Cele mai bune sfaturi Google Analytics pentru începători (trucuri de îmbunătățire a blogului și altele)

Google Analytics (GA) a devenit unul dintre cele mai puternice instrumente disponibile pentru marketerii din întreaga lume. Dar, chiar dacă datele Google Analytics pot oferi un avantaj semnificativ, simpla învățare a modului de utilizare a platformei poate fi o provocare. Trebuie să citiți documentația de bază oferită de platformă, dar trebuie să cercetați și sfaturile experților Google Analytics (sau să obțineți ajutor de la un specialist profesionist în optimizarea motoarelor de căutare) care vă ajută să scurtați curba de învățare.

Acestea fiind spuse, mulți agenți de marketing văd GA ca un subiect sec și extrem de tehnic.

Persoanele fără experiență s-ar putea să nu știe nici măcar să configureze Google Analytics în mod corespunzător, darămite să-l folosească.

Dar vă asigur că informațiile utile pe care vi le oferă programele de analiză (cum ar fi Google Analytics) merită din plin timpul dvs.

Acest articol vă va explica cum să găsiți cuvinte cheie ascunse, să utilizați Google Analytics pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și să treceți dincolo de capabilitățile de bază pentru a profita la maximum de această platformă.

De asemenea, vom analiza sfaturi suplimentare pentru utilizatorii Google Analytics care doresc să-și ducă cunoștințele GA la nivelul următor.

Fără alte prelungiri, să trecem peste cele mai bune sfaturi Google Analytics.

1. Găsiți cuvinte cheie ascunse utilizând datele Search Console

De obicei, cercetarea cuvintelor cheie implică utilizarea unor instrumente precum Google Keyword Planner, Ahrefs sau SEMrush pentru a descoperi ce cuvinte cheie au volum de căutare și pentru a extrage date din campaniile concurente.

Cu toate acestea, prin experiență am descoperit că unele cuvinte cheie au volum de căutare, chiar dacă aceste instrumente de analiză a rezultatelor căutării susțin că nu. Sunt „ascunse”.

15% dintre cuvintele cheie pe care Google le vede în fiecare an sunt noi și nu au mai fost văzute până acum. Prin urmare, este logic ca instrumentele pentru cuvinte cheie să nu arate volumul de căutare pentru acei termeni.

Datele brute arată că, de multe ori, acestea sunt cuvinte cheie cu modificatori bazați pe timp, cum ar fi „cel mai bun software blockchain 2020” sau „cele mai bune acțiuni de dividende octombrie 2020”.

De multe ori acestea implică evenimente în tendințe sau lucruri noi, cum ar fi produse noi, emisiuni TV sau evenimente sportive, așa că este dificil să compari tendințele istorice de trafic.

Dar asta nu înseamnă că nu sunt valoroase.

Atragerea atenției sau a traficului SEO de la evenimentele în tendințe se numește „newsjacking”. Și, pe lângă campaniile de marketing plătite, o poți face și cu o abordare SEO.

Puteți descoperi cuvinte cheie ascunse în nișa dvs. urmând un proces simplu, în doi pași:

1. Scrieți despre subiecte în tendințe din industria dvs
2. Vedeți ce interogări asociate au afișări în Search Console (pentru a afla la cât trafic vă puteți aștepta)

Arata cam asa:

La începutul acestui an, echipa mea și cu mine scriam mult conținut despre noile „împrumuturi PPP” și „împrumuturi Eidl” ale guvernului.

Aceste noi programe erau în tendințe în știri și, deși instrumentele pentru cuvinte cheie nu au arătat niciun volum de căutare pentru ele, știam exact ce avea să se întâmple.

Când m-am uitat în Search Console, am văzut site-ul nostru clasând în partea de jos a paginii 1 și în partea de sus a paginii 2 pentru interogări similare, inclusiv:

• cerinţele de salarizare ppp
• împrumuturi de urgență sba coronavirus
• cerințele de împrumut Eidl
• Calculator de împrumut eidl

Așa că am scris articole noi care vizează fiecare dintre aceste cuvinte cheie.

Și, noile articole au generat o tonă de trafic!

Puteți urma aceeași abordare cu site-ul dvs. O numesc „tehnica splinter off”, pe care apoi o poți șlefui cu câteva strategii de optimizare a conversiilor.

Găsiți interogări pentru care site-ul dvs. începe să se claseze, dar nu în pozițiile 1-5.

Scrieți articole separate, optimizate pentru fiecare dintre aceste cuvinte cheie, acordați atenție intenției pieselor concurente și bucurați-vă de o poziție sporită în rezultatele căutării, precum și de trafic.

