Cum se face o analiză a concurenței SEO

Indiferent dacă lucrați pentru o companie locală sau pentru o marcă de întreprindere, analiza competitorilor SEO este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare.

De ce? Pentru că înțelegerea modului în care concurenții tăi folosesc SEO poate ajuta afacerea ta să obțină perspective strategice pe care le poți folosi ulterior în strategia ta SEO.

Acest articol vă va învăța cum să faceți o analiză competitivă SEO pentru a îmbunătăți modul în care paginile dvs. web se clasează în SERP-uri.

Publicați Google Docs pe blogul dvs. cu un singur clic

• Exportați în secunde (nu în ore)
• Mai puțini VA, stagiari, angajați
• Economisiți 6-100+ ore/săptămână

Consultați Wordable acum →

Ce este analiza competitivă?

O analiză competitivă SEO este un proces de cercetare a prezenței SEO a unui concurent. De asemenea, implică valorificarea acelor informații strategice în campaniile dvs. on-page, off-site, marketing de conținut și PPC.

O analiză competitivă SEO vă poate ajuta:

• Comparați vizibilitatea curentă a motorului dvs. de căutare
• Înțelegeți industria dvs. și peisajul competitiv al căutării organice
• Identificați zonele de îmbunătățire în campaniile dvs. SEO sau conținutul site-ului
• Găsiți oportunități SEO neexploatate
• Dezvăluie care sunt domeniile SEO în care ai un avantaj competitiv
• Înțelegeți care tactici SEO s-au dovedit de succes pentru concurenții dvs. și se pot dovedi, de asemenea, de succes pentru site-ul dvs. web

Potrivit Ahrefs, peste 68% din experiențele online încep cu un motor de căutare, ceea ce înseamnă că îmbunătățirea strategiei tale SEO poate aduce beneficii semnificative creșterii veniturilor. Primul pas către îmbunătățire este să vă uitați la concurenți și să înțelegeți ce este nevoie pentru a vă clasa.

Începeți cu procesul

A avea o bază solidă este cheia pentru a efectua o analiză competitivă utilă.

Pentru a începe o analiză a concurenței SEO, faceți următoarele:

1. Identificați concurenții dvs. SEO

Primul pas este să faci o listă de concurenți pe care ai dori să-i analizezi.

Ar trebui să aibă o prezență SEO puternică și următoarele calități în comun cu site-ul dvs.:

• Oferte de produse sau servicii similare
• Același public țintă/piață țintă
• Clasament pentru cuvintele cheie exacte pe care publicul țintă le folosește
• Reputație ca lider de piață în nișa dvs. din industrie
• Pentru căutare locală: locație regională vizată către afacerea dvs. fizică

Este posibil să aveți deja o idee bună despre cine sunt concurenții dvs. Dacă nu, puteți utiliza un instrument SEO pentru a vă face o idee despre ce alte site-uri web se clasează pentru cuvintele cheie din industria dvs.

Pentru a vă pregăti pentru succes, evitați să vă comparați cu un concurent cu un site web masiv și prezență online în comparație cu a dumneavoastră. În schimb, încercați să găsiți câțiva concurenți cu un scor de autoritate de domeniu care să fie la îndemâna dvs.

Pe măsură ce prezența dvs. SERP crește, vă puteți compara site-ul web cu concurenții mai mari.

2. Utilizați instrumentele SEO potrivite

Cel mai bine ar fi să aveți software-ul potrivit de analiză a concurenței SEO pentru a analiza cu succes.

Veți avea nevoie de acces la următoarele instrumente SEO pentru a spiona performanța concurenților dvs.:

• Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie
• Un analizor de backlink
• Un optimizator de conținut SEO

Aceste instrumente vă permit să vedeți cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs. De asemenea, puteți vedea de unde provin clicurile lor organice și toate site-urile web care trimit către paginile lor.

De asemenea, vă vor ajuta să vă optimizați conținutul web pentru a fi mai bun și de calitate superioară decât al lor.

