Integrați-vă marketingul de conținut și SEO pentru a maximiza vizibilitatea căutării

Ce conținut ar trebui să integrezi cu strategia ta SEO?

Orice conținut pe care motoarele de căutare îl pot accesa cu crawlere – și pe care doriți să îl găsească oamenii – ar trebui să facă parte din strategia dvs. de marketing de conținut SEO. Paginile web, articolele, postările de blog, studiile de caz, videoclipurile, imaginile și descrierile produselor sunt toate exemple de conținut care poate fi căutat pentru a crea ținând cont de SEO, astfel încât să apară vizibil în rezultatele căutării.

Cum să integrezi marketingul de conținut și SEO

Sunteți gata să începeți? Iată un plan simplu pentru a alinia SEO și marketingul de conținut și pentru a vă maximiza acoperirea prin căutare organică.

1. Obțineți idei de subiecte și cuvinte cheie relevante de la echipa dvs. SEO

Profesioniștii SEO au la dispoziție o mulțime de instrumente pentru a determina cererea de căutare (alias interesul publicului) în anumite subiecte. Tehnologia potrivită combinată cu cunoștințele din domeniu și creativitatea poate dezvălui:

• Care pagini existente sunt cele mai populare.
• Ce cuvinte cheie folosesc clienții pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor.
• Termeni de căutare înrudiți care vă pot ajuta compania să ajungă la un public neexploatat anterior.
• Cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții tăi.
• Subiecte în tendințe pe care le puteți folosi pentru a trece înaintea concurenței în SERP-uri.

Strategii SEO evaluează potențialele cuvinte cheie în funcție de numărul de persoane care le caută (volumul căutării), cât de dificil este să vă clasați (dificultatea cuvintelor cheie) și modul în care acestea se aliniază cu obiectivele dvs. generale SEO.

Această analiză determină ce cuvinte cheie sunt valoroase de vizat cu conținutul tău.

Odată ce echipa dvs. SEO își oferă cercetarea de cuvinte cheie, puteți să încorporați descoperirile lor în cercetarea dvs. de marketing de conținut și să le integrați în planul dvs. de conținut.

Adăugați noi idei de conținut în calendarul dvs. editorial pentru a menține o producție constantă de conținut în scopuri de clasare. Am descoperit că o cadență crescută de publicare accelerează acumularea de autoritate de actualitate, creând un ciclu virtuos care crește performanța generală a site-ului.

Cât de des ar trebui să publicați? Am descoperit că blogging-ul bi-săptămânal este un obiectiv util pe care să-l urmărim.

Dar îmi trec înaintea mea. Să vorbim despre cum să traduceți noile cuvinte cheie într-o strategie îmbunătățită de marketing de conținut.

2. Utilizați noile cuvinte cheie în conținutul dvs

Acum sunteți gata să produceți conținut de înaltă performanță. Să discutăm cum să încorporăm temele de cuvinte cheie în scrisul dvs. pentru a vă extinde acoperirea și cum să analizați intenția utilizatorului, astfel încât produsul dvs. final să răspundă nevoilor celor care caută. Următoarele principii se aplică pentru crearea de conținut net nou și pentru actualizarea conținutului mai vechi.

Teme de cuvinte cheie

Scrisul dvs. va suna mai natural dacă încorporați o temă de cuvinte cheie în conținutul dvs. în loc să repetați un singur cuvânt cheie. De exemplu, dacă cuvântul cheie principal pentru postarea dvs. este „cadouri de absolvire”, tema dvs. poate include „cadou de absolvire” sau „cadou pentru absolvent de liceu” ca cuvinte cheie secundare.

Acești termeni de căutare legați din punct de vedere semantic oferă varietate scrisului dvs. și vă ajută să vă clasificați pentru cuvinte cheie suplimentare. În general, voi folosi cuvântul cheie principal de câteva ori în textul textului, plus îl voi adăuga la titlul h1 și un h2. Apoi, voi folosi cuvinte cheie secundare cel puțin o dată în altă parte a paginii.

