Utilizați cele mai bune practici de conținut SEO pentru a vă afla în fața clientului dvs. ideal

O strategie de marketing de conținut bine concepută se concentrează pe rezolvarea problemelor clientului ideal. Când vă aliniați strategia SEO și strategia de conținut și acordați prioritate scrisului pentru persoana dvs. de cumpărător, veți descoperi că publicul țintă crește. Voi sărbători șase ani ca parte a echipei de marketing SMA în câteva săptămâni. În acel timp, am suportat mai multe actualizări ale algoritmului Google, unele mai dificil de înțeles decât altele. Cu toate acestea, cele mai bune practici SEO rămân o parte esențială a instrucțiunilor Google pentru ghidurile pentru dezvoltatori prin fiecare actualizare.

Citiți aici despre Actualizarea de conținut utilă din august 2022 pentru a vedea cele mai bune practici SEO prioritizate.

Google își reiterează frecvent obiectivul de a îmbunătăți experiența utilizatorului platformei. Acesta este ceva pe care toți agenții de marketing digital și proprietarii de site-uri web îl au în comun cu cel mai mare motor de căutare din lume.

Scopul nostru este să oferim cea mai bună experiență clienților noștri ideali, oferind conținut util despre produsele și serviciile noastre, astfel încât să putem construi încredere cu potențialii clienți și să-i păstrăm pe termen lung.

Cele mai bune practici de conținut SEO Îmbunătățesc UX pentru clientul tău ideal

Nielson a studiat modul în care este citit conținutul site-ului de peste douăzeci de ani și a publicat două studii aprofundate. Raportul 2020 Cum citesc oamenii online acoperă totul, de la tiparele de ochi utilizate cel mai frecvent pentru a citi o pagină până la tipurile de cuvinte pe care ochiul cititorului este cel mai probabil să treacă. În timp ce mai multe statistici au fost actualizate în cei cincisprezece ani dintre rapoartele lui Nielson, modul în care oamenii citesc paginile web rămâne neschimbat. Oamenii accesează conținutul web.

Deoarece oamenii scutesc conținutul web, utilizarea celor mai bune practici de conținut SEO creează cea mai bună platformă digitală atât pentru cititorul dvs., cât și pentru roboții AI. Cu toate acestea, înainte de a începe să scrieți, trebuie mai întâi să vă asigurați că creați conținut pe care clientul dvs. ideal îl caută.

Cuvintele cheie cu coadă lungă îmbunătățesc conținutul SEO

Cum determinați cel mai bun mod de a vă servi clientul ideal? Ascultând ceea ce vă întreabă în legătură cu produsele și serviciile dvs. Există multe strategii pentru a culege aceste informații; cu toate acestea, va trebui să selectați un cuvânt cheie focalizat pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. web.

Cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul implementării celor mai bune practici de conținut SEO . Făcându-ți timp pentru a identifica cuvintele cheie relevante pe care clientul tău ideal le caută și creând tipul de conținut care se potrivește cu intenția de căutare a expresiei de cuvinte cheie, poți crește traficul organic relevant pe site-ul tău.

Folosirea unei expresii unice de cuvinte cheie pentru fiecare parte de conținut vă va reduce șansele de canibalizare a cuvintelor cheie. Cea mai bună modalitate de a încorpora cuvinte cheie unice și relevante în conținutul dvs. este să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă. Aceste fraze vă vor permite să răspundeți la întrebări pertinente și să vizați conținutul în jurul nevoilor specifice ale clientului dvs. ideal.

SEO îi ajută pe cititori să treacă conținutul

Acum că știi că conținutul pe care îl scrii este important pentru clienții tăi, este timpul să te concentrezi pe cele mai bune practici SEO pe pagină. Deoarece cititorii parcurg în timp ce citesc pagini web, încorporarea celor mai bune practici de conținut SEO, cum ar fi antete, liste cu marcatori, grafice, link-uri externe și link-uri interne, crește lizibilitatea conținutului dvs. Ca un bonus suplimentar, această structură ajută motoarele de căutare să identifice mai rapid contextul conținutului tău.

Pentru mai multe informații, consultați: Ce să faceți și ce nu în scrierea conținutului SEO .

Schimbări de strategie în funcție de tipul de conținut

Fiecare conținut pe care îl creați pentru prezența dvs. online ar trebui să se concentreze pe comunicarea unui aspect al mesajului dvs. de afaceri către clienții dvs. Deci, fie că scrieți despre caracteristicile produsului sau explicați un nou serviciu suplimentar, trebuie să scrieți persoanei dvs. de cumpărător.

Crearea de conținut care ia în considerare intenția utilizatorilor va îmbunătăți UX în mai multe moduri. Pagina web ar trebui să aibă conținut de înaltă calitate, care adaugă valoare. În plus, fiecare pagină web ar trebui să aibă un design atrăgător, care să permită cititorilor să consume rapid cele mai importante informații.

Studiul de caz al lui Nielson arată că cititorii au modele previzibile de urmărire a ochilor care pot fi împărțite în câteva categorii.

Modul în care oamenii citesc conținutul pe o pagină web depinde de:

• Scopul căutării
• Aranjament în pagină
• Tipul de conținut al paginii
• Experiențe anterioare cu internetul, site-ul sau marca

Pagina ta trebuie să aibă informațiile corecte legate de căutare și un aspect clar. Aceasta începe cu alegerea dvs. de cuvinte cheie, așa cum sa discutat mai sus.