• Lectură mai utilă: Ce este SEO

2. Utilizarea Google Analytics pentru SEO

Majoritatea companiilor folosesc rapoartele Google Analytics pentru a vedea câți vizitatori atrag către o anumită postare de blog sau pagină. Dar, platforma oferă de fapt o cantitate imensă de informații aprofundate despre traficul SEO, inclusiv rata de respingere și segmentele avansate.

Trebuie să mărturisesc că am folosit Google Analytics o perioadă fără să folosesc această vizualizare specială. Și odată ce l-am învățat, este literalmente ceea ce mă uit de fiecare dată când îmi folosesc analitice sau analizez urmărirea conversiilor.

În meniul din stânga, faceți clic pe Achiziție > Tot traficul > Canale. În tabloul de bord principal, listează toate canalele de marketing. Faceți clic pe „Căutare organică”.

Această vizualizare vă oferă date incomplete ale cuvintelor cheie, așa că faceți clic pe „Pagină de destinație” în zona minusculă de linkuri „Dimensiunea principală”.

Acum veți vedea toate datele despre paginile de destinație la care site-ul dvs. atrage vizitatori organici.

Aici începe distracția.

Îmi place să fac ceea ce eu numesc o „Analiză Pareto”. Principiul Pareto, altfel cunoscut sub numele de regula 80/20, afirmă că 80% din efectele tale sunt derivate din 20% din cauzele tale. Nu uitați decât să evitați valorile vanitare și să analizați statisticile care dezvăluie informații valoroase despre interacțiunile utilizatorilor pe site-ul dvs.

Din această vizualizare Google Analytics, întrebați-vă: „Care 20% dintre paginile mele generează 80% din traficul meu?”

De asemenea, puteți vedea:

• Care 20% dintre paginile dvs. generează 80% din conversii, analizând datele și obiectivele de conversie
• Care 20% dintre paginile dvs. generează 80% din veniturile dvs

Principiul Pareto este aplicabil pe scară largă. Odată ce îl utilizați, începeți să eliminați datele irelevante și să observați tipare peste tot.

Care 20% dintre paginile tale primesc 80% din backlink-uri?

Care 20% dintre clienții tăi conduc 80% din vânzările tale?

Care 20% dintre angajații dvs. realizează 80% din productivitatea companiei dvs.?

Odată ce observați tiparele, puteți să dublați ceea ce funcționează și să ignorați restul. Clătiți și repetați.

3. Configurați alerte în Google Analytics

Pe lângă faptul că vedeți câți utilizatori v-au vizitat site-ul, Google Analytics vă permite și să configurați alerte personalizate pentru a înțelege mai bine comportamentul utilizatorilor.

O alertă personalizată este grozavă, deoarece vă poate notifica despre lucruri importante. Nu veți fi întotdeauna atenți la fiecare aspect al marketingului dvs.

Când vine vorba de SEO, îmi place să stabilesc două tipuri de alerte: pentru fluctuațiile de trafic pe site și pentru evaluatorii de conținut.

Acum câțiva ani, am lucrat la o companie care a fost lovită de o penalizare manuală pe câteva dintre site-urile web pe care le dețineau. Acesta este cel mai rău lucru care ți se poate întâmpla în SEO.

Secțiuni întregi ale site-ului au fost de-indexate. Traficul de căutare neplătit către acele pagini web a scăzut imediat și asta a făcut ca o mulțime de venituri să dispară peste noapte.

Interesant este că în cazul unora dintre site-uri web, notificările prin e-mail ale Google Search Console nu au fost difuzate timp de câteva zile, sau chiar o săptămână.

Și nimeni nu a observat până când au ieșit e-mailurile!

Nu lăsa să ți se întâmple asta.

Deși este posibil să nu primiți o penalizare manuală de la Google, există și alte lucruri care ar putea determina scăderea instantanee a traficului dvs. de căutare organic, inclusiv:

• Site-ul tău este piratat
• Rata de respingere crește exponențial
• Serverul tău se defectează
• Cineva a interzis întregul site web în robots.txt
• Setarea meta-roboților din pagina de pornire la no-index
• Probleme legate de viteza site-ului, cum ar fi încărcarea lentă a paginilor
• Integritatea datelor compromisă în orice moment al conexiunii

Am văzut că toate cele de mai sus s-au întâmplat site-urilor web.

Deci, trebuie să configurați o alertă Google Analytics pentru scăderi drastice de trafic. Acest lucru vă va trimite o alertă prin e-mail în momentul în care are loc evenimentul dvs. de declanșare.