Intenția de căutare

Conținutul de impact necesită mai mult decât introducerea cuvintelor cheie în copierea paginii. Aliniați-vă conținutul cât mai mult posibil cu așteptările cititorilor. Prioritatea ta principală este să înțelegi de ce utilizatorii folosesc anumite cuvinte cheie, astfel încât să le poți întâlni cu cel mai bun răspuns posibil. Paginile care satisfac intenția de căutare se bucură de o poziție mai bună și generează o implicare îmbunătățită, așa că luați în considerare contextul și furnizați cel mai util conținut pentru situație.

Utilizatorii au diferite motive pentru căutările lor:

• Scopul unei căutări informaționale este de a răspunde la o întrebare. De exemplu: Ce este o cafetieră de presă franceză? Cum folosesc o presă franceză?
• Căutătorii de investigații comerciale doresc informații pentru a restrânge opțiunile de cumpărare. Ce caracteristici sunt disponibile? Ce marca este cea mai buna? Ce spun clienții despre acest model?
• Clienții efectuează căutări tranzacționale atunci când sunt gata să cumpere. Ei știu exact ce vor și caută cel mai bun preț sau companie de la care să cumpere.
• Căutările de navigare sunt folosite pentru a găsi un anumit site web sau o pagină. Utilizatorii se bazează pe Google pentru a furniza un link pe care se poate face clic, mai degrabă decât pentru a naviga pe un site web pe cont propriu.

Una dintre cele mai ușoare modalități de a determina intenția de căutare este examinarea paginilor deja clasate. Analizați modul în care aceste pagini răspund la întrebare. Apoi, faceți-vă conținutul în evidență cu un unghi nou și informații originale.

3. Adăugați optimizare în pagină procesului dvs. de conținut

Optimizarea pe pagină este un set de practici care rafinează elementele site-ului dvs. pentru a îmbunătăți accesul cu crawlere și indexarea motorului de căutare - ambele componente esențiale ale vizibilității online. Dacă nu aveți deja un sistem pentru a vă optimiza conținutul, creați o listă de verificare înainte de zbor pentru a vă asigura că fiecare articol este complet optimizat înainte de publicare. Apoi, construiți un proces pentru a revizui și optimiza în mod sistematic conținutul existent pentru a profita la maximum de paginile publicate anterior.

Optimizarea pe pagină include sarcini precum:

• Adăugarea unui titlu unic de pagină și a unei meta descriere la fiecare pagină care încorporează un cuvânt cheie țintă.
• Organizarea copiei corporale cu anteturi h1, h2 și h3 care demonstrează ierarhia informațiilor.
• Crearea de conținut care se poate reduce cu limbaj simplu și paragrafe scurte, plus marcatori și liste numerotate care facilitează localizarea punctelor cheie.
• Inclusiv o copie demnă de fragmente recomandate și utilizarea textului de marcare pentru fragmente bogate.
• Folosind adrese URL scurte, descriptive ale paginii, care se aliniază cu conținutul paginii.

4. Utilizați instrumente SEO pentru a încorpora cuvinte cheie legate semantic

Sunt multe de urmărit atunci când utilizați SEO pentru marketing de conținut, dar puteți face procesul mai ușor de gestionat cu instrumentele SEO potrivite. De exemplu, o platformă precum SurferSEO poate sugera cuvinte cheie legate semantic pentru a le adăuga articolului dvs., plus să urmăriți de câte ori ați folosit fiecare expresie cheie de pe pagină.

Una dintre caracteristicile cu adevărat magice ale SurferSEO este că vă analizează conținutul față de concurenții de top. Conținutul este evaluat de algoritmul proprietar al SurferSEO, care se bazează pe modele de utilizare a cuvintelor cheie, anteturi și alte elemente SEO. Rețineți că acesta nu este algoritmul Google, dar, indiferent, poate arunca puțină lumină asupra modului de reducere a decalajului dintre pagina dvs. și cei din primele locuri.

