Ce este intenția de căutare?

Marketingul SEO este o modalitate excelentă de a genera mai mult trafic către site-ul dvs., iar intenția de căutare este un factor major de succes pentru această formă de marketing.

Intent Search Marketing este o abordare care se concentrează pe utilizatori și pe subiectele pe care le caută. În loc să luați cuvintele cheie la valoarea nominală, o strategie solidă de intenție de căutare vă poate ajuta să descifrați ce își doresc clienții potențiali atunci când efectuează o căutare relevantă pentru afacerea dvs.

Motoarele de căutare acordă mai multă atenție intenției utilizatorului în fiecare actualizare. Prin urmare, este important ca companiile să rămână la curent și să se adapteze la intenția de navigare a țintei lor.

Ce este intenția de căutare?

În contextul căutării, intenția este scopul sau scopul pe care utilizatorul dorește să-l atingă atunci când efectuează o căutare.

De exemplu, atunci când un consumator caută „cel mai bun magazin de electronice din apropierea mea”, căutarea are o intenție comercială, deoarece această persoană caută un produs.

Având în vedere cele de mai sus, intenția de căutare SEO este procesul de adaptare a conținutului tău la scopul pe care utilizatorii doresc să-l atingă, pentru a-ți îmbunătăți performanța SEO.

Utilizator vs. Intenție cheie

Este important să rețineți că intenția expresiei de căutare nu este întotdeauna aceeași cu intenția utilizatorului.

În contextul cuvintelor cheie, intenția este scopul pe care acești termeni îl descriu. De exemplu, dacă un utilizator caută „pizza din New York”, intenția de căutare a cuvântului cheie este comercială. Cu toate acestea, în acest caz, utilizatorul poate căuta rețete de pizza în stil New York.

În scenariul de mai sus, scopul utilizatorului nu este aliniat cu termenii utilizați.

Tipuri de intenții în SEO

Pentru a implementa strategiile privind intenția de căutare a utilizatorilor, este important să cunoașteți cele patru tipuri diferite de obiective care motivează interogările de căutare ale unui utilizator.

Înainte de a merge mai departe, este important să rețineți că aceste tipuri de intenții de căutare se bazează pe algoritmul Google. Cu alte cuvinte, aceste categorii de intenții de căutare Google au influență asupra clasamentului dvs. de căutare organică.

Prin urmare, termenul dvs. de căutare nu ar trebui să fie relevant doar pentru subiect, ci și cu scopul utilizatorului.

Acestea fiind spuse, iată cele patru tipuri de intenții pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când alegeți un cuvânt cheie țintă pentru site-ul dvs.

Intenție informațională

Primul tip de intenție de căutare SEO sunt căutările informaționale. După cum sugerează și numele, utilizatorii care caută cuvinte cheie informaționale caută informații care nu sunt legate de produs.

Acum, este important să creați conținut care să corespundă intenției informaționale a publicului dvs. pentru a obține clienți potențiali în canalul timpuriu. Ca și în cazul tuturor celorlalte, ar trebui să vă asigurați că intenția de căutare a cuvintelor cheie este de asemenea informațională înainte de a începe să creați acest tip de conținut.

Intenție de navigație

Dintre toate tipurile de intenții de căutare, navigarea poate fi cea mai greu de pregătit.

Motivul pentru aceasta este că căutările cu intenția de navigare se concentrează pe ajungerea la o anumită pagină. De exemplu, dacă un utilizator caută „ESPN”, atunci această persoană va ajunge foarte probabil pe pagina respectivă.

Este posibil să efectuați segmentarea după intenția de căutare. Dar, trebuie să fii conștient de ceilalți termeni introduși de utilizatori într-un motor de căutare atunci când caută subiecte din industria ta.

Intenția tranzacțională

Căutările de intenție tranzacțională constau în interogări efectuate de utilizatori care sunt gata să cumpere pe loc. Acest tip de căutare este exact opusul interogărilor cu intenție informațională.

Acest tip de intenție de căutare este importantă deoarece este cea mai profitabilă pentru companii. Cu toate acestea, a învăța cum să urmăriți intenția de căutare care este tranzacțională necesită o înțelegere aprofundată a publicului dvs.

Prin urmare, asigurați-vă că evaluați toate variabilele atunci când creați conținut de optimizare pentru motoarele de căutare pentru interogările privind intenția tranzacțională.