Pentru a configura acest lucru, accesați simbolul roată de administrator din partea de jos a meniului. Faceți clic pe Alerte personalizate, apoi faceți clic pe butonul + Alertă nouă. Puteți configura diverse alerte, inclusiv atunci când sesiunile scad sub 50% față de ziua precedentă.

Cealaltă alertă pe care îmi place să o rulez este să văd dacă un evaluator manual de conținut examinează conținutul de pe site-ul meu.

Dacă evaluatorului de conținut nu îi place ceea ce văd, poate oferi o recenzie proastă care ar putea duce la o scădere masivă a vizitatorilor organici pe acel site. Sau, dacă le place ceea ce văd, se poate întâmpla invers.

Google neagă oficial acest lucru, dar am văzut că se întâmplă cu proprii mei ochi.

Lăsând la o parte părerile controversate, veți dori să știți dacă primiți o revizuire manuală a conținutului.

Google Analytics oferă posibilitatea de a primi notificări prin e-mail. Prin urmare, cu această alertă, veți dori să configurați o notificare prin e-mail dacă site-ul dvs. web primește trafic de recomandare de la oricare dintre site-urile web ale contractantului cunoscut.

Neil Patel are instrucțiuni exacte despre cum să se configureze aici.

• Lectură mai utilă: Ghidul suprem pentru SEO organic

4. Analize web avansate pentru stimularea conversiilor

Versiunea gratuită a Google Analytics a devenit un instrument standard în industrie. Este grozav și îl folosesc în fiecare zi. Dar are limitări.

Pentru început, datele nu sunt întotdeauna 100% exacte. Versiunea gratuită a Google Analytics utilizează date eșantionate, astfel încât nu vedeți tot ce se întâmplă pe site-ul dvs. web. Există o marjă de eroare pe numerele pe care le vedeți, care uneori poate induce în eroare.

Și mai important, Google Analytics se luptă să urmărească utilizatorii de pe diferite dispozitive și produse. Cu alte cuvinte, este greu să obții o imagine holistică a modului în care utilizatorii interacționează cu conținutul tău.

De exemplu, spuneți că cineva vă găsește site-ul printr-un anunț Facebook pe telefonul său. Apoi vă părăsesc site-ul.

A doua zi, caută pe Google numele companiei tale pe computerul lor de acasă, dă clic pe un rezultat organic al căutării și creează un cont. A doua zi, se întorc direct pe site-ul web de pe computerul lor de lucru și cumpără ceva de la tine.

Google Analytics ar atribui probabil acest eveniment drept un eveniment de conversie din canalul de marketing „Direct”, deoarece ultima dată când utilizatorul a vizitat site-ul dvs. web, l-a introdus direct în browser. Dar, chiar dacă inserați codul de urmărire direct pe site-ul dvs. așa cum ar trebui să faceți, atribuirea conversiilor nu ar fi corectă atunci când creați rapoarte cu date GA.

GA nu ar pune cap la cap că utilizatorul a vizitat site-ul dvs. web de două ori înainte, pe dispozitive diferite. Aceasta poate fi o problemă dacă conduceți o afacere de comerț electronic și doriți să utilizați datele mari pentru a lua decizii.

Dacă doriți să depășiți aceste limitări, aș recomanda un instrument de analiză a produselor precum Woopra. La fel ca Google Analytics, Woopra are și o versiune gratuită a produsului, dar acestea:

• Raportați 100% din datele dvs
• Conectați același utilizator pe mai multe dispozitive și puncte de contact
• Va lega chiar și retroactiv mai multe puncte de contact pentru o singură persoană, acționând aproape ca un CRM
• Date despre timpul de încărcare a paginii

În exemplul pe care l-am menționat mai sus, Woopra va urmări toate acele puncte de contact. Odată ce utilizatorul a creat un cont, acesta va putea lega împreună toate dispozitivele cu care utilizatorul se conectează și le va urmări ca o singură persoană.

Acest lucru este extrem de valoros, deoarece acum aveți date exacte despre:

• De câte puncte de contact au nevoie de fapt clienții tăi înainte de a cumpăra de la tine
• Date complete pe mai multe dispozitive, indiferent dacă utilizatorul este conectat sau deconectat
• Atribuirea corectă a veniturilor bazată pe care depășesc ultimele pagini de destinație vizitate

• Lectură mai utilă: Cum să vă clasați mai sus pe Google

5. Analizați-vă textul de ancorare a backlink-ului

Se acordă multă atenție ceea ce introduc utilizatorii în bara de căutare, dar există elemente mai influente care vă pot ajuta să obțineți o poziție mai bună. Deoarece backlink-urile și conținutul sunt cei mai importanți doi factori de clasare în SEO, ambele merită atenție și resurse.