5. Continuați să scrieți pentru oamenii dvs

Marketingul de conținut excelent implică cititorii cu informații bine scrise, care sunt interesante și utile. Crearea încrederii cu conținut util generează cerere din partea de sus a pâlniei și îi hrănește pe clienți spre conversie.

Vesti bune! Google prețuiește același conținut pentru construirea încrederii pe care îl are publicul dvs.! Nu trebuie să alegeți între conținut SEO și conținut de înaltă calitate atunci când scrieți o postare pe blog.

Google acordă prioritate conținutului care oferă o experiență cuprinzătoare și satisfăcătoare pentru cititor. Pe de altă parte, paginile care în mod evident sunt generate pentru a genera clicuri și nu corespund așteptărilor cititorilor, în cele din urmă, nu pot menține pozițiile de top în căutare.

Urmăriți-vă să creați conținut pe primul loc pentru oameni care:

• Atrage cititorii curioși.
• Îndeplinește nevoile publicului țintă.
• Se bazează pe expertiza dvs. pentru a împărtăși ceva de valoare.
• Partajează suficiente informații pentru a satisface nevoile celor care caută.
• Oferă o nouă abordare a unui subiect în loc să fie derivat din alt conținut.
• Este scris de o persoană reală și nu de o platformă AI.

Sună mult de reținut? Simplifică-ți procesul de creare a conținutului cu un șablon de blog.

6. Transcrie videoclipuri

Popularitatea conținutului video este în creștere. Potrivit unui sondaj realizat de Wyzowl, 86% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing prin producerea de videoclipuri explicative, demonstrații de produse, prezentări și mărturii.

Dar roboții de căutare nu pot înțelege conținutul video. Asigurați-vă că conținutul dvs. video poate fi căutat, partajându-l cu o transcriere. Transcrierea videoclipului face ca Google să înțeleagă relevanța acestuia pentru anumite interogări de căutare și să-l indexeze în mod corespunzător. Transcrierile sunt, de asemenea, o oportunitate de a construi legături interne către alte pagini, dacă există expresii relevante de folosit ca text ancora.

Din perspectiva unui utilizator, transcrierile oferă posibilitatea de a alege cum se pot bucura de conținutul tău. Unele persoane ar putea dori să citească o transcriere în loc să vizioneze un videoclip dacă nu doresc să deranjeze pe alții. Sau oamenii grăbiți ar putea alege să răsfoie conținutul scris în loc să se așeze la un videoclip.

7. Utilizați Alt Text pentru Imagini

Alt text este un atribut HTML care descrie o imagine pe o pagină web. Este esențial pentru accesibilitate și îi ajută pe roboții de căutare să înțeleagă ce transmite o imagine, astfel încât să o poată indexa pentru căutări de imagini. Imaginile indexate corect pot aduce trafic organic pe site-ul dvs. prin căutări de imagini.

Textul alternativ este scris în acest format:

• <img src="image.jpg" alt="descrierea imaginii">

Utilizați un nume de fișier relevant și o explicație descriptivă cu mai puțin de 125 de caractere. Evitați să introduceți cuvinte cheie în descriere și încorporați-vă cuvântul cheie în mod natural.

8. Utilizați un audit de conținut pentru a găsi piese vechi sau slabe

Un audit de conținut este o revizuire cuprinzătoare a site-ului sau blogului dvs. care confirmă că fiecare conținut are un scop și susține obiectivele dvs. de afaceri. Un audit de conținut vă oferă o imagine generală a performanței site-ului dvs. și a modului în care o puteți îmbunătăți.

Pentru a vă audita conținutul, creați o foaie de calcul care să conțină fiecare adresă URL de pe site-ul dvs., împreună cu detalii precum:

• Titlul paginii.
• Scurt rezumat al conținutului.
• Tipul de conținut (articol, video, infografic).
• Număr de cuvinte.
• Numărul de vizitatori ai paginii.
• Timpul petrecut pe pagină.
• Rata de respingere.
• Conversii.

