Audit SEO: Un instrument excelent atunci când este folosit corect!
Publicat: 2022-02-23Imaginați-vă asta: ați proiectat cel mai uimitor site web cu imagini frumoase și o copie care surprinde etosul companiei dvs. și își vinde produsele, cu excepția faptului că nimeni nu vă poate găsi online. Până acum, majoritatea companiilor online au auzit sau au întâlnit termenii de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), care optimizează vizibilitatea și performanța de căutare a unui site web.
Cu toate acestea, mulți cu site-uri existente care dau rezultate slabe nu se gândesc la efectuarea unui audit SEO. Când este utilizat corect, acest instrument puternic poate diagnostica problemele site-ului web și poate indica zone de îmbunătățire și poate sugera remedieri adecvate. Acest blog explică valoarea unui audit SEO, ce presupune acesta și de ce angajarea experților SEO este o investiție utilă.
Discutați cu experți
Ce este un audit SEO?
Un audit SEO este un proces de evaluare a diferitelor elemente ale site-ului web care influențează performanța acestuia în căutările organice. Efectuarea unui audit al site-ului este primul pas în crearea unui plan de îmbunătățire a clasării paginilor motorului de căutare și a traficului Google. Auditurile SEO oferă informații valoroase despre performanța unui site web, structura și subiectele paginilor individuale și traficul general.
Guruul marketingului pe internet, Neil Patel, îl descrie drept „un raport al caracterului Google al site-ului tău”. Un audit SEO amănunțit ar trebui să analizeze un site web:
- Performanță de bază Web Vitals (viteza site-ului, capacitatea de răspuns și stabilitatea vizuală)
- Calitatea backlink-urilor actuale și a paginilor de referință care indică site-ul dvs
- Elemente de pe pagină, cum ar fi etichetele de titlu și metaetichetele
- Evaluați oportunitățile actuale de conversie și aspectele site-ului care perturbă experiența utilizatorilor
- Deșeuri cu crawlere și buget pentru accesare cu târăre*
*Bugetul de accesare cu crawlere este numărul maxim de pagini pe care un motor de căutare poate și vrea să le acceseze cu crawlere pe orice site web. Acest lucru este determinat de limita ratei de accesare cu crawlere a motorului de căutare și cererea. Deșeurile de accesare cu crawlere sunt atunci când motoarele de căutare nu pot accesa cu crawlere un site web în mod eficient, ceea ce afectează performanța SEO a unui site.
De ce este important un audit SEO?
Un audit SEO este un pic ca programarea unui examen fizic anual pentru sănătatea site-ului tău. Scopul unui audit este de a identifica problemele care afectează rezultatele motoarelor de căutare ale site-ului dvs. web. Utilizarea unui instrument adecvat de audit SEO, cum ar fi Google Search Console, poate dezvălui:
- Probleme tehnice și SEO pe pagină
- Probleme legate de structura site-ului
- Potenţiale probleme în afara amplasamentului
- Provocări ale experienței utilizatorului
- Lacune de conținut și oportunități
- Informații despre piața competitivă
Orice site web este o proprietate digitală vie; pe măsură ce se schimbă, la fel și strategia sa. Fără audituri SEO regulate, nu vei obține traficul organic potrivit sau nu vei ști dacă eforturile tale de marketing dau rezultate. Îți menține strategia de site la zi, expune erorile și ajută la recuperarea traficului pierdut.
Crearea unei strategii SEO
Menținerea la zi a strategiei dvs. SEO necesită un audit regulat. Auditurile SEO bune alertează companiile cu privire la tendințe, astfel încât acestea să își poată optimiza strategiile de conținut pentru a păstra și îmbunătăți nivelurile de trafic. Motoarele de căutare înțeleg că cele mai bune site-uri oferă utilizatorilor ceea ce caută.
Deci, dacă doriți să fiți accesibil, relevant și ușor de găsit online, trebuie să vă optimizați site-ul și conținutul de marketing. Fie că este vorba de o agenție externă sau de un specialist SEO intern; costul va plăti întotdeauna.
O strategie SEO solidă este construită pe clasamentele și cercetarea cuvintelor cheie, analiză backlink, design bun de site și conținut valoros. Acest lucru dezvoltă încrederea în brand și credibilitatea necesare pentru a crește clienții potențiali și a conduce utilizatorii mai departe în pâlnia de marketing.