A determina câte backlink-uri aveți nevoie pentru a clasifica pentru un anumit cuvânt cheie poate fi dificil.

Instrumentele standard din industrie, Ahrefs și Majestic, au informații bune pentru acest lucru, mai ales că puteți filtra datele și puteți vedea informații dintr-o singură pagină. Dar este nevoie de o mulțime de date de export și apoi de lucru manual cu foile de calcul. Este consumator de timp.

SEOjet este instrumentul meu preferat pentru a ajuta la analiza datelor backlink. Îl sincronizați cu contul Ahrefs sau Majestic, îi spuneți cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați și îl lăsați să facă treaba.

Vă spune câte backlink-uri va trebui să clasați pentru fiecare cuvânt cheie, pe baza datelor de pe site-ul concurent pentru acel cuvânt cheie. De asemenea, vă spune ce text de ancorare trebuie să aveți link-urile dvs.

Am reușit să mă clasific pentru câteva cuvinte cheie extrem de competitive concentrându-mă în mod rigid pe rapoartele de ancorare a textului și obținând doar linkuri de înaltă calitate.

De obicei, rapoartele optimizate ale textului ancora arată astfel:

SEOjet împarte tipurile de text ancora în trei zone diferite:

1. Potrivire perfecta
2. Amestecat
3. Natural

Textul de ancorare „Potrivire exactă” este atunci când textul de ancorare este cuvântul dvs. cheie.

Dacă încercați să vă clasați pentru „scoruri de credit”, atunci textul de ancorare va spune „scoruri de credit”.

„Amestecat” este atunci când vedeți cuvintele cheie în textul de ancorare, dar nu se potrivesc exact. Pentru cuvântul cheie „scoruri de credit”, exemplele de blended ar include „credit” și „cele mai bune scoruri de credit din întreaga lume”.

Textul ancora „natural” este orice altceva. Acestea includ adrese URL de marcă, netede, variații de adrese URL și texte de ancorare generice. Acestea includ:

• Marca – „Fannit Internet Marketing”
• Adrese URL goale – „https://www.fannit.com/”
• Variante URL – „Fannit.com”
• Generic – orice fără cuvântul cheie, marca sau adresa URL, cum ar fi „dați clic aici” sau „acest site web”

Când intrați în analiza analizei textului ancoră, veți vedea variații ale tuturor celor de mai sus și alte lucruri în plus.

Regula generală importantă de reținut este: să utilizați cu moderație textul ancoră cu potrivire exactă și să fiți liberal cu utilizarea textului ancora de marcă.

Fostul CEO și președinte executiv al consiliului de administrație al Google, Eric Schmidt, a declarat public că „Mărcile sunt soluția, nu problema... Mărcile sunt modul în care rezolvi poza”.

Acest lucru reflectă o credință care stă la baza celor mai de vârf de la Google.

Ei cred că ceea ce separă site-urile de spam de pe internet de întreprinderile legitime este existența unui brand.

Cred că de aceea Google a subliniat semnalele mărcii ca o parte importantă a algoritmului său de clasare.

Google îi place să vadă:

• Text ancora de marcă pe pagina dvs. de pornire
• O mulțime de link-uri în general către pagina ta de pornire
• Text ancora cu marcă în paginile dvs. interioare
• Mențiuni fără link ale mărcii dvs. pe internet

Folosind această metodologie, puteți depăși concurenții cu domenii mai puternice și bugete mai mari.

6. Sfaturi și trucuri suplimentare

Deși sugestiile de mai sus sunt oarecum tehnice, am reunit și câteva sfaturi de bază pentru Google Analytics.

Noii bloggeri, webmasteri și alți începători pot consulta această secțiune pentru a găsi utilizări și sfaturi Google Analytics pentru cei care nu au început să studieze.

Pe lângă sfaturi privind SEO și trafic organic, vom discuta și trucuri despre sfaturi Analytics pentru Google Ads (fostul Google Adwords), precum și detalii despre cum să creați segmente personalizate.

Să aruncăm o privire la sfaturile Google Analytics pentru mai bine

Sincronizați datele din Google Search Console (GSC).

Nicio listă de sfaturi pentru îmbunătățirea Google Analytics nu este completă fără a acoperi GSC.

Împreună cu GA, GSC oferă o viziune holistică din punct de vedere al clasamentului, precum și din perspectiva experienței utilizatorului. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că contul dvs. GSC și contul Google Analytics sunt sincronizate corect.

Odată ce finalizați procesul de conectare, ar trebui să aveți la dispoziție funcții noi și un set de date mai bogat.

