiere fizică să le găsească (SEO local). De exemplu, avocatul de vătămare corporală Arlington Heights .

Cum să găsiți cuvinte cheie SEO?

Pentru a genera clienți potențiali de calitate către site-ul dvs., va trebui să faceți o cercetare de cuvinte cheie SEO. Acest lucru descoperă termeni, fraze, întrebări și răspunsuri care sunt importante pentru utilizatorii și clienții dvs. Procesul de cercetare a cuvintelor cheie implică găsirea tuturor interogărilor de căutare posibile care pot fi relevante pentru afacerea dvs. și clienții dvs. și apoi sortarea și prioritizarea acestora, ceea ce vă ajută să vă informați strategia de marketing.

Cuvintele cheie SEO ar trebui, de asemenea, să vă susțină obiectivele de marketing online, cum ar fi captarea de clienți potențiali, primirea mai mult trafic și creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Orice instrument de cercetare a cuvintelor cheie pe care îl utilizați ar trebui:

• Dezvăluie câte persoane caută un anumit cuvânt cheie
• Stabiliți cât de dificil este să vă clasați pentru acel cuvânt cheie
• Identificați cine se clasează deja pentru acel cuvânt cheie
• Oferiți sugestii pentru cuvinte cheie noi

Găsirea cuvintelor cheie poate simți că ai căuta un ac într-un car de fân, dar, din fericire, există instrumente puternice și resurse eficiente, precum cele de mai jos, care efectuează cercetări și analize.

Google Suggest pentru interogări de căutare

Dacă ați introdus ceva în Google și ați văzut o listă de sugestii automate, atunci ați experimentat Google Suggest. Acest algoritm ingenios a fost introdus în 2007 pentru a găsi cele mai bune expresii care se potrivesc cu cuvintele cheie de bază. Oferă sugestii pentru utilizatori în timp ce aceștia își tastează interogările în caseta de căutare. Acestea se bazează pe căutări anterioare, căutări populare și termeni de căutare din trecut. Deși a fost creat pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe Google, a fost adoptat de mulți specialiști SEO ca metodă de găsire a posibilelor oportunități relevante de cuvinte cheie.

Ahrefs

Ahref este un instrument SEO popular folosit pentru a obține un clasament Google mai ridicat. Este folosit în principal pentru a analiza profilul de link al unui site web, clasamentul cuvintelor cheie și sănătatea SEO. Componenta sa de analiză a cuvintelor cheie dezvăluie cuvintele cheie necesare și variațiile acestora pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs.

Unul dintre principalele beneficii ale Ahrefs este soluția sa mare de verificare a backlink-urilor, capacitatea sa de a cerceta adânc în traficul de căutare al concurenților și identificarea conținutului care vă îmbunătățește rezultatul final. Cu acesta, puteți efectua cercetări de cuvinte cheie pentru Google, YouTube și Amazon. Mulți marketeri folosesc Ahrefs pentru a găsi ceea ce a avut rezultate impresionante, în ceea ce privește distribuirea și/sau link-urile sociale, pe un anumit subiect.

SEMrush

SEMrush este o platformă SaaS utilizată pentru cercetarea cuvintelor cheie și datele de clasare online, inclusiv valori precum volumul de căutare și costul pe clic. Software-ul colectează, de asemenea, informații despre cuvintele cheie online adunate din motoarele de căutare Bing. Ajută organizațiile să desfășoare campanii de marketing digital precum SEP, PPC, marketing pe rețelele sociale și campanii de marketing de conținut.

Cu informațiile cuprinzătoare furnizate de SEMRush, companiile pot identifica tendințele în nișele din industrie, oportunitățile de creare de legături și identificarea cuvintelor cheie. Ca și alte programe de cercetare a cuvintelor cheie și SEO, oferă o perspectivă asupra modului în care vă poziționați față de concurență și sugerează cât de dificil poate fi să vă clasați pentru anumite cuvinte cheie. SEMRush este potrivit dacă lucrați la o combinație de proiecte SEO și PPC, deoarece include date detaliate despre concurență și distribuție.

aflați mai multe despre PPC vs căutare organică.

Sellics pentru Amazon SEO

Diferența fundamentală dintre Amazon și Google este că Google încearcă să răspundă la întrebări, în timp ce Amazon vrea să vândă produse. Sellics este un program software de management și optimizare PPC care ajută companiile să-și optimizeze listările pentru clasamente mai bune, valori de performanță în călătorie, precum și să gestioneze recenziile pe Amazon.

Fiind cel mai important software pentru furnizorii Amazon, oferă recomandări de cuvinte cheie și identifică cu ușurință potențialul de optimizare pentru întreaga gamă de produse. Mai mult decât atât, Sellics este un instrument convenabil pentru vânzătorii Amazon care doresc să-și centralizeze statisticile, economisind timp și permițând o eficiență mai mare, fără a avea nevoie de instrumente și extensii separate.

