SEO și lumea viitoare fără cookie-uri

Folosind cookie-uri, companiile au putut să monitorizeze activitatea clienților și să își adapteze campaniile publicitare în mod corespunzător. Acest articol ridică întrebarea cum se va schimba optimizarea motoarelor de căutare într-o lume viitoare a internetului fără cookie-uri.

Internetul, așa cum îl cunoașteți astăzi, poate arăta destul de diferit în viitor. Creșterea numărului de browsere web fără cookie-uri este un factor care ar putea grăbi această schimbare. Ce repercusiuni are acest lucru pentru publicitate și seo? Un browser fără cookie-uri, în cei mai simpli termeni, nu salvează și nu urmărește niciun cookie. Prin urmare, organizațiile nu vor putea urmări acțiunile online ale utilizatorilor.

Pentru marketeri și experți SEO, această tendință de îndepărtare de cookie-uri creează o nouă dificultate. Dacă nu aveți acces la informații despre activitatea online a oamenilor, este imposibil să vizați reclame și să optimizați conținutul. O opțiune este utilizarea unor forme mai largi de segmentare, cum ar fi geografică sau demografică.

Modele de măsurare istorică

Seturile de instrumente de analiză vor înceta treptat să mai folosească tehnici de măsurare învechite, cum ar fi atribuirea multi-touch (MTA), care se bazează pe cookie-uri. Modelarea mixului media (MMM) și analiza mixului media (MTA) au fost în mod tradițional cele mai populare modele pe care le folosesc marketerii.

Spre deosebire de perspectiva de sus în jos a MMM și de tendința sa de a acoperi mai mulți ani de date, MTA adoptă o abordare de jos în sus, mai granulară și se bazează pe cookie-uri pentru a monitoriza sesiunile și utilizatorii.

Este important să rețineți și problemele legate de cookie-uri. Nu numai că nu sunt multi-dispozitive, dar, în ultimul timp, au devenit, de asemenea, doar opt-in. Totuși, marketerii au încă nevoie de o modalitate de a urmări rezultatele. În acest scop, cookie-urile s-au dovedit oarecum utile.

Diferențele dintre marketingul multicanal și omnicanal

Una dintre cele mai importante ajustări pe care trebuie să le facă agenții de marketing digital este una mentală. O schimbare semnificativă a avut loc din cauza redirecționării atenției marketerilor de la conexiunea unui singur canal cu un consumator către experiența completă a clientului pe mai multe canale. Aceasta este principala distincție între publicitatea multicanal și omnicanal.

Ideea că marketingul omnicanal și multicanal sunt interschimbabile este comună printre directorii de marketing. Ambele necesită comunicarea cu clienții în moduri diferite și prin canale diferite. Cu toate acestea, în realitate, ei nu s-ar putea opune mai mult.

Fiecare canal în marketingul multicanal este tratat ca un siloz independent cu scopul său. Deoarece sunt separate, perspectivele canalelor asupra aceluiași client sunt adesea inconsecvente și parțiale.

Cu marketingul omnicanal, veți putea oferi clienților o experiență consecventă și de înaltă calitate pe toate canalele. Trucul este ca agenții de marketing să se concentreze pe publicul țintă, mai degrabă decât să se fixeze pe succesul sau eșecul oricărei platforme.

În zilele noastre, acest tip de publicitate ar trebui să pară destul de evidentă. Nu petrece toată ziua pe Facebook; asta e ridicol. O persoană obișnuită petrece ore întregi în fiecare zi navigând pe multe site-uri de social media, urmărind sute de reclame și primește reclame într-o varietate de formate. Viitorul marketingului constă în adoptarea unei strategii mai atotcuprinzătoare.

Compania dvs. poate oferi o experiență de utilizator mai consecventă și mai captivantă, folosind o gamă largă de date despre consumatori de la mai multe canale. Potrivit cercetărilor publicate în Harvard Business Review, consumatorii care cumpără pe mai mult de un canal cheltuiesc o sumă suplimentară de 9% anual, comparativ cu cumpărătorii cu un singur canal.

În mod repetat, cumpărătorul a afișat acest model de conduită în timpul cumpărăturilor. Există ceva ce putem elimina din asta? Chiar dacă fiecare canal va insista că știu de ce are nevoie firma ta pentru a reuși, nu-ți poți permite să-i ignori pe ceilalți. Mediul în care își desfășoară activitatea consumatorii este în continuă evoluție, iar aceștia au mai mult acces la tehnologie decât oricând.

În concluzie, marketingul omnicanal este singura lor opțiune dacă firmele de comerț electronic vor să prospere într-un viitor fără cookie-uri.