GSC vă oferă posibilitatea de a vedea pentru ce cuvinte cheie vă poziționați, ce părți de conținut atrag cel mai mult trafic și în ce poziții sunt poziționate paginile dvs.

Puteți chiar să organizați performanța paginii după CTR, numărul total de clicuri și multe alte variabile.

Creați obiective SEO

Deși poate părea de bază, crearea de obiective SEO este unul dintre cele mai bune sfaturi Google Analytics pe care le veți auzi vreodată.

Dacă nu ați făcut-o deja, ar trebui să creați un set de obiective SEO și să le legați direct de anumite pagini de pe site-ul dvs.

Dacă nu aveți o pagină care este perfect potrivită pentru un anumit obiectiv, cea mai bună alternativă este să creați o versiune personalizată care să fie concepută pentru performanțe optime.

De exemplu, dacă doriți să atrageți clienți potențiali, ar trebui să creați o pagină care să prezinte un formular sau un magnet pentru clienți potențiali.

De asemenea, nu uitați să priviți dincolo de totalurile de trafic organic și de valorile CTR.

În schimb, monitorizați statisticile care dezvăluie date acționabile, cum ar fi ratele de conversie, timpul petrecut pe pagină și numărul de pagini vizitate pe sesiune.

Nu uitați doar că veți dori să comparați rezultatele performanței dvs. SEO cu rețelele sociale, PPC și alte părți ale campaniei dvs. de marketing, așa că fiți cât mai precis posibil atunci când analizați cifrele.

Comparați traficul organic și cel plătit

Este adevărat că o mare parte din sfaturile noastre Google Analytics pentru proprietarii de afaceri sunt despre SEO și marketing organic în ansamblu.

Dar, GA poate fi folosit și pentru a monitoriza campanii plătite, inclusiv reclame PPC, precum și reclame pe rețelele sociale.

Acestea fiind spuse, rețineți că trebuie să filtrați traficul nevalid din valorile organice pe care le colectați, de exemplu, crawlerele și alte tipuri de roboți.

Odată ce vă puteți asigura că datele organice sunt exacte, este timpul să comparați și să contrastați.

În mod implicit, GA arată toate datele colectate de trackerul său. Așadar, rulați un filtru pentru a afișa numai vizitatorii organici și examinați paginile care oferă cele mai bune rezultate.

Acum, filtrați traficul organic și analizați rezultatele plătite pentru a vedea cum se ridică.

Dacă performanța reclamelor dvs. este mult mai bună, încercați să identificați sursele și tehnicile utilizate în cazul în care acestea pot fi aplicate campaniei dvs. organice și invers.

• Lectură mai utilă: Trafic pe site

Identificați-vă cel mai bun conținut

Google Analytics vă permite să creați rapoarte personalizate de toate tipurile, inclusiv recenzii ale performanței paginii de destinație.

Un raport privind paginile de destinație include toate informațiile despre performanța unei anumite pagini, astfel încât să puteți ajusta părțile site-ului dvs. care au deja performanțe bune.

În același timp, puteți utiliza și aceste rapoarte personalizate pentru a vedea ce pagini au o rată de respingere ridicată și pentru a identifica potențialele zone de îmbunătățire.

Rețineți că modul în care vizitatorii interacționează cu conținutul de pe paginile dvs. de destinație poate, de asemenea, să dezvăluie o cantitate imensă de date despre comportamentul utilizatorilor.

Dar, unul dintre puținele lucruri pe care GA nu le poate face este să furnizeze o hartă termică care să îți spună unde își petrec utilizatorii cea mai mare parte a timpului pe site-ul tău. Deci, ca sfat pro Google Analytics, ar trebui să vă gândiți să instalați Hotjar sau o soluție similară pe paginile dvs.

Vedeți ce pagini de destinație produc cele mai bune rezultate

Conținutul scris este crucial, dar performanța unei pagini depinde de mai mult decât de textul pe care îl conține.

Din fericire, GA vă permite să vizualizați o varietate de elemente care influențează performanța paginii, de la viteza de încărcare până la cuvintele cheie pe care utilizatorii le-au căutat înainte de a intra pe site-ul dvs.

De asemenea, puteți vedea care postări și pagini atrag cel mai mult trafic prin generarea unui raport istoric sau în timp real.

Acesta este unul dintre cele mai bune sfaturi Google Analytics pentru bloggeri, deoarece, în majoritatea platformelor, câteva articole sunt responsabile pentru generarea majorității traficului extern și intern.

Dacă puteți identifica aceste pagini, veți putea să le optimizați, să le îmbunătățiți performanța și să imitați o strategie similară în restul site-ului dvs.