De exemplu, când cineva merge la o vitrină pentru a cumpăra îmbrăcăminte, nu trebuie să citească o postare pe blog despre cum să poarte o cămașă. Cu toate acestea, imaginile sau un videoclip rapid care modelează cămașa cu diferiți pantaloni, pulovere sau fuste pot îmbunătăți experiența utilizatorului.

Indiferent de cât de grozave sunt aceste elemente, dacă cineva dorește să cumpere un bilet de avion și site-ul dvs. web apare într-o interogare de căutare, nu va fi fericit și nici nu va reveni. În plus, dacă butonul de apel la acțiune lipsește, ceea ce face imposibilă finalizarea achiziției tricoului, vei pierde potențiali clienți.

Tipurile de conținut pe care le creați contează pentru potențialii clienți

Înțelegerea clară a personalității dvs. de cumpărător va face mult mai ușor să creați conținut relevant pentru publicul dvs.

Conținutul dvs. ar trebui:

• Răspundeți la întrebări cu răspunsuri aprofundate în postările de pe blog
• Ajutați-vă clientul ideal să depășească provocările pe care le întâmpină atunci când vă folosește produsele
• Învățați-vă clienții despre produsele și serviciile dvs
• Răspunde la întrebările de ce, cum, când, unde și cine

Luați în considerare fiecare aspect de pagină și cel mai bun mod de a prezenta informațiile. Ar trebui să includeți un videoclip sau imagini pentru a vă asigura că răspunsurile complexe pe care le explicați sunt clare? Trebuie să consultați surse specifice pentru învățare suplimentară? Dacă da, includeți aceste elemente în conținutul dvs. pentru a permite clienților potențiali să interacționeze cu marca dvs. la un nivel mai profund.

Înțelegerea intenției utilizatorului contează pentru conținutul SEO

Scrierea de conținut SEO care se clasează în căutarea organică pentru clientul tău ideal este scopul fiecărei postări de blog adăugate la o strategie de conținut. Știm că cititorii noștri sunt cel mai probabil să răsfoie un articol și că designul unei pagini web va afecta modul în care este consumat conținutul. De asemenea, înțelegem că fiecare pagină web trebuie să aibă un cuvânt cheie principal.

Trebuie să înțelegeți intenția cuvântului cheie atunci când alegeți o expresie cheie. În funcție de alegerea cuvântului autorului, intenția cuvântului cheie va fi foarte diferită. De exemplu, expresia „un strat de praf” se poate aplica prafului de pe mobilă, zahărului pudră de pe un desert sau resturilor după un uragan.

Deși puteți argumenta că expresia este folosită incorect într-un context, motoarele de căutare caută volum în tendințele de căutare. Doar pentru că profesioniștii din industria dvs. folosesc un anumit termen pentru a discuta despre un produs sau serviciu nu înseamnă că consumatorul obișnuit cunoaște sau folosește termenul tehnic.

În plus, pot exista cuvinte cheie care sunt atât termeni de marcă, cât și folosiți în mod obișnuit. Luați în considerare modul în care termeni precum Kleenex sunt folosiți pentru a se referi la țesuturi, indiferent dacă cineva cumpără marca generică sau originalul.

Pe măsură ce deveniți un expert în înțelegerea personalității dvs. de cumpărător, trebuie să înțelegeți termenii pe care îi folosesc pentru a căuta produsele și serviciile dvs., precum și expresiile de intenție de căutare pe care le aleg pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

Intenția de căutare este explicația pentru care cineva caută conținutul tău. Există patru categorii de intenții de căutare:

Informațional: conținutul informațional răspunde la întrebări. Sperăm că conținutul este complet și se conectează cu cititorul. Când cititorul apreciază ceea ce oferiți, vă construiți încredere ca expert și va reveni pe site-ul dvs.

Navigare: acest conținut oferă indicații. Acesta navighează în căutare.

Comercial: în timp ce atât conținutul comercial, cât și cel tranzacțional se concentrează pe etapele ulterioare ale călătoriei către cumpărător, clientul tău ideal încă încearcă să determine exact ce vrea să cumpere în etapa comercială a căutării.

Tranzacțional: atunci când folosește aceste cuvinte, cumpărătorul este gata să finalizeze o achiziție.

Integrați cele mai bune practici de conținut SEO în strategia dvs. de conținut

Cele mai bune practici de conținut SEO sunt o parte integrantă a creării de conținut convingător pentru clientul tău ideal. De exemplu, atunci când alegeți cuvinte cheie informaționale, cel mai probabil veți scrie o postare pe blog care oferă informații utile despre un subiect legat de afacerea dvs. Cele mai bune practici SEO și conținut funcționează mână în mână. Fiecare set de bune practici SEO are o practică corespunzătoare de conținut care ar trebui să urmeze.

Iată un exemplu de flux de lucru pentru conținut SEO:

În timp ce scopul creării de conținut nu ar trebui să fie niciodată acela de a scrie conținut pentru motoarele de căutare, există o considerație practică prin faptul că plasați conținut pe un site web în speranța că un motor de căutare îl va citi. Folosind cele mai bune practici de conținut SEO, vă veți îmbunătăți experiența utilizatorului și vă veți îmbunătăți lizibilitatea conținutului pentru motoarele de căutare. Aflați mai multe despre cele mai bune practici de conținut SEO în Ghidul final pentru marketingul de conținut