Clienții își doresc companii cu personalități și un sentiment de comunitate într-o lume în care întâlnirile cu mărcile sunt adesea impersonale. Acest lucru poate fi o provocare, deoarece majoritatea sistemelor sunt construite în jurul mai multor canale, fiecare cu nevoi și algoritmi unici. Cu toate acestea, marketingul omnicanal va deveni mai critic pe măsură ce clienții devin mai cunoscători de tehnologie și sunt expuși la un volum mai mare de informații.

Cookie-urile externe trebuie să fie pe un site web?

Site-urile web moderne nu pot funcționa fără cookie-uri HTTP. Cu toate acestea, ele reprezintă un pericol pentru confidențialitate. Dezvoltatorii web se bazează pe cookie-uri HTTP pentru a face timpul petrecut pe site-urile lor mai plăcut și mai productiv.

Cookie-urile de la terțe părți permit site-urilor web să-și amintească preferințele și acțiunile dvs., cum ar fi autentificarea și păstrarea articolelor într-un coș de cumpărături pe parcursul vizitelor. Funcționalitatea site-ului web poate fi compromisă dacă dezactivați cookie-urile de la terți. Veți avea cel mai bun timp pe internet dacă permiteți cookie-uri de la terți.

Nu reduceți confortul cumpărăturilor online. Datorită cookie-urilor de la terți, site-ul îți amintește preferințele de cumpărare și ține evidența tot ceea ce ai pus în coș. Cookie-urile strict necesare de la terți sunt esențiale pentru site-uri web, deoarece vă îmbunătățesc experiențele și le fac mai ușor de utilizat.

De exemplu, cookie-urile terță parte ar putea fi folosite pentru a ține evidența limbii pe care ați selectat-o ​​și a altor preferințe pentru ca vizita dumneavoastră să se desfășoare mai bine.

Fapt la care să te gândești

Trebuie să găsim un echilibru între timpul și resursele pe care echipele sunt gata să le dedice monitorizării performanței SEO în comparație cu alte canale. Se investește mult capital în media, ceea ce a stimulat o dezvoltare semnificativă în domenii precum modelarea mixului media și atribuirea.

Cu toate acestea, SEO Darwin nu este același lucru. Dar trebuie să ne dăm seama cum să evaluăm succesul SEO, iar valorile pe care le folosim ar trebui să fie suficient de avansate pentru a concura cu cele ale altor canale. Nu mai trebuie să depindem de diagramele Semrush de la o terță parte decât dacă suntem interesați în mod special de inteligența competitivă.

Soluțiile MMM existente pot avea suficiente perspective disponibile, care includ observații deținute și meritate, fără a risca „colinearitatea”, fenomenul cunoștințelor și perspectivei fiind denaturate din seturi de date care sunt legate direct în mod dependent atunci când sunt tăiate și tăiate cubulețe, așa cum este cazul multor metode statistice tradiționale. .

De asemenea, este important să ne amintim că echipele pot să nu aibă resursele necesare pentru a investi sau pentru a utiliza modelarea complicată la nivel MMM, chiar dacă doresc. În aceste situații, posibil tot ceea ce este necesar este o implementare la nivel introductiv a Google 4 și Adobe, completată de unele teste SEO.

Concluzie

Soluția este simplă, dar nu ușor de implementat. SEO este notoriu ineficient în comparație cu canalele media, cum ar fi căutarea sponsorizată, afișarea sau rețelele sociale. Există un accent pozitiv pe optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și investițiile în SEO din partea companiilor.

Cu toate acestea, bugetele media vor fi întotdeauna prioritizate în orice discuții despre măsurare, după ce se ia în considerare orice altceva. Din cauza acestei disparități, SEO primește mai puține resurse decât alte domenii de la departamentele de știință de date și analiză.

Pentru a obține informații despre canal, este esențial să aduceți seturi de date mari SEO în camere și să le corelați cu alte surse de date. SEO pot examina călătoriile clienților prin afișările publicitare plătite, clicurile și implicarea pe site prin combinarea datelor.

Acum că marketerii au acces la datele de analiză SEO într-un cadru steril, ei pot evalua contribuția și instrumentul canalului SEO în ceea ce privește alte canale. Cu toate acestea, există o captură dificilă care trebuie luată în considerare. Faptul că atragerea altor oameni la bord este atât de crucială este o parte din ceea ce face ca acest lucru să fie atât de provocator.

S-a investit deja suficient timp și energie în trecerea de la cookie-uri la camere curate și remedieri măsurabile.