Urmăriți actualizările de conținut prin adnotări

Mulți utilizatori Google Analytics nu sunt conștienți de adnotări sau de ceea ce vă permit să faceți, dar se numără printre funcțiile de top găsite în GA – chiar dacă sunt înșelător de simple.

Creșterea traficului SEO este un proces gradual și mulți specialiști în marketing se luptă să urmărească performanța campaniilor.

Lăsând adnotări la anumite date în Google Analytics, puteți crea note care vă amintesc de anumite evenimente sau acțiuni pe care le-ați întreprins pentru a îmbunătăți performanța unei pagini.

Chiar dacă este posibil să nu fie considerat unul dintre cele mai bune sfaturi ale profesioniștilor Google Analytics, obișnuirea cu lăsarea adnotărilor poate simplifica procesul de urmărire și optimizare mai târziu.

Aflați cum să utilizați raportul Canal multicanal

Sfaturile pentru canalul Google Analytics sunt greu de găsit, deoarece această funcție este cel mai bine lăsată utilizatorilor avansați.

Accesând secțiunea de canal din contul dvs. Google Analytics, veți putea să urmăriți călătoriile cumpărătorilor și să defalcați grupurile de utilizatori în funcție de segment.

În același timp, utilizatorii pot folosi, de asemenea, strategii de canal multi-canal, creând segmente personalizate pe baza diferitelor persoane pe care le vizează.

Acestea fiind spuse, amintiți-vă că utilizatorii se comportă diferit pe platforme distincte, dar sunt în continuare aceiași utilizatori.

Prin urmare, ar trebui să utilizați rapoarte de canal multi-canal pentru a înțelege nuanțele dintre sesiunile în care un utilizator intră pe site-ul dvs. prin canale plătite față de mijloace organice.

Descoperiți noi oportunități de recomandare

După cum probabil știți deja, succesul SEO se bazează atât pe variabile off-page, cât și pe pagina.

De exemplu, crearea de legături a fost unul dintre cele mai importante elemente ale SEO încă de la începuturile sale.

Problema este că multe companii se luptă să găsească oportunități de calitate off-page pentru a crește traficul și SEO.

Vestea bună este că datele Google Analytics pe care le colectați conțin o secțiune de recomandări, care arată linkuri de intrare care nu sunt de obicei afișate pe alte platforme de urmărire, precum și oportunități potențiale pe care le puteți căuta.

Vizualizați și comparați cheltuielile dvs. PPC și SEO

Mulți utilizatori GA generează rapoarte personalizate pentru a compara performanța campaniilor lor Google Ads și organice. Cu toate acestea, compararea costului campaniilor dvs. SEO și PPC este la fel de importantă, deoarece aceasta vă va spune care dintre cele două este mai profitabilă.

Este adevărat că PPC necesită o investiție directă, dar dacă rentabilitatea investiției este suficient de mare, poate fi de fapt o tactică mai profitabilă decât SEO.

Acestea fiind spuse, ar trebui să lucrați întotdeauna la îmbunătățirea marketingului organic pentru a înlocui anunțurile plătite cu strategii neplătite.

Acest lucru vă va ajuta să reduceți costurile menținând în același timp aceeași performanță pe termen lung.

Înțelegeți cum vă vede Google industria

Nu este un secret pentru nimeni că Google Analytics oferă date cuprinzătoare despre site-ul dvs., dar dezvăluie și o cantitate imensă de informații despre industria dvs.

Acest lucru este esențial deoarece Google clasifică toate paginile, astfel încât să fii actualizat cu cele mai recente tendințe înseamnă că site-ul tău va rămâne o figură de conducere în spațiul tău.

Puteți vedea cum Google vă clasifică site-ul, precum și diferitele tendințe din industrie, uitându-vă în fila Public.

Aici, puteți vedea valorile categoriei de afinitate și ale segmentului de piață, care vă oferă o idee despre cine citiți și, respectiv, despre cum este clasificat site-ul dvs.

Personalizați tabloul de bord

Dacă ați cercetat înainte sfaturi pentru tabloul de bord Google Analytics, știți că puteți personaliza această parte a contului dvs. în funcție de cerințele dvs. unice.

Tablourile de bord personalizate pot fi ajustate în funcție de cele mai importante valori pe care trebuie să le monitorizați. De asemenea, puteți adăuga o dimensiune secundară, precum și valori suplimentare, cum ar fi rata de respingere, pentru a vă oferi o imagine mai sănătoasă.

Parametrul secundar de pe tabloul de bord poate fi o anumită valoare, precum și un interval de date.

Prin urmare, tabloul de bord poate fi ajustat pentru a vă afișa anumite valori, cum ar fi rata de conversie sau rata de respingere, care au fost colectate într-un anumit interval de date, de exemplu, în ultimele două săptămâni.

