SEO pentru evenimente: un ghid complet pentru 2021
Publicat: 2021-05-11
Trecuți de un an care încă învață cum să facă față efectelor pandemiei, oamenii așteaptă cu nerăbdare evenimentele care au fost amânate pentru a le aduce un sentiment de normalitate. Având în vedere acest lucru, crearea unei prezențe web pentru evenimente este importantă din punct de vedere strategic. Am dezvoltat un ghid pentru a vă ajuta să utilizați SEO pentru evenimente în avantajul dvs.
Utilizarea SEO pentru evenimente vă asigură că ajungeți la un public mai larg, atât local, cât și internațional, iar folosirea corectă a acestuia vă va ajuta să creșteți în clasamentul căutării. Optimizarea site-ului dvs. de eveniment nu va crește doar traficul către site-ul propriu-zis, ci ar putea încuraja potențialii să facă conversie, stimulând vânzările de bilete și chiar aducând mai mult trafic pe jos dacă evenimentul dvs. este în persoană.
Google oferă chiar și funcții de rezultate ale motorului de cercetare pentru căutări bazate pe evenimente – carusel de evenimente și pachet de evenimente. Acestea oferă câteva opțiuni excelente pentru cei care încearcă să apară în paginile cu rezultatele căutării. Unele site-uri web oferă chiar aplicații pentru a vă ajuta să vă vindeți evenimentele.
Carusel de evenimente Google
Când optimizați paginile evenimentului, veți dori să țineți cont de caruselul evenimentului. Acest spațiu se află deasupra rezultatelor căutării organice și poate afișa până la 16 rezultate deasupra pliului pe un desktop și patru pe un dispozitiv mobil - poziție primă.
Când faceți clic pe un rezultat din caruselul evenimentului, acesta vă va direcționa către o pagină a evenimentului care a fost deja accesată cu crawlere și indexată de Google.
Pachetul de evenimente Google
Caracteristica paginii cu rezultatele motorului de căutare care arată toate evenimentele dintr-o zonă pe care ați căutat-o este cunoscută sub numele de pachet de evenimente. Similar cu pachetul local, va fi nevoie de trei rezultate de top și le va plasa deasupra rezultatelor de căutare organice.
Acest lucru oferă evenimentelor șanse de a se clasa într-un loc numit „poziția zero”. Această poziție oferă unei afaceri o rată de clic mai mare decât clasarea pe primul loc în căutarea organică tradițională. Datorită faptului că se află deasupra foldului, poziția zero este primul lucru pe care îl vede un vizitator – ceea ce face important să ajungi în această poziție.
Pachetele de evenimente pot fi create într-o multitudine de moduri, de la concerte și festivaluri la spectacole și petreceri și chiar bilete. Google oferă o mulțime de oportunități de a se califica ca eveniment.
Utilizarea panourilor de cunoștințe
O altă modalitate excelentă de a prezenta un eveniment în care doriți să evidențiați locul sau artistul este utilizarea unui panou de cunoștințe. Când oamenii doresc să-l vadă pe Google pe Google, așa cum avem mai jos cu Dermot Kennedy, veți putea vedea evenimente asociate alături de ei.
Similar unui carusel de evenimente, atunci când dați clic pe el, vă va trimite la o pagină separată de rezultate. Dacă interacționați cu un panou de cunoștințe de pe un dispozitiv mobil, dacă faceți clic pe un eveniment, vă va trimite să cumpărați bilete la evenimentul în cauză.
Cum să utilizați SEO pentru evenimente
Atunci când promovezi un eveniment, este important să faci anumiți pași pentru a îmbunătăți SEO și a-ți dezvolta prezența online. Am reunit câteva dintre cele mai bune practici ale noastre pentru a vă ajuta evenimentul să iasă în evidență față de concurență.
Utilizați cuvinte cheie în numele evenimentelor dvs
S-ar putea să știți deja cum să determinați Google să declanșeze un carusel de evenimente sau ce trebuie să scrieți pentru ca Google să vă recunoască evenimentul ca eveniment, dar este, de asemenea, important să vă optimizați evenimentul pentru a obține cât mai mult trafic pe site-ul dvs. posibil.
Cercetarea cuvintelor cheie se poate face pe termeni care vor declanșa un pachet de evenimente și vă vor ajuta să vă concentrați asupra expresiilor și cuvintelor care au rezultate mai bune atunci când sunt trimise prin motoarele de căutare. Am căutat pe Google „festivalul berii” și deja Google a lansat festivaluri ale berii care sunt aproape de locația mea.
Oricine găzduiește acest festival l-a numit foarte specific cu „festivalul berii” în nume. Acesta este un termen cheie, așa că, dacă organizați un festival al berii, este esențial să îl includeți în numele dvs. Dacă găzduiți un festival într-un anumit oraș, încercați să îl includeți și în nume.