3. Găsiți cuvinte-cheie ținte realiste

Dacă aveți o listă de cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați, asigurați-vă că acestea sunt obiective accesibile pentru site-ul dvs.

Nu toate cuvintele cheie sunt considerate egale. Unele cuvinte cheie sunt mai competitive decât altele, deoarece au un volum de căutare sau un potențial de conversie mai mare.

Puteți utiliza o valoare precum Dificultatea cuvintelor cheie (KD) pentru a compara concurența. Vă sugerez să urmăriți cuvintele cheie cu un scor KD mai mic sau egal cu Autoritatea de domeniu a site-ului dvs.

De exemplu, site-ul meu a vrut să se clasifice pentru serviciile de creare de legături cu cuvinte cheie. Pot folosi un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și pot vedea că scorul KD de 44 este un obiectiv realist pentru site-ul meu, care are un DA de 63.

Apoi, pot folosi caracteristica de prezentare generală a SERP pentru a vedea ce site-uri web se clasează în prezent pentru acel cuvânt cheie. Voi folosi cei trei concurenți de mai jos pentru analiza mea, deoarece îndeplinesc criteriile adecvate și au valori DA similare cu site-ul meu.

Efectuarea unei analize a concurenței SEO în trei părți

Există multe modalități de a efectua o analiză competitivă. De exemplu, pe măsură ce prezența dvs. SERP crește, puteți utiliza instrumente SEO pentru a urmări cine sunt concurenții dvs. și strategiile pe care aceștia le pot implementa continuu.

Dacă sunteți nou în analiza competițională, această analiză în trei părți este un loc minunat pentru a începe. Acesta va oferi echipelor dvs. de marketing informații despre SEO atât off-site, cât și pe pagină.

Puteți folosi această inteligență competitivă pentru a înțelege mai bine unde trebuie să vă concentrați timpul, resursele și bugetul de marketing.

Partea 1: Efectuați o comparație a profilului de backlink

Deoarece backlink-urile sunt factorul numărul unu de clasare al Google, ele sunt cel mai bun loc pentru a începe analiza competitivă.

Dacă vrei să-ți depășești concurența, trebuie să ai un profil de backlink similar ca putere și calitate cu concurenții tăi.

O comparație a profilului de backlink vă va oferi o imagine de ansamblu la nivel înalt asupra modului în care se măsoară profilul dvs. de backlink. În exemplul de mai jos, am folosit SearchAtlas pentru a compara cu concurenții identificați în imaginea anterioară.

Unii dintre concurenții mei au mai multe backlink-uri decât site-ul meu, formând un decalaj rezonabil semnificativ. Cu toate acestea, avem scoruri similare de Autoritate de domeniu și Autoritate de pagină.

În ceea ce privește backlink-urile, calitatea este mult mai importantă decât cantitatea. Dacă unul dintre concurenții tăi are mai multe backlink-uri, asta nu garantează că va depăși site-ul tău pentru cuvintele cheie țintă. Cu toate acestea, backlink-urile de pe site-uri web de calitate superioară vor trece în cele din urmă mai multă echitate de link-uri decât cele de pe site-uri web de calitate scăzută.

Când faceți comparația, rețineți că „puterea” percepută a unui profil de backlink este măsurată prin următoarele:

• Calitatea site-urilor web care leagă către ale dvs.
• Numărul total de backlink-uri care direcţionează către site-ul dvs. web,
• Câte domenii de referință unice se leagă la site-ul dvs
• Nivelul de spam sau toxicitate al backlink-urilor
• Relevanța textuală a conținutului de pe pagina care face legătura cu dvs
• Textul de ancorare al backlink-urilor

Dacă profilurile de backlink ale concurenților dvs. sunt mai solide decât ale dvs., veți dori să investiți în servicii de creare de link-uri sau PR digital pentru a vă îmbunătăți semnalele off-site.

Cu toate acestea, dacă profilul dvs. de backlink este similar ca putere, ar trebui să vă concentrați pe îmbunătățirea conținutului de pe site-ul dvs.