Îmbunătățirea SEO
În ultimii ani, SEO s-a schimbat drastic. Motoarele de căutare, în special Google, fac sute de actualizări ale algoritmului lor în fiecare an. Astfel, strategiile care funcționează acum vor fi probabil diferite de cele care funcționează anul viitor.
Motoarele de căutare preferă clasarea site-urilor web de calitate. Cu un audit SEO, SEO va fi evaluat pentru a afla cum afectează experiența utilizatorului site-ului dvs. Puteți determina apoi cele mai bune strategii care vă vor îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare și vor face vizitatorii fericiți.
Pachetul bun de servicii SEO ar trebui să se concentreze pe oferirea celei mai bune experiențe pentru utilizator și pe creșterea rezultatelor motorului de căutare în al doilea rând. Când vă concentrați pe experiența vizitatorilor site-ului dvs., nu va trebui să analizați în mod constant fiecare detaliu al SEO.
Urmărirea unei actualizări Google
Google își actualizează algoritmii de mai multe ori pe an. De exemplu, în iunie 2021, a lansat „Actualizarea experienței paginii”, menită să aducă o experiență mai bună utilizatorilor, acordând prioritate paginilor care oferă o experiență de calitate.
Actualizările majore pot avea un impact asupra rezultatelor căutării organice și pot crește sau scădea în mod semnificativ clasamentul Google, mai ales dacă nu ați făcut nicio modificare majoră, dar aveți o scădere bruscă a traficului.
Când Google anunță o actualizare, auditarea este o necesitate pentru a asigura conformitatea paginii web cu noii factori de clasare. În prezent, Google dă preferință site-urilor care se încarcă și apar corect pe Chrome și alte motoare de căutare precum Bing, Firefox etc.
După o pierdere bruscă de poziții sau de trafic
O pierdere bruscă a traficului de căutare poate fi cauzată de o varietate de motive. Pe lângă o actualizare Google, aceasta poate fi cauzată de o schimbare a pieței, de schimbarea cererii sezoniere, de o supraîncărcare a serverului sau de îmbunătățirea concurenților.
Implementarea modificărilor site-ului web poate influența și performanța. De cele mai multe ori, paginile de design afectează timpii de încărcare și viteza paginii. Uneori, după migrarea unui site web, nu toate elementele sunt intacte. De exemplu, este posibil ca unele imagini să nu se încarce corect, o structură de legături de intrare poate fi defectă și direcțiile 301 pot fi mapate incorect.
Este recomandabil să utilizați frecvent Google Analytics pentru a urmări modificările de trafic și Google Page Speed Insights pentru a verifica erori specifice la fața locului.
Ce este inclus în auditul SEO?
Auditurile SEO evaluează factorii care influențează capacitatea de a se clasa pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Aceste elemente includ SEO pe și off-page, precum și performanța SEO tehnică.
Audit tehnic SEO
Un audit tehnic SEO evaluează aspectele tehnice ale unui site web, inclusiv elementele din pagină, structura URL-ului, structura site-ului web și indexabilitatea. Se face adesea înaintea auditurilor de backlink și de conținut, deoarece se concentrează pe rezolvarea problemelor care împiedică motoarele de căutare să indexeze sau să creeze corect site-ul dvs. Aspectele comune acoperite într-un audit tehnic SEO includ:
- Pagini neoptimizate pentru mobil
- Pagini de încărcare lentă
- Elemente de date structurate nevalide
- Profil backlink
- Probleme cu metadatele (lipsă eticheta de titlu și metadescrieri)
- Probleme cu eticheta H1
- Pagini „neindexate”.
- Legături rupte
- 404 pagini de eroare
- Cod necomprimat
Amintiți-vă, deși este tentant să treceți înaintea concurenței, implicarea în orice tehnici SEO black hat care contravin regulilor Google va duce la o penalizare Google. Acest lucru poate reduce clasarea rezultatelor unui site web în motorul de căutare sau, în cel mai rău caz, îl poate elimina din motorul de căutare.