Căutați pagini care nu atrag sau atrag vizitatori sau care nu generează conversii. Dacă pagina acoperă un subiect care este relevant pentru clienții dvs., îmbunătățiți-i atractivitatea actualizând conținutul vechi și optimizând-l pentru căutare. În același timp, tăiați conținutul pentru a eficientiza site-ul și asigurați-vă că motoarele de căutare nu accesează cu crawlere și nu indexează paginile fără valoare pentru cei care caută. Victorious oferă un audit de conținut ca parte a serviciilor noastre de audit SEO dacă aveți nevoie de ajutor.

9. Conectați-vă conținutul cu link-uri interne

Întăriți-vă autoritatea de actualitate legând conținut vechi și nou. Linkurile interne bine plasate îi ajută pe cititori și pe crawlerele de căutare să navigheze pe site-ul dvs. pentru a descoperi informații suplimentare și pentru a înțelege cum este organizat site-ul dvs.

Când anticipați ceea ce ar putea fi interesat de publicul dvs. și vă asigurați că este la doar un clic distanță, îl încurajați să rămână pe site-ul dvs. în loc să găsească răspunsul în altă parte. Cititorii pot aprecia link-uri către resurse care detaliază subiectul sau produse și servicii care le rezolvă problema.

Linkurile interne ajută, de asemenea, roboții de căutare să culeagă informații. Folosiți un text de ancoră descriptiv care indică unde ajunge un link pentru a ajuta Google să înțeleagă ce se află pe pagina de destinație și cum se leagă de pagina de la care trimiteți linkul. Linkurile pot ajuta, de asemenea, o nouă pagină să creeze autoritate. De exemplu, atunci când publicați o postare nouă, creați un link către aceasta dintr-o pagină cu performanțe ridicate. Echitatea link-urilor de la o pagină stabilită va curge către pagina mai nouă pentru a-și demonstra credibilitatea și clasarea mai sus.

10. Urmăriți impactul eforturilor dvs

După ce ați implementat strategia SEO de marketing de conținut, utilizați instrumente de urmărire a cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs și Semrush, pentru a vă monitoriza rezultatele. Aceste instrumente urmăresc locul în care paginile dvs. se clasează în SERP-urile pentru anumite cuvinte cheie de-a lungul timpului. Puteți determina dacă eforturile dvs. fac diferența și puteți ajusta strategiile dacă nu observați îmbunătățiri.

Utilizați Google Analytics pentru a urmări cât de bine atrage traficul conținutul dvs. SEO.

În cele din urmă, combinarea SEO și marketingul de conținut ar trebui să ofere beneficiul dublu de a-ți alinia conținutul la obiectivele tale de afaceri și de a aduce clienți potențiali calificați pe site-ul tău. Utilizați raportul Pagini de destinație din GA4 pentru a identifica paginile dvs. cele mai performante.

La revedere, SEO vs. Marketing de conținut

Utilizarea celor mai bune practici SEO pentru a informa crearea de conținut vă permite să creați conținut valoros care este relevant pentru publicul țintă.

Am descoperit că o abordare integrată a optimizării căutării a transformat canalul nostru de trafic organic într-un activ de afaceri de neînlocuit, care este foarte valorificat în îndeplinirea obiectivelor noastre de generație de clienți potențiali. Atunci când este asociat cu SEO, conținutul este transformat dintr-o modalitate plăcută de a avea într-o modalitate fiabilă de a vă asigura viitorul pâlnie de vânzări.

Sunteți gata să lăsați deoparte marketingul de conținut vs. remorcher-ul SEO? Aflați cum serviciile noastre de scriere de conținut SEO vă pot transforma programul de conținut într-un motor care stimulează creșterea companiei dvs. Programați o consultație SEO gratuită pentru a afla mai multe.