Partea 2: Efectuați un audit pe pagină

Un audit pe pagină vă poate ajuta să înțelegeți cum se măsoară conținutul dvs. față de concurenții dvs.

Google dorește să promoveze conținut de înaltă calitate și valoros pentru cei care caută. Ei vor analiza o serie de indicatori de calitate de pe pagină. Dar conținutul aprofundat, bogat în subiecte va avea performanțe mai bune în căutare decât conținutul subțire care nu explorează temeinic un subiect.

Un instrument de audit al conținutului vă poate ajuta să vă vedeți conținutul, așa cum o fac motoarele de căutare.

Dacă auditul dvs. arată că paginile dvs. web sunt mai puțin aprofundate decât rezultatele de top, ar trebui să îmbunătățiți calitatea paginii.

Deoarece mulți factori de clasare determină succesul SEO, acești doi pași sunt un punct de plecare excelent.

Atât conținutul îmbunătățit, cât și crearea de link-uri vor beneficia de performanța SEO, dar acest proces vă poate ajuta să determinați care vă va ajuta să depășiți concurența.

Partea 3: Efectuați o analiză a diferențelor dintre cuvintele cheie

O analiză a decalajului dintre cuvintele cheie vă va ajuta să identificați cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează pentru care site-ul dvs. încă trebuie să se clasifice.

De exemplu, raportul de mai jos privind lipsa cuvintelor cheie îmi arată o listă de cuvinte cheie pe care concurenții mei le clasează pentru care site-ul meu nu este.

Când identificați o diferență între cuvintele cheie și concurenții dvs., există două cauze posibile pentru decalajul:

1. Conținutul dvs. actual nu este suficient de optimizat pentru cuvântul cheie.
2. Nu aveți niciun conținut pe site-ul dvs. web pe care Google îl percepe ca fiind relevant pentru acea interogare de cuvinte cheie.

O analiză a deficitului de cuvinte cheie vă va arăta oportunitățile ratate. De asemenea, vă poate ajuta să identificați noi obiective de cuvinte cheie pentru strategia dvs. de conținut SEO.

Dacă concurenții dvs. se dovedesc că obțin clicuri organice pentru acele cuvinte cheie, probabil că vor fi profitabili pentru site-ul dvs.

Cum să folosiți inteligența competitivă pentru SEO

Acum că ați adunat noi perspective din analiza concurenților dvs. SEO, este timpul să încorporați descoperirile dvs. într-o strategie SEO cuprinzătoare.

Iată șase moduri de a valorifica datele pe care le obțineți din analiza competitivă.

1. Creați versiuni mai bune ale conținutului de cea mai bună performanță al concurenților dvs

Dacă concurenții dvs. au niște pagini web de înaltă performanță, luați acele idei și alergați cu ele!

Priviți despre ce scriu pe acele pagini și cum își prezintă produsele/serviciile. Cum poți să iei ceea ce au și să-l ampli pe pagina ta?

Nu vorbesc despre plagiarea conținutului lor, ci despre adăugarea unui rol unic al afacerii tale și să-ți îmbunătățești conținutul. Un conținut mai bun poate însemna informații mai aprofundate, adăugarea de elemente interactive sau îmbunătățirea paginilor dvs. cu infografice atrăgătoare.

Puteți implementa această strategie atât în ​​afara site-ului, cât și în scopuri pe pagină. Puteți utiliza acest conținut și pentru rețelele sociale. Îmbunătățirea conținutului dvs. pentru a fi mai util decât concurenții dvs. poate face să câștigați backlink-uri către acele pagini mai ușor. De asemenea, vă ajută să vă creșteți clasamentul pentru cuvintele cheie relevante.

2. Optimizați pentru cuvintele cheie cu coadă lungă ale concurenței

Strategia de cuvinte cheie este o parte foarte nuanțată a SEO. Acest lucru se datorează faptului că există atât de multe moduri prin care utilizatorii pot căuta produse ca a ta.

