SEO Copywriting: Cum să scrieți conținut pentru oameni și să optimizați pentru Google?
Publicat: 2023-07-11În anii 1950, Howard Gossage ("Socrate din San Francisco") citase odată:
Nimeni nu citește reclame. Oamenii citesc ceea ce îi interesează. Uneori este o reclamă.
Acest citat este semnificativ în prezent, deoarece lumea copywriting-ului și a conținutului domină platformele digitale.
Cel mai important aspect pentru fiecare creator de conținut este SEO Copywriting. Pentru mulți dintre ei, atragerea unei mari părți a audienței înseamnă a crea conținut care să creeze o impresie de durată. Este generarea de conținut digital și marketing online și ambele se bazează în mare măsură pe copywriting SEO.
Pentru început, copywritingul SEO poate suna ca tastarea unor coduri complexe, dar este destul de ușor odată ce înțelegi arta de a face acest lucru. Cheia este să înțelegeți ce vrea publicul dvs. să citească și să creați o copie care să se conecteze cu publicul.
Acest articol explică în continuare ce este copywritingul SEO și cum puteți crea conținut pentru oameni și motoarele de căutare precum Google.
Înțelegerea SEO Copywriting și importanța acestuia
- Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
- Copywriting
Copywriting SEO
De ce este atât de important să aveți copywriting SEO eficient?
Cele șase elemente cheie pentru a stăpâni SEO Copywriting
- Înțelegeți-vă publicul
- Optimizarea cuvintelor cheie
- Aveți un titlu și metaetichete convingătoare
- Scrieți conținut de înaltă calitate
- Achiziție de backlink
- Concentrați-vă pe experiența utilizatorului
Înțelegerea SEO Copywriting și importanța acestuia
Pentru a înțelege SEO copywriting, trebuie mai întâi să înțelegem SEO și Copywriting.
Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
Practica de a îmbunătăți vizibilitatea și clasarea unui site web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) prin optimizarea site-ului și a conținutului acestuia este cunoscută sub denumirea de SEO. SEO utilizează o varietate de tactici și metode pentru a atrage trafic organic (neplătit) din motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo.
În plus, SEO cuprinde două componente; SEO on-page și SEO off-page.
Optimizarea On-Page include; Cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie, Etichete HTML, Structura și navigarea site-ului, Viteza de încărcare a paginii și Optimizarea conținutului, în timp ce Optimizarea în afara paginii include factori externi cum ar fi semnalele sociale, Crearea linkurilor și gestionarea reputației online.
Pentru a fi la curent cu modificările aduse algoritmilor motoarelor de căutare și schimbarea comportamentului utilizatorului, SEO este un proces continuu care necesită monitorizare, analiză și adaptare constantă.
Singh Neeraj Shekhawat 
Copywriting
Copywriting este arta și capacitatea de a crea informații captivante și convingătoare, uneori denumite „copie”, pentru a convinge cititorii sau spectatorii să efectueze o anumită acțiune. Efectuarea unei achiziții, înscrierea pentru un buletin informativ, înregistrarea pentru un serviciu sau atingerea oricărui alt obiectiv ar putea fi acțiunea. Este frecvent legat de marketing și publicitate, deoarece obiectivele sale principale sunt de a implica, convinge și converti publicul țintă. Aceasta implică scrierea unei copii convingătoare, transmiterea avantajelor și valorii unui bun sau serviciu și încurajarea cititorului să ia acțiunea dorită.
Când vine vorba de copywriting, trebuie luați în considerare mai mulți factori pentru a-l face eficient. Acești factori includ nevoile, dorințele, emoțiile și provocările publicului vizat. Copywritingul eficient folosește adesea tehnici persuasive, cum ar fi limbajul convingător și povestirea, pentru a evoca emoții în audiență și pentru a stabili încrederea.
Copywriting poate fi folosit în diverse forme de media, cum ar fi reclame, site-uri web, pagini de destinație, campanii de e-mail, scrisori de vânzare și postări pe rețelele sociale. Un copywriter priceput înțelege arta persuasiunii, comunică eficient și își adaptează stilul de scriere pentru a rezona cu publicul vizat. Rezultatul este atingerea obiectivelor de marketing prin atragerea acțiunilor dorite de la publicul țintă.
Aditi Jain 
Copywriting SEO
Google este creierul din spatele conceptului de SEO Copywriting. Dacă obiectivul tău este să creezi conținut relevant, menținând simultan rangul în Google, în acest caz, trebuie să te gândești la elementul principal al algoritmului de clasare Google.