Sfaturi Google Analytics și cele mai bune practici pe care le puteți utiliza pentru o performanță mai bună a postărilor pe blog

Am acoperit sfaturi Google Analytics pentru începători, precum și trucuri pentru utilizatorii avansați, dar mai avem încă multe de împărtășit!

În această secțiune, vom crea o listă de sfaturi Google Analytics concepută special pentru bloggeri și manageri de site-uri web.

Rețineți că blogurile nu trebuie neapărat să fie atașate unei afaceri convenționale pentru a genera venituri.

Atâta timp cât urmăriți rata de conversie, mențineți rata de respingere la niveluri acceptabile, dezvoltați conținut de calitate și urmați fiecare sfat Google Analytics de mai jos, ar trebui să puteți crea un site cu linkuri afiliate sau o platformă similară.

Să aruncăm o privire la lista noastră de sfaturi Google Analytics pentru blogger.

Nu verificați statisticile de dragul ei

Deși se pare că a fi mai activ pe Google Analytics va ajuta la creșterea performanței site-ului dvs., acest lucru nu este același lucru.

Așadar, în loc să rulați zeci de rapoarte care arată doar progrese graduale, ar trebui să evitați să vă verificați statisticile dacă nu aveți un motiv foarte bun.

Dacă nu vă optimizați campania sau nu vă monitorizați campania (în limita motivului), nu există multe motive pentru care ar trebui să accesați contul dvs. GA. Și, dacă efectuați o optimizare sau o acțiune similară, asigurați-vă că respectați lista de sarcini pe care trebuie să le finalizați.

Solicitați-vă rapoartele prin e-mail

Unul dintre cele mai importante sfaturi pentru utilizarea Google Analytics este să vi se trimită rapoartele prin e-mail.

Poate dura câteva ore pentru a genera rapoarte pe platformă și mulți agenți de marketing nu reușesc să profite de timpul pe care îl au disponibil și pur și simplu așteaptă până când GA este finalizată.

În schimb, ar trebui să vă concentrați eforturile asupra acțiunilor care îmbunătățesc rata de conversie, reduc rata de respingere și produc o experiență generală mai bună pentru utilizator.

Consultați rata de conversie a paginii reale

Rata de conversie a site-ului dvs. vă spune câte clienți potențiali sau conversii generați.

Dar, această valoare poate induce în eroare, mai ales dacă contul dvs. GA nu este configurat corect.

Mai mult, rata generală de conversie a majorității site-urilor se situează sub 3%, ceea ce nu este cu ce să te lauzi dacă o privești obiectiv.

Și mai rău, deoarece GA numără vizitatorii de pe toate canalele, valorile ratei de conversie pot fi înșelătoare, chiar dacă totul este în mod corespunzător.

Din fericire, soluția se află chiar în Google Analytics.

Utilizatorii GA pot filtra vizitatorii pe baza unor detalii specifice. De exemplu, puteți exclude vizitatorii care au apăsat butonul Înapoi înainte ca conținutul paginii să se încarce efectiv.

Prin identificarea vizitatorilor care distrug integritatea datelor dvs. și prin filtrarea acestor utilizatori, puteți îmbunătăți acuratețea datelor dvs.

Folosiți raportul privind termenii de căutare pe site

Ați accesat vreodată un site web care nu avea o structură excelentă, dar ați vrut să răsfoiți oricum?

În aceste cazuri, a avea o funcție de căutare pe site poate îmbunătăți considerabil navigarea pe site și capacitatea de utilizare.

Dar, chiar dacă mulți utilizatori folosesc barele de căutare pe site, nu toți specialiștii în marketing profită de datele oferite de această funcție.

GA vă permite să vedeți ce interogări au fost efectuate prin intermediul funcției de căutare pe site de pe site-ul dvs.

Aceasta este o mină de aur ascunsă, deoarece dezvăluie o cantitate uriașă de informații despre clienții tăi potențiali, cum efectuează căutările și ce pagini doresc să vadă pe site-ul tău.

Aflați comenzi rapide către comenzile pe care le utilizați cel mai mult

Poate părea banal, deoarece acest concept se aplică oricărei sarcini de calculator, dar majoritatea oamenilor pierd o cantitate imensă de timp derulând, căutând funcții și făcând clic pe butoanele din dreapta.

Ca și în cazul majorității altor instrumente de marketing, Google Analytics are comenzi rapide care vă permit să ajustați setările intervalului de date, să afișați informații detaliate și să finalizați sarcini suplimentare fără a fi nevoie să derulați sau să mutați cursorul.