Audit SEO pe pagină
Un audit SEO pe pagină oferă o privire în profunzime asupra conținutului indexabil al unui site web. Acest tip de analiză dezvăluie care pagini web și de destinație atrag cel mai mult trafic organic, care trebuie eliminat (dacă există conținut duplicat) sau actualizat. Se concentrează asupra modului în care fiecare parte din conținutul site-ului dvs. implică publicul țintă și oferă SEO de calitate pentru a îmbunătăți traficul site-ului dvs.
Auditurile SEO pe pagină nu sunt același lucru cu efectuarea de audituri ale inventarului de conținut. Un audit SEO pe pagină este o evaluare calitativă a conținutului unui site web, în timp ce un audit al inventarului examinează depozitul unei companii de active de conținut existente, inclusiv postări de blog, videoclipuri și orice alte materiale de marketing de conținut produse pentru generarea de clienți potențiali.
La ce ar trebui să mă aștept de la un audit?
Un proces de audit SEO poate dura între 2-6 săptămâni, în funcție de dimensiunea site-ului dvs. De exemplu, un site web simplu cu câteva link-uri externe va dura mai repede decât o platformă mare de comerț electronic cu mii de produse și pagini interne.
La Comrade Web, atunci când o companie ne contactează, efectuăm un audit cuprinzător care face următoarele:
- Măsurați viteza de încărcare a site-ului dvs
- Evaluează toate backlink-urile
- Analizați clasamentele curente ale motoarelor de căutare (SERPs)
- Evaluează-ți designul web
- Uită-te la ratele de conversie ale site-ului web
- Evaluați calitatea conținutului site-ului dvs
Aceasta face parte dintr-o listă de verificare a performanței SEO în 20 de puncte. Odată ce avem o imagine de ansamblu detaliată, vă sugerăm mai multe modalități de a vă optimiza strategia de conținut SEO. În calitate de companie lider de marketing digital, prezentăm tuturor clienților întregul domeniu de aplicare al situației lor actuale și al activității viitoare. Nu luăm scurtături și explicăm fiecare pas al procesului, astfel încât clienții noștri să rămână informați și să înțeleagă de ce ceea ce facem garantează rezultate.
Un audit SEO este punctul de plecare al oricărui marketing digital. Indiferent dacă este vorba de optimizarea arhitecturii site-ului sau de un audit al site-ului, trebuie făcut mai întâi pentru a vă asigura că sunt respectate cele mai bune practici SEO și strategiile campaniilor de marketing digital sunt un succes.
Pot face singur un audit SEO?
Adevărat, în calitate de proprietar de afaceri, aveți acces la instrumente precum Google Analytics, Google Search Console, SEMrush și Ahrefs, care vă pot ajuta să efectuați un audit SEO al site-ului dvs. Cu toate acestea, angajarea unui expert SEO profesionist are nenumărate beneficii. Ei au cunoștințele și expertiza pentru a le desfășura în mod corespunzător și oferă soluții pentru a vă îmbunătăți eforturile SEO.
Întrebați-vă: după ce ați efectuat un audit SEO, știți cum să utilizați cel mai bine rezultatele? Și aveți timpul și experiența necesară pentru a remedia paginile sparte, actualizarea unei meta descriere, printre nenumărate alte îmbunătățiri, pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. într-o căutare organică?
Așa cum este, 61% dintre agenții de marketing consideră eforturile de SEO și creșterea prezenței organice prioritatea lor de marketing. Așadar, este logic să angajezi un profesionist, deoarece acesta este dedicat SEO, spre deosebire de proprietarii de afaceri care probabil ar prefera să se concentreze pe alte lucruri. În același mod în care majoritatea oamenilor angajează mecanici pentru a-și repara mașinile, majoritatea companiilor de succes caută ajutor profesional SEO.
Să vă arătăm cum
Concluzie
Pentru a menține site-ul dvs. în topul SERP-urilor, este esențial să efectuați în mod obișnuit un audit al site-ului pentru link-uri interne întrerupte, conținut duplicat, publicare de conținut inactiv și SEO off-site care are ca rezultat o experiență slabă a utilizatorului.
Atunci când îmbunătățiți starea de sănătate a site-ului dvs., îmbunătățiți performanța generală a acestuia. La Comrade Web, oferim și servicii de consultanță SEO pentru clienții noștri. Ca o companie de marketing digital dedicată, oferim o creștere de 2,5 ori a traficului organic în medie. De ce să nu începeți auditul SEO astăzi?