Ghid pentru începători despre cum să faci un audit SEO

Ce este un audit SEO?

Un audit SEO este o privire în profunzime asupra cât de bine este optimizat site-ul dvs. web pentru căutare. Acesta poate descoperi probleme în pagină, tehnice și în afara paginii care afectează performanța site-ului dvs. în rezultatele căutării. În funcție de tipul de audit și cât de amănunțit este, un audit SEO poate identifica și diagnostica problemele de crawling și indexare, conținut duplicat, aplicarea greșită a meta-etichetelor roboților și backlink-uri toxice.

Cine ar trebui să obțină un audit SEO?

Oricine dorește să genereze trafic organic către site-ul lor ar trebui să facă un audit SEO sau să aibă un audit SEO finalizat pe site-ul lor pentru a analiza oportunitățile de îmbunătățire.

Google are peste 200 de factori de clasare care determină locul în care se va clasa o pagină web în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Un audit poate identifica factorii pe care ar trebui să-i acordați prioritate pentru a vă îmbunătăți șansele de a vă clasa bine cuvintele cheie dorite.

Când este cel mai bun moment pentru a obține un audit SEO pentru site-ul web?

La Victorious, ne place să facem un audit SEO de peste 200 de puncte după ce am finalizat cercetarea inițială a cuvintelor cheie pentru un nou client. Începem fiecare dintre campaniile noastre astfel, deoarece ne cufundă în industria clienților noștri și aruncă lumină asupra concurenților care se clasează în mod constant bine.

Cu toate acestea, nu există un moment greșit pentru a face un audit SEO. Chiar dacă vă aflați în mijlocul unei campanii SEO, derularea unui audit poate verifica dacă sunteți pe drumul cel bun, găsiți probleme pe care nu le-ați luat în considerare și vă poate ajuta să modelați viitorul campaniei SEO.

Cât de des ar trebui să faceți un audit al site-ului?

Există o varietate de audituri diferite pe care le puteți finaliza pe site-ul dvs. Auditul pe care îl descriu mai jos este mai degrabă un audit SEO on-page, care acoperă probleme tehnice și optimizarea pe pagină. În cele mai multe cazuri, proprietarii de site-uri ar trebui să efectueze anual acest tip de audit.

Desigur, puteți oricând să auditați mai des anumite aspecte ale site-ului dvs. dacă acestea sunt problematice. De exemplu, dacă aveți conținut duplicat pe site-ul dvs. pe care încercați să îl curățați, puteți efectua un audit de conținut atunci când credeți că l-ați curățat pentru a verifica că eforturile dvs. au dat roade.

În mod similar, ca parte a strategiei dvs. de creare a link-urilor, este posibil să doriți să efectuați un audit de backlink pentru a analiza backlink-urile proaste, pentru a obține o perspectivă asupra profilului textului de ancorare sau pentru a determina de câte domenii de referință unice aveți nevoie pentru a vă crește competitivitatea.

Cât durează executarea unui audit SEO?

Unele instrumente oferă ceea ce ei numesc un audit SEO, care este în esență o accesare cu crawlere a site-ului dvs. Aceste instrumente pot identifica probleme și chiar oferi o remediere generalizată. Cu toate acestea, ei nu pot analiza rezultatele și sugera îmbunătățiri ale procesului ca un strateg SEO.

Deoarece strategia este esențială pentru transformarea unui audit în rezultate măsurabile, poate dura săptămâni până când strategii SEO creează un audit SEO care detaliază problemele și prescrie remedieri. Cu cât site-ul tău are mai multe pagini, cu atât durează în general mai mult. Cu toate acestea, deoarece un audit SEO este piatra de temelie a unei strategii SEO cuprinzătoare, timpul și efortul sunt răsplătiți pe termen lung cu o strategie țintită construită pentru a remedia problemele tehnice și pentru a obține paritatea competitivă.

Descoperiți problemele cu aceste instrumente de audit SEO

Pentru a finaliza un audit SEO pentru site-ul web, veți avea nevoie de instrumente pentru a identifica problemele și a le analiza în continuare. Unele, cum ar fi Google Search Console, sunt gratuite. Alții pot necesita o licență sau un abonament lunar. Alternativ, puteți utiliza un serviciu de audit SEO pentru a economisi timp și a sări peste curba de învățare. Un serviciu de audit SEO cu un proces dovedit vă poate sistematiza abordarea SEO, astfel încât să vă puteți concentra pe implementarea tacticilor cu cel mai mare impact potențial.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) este un instrument gratuit care vă permite să vedeți cum funcționează site-ul dvs. în rezultatele căutării.