În copywriting SEO, conținutul este creat și optimizat pentru motoarele de căutare, fiind în același timp valoros și ușor de citit pentru cititorii umani. A face eficient în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru anumite cuvinte cheie sau expresii implică producerea de conținut educațional și distractiv de înaltă calitate, care este optimizat corespunzător.
În calitate de marketer digital, este esențial să știi că principalul obiectiv al SEO copywriting este acela de a crea un echilibru între satisfacerea nevoilor algoritmilor motoarelor de căutare și oferirea publicului țintă de informații utile. Pentru a crește expunerea și a atrage vizitatori organici, trebuie să includeți cuvinte cheie pertinente, să aranjați eficient materialul și să optimizați componentele de pe pagină.
SEO copywriting își propune să creeze conținut care să atragă atât cititorii, cât și motoarele de căutare precum Google. Prin selectarea și utilizarea cuvintelor cheie care se potrivesc cu interogările de căutare ale publicului țintă, este mai probabil ca site-ul web să apară în rezultatele motorului de căutare pentru acele interogări. Această optimizare ajută motoarele de căutare să recunoască relevanța site-ului web pentru anumite subiecte, îmbunătățind vizibilitatea acestuia în rezultatele de căutare organice.
De ce este atât de important să aveți copywriting SEO eficient?
Wendy Piersall spune că Google te iubește doar atunci când toți ceilalți te iubesc mai întâi.
Importanta de a avea SEO Copywriting eficient este ca iti poti imbunatati clasarea continutului in paginile cu rezultate ale motoarelor de cautare (SERP-uri), este la fel de simplu. Folosirea tehnicilor de copywriting SEO, cum ar fi folosirea cuvintelor cheie relevante și optimizarea elementelor de pe pagină, cum ar fi metaetichetele și titlurile, poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze mai bine conținutul dvs. În consecință, site-ul dvs. obține o vizibilitate mai mare, ceea ce duce la creșterea traficului organic și a expunerii.
În plus, copywriting-ul SEO eficient vă poate oferi un avantaj față de concurenții dvs. În comparație cu rivalii care nu au investit în copywriting SEO, te poți remarca în rezultatele căutării producând conținut excelent și optimizat. De asemenea, puteți dezvolta autoritatea în industria dvs. și puteți obține mai mulți vizitatori organici.
Cele șase elemente cheie pentru a stăpâni SEO Copywriting
Anumite elemente ale SEO Copywriting contribuie la vizibilitatea generală a site-ului dvs. de afaceri. Google se va concentra pe site-ul dvs. numai atunci când acesta a îndeplinit mai mulți factori. Unul dintre cei mai importanți factori conform Google este conținutul de calitate și experiența utilizatorului. Cu toate acestea, există câteva componente cheie care vă pot ajuta să scrieți conținut pentru publicul dvs. și în special pentru Google. Mai jos am enumerat câteva sfaturi pentru a vă ajuta să scrieți conținut care este optimizat pentru motoarele de căutare, oferind în același timp valoare publicului dvs.:
Înțelegeți-vă publicul
Pentru a începe călătoria dvs. de scris, este important să știți cine este publicul vizat. Aflați ce vor, ce îi interesează și ce fel de informații caută. Această înțelegere vă va ajuta să creați conținut care să răspundă nevoilor lor.
Optimizarea cuvintelor cheie
SEO copywriting este procesul de utilizare strategică a cuvintelor cheie și expresiilor relevante în întregul conținut. Prin selectarea și țintirea cuvintelor cheie care se potrivesc cu interogările de căutare ale publicului țintă, site-ul își poate crește șansele de a apărea în rezultatele motoarelor de căutare. Această optimizare ajută motoarele de căutare să recunoască relevanța site-ului web pentru anumite subiecte, rezultând o mai bună vizibilitate în rezultatele căutării organice. Utilizarea unor instrumente precum Google Keyword Planner, SEMrush sau Ahrefs vă poate ajuta să găsiți cuvinte cheie relevante cu volumul de căutări și date despre concurență. Alegerea cuvintelor cheie care sunt relevante pentru conținutul dvs. poate duce la un volum rezonabil de căutare.