Ubersuggest

Această extensie Chrome gratuită este un instrument puternic de cercetare a cuvintelor cheie care dezvăluie volumul lunar de căutare a cuvintelor cheie, costul-pe-clic și date despre concurență. Funcționează prin analiza cuvintelor cheie, backlink-urilor și datelor de domeniu pentru a vă oferi o idee despre cât de valoros și competitiv este un cuvânt cheie. Ubersuggest oferă informații despre strategiile care funcționează pentru alții, astfel încât să le puteți îmbunătăți și să obțineți un avantaj competitiv.

Doriți să dezvoltați o strategie de lucru?

Rezervați o consultație gratuită

Sfaturi generale pentru utilizarea cuvintelor cheie SEO

SEO înseamnă a face experiența utilizatorilor cât mai plăcută posibil. Adesea, acest lucru necesită îmbunătățiri incrementale, care, atunci când sunt combinate cu alte optimizări, au un impact vizibil asupra traficului site-ului.

Găsiți paginile potrivite de îmbunătățit

Instrumente precum Google Analytics, SEMrush și altele pe care le-am menționat ajută la găsirea celor mai bune cuvinte cheie pentru SEO. Dacă site-ul dvs. este deja online, veți dori să utilizați serviciile de audit SEO pentru a afla care pagini vor beneficia de îmbunătățiri. Site-urile web recent lansate, concepute cu o strategie de cuvinte cheie SEO necesită timp de funcționare înainte de a putea determina cu exactitate unde mai pot fi realizate îmbunătățiri suplimentare.

Strategiile de cuvinte cheie trebuie revizuite trimestrial și cu cel puțin 3-6 luni înainte de orice campanie sau promoție. Pagina dvs. de pornire, pagina despre, pagina de contact și blogul sunt cele mai importante. Pagina de pornire este de o importanță deosebită deoarece este prima pagină pe care ajung vizitatorii și prima impresie pe care utilizatorii o au despre o afacere.

Ei trebuie să rămână pe această pagină doar câteva secunde înainte de a decide dacă să investigheze în continuare sau să plece pe un site concurent. Titlurile de pe paginile de start ar trebui să fie ușor de citit, iar pictogramele ar trebui să aibă îndemnuri (CTA) clare și atractive. Scopul este de a capta atenția vizitatorului și de a-l împiedica să plece. Când căutați să îmbunătățiți paginile, începeți întotdeauna cu pagina de pornire.

Utilizați cuvintele cheie potrivite în locurile potrivite

Google clasifică paginile individuale și nu site-urile web ca un întreg, ceea ce înseamnă că fiecare pagină are potențialul de a se clasa pentru subiectul pe care îl acoperă (cuvântul cheie focus). Acest lucru poate fi completat în continuare cu cuvinte cheie secundare, extinzând acoperirea paginii. De aici, importanța cercetării cuvintelor cheie! Și dacă doriți ca o pagină să se clasifice pentru un anumit termen, ar trebui să o faceți cuvântul cheie focalizat pe pagina respectivă.

Mai jos sunt locuri comune în care sunt necesare cuvinte cheie:

• Titlurile paginilor
• Etichete metadescriere
• Subtitluri
• Conţinut
• Imagini
• URL-uri
• Hashtag-uri (dacă este cazul)
• Legați textul ancora
• Directoare și link-uri externe

Implementați cuvinte cheie în rețelele dvs. de socializare

Hashtag-urile oferă SEO social rapid, instantaneu, în tendințe și poate îmbunătăți traficul atunci când sunt utilizate corect, chiar dacă nu au longevitate. Încorporarea cuvintelor cheie în rețelele dvs. de socializare extinde acoperirea și conduce trafic către proprietățile dvs. digitale. Nu există o strategie universală, așa că veți avea nevoie de abordări personalizate.

• Facebook: utilizați segmentarea granulară a publicului pentru a atrage anumite public-țintă cu cuvinte cheie foarte specifice.
• Twitter: durata medie de viață a unui tweet este de 18 minute. Cuvintele cheie tind să se schimbe rapid, așa că îmbrățișarea hashtag-urilor care rezonează cu publicul dvs. funcționează cel mai bine.
• Instagram: postările direcționate geografic primesc cu 79% mai multă interacțiune, prin urmare utilizarea unor cuvinte cheie specifice pentru anumite orașe, state sau regiuni tinde să funcționeze bine.

Succesul pe rețelele sociale depinde de utilizarea cuvintelor cheie și de crearea conținutului. Aceste platforme sunt în mod inerent imprevizibile, deoarece pot schimba algoritmii în orice moment, ceea ce afectează drastic acoperirea organică. De exemplu, Instagram și-a schimbat de multe ori algoritmul și a încetat să mai afișeze postările în ordine cronologică, în schimb afișează imaginile cele mai valoroase pentru utilizator.