În GSC, puteți:

• Vedeți acțiunile manuale împotriva site-ului dvs.,
• Aflați despre problemele de indexare,
• Urmăriți-vă principalele vitale web,
• Găsiți ce pagini sunt cele mai populare în căutare,
• Și altele.

Aflați cum să configurați și să utilizați Google Search Console aici.

Broasca care tipa

Screaming Frog este un instrument de audit SEO care funcționează la fel ca un crawler de căutare. Acesta accesează cu crawlere toate paginile de pe site-ul dvs. și evidențiază lucruri precum:

• coduri de acces HTTP
• Metadate
• Date structurate

Screaming Frog poate găsi lanțuri de redirecționare, pagini orfane și conținut duplicat. Versiunea gratuită vă permite să accesați cu crawlere până la 500 de adrese URL. Achiziționați o licență pentru accesarea cu crawlere a adreselor URL nelimitate.

Instrumente SEO precum Ahrefs sau SEMrush

Instrumente SEO precum Ahrefs și SEMrush își promovează propriile audituri SEO. Acestea sunt diferite de ceea ce ați obține de la o agenție SEO.

În timp ce aceste audituri furnizează date cu privire la o varietate de probleme SEO, cum ar fi backlink-uri proaste, profiluri de ancorare de text și probleme de indexabilitate, ele nu se pot scufunda întotdeauna în probleme tehnice mai profunde care vă pot afecta performanța SEO. O agenție SEO poate oferi informații despre motivul pentru care apar anumite erori, despre cum să le remediați și despre cum să îmbunătățiți procesele, astfel încât acestea să nu se repete.

În cele din urmă, acestea sunt ambele instrumente grozave, dar pentru a profita la maximum de ele, veți dori să vă asociați cu o agenție SEO care poate decoda rapoartele pe care le oferă.

Blogul Victorios

Nu sunteți sigur ce înseamnă ceva sau cum să descoperiți o anumită problemă? Lista noastră tot mai mare de articole instructive vă poate ajuta! Utilizați funcția de căutare de pe pagina de destinație a blogului nostru pentru a afla cum să utilizați Google Search Console, ce înseamnă indexare, cum să identificați paginile orfane, ce să faceți cu conținutul duplicat și multe altele. Comutați în funcție de categorie pentru a vedea postările relevante pentru SEO pe pagină, SEO tehnic, conținut sau SEO local.

De asemenea, puteți folosi lista noastră de verificare SEO pentru a ghida un audit automat. Urmați lista de verificare SEO aprofundată și notați problemele pe măsură ce le întâmpinați. Consultați resursele oferite pentru a afla cum să abordați anumite preocupări.

Doriți să vă faceți o idee despre nevoile SEO ale site-ului dvs.? Iată un audit SEO ușor pe care îl puteți finaliza. Pentru o analiză mai aprofundată, vă recomand Auditul SEO de peste 200 de puncte.

Cum se face un audit SEO

Înainte de a face un audit SEO, vă sugerez să finalizați cercetarea cuvintelor cheie, astfel încât să puteți identifica cuvinte cheie importante din industrie, să vă faceți o idee despre cum se descurcă concurența și să vedeți dacă conținutul dvs. este bine optimizat. De asemenea, uitați-vă la cât de bine aveți performanțe în prezent în rezultatele căutării organice, astfel încât să puteți urmări eficacitatea campaniei dvs. SEO.

Odată ce sunteți gata să rulați, începeți prin a vă asigura că conținutul poate fi accesat cu crawlere și că Googlebot îl indexează.

Lista de verificare a auditului SEO: indexabilitate

1. Verificați dacă există acțiuni manuale

Verificați Google Search Console pentru a vă asigura că nu există acțiuni manuale împotriva site-ului dvs. Dacă există, investigați acțiunile manuale și creați un plan pentru abordarea acestora. Aflați cum să găsiți și să remediați acțiunile manuale aici.