Dacă vă faceți timp pentru a stăpâni aceste comenzi rapide, veți economisi o cantitate substanțială de timp pe care o puteți reinvesti în dezvoltarea unui conținut mai bun al campaniei.

Garantați o curgere lină studiind publicul țintă

Da, probabil că aveți deja o cantitate imensă de cunoștințe despre publicul dvs., dar ar trebui să vă faceți totuși timp să vă analizați traficul, precum și tendințele generale ale consumatorilor.

Acest lucru poate dezvălui informații valoroase pe care le puteți utiliza în timpul proceselor de creare și optimizare a conținutului.

Puteți chiar să comparați comportamentul în funcție de intervalul de date, de exemplu, să analizați performanța vacanței în anii anteriori pentru a face ajustări care să mențină rata de respingere scăzută.

Analizați și îmbunătățiți viteza site-ului

Am atins de câteva ori viteza site-ului în timpul acestui articol și, deși acest sfat Google Analytics pare evident, trebuie să-l mai examinăm o dată doar pentru a sublinia cât de important este.

Viteza site-ului afectează toate domeniile strategiei tale digitale, inclusiv SEO, PPC, rețelele sociale și performanța campaniei prin e-mail.

Are chiar un impact direct asupra ratei de respingere, așa că asigurați-vă că paginile dvs. se încarcă cât mai repede posibil. Regula de aur este ca site-ul dvs. să se încarce în 5 secunde sau mai puțin, de preferință 1 sau 2.

• Lectură mai utilă: Google PageSpeed ​​Insights: Definiție, Developers Insights

Înțelegeți conversiile prin rapoartele de atribuire

Dacă căutați sfaturi de atribuire Google Analytics, ați ajuns la locul potrivit.

Raportul de atribuire pe Google Analytics vă spune de unde provine fiecare vizitator și fiecare conversie.

Dar, GA poate să nu fie suficient de inteligent pentru a înțelege că unele atribuții depășesc ultimul punct de contact, mai ales dacă nu ați conectat încă Search Console.

Generați și analizați rapoarte de conversie asistată

Raportarea conversiilor asistate este o subfuncție care se găsește în fila Canale cu mai multe canale din Google Analytics.

Vă permite să vedeți conversiile în care a fost implicat site-ul dvs., dar nu au fost punctul de contact final înainte de generarea lead-ului sau a vânzării.

De asemenea, puteți vedea conversiile directe care sunt acreditate pe site-ul dvs., ceea ce înseamnă că pagina dvs. a fost punctul final de contact înainte de interacțiune.

Dezvoltați strategii prin conversii de inginerie inversă

Mulți proprietari de afaceri doresc să urmeze o cale logică atunci când elaborează călătoriile cumpărătorilor.

Problema este că primele etape ale călătoriei cumpărătorului prezintă o gamă largă de variabile.

Pentru a evita această problemă, puteți adopta o abordare distinctă și puteți încerca să efectuați o inginerie inversă a conversiilor după ce acestea au avut loc.

Cu alte cuvinte, uitați-vă la clienții potențiali și la vânzările dvs., apoi încercați să dați înapoi la pașii pe care i-au făcut înainte de a finaliza fiecare interacțiune respectivă.

Disectați comportamentul utilizatorului nou și al utilizatorilor care revin

Nu numai că utilizatorii schimbă modul în care se comportă pe diferite dispozitive, dar același lucru este valabil și pentru utilizatorii care revin și pentru cei noi.

Acesta este unul dintre cele mai bune sfaturi și trucuri pentru segmentul Google Analytics, deoarece majoritatea companiilor presupun că vizitatorii care revin revin imediat în aceeași parte a pâlniei, când acest lucru nu este întotdeauna cazul.

Vedeți ce interesează clienții prin categoriile de afinitate

Am menționat pe scurt categoria de afinitate în această postare, dar merită remarcat faptul că această funcție puternică poate dezvălui subiectele de care sunt interesați utilizatorii site-ului dvs.

Acest lucru vă va ajuta să generați conținut care să atragă vizitatorii și să rezoneze cu acești potențiali clienți.

Aveți nevoie de ajutor cu Google Analytics? Fannit este aici pentru a vă ajuta

Există multe de despachetat în sfaturile de bază Google Analytics enumerate mai sus.

Important este să începi, să mergi înainte și să înveți și să faci mai multe astăzi decât ai făcut ieri.

Dacă aveți nevoie de asistență cu procesul dvs. de gestionare Google Analytics sau cu alte domenii ale strategiei dvs. de marketing digital, contactați-ne astăzi și vom fi bucuroși să vă ajutăm.