2. Selectați cu atenție Date și ore
Un lucru pe care Google îl iubește este specificul. Când planificați un eveniment, doriți să vă asigurați că utilizați schema pentru a alerta Google când au loc evenimente. O modalitate prin care acest lucru vă poate ajuta în vânzarea de bilete este că Google vă poate ajuta să vă clasificați pentru expresii cheie precum „evenimente de azi” sau „evenimente de mâine”.
Un lucru de remarcat este că, dacă aveți evenimente care au loc în zile neconsecutive, va trebui să creați o pagină de eveniment pentru fiecare zi disponibilă și apoi puteți fi marcat cu o schemă de eveniment. Acest lucru asigură, de asemenea, că oamenii nu încearcă să participe la un eveniment care nu are loc.
Google recomandă să marcați evenimentele de mai multe zile, specificând orele de început și de sfârșit ale fiecărui eveniment și adăugând elemente separate pentru fiecare performanță.
3. Utilizați Schema de evenimente
Probabil cea mai importantă parte pentru evenimentele SEO, realizarea schemei de eveniment este esențială pentru a vă asigura că rezultatele căutării organice vă împinge evenimentul. Folosind lucruri precum fragmente îmbogățite, pachetul de evenimente și caruselul și chiar panoul de cunoștințe vă ajută să vă recunoașteți evenimentul.
Unele dintre domeniile importante pe care Google vă sfătuiește să le marcați pentru a vă asigura că obțineți un trafic organic și rezultate grozave sunt:
- Data de începere și de sfârșit
- Locul de desfășurare și adresa și numele locației
- Numele și descrierea evenimentului
- promoții
- Cine face spectacol
- Imagini
Când includeți toate acestea, Google vă recompensează pentru a fi găsit cu ușurință în căutare. Permite ca pachetul de evenimente și caruselul să fie declanșate și de căutări exacte de nume de eveniment.
Folosirea acestei scheme adaugă, de asemenea, fragmente îmbogățite la rezultatele căutării organice, ceea ce oferă celui care caută mijloacele de a face clic direct pe pagina evenimentului din rezultatele căutării – ceva care creează confort pentru potențialii clienți.
4. Creați conținut și linkuri bune
Google afișează pagini tranzacționale și editoriale atunci când cineva introduce anumite cuvinte cheie. Acest lucru permite unui utilizator fie să strângă mai multe informații, fie să facă direct achiziția. Google recompensează site-urile despre care consideră că au autoritate de domeniu și creează experiențe de încredere pentru utilizatorii lor. O modalitate de a face acest lucru este afișarea cât mai multor informații despre evenimentul pe care urmează să îl desfășurați.
Crearea de conținut în jurul evenimentului dvs. vă poate ajuta să obțineți trafic și potențiale conversii de la cei care dau clic pe linkurile care îi direcționează către bilete din conținutul editorial. Vă ajută să construiți linkuri care ajută Google să vă găsească evenimentele mai rapid și să le ofere mai multe motive pentru a vă clasa evenimentul mai sus decât alte evenimente care ar putea oferi o experiență similară.
5. Utilizați piețele și site-urile de bilete
O modalitate de a vă asigura că evenimentul dvs. are o bună expunere este să folosiți vânzătorii de bilete. Acest lucru vă poate ajuta să creșteți profiturile de la persoanele care folosesc site-uri reputate. Google este strict cu privire la cine permite să vândă bilete și folosește certificarea vânzătorului de bilete pentru evenimente. Unele dintre site-urile pe care le va permite clienților să cumpere bilete sunt următoarele:
- Ticketmaster
- StubHub
- Eventbrite
- Songkick
- VividSeats
- TicketFly
Toate aceste site-uri vă oferă o platformă pentru a vă promova evenimentul la un public și mai larg și, de asemenea, vă permit să vă conectați înapoi la domeniul dvs., creând o mai mare autoritate și vizibilitate în domeniu.
Comercializați-vă evenimentele
Rezultatele căutării se schimbă zilnic, astfel încât utilizarea SEO pentru evenimente vă poate ajuta evenimentul să iasă în evidență de ofertele similare și să vă permită să faceți mai multe vânzări. Creați conștientizarea și obțineți un număr de urmăritori cu tehnici inteligente, cum ar fi schema și cuvintele cheie, pentru a ajuta evenimentul dvs. să fie găsit rapid.
Doriți să aflați mai multe despre SEO și nu sunteți sigur de unde să începeți? Contactați ProfileTree astăzi pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri SEO și a vedea cum vă putem ajuta afacerea să se dezvolte și evenimentele dvs. să fie găsite online.