Comercial

Doar pentru că un utilizator nu este pregătit să cumpere în momentul efectuării unei căutări, nu înseamnă că această interogare este irelevantă.

De fapt, căutările de intenții de investigație comercială sunt extrem de valoroase.

În termeni simpli, căutările de investigații comerciale apar atunci când utilizatorii compară caracteristicile, prețurile și alte aspecte ale produselor sau serviciilor pe care doresc să le achiziționeze.

Interogările comerciale ar trebui să joace un rol important în planul dvs. de optimizare a intenției de căutare, deoarece acestea reprezintă clienții potențiali de la mijlocul până la partea de jos a canalului. Acest lucru vă va permite să vizați cuvinte cheie cu un volum ridicat de căutare și să implicați clienții potențiali, satisfacând, în același timp, intenția de căutare.

De ce este importantă intenția de căutare în SEO

Intent SEO este procesul de potrivire a intenției de căutare cu restul strategiei dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare.

Această practică implică combinarea celor mai relevante cuvinte cheie cu intenția de căutare cu conținut superior, elemente tehnice dovedite și orice altă strategie SEO compatibilă.

A avea un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care ia în considerare intenția este un început bun. Dar, rețineți că acesta este unul dintre domeniile SEO care se schimbă cel mai brusc.

Prin urmare, este important să evaluați întotdeauna căutările pe cont propriu și să determinați dacă vizați interogări comerciale, de navigare, tranzacționale sau informaționale.

Sfaturi pentru optimizarea pentru intenția de căutare

Cheia pentru un SEO excelent este găsirea unui echilibru între intenția de căutare comercială și de navigare, precum și toate celelalte forme de căutare.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă optimizați site-ul specific pentru obiectivele de căutare ale clienților.

• Concentrați-vă pe identificarea intenției de căutare înainte de a crea conținut
• Determinați manual intenția de căutare în căutarea Google
• Alegeți expresiile cheie din pagina de destinație și postarea de blog în funcție de intenție și dificultatea cuvintelor cheie
• Utilizați funcțiile SERP, cum ar fi fragmentele
• Utilizați numai cuvinte cheie tranzacționale ca expresii principale pe paginile de produse și servicii

Întrebări frecvente (FAQs) – Intenție de căutare

Efectuarea unei analize a intenției de căutare nu este întotdeauna ușoară. Iată câteva întrebări frecvente pe care le puteți întâlni atunci când judecați intenția de căutare pe baza mai multor opțiuni diferite.

Cum găsesc intenția de căutare?

Marketingul cu intenția de căutare se bazează pe ideea că putem deduce scopul utilizatorului pe baza termenilor folosiți pentru a efectua o interogare.

Există câteva tehnici diferite pentru a găsi intenția de căutare a publicului. Unul de bază este să accesați un motor de căutare și să introduceți o expresie cheie. Evaluați rezultatele de top, deoarece subiectul lor se potrivește probabil cu intenția celui care caută.

Există vreo diferență între cuvânt cheie și intenția de căutare?

Da, am acoperit diferența dintre acestea două în secțiunea anterioară Utilizator vs. Intenție cheie.

Cum să urmăriți intenția de căutare?

Intenția de căutare este dificil de urmărit automat. Cel mai bun pariu este ca echipa ta de marketing să stabilească un proces intern care să îi ajute să monitorizeze și să urmărească intenția celor mai relevanți termeni de pe site-ul tău.

Concluzie

Conținutul care satisface intenția de căutare, precum și toate celelalte cerințe tehnice și de conținut, funcționează de obicei bine pe motoarele de căutare. Pe de altă parte, conținutul de înaltă calitate care nu se aliniază cu intenția utilizatorului vă poate reduce șansele de succes SEO.

Motoarele de căutare înțeleg ce încearcă utilizatorii să obțină cu interogările lor. Acesta este cel mai bun mod de a identifica expresiile de căutare tranzacționale și de a genera trafic organic care se transformă în clienți potențiali.

Doriți să aflați mai multe despre direcționarea termenilor de căutare care se aliniază cu strategia dvs. de conținut și intenția publicului dvs.? Contactați-ne astăzi și echipa noastră de experți în marketing de căutare de la FANNIT va fi bucuroasă să vă ajute.