2. Verificați protocoalele

Este site-ul dvs. sigur? Este accesibil prin mai multe protocoale? Verificați dacă site-ul dvs. este pe protocolul HTTPS și că toate celelalte versiuni ale site-ului dvs. - HTTP, www, bară oblică nefinalizată - sunt redirecționate către versiunea principală a site-ului dvs.

La Victorious, adresa site-ului nostru este: https://victoriousseo.com/

Site-ul nostru poate fi accesat printr-o varietate de adrese URL (www.victoriousseo.com/, http://victoriousseo.com/ și victoriousseo.com, de exemplu), dar toate redirecționează către https://victoriousseo.com/.

3. Verificați Paginile accesate cu crawlere

Utilizați Raportul de indexare a paginilor pentru a vedea câte pagini a indexat Google. Dacă știți că site-ul dvs. are 100 de pagini, dar Google a indexat doar 50, verificați dacă fișierul dvs. robots.txt sau o metaetichetă robots blochează din neatenție pagini valoroase.

O modalitate ușoară de a face acest lucru este să introduceți adresa URL în instrumentul de inspecție a adreselor URL din Google Search Console și să apăsați Enter.

GSC vă va informa de ce o pagină nu a fost indexată.

Dacă paginile sunt importante și doriți să apară în rezultatele căutării, editați fișierul sau eticheta respectivă și solicitați Google să o acceseze din nou cu crawlere.

Pe de altă parte, dacă site-ul tău are 100 de pagini și peste 200 de pagini au fost indexate, este posibil ca Google să indexeze rezultatele căutării tale interne. Verificați dacă fișierul dvs. robots.txt nu permite accesarea cu crawlere a rezultatelor căutării interne și a altor subdirectoare pe care nu doriți să apară în SERP-uri.

4. Accesați cu crawlere site-ul pentru a găsi erori și coduri de stare HTTP

Accesați cu crawlere site-ul dvs. cu Screaming Frog pentru a afla dacă aveți adrese URL care returnează o eroare 404. Dacă o faci, investigați de ce primiți un 404. Dacă pagina nu mai există, dar încă are backlink-uri care indică către ea, redirecționați-o către o pagină asociată. Dacă pagina nu există și nu are backlink, asigurați-vă că nu este listată în harta dvs. de site.

Lista de verificare a auditului SEO: Arhitectura site-ului

5. Structura site-ului

Arhitectura site-ului poate influența cât de ușor poate accesa cu crawlere un robot de căutare și înțelege modul în care paginile se relaționează între ele. Aruncă o privire la modul în care este organizat site-ul tău. Există o ierarhie clară? Fiecare pagină are cel mult trei până la patru clicuri de pe pagina de pornire? Dacă este dificil să navigați pe site-ul dvs., luați în considerare ce ar fi nevoie pentru a-l schimba.

Subdomeniu vs. Subdirector

Folosești subdomenii? Dacă blogul dvs. este accesibil la blog.companyURL.com sau magazinul dvs. este situat la store.companyURL.com, utilizați subdomenii ca instrument de organizare pentru site-ul dvs. web.

Din păcate, Google vede aceste subdomenii ca site-uri web separate. Pentru a răspândi mai bine echitatea link-urilor, vă recomandăm să folosiți subdirectoare în loc de subdomenii.

6. Structura URL prietenoasă cu SEO

O adresă URL prietenoasă cu SEO este ușor de înțeles atât pentru oameni, cât și pentru roboții de căutare. De asemenea, vă poate crește șansele de clicuri din SERP-uri. Verificați adresele URL din accesarea cu crawlere (pasul 4) pentru a vă asigura că respectă recomandările noastre.

7. Pagini orfane

Paginile orfane sunt cele fără link-uri interne. În cele mai multe cazuri, vizitatorii site-ului și crawlerele de căutare nu pot găsi pagini orfane, ceea ce anulează valoarea acestora.

Urmați acești pași pentru a găsi și a remedia paginile orfane.

8. Recepție mobilă

Cu tot mai multe căutări care au loc pe dispozitive mobile și Google implementează indexarea mobile-first, receptivitatea mobilă este crucială pentru o poziție bună în SERP-uri.

Urmați regulile noastre de aici pentru a determina dacă site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile. Dacă nu, creați un plan pentru a vă optimiza site-ul pentru mobil.