De asemenea, peisajul competitiv al fiecărui cuvânt cheie este diferit, ceea ce înseamnă că este necesară o abordare strategică unică pentru a ajunge la pozițiile de pe pagina 1.

Exemplul de mai jos arată două cuvinte cheie cu intenție de căutare similară, dar unul este mult mai puțin competitiv decât celălalt.

Dacă concurentul dvs. generează multe clicuri de la un cuvânt cheie cu coadă lungă, luați în considerare optimizarea paginii relevante pentru acel cuvânt cheie.

Asigurați-vă, totuși, că țintele dvs. de cuvinte cheie reprezintă cu acuratețe subiectele de conținut de pe pagină.

3. Creați conținut nou pentru orice lacune de cuvinte cheie

Dacă analiza decalajului dvs. de cuvinte cheie dezvăluie că concurența dvs. se clasează pentru un cuvânt cheie atunci când dvs. nu o faceți, ar trebui să faceți munca de a crea acel conținut lipsă.

Puteți utiliza un generator de subiecte de blog pentru a identifica subiecte relevante și idei de articole care ar avea potențialul de a se clasa pentru acel cuvânt cheie.

Introduceți cuvântul cheie pentru care vă lipsește conținutul într-unul dintre aceste instrumente SEO și răsfoiți ideile de articole sugerate pe care le generează software-ul.

Scrierea și publicarea conținutului consecvent pe blogul dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a închide orice lacune de cuvinte cheie.

Pe măsură ce produci mai mult conținut, poți folosi strategii precum gruparea subiectelor și linkurile interne pentru a-ți îmbunătăți clasamentul pentru toate cuvintele cheie care se încadrează în același grup.

4. Folosiți-vă cercetarea backlink-ului pentru a identifica ținte de dezvoltare a link-urilor

Nu sunteți sigur cum să implementați o strategie de creare de link-uri și backlink? Comparația profilului dvs. de backlink va dezvălui câteva locuri în care echipa dvs. poate începe.

Uită-te la lista de domenii de legătură ale concurenților tăi. Dacă acele site-uri web leagă la conținutul concurenților tăi, aceștia ar putea fi dispuși să facă linkuri și la conținutul tău (sau în schimb).

Puteți adăuga acele site-uri web la lista dvs. de informare pentru crearea de linkuri, atâta timp cât îndeplinesc criteriile pentru ceea ce face un backlink de înaltă calitate.

5. Rulați anunțuri PPC pe cuvintele cheie de top

Căutarea organică nu trebuie să fie singura metodă de a-ți depăși concurenții. De exemplu, puteți lua aceeași listă cu cuvintele cheie de top ale concurenților dvs. și puteți difuza anunțuri PPC pe acestea.

Această opțiune poate fi deosebit de benefică dacă aveți un buget de marketing mai mare și doriți să folosiți mai multe canale de marketing digital.

Dacă acele cuvinte cheie se dovedesc a reprezenta un public calificat, vă puteți concentra apoi pe obținerea de clasamente organice pentru acel cuvânt cheie pe termen lung. Între timp, nu numai că vă veți îmbunătăți vizibilitatea căutării apărând în partea de sus a SERP, ci și puteți elimina clicurile de la concurenții dvs.

Concluzie

După toată această analiză a concurenței, probabil că veți avea o bună înțelegere a dezavantajelor strategiei SEO a concurenței.

Toate strategiile enumerate mai sus se referă la inginerie inversă a ceea ce funcționează pentru concurenții dvs. și pentru a face ca acesta să funcționeze pentru site-ul dvs. web. Dar amintiți-vă, doar pentru că ceva funcționează pentru concurentul dvs. nu vă garantează că va funcționa pentru dvs.

Totuși, analiza competitivă SEO poate fi o modalitate excelentă de a obține strategii concrete de testat și repetat. O strategie excelentă de marketing digital necesită întotdeauna multă experimentare. Mai mult decât atât, analiza dvs. competitivă va dezvălui perspective fantastice despre ceea ce este nevoie pentru a vă clasa în industria dvs.