Din acest motiv, majoritatea companiilor angajează experți în rețelele sociale care țin la curent cu aceste schimbări și modifică strategiile de marketing în consecință. Social media este un aspect important al marketingului digital. În ciuda volatilității sale, obține rezultate puternice atunci când este utilizat selectiv pentru a atinge obiectivele de afaceri.

Alegeți cu atenție cuvintele cheie

Deși există cele mai bune practici, nu există o formulă magică pentru selectarea cuvintelor cheie corecte, deoarece aceasta se rezumă la intenția utilizatorului. Odată ce înțelegeți ce caută publicul țintă, puteți aloca cuvintele corecte textului dvs. web și marketingului de conținut. Există patru moduri de a descrie intenția utilizatorului:

• Navigare: atunci când utilizatorii caută un anumit site
• Informațional: atunci când utilizatorii caută răspunsul la o întrebare
• Investigație: în cazul în care utilizatorii caută informații care pot duce la o tranzacție
• Tranzacțional: Unde utilizatorii sunt gata să cumpere

Când știți cum să clasificați cuvintele cheie din cercetările dvs., puteți utiliza aceste informații pentru a vă construi strategia de conținut, asigurându-vă că satisfaceți nevoile utilizatorilor ori de câte ori aceștia vă găsesc informațiile. Cei mai mulți fac greșeala de a presupune că, dacă cuvântul cheie Avocat de vătămare corporală are cel mai mare volum, atunci trebuie să-și adauge conținutul cu el. Acest lucru poate produce uneori efecte adverse, deoarece cuvintele cheie cu volum mare sunt folosite de majoritatea, în timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă și cu volum mai mic au șanse mai mari de a se clasa mai sus.

După cum puteți constata, selecția cuvintelor cheie SEO este un proces complex care necesită experiență. În general, veți dori să utilizați o combinație de diferite tipuri de cuvinte cheie, în funcție de obiectivele de conținut.

Nu le folosi excesiv!

Uneori, mărcile se angajează în umplerea cuvintelor cheie în încercarea de a se clasa mai sus. Această practică implică „încărcarea” a acelorași termeni țintă în întreaga copie a paginii într-un mod anorganic și greoi, producând o experiență de utilizator nedorită. Dacă Google stabilește că sunteți vinovat de umplerea cuvintelor cheie, vă poate retrograda pagina sau o poate elimina cu totul.

Majoritatea experților SEO consideră că densitatea ideală a cuvintelor cheie este de aproximativ 1-5%. Aceasta înseamnă că cuvântul cheie țintă apare de aproximativ una până la cinci ori la 100 de cuvinte. În general, din momentul în care începeți să implementați SEO, aveți nevoie de cel puțin șase luni pentru ca acesta să înceapă să dea rezultate. Primele trei rezultate în căutarea organică primesc 75% din toate clicurile, iar site-urile web din acele poziții există în general de cel puțin un an.

Acest lucru nu este pentru a descuraja eforturile SEO, ci mai degrabă pentru a ilustra implementarea cuvintelor cheie SEO este o strategie pe termen lung. Acesta este motivul pentru care marketingul de conținut este fundamental pentru marketingul digital. Lansarea unui flux consistent de conținut vă menține site-ul și SEO relevante. Dacă 53,3% din traficul total al site-ului provine din căutare organică, atunci SEO este cu siguranță o investiție de marketing online pe care orice companie ar trebui să o facă.

Vrei să vorbești cu un expert?

Sunați-ne la (312) 265-0580

Concluzie

Atâta timp cât motoarele de căutare rămân obișnuite în viața de zi cu zi, rezultatele organice vor continua să existe, iar cuvintele cheie SEO își vor menține valoarea în marketingul digital. Succesul SEO se bazează pe tactici și sincronizare. Cuvintele cheie sunt dinamice și trebuie să reflecte schimbările de limbă și concentrarea asupra afacerii. Nu lăsați provocarea de a ține pasul cu cele mai bune practici SEO să vă diminueze ambițiile de marketing.

Lăsați-vă Agenția de Marketing Digital Camrade să vă ajute! Suntem specializați în marketing SEO și oferim un pachet complet de servicii SEO. După un an de SEO, clienții noștri experimentează +40% ROI. Consultanții noștri SEO de top oferă o gamă completă de servicii SEO. De la cercetarea cuvintelor cheie SEO până la crearea de conținut captivant, vă promitem că veți vedea creșterea pe care o merită afacerea dvs. Vă garantăm că serviciile noastre SEO vă vor ridica afacerea la următorul nivel. Primește-ți gratuit auditul SEO astăzi!