9. Viteza paginii și Vitale web de bază

Deoarece Google își propune să ofere o experiență excelentă pentru utilizator, dorește să evidențieze paginile web care se încarcă rapid și nu lasă vizitatorii site-ului în așteptare. Dacă paginile dvs. web durează prea mult pentru a se încărca sau au conținut interstițial enervant care le face greu de utilizat, Google poate clasa paginile dvs. mai jos.

Utilizați Google Search Console pentru a descoperi performanța site-ului dvs. în ceea ce privește măsurile Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights și Google Lighthouse vă pot oferi informații despre cât de repede se încarcă paginile dvs.

Aflați mai multe despre creșterea vitezei site-ului aici.

Optimizarea și calitatea conținutului

10. Identificați conținut duplicat intern și extern

Conținutul duplicat poate duce la balonarea indexului și irosirea bugetului de accesare cu crawlere. În plus, dacă paginile duplicate ajung să concureze între ele în SERP-uri, probabil că vor suferi de canibalizarea cuvintelor cheie. Urmați pașii noștri pentru găsirea și remedierea conținutului duplicat.

11. Verificați dacă paginile au metadate adecvate

Optimizarea metadatelor este o parte importantă a SEO pe pagină. Asigurați-vă că paginile au etichete de titlu, h1 și meta descrieri specificate. Verificați dacă imaginile dvs. folosesc text alternativ.

12. Verificați că paginile de bază includ cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați

Deoarece ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie, acum este un moment bun pentru a verifica dacă paginile dvs. importante includ cuvântul cheie adecvat. Amintiți-vă, fiecare cuvânt cheie ar trebui să fie punctul central al unei singure pagini. Verificați că cuvintele cheie sunt utilizate în mod natural în copia de pe pagină, că copia are paritate în număr de cuvinte cu clasarea altor pagini pentru acel cuvânt cheie în SERP-uri, iar cuvântul cheie este utilizat în metadate.

Abordarea problemelor descoperite în timpul auditului dvs. SEO

După ce ați finalizat auditul site-ului, este timpul să creați o strategie pentru a remedia orice probleme.

Remediați probleme majore

În primul rând, dacă aveți semnale roșii majore, cum ar fi acțiuni manuale, creați un plan pentru a le rezolva imediat. În caz contrar, celelalte eforturi ale tale vor fi irosite.

Identificați alte părți interesate care vă pot ajuta să abordați preocupările legate de SEO. De exemplu, dezvoltatorul dvs. web vă poate ajuta cu problemele legate de viteza paginii și Core Web Vitals. Echipa dvs. de conținut poate optimiza mai bine conținutul de pe pagină prin reelaborarea copiei pentru a include cuvinte cheie.

Luați fructele care agăță jos

În continuare, căutați câștiguri cu efort redus, de mare valoare. Rețineți cine ar trebui să dețină acea remediere și procesul pe care ar trebui să-l urmeze dacă nu există una.

Creați o strategie SEO

Creați o strategie SEO pentru a aborda alte constatări și pentru a vă îmbunătăți site-ul web, astfel încât să vă depășească concurența.

În timp ce ați finalizat un audit SEO rapid, rețineți că va trebui să efectuați o analiză mai amănunțită a conținutului și a backlink-urilor pentru a diagnostica problemele și a crea un plan pentru a atinge paritatea competitivă.

• Conținut: cum se comportă conținutul tău față de concurență? Aveți suficient conținut pentru a stabili autoritatea actuală? Conținutul dvs. este optimizat corespunzător? Conținutul dvs. corespunde intenției de căutare a cuvintelor dvs. cheie vizate? Site-ul dvs. ar beneficia de tăierea conținutului?
• Backlink-uri: există backlink-uri toxice care vă împiedică performanța căutării? Strategia dvs. de construire a legăturilor răspunde nevoilor dvs. de viteză a legăturilor?

Lucrați spre rezultate de prima pagină cu un audit SEO dovedit

La Victorious, am sintetizat ani de cunoștințe SEO în serviciul nostru de audit SEO de peste 200 de puncte. Tacticile noastre dovedite au oferit clienților noștri în mod repetat. Dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți site-ul și să generați mai mult trafic către paginile dvs. cele mai importante, programați o consultație SEO gratuită pentru a afla cum un audit SEO vă poate sprijini obiectivele de afaceri.