Aveți un titlu și metaetichete convingătoare
Titlul conținutului tău este primul lucru care atrage atenția cititorului. Este important să îl faceți captivant și interesant, incluzând și în mod natural cuvântul cheie țintă. Un titlu bine scris poate crește numărul de clicuri și poate încuraja cititorii să parcurgă conținutul dvs. Creați titluri și meta titluri care să atragă atenția, care să vă reprezinte în mod onest conținutul și să includă cuvinte cheie vizate. Metadescrierea dvs. ar trebui să ofere un rezumat scurt și convingător, care să intrigă cititorii să facă clic pe rezultatul căutării.
Scrieți conținut de înaltă calitate
Conținutul este elementul esențial atunci când vine vorba de un copywriting SEO eficient. Când creați conținut, acordați prioritate furnizării de valoare și informații care se adresează preocupărilor și problemelor publicului dvs. Utilizați un limbaj clar și concis, ușor de înțeles. Împărțiți textul în secțiuni folosind titluri, subtitluri și marcatori pentru a facilita scanarea. În plus, scrierea SEO modernă nu se concentrează doar pe direcționarea și postarea cuvintelor cheie, ci mai degrabă trebuie să furnizeze emoția potrivită prin reclame. Scrierea modernă pentru SEO se referă la stimularea unei povești care să creeze o punte între tine ca marcă și publicul tău.
Achiziție de backlink
A avea backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri web de renume și relevante este un factor esențial în clasament. SEO copywriting poate ajuta la atragerea backlink-urilor în mod natural, prin producerea de conținut valoros pe care alte site-uri web consideră că merită să facă referire și la care să se legă. Linkurile către pagini îi informează pe Google că sunteți conectat și social și că aveți informații valoroase pe care alte persoane le pot accesa. Aceste informații pot fi originale pentru dvs. sau pot proveni de la alt site web sau autor. Pe lângă aceasta, backlink-urile nu numai că sporesc vizibilitatea, ci și autoritatea și credibilitatea site-ului web în ochii motoarelor de căutare.
Concentrați-vă pe experiența utilizatorului
Google evaluează cu atenție experiența utilizatorului în timp ce calculează clasamente. Prețuiește doar acele site-uri web care oferă o experiență bună pentru utilizator. Scopul dvs. ar trebui să fie să oferiți conținut interesant, util și valoros, care să răspundă nevoilor utilizatorilor. Asigurați-vă că navigarea pe site-ul dvs. este simplă și că informațiile dvs. sunt ușor de găsit. Site-ul dvs. are mai multe șanse să fie vizualizat, partajat și conectat atunci când oferă conținut de înaltă calitate, care răspunde cerințelor utilizatorilor. Acest lucru va ajuta în cele din urmă la creșterea expunerii și a autorității site-ului web în ochii motoarelor de căutare.
În timp ce elementele menționate mai sus ajută la oferirea eficientei de copywriting SEO, trebuie de asemenea avut în vedere monitorizarea și analizarea periodică a performanței site-ului dvs. Ca rezultat, veți fi informat despre traficul organic, ratele de respingere și clasamentele cuvintelor cheie pentru a identifica zonele de îmbunătățit și pentru a urmări eficiența eforturilor dvs. de copywriting SEO. Pentru monitorizare, utilizați instrumente precum Google Analytics și Google Search Console.
Recomandări cheie
Pentru a crește vizibilitatea site-ului dvs., copywritingul SEO se concentrează pe îmbunătățirea experienței utilizatorului, a componentelor de pe pagină și a conținutului. Cu toate acestea, este important să găsiți echilibrul potrivit între optimizarea pentru motoarele de căutare și furnizarea de conținut valoros pentru cititorii dvs. Folosind copywriting SEO, puteți crește clasamentul site-ului dvs., puteți atrage mai multe clicuri și puteți genera trafic organic. În plus, prin alinierea la algoritmii Google, vă puteți îmbunătăți prezența online, îndeplinind așteptările utilizatorilor.
Întrebări frecvente
Ce este SEO?
Practica de a îmbunătăți vizibilitatea și clasarea unui site web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) prin optimizarea site-ului și a conținutului acestuia este cunoscută sub denumirea de SEO (Search Engine Optimization).
Ce include optimizarea on-page?
Optimizarea on-page include; Cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie, Etichete HTML, Structura și navigarea site-ului, Viteza de încărcare a paginii și Optimizarea conținutului.
Care este importanța de a avea un copywriting SEO eficient?
Importanța de a avea SEO Copywriting eficient este că poți îmbunătăți clasarea conținutului tău în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).