Schema Markup: Îmbunătățirea SEO și listele de căutare

În înțelegerea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), un element esențial adesea trecut cu vederea este implementarea markupurilor de schemă.

Aceste linii de cod ascunse pot părea discrete, dar dețin o putere imensă în îmbunătățirea vizibilității site-ului dvs. și a clasamentului pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Markupurile de schemă oferă motoarelor de căutare date structurate, permițându-le să înțeleagă și să interpreteze mai corect conținutul site-ului dvs. și să le prezinte într-o manieră mai organizată și mai atractivă din punct de vedere vizual, atrăgând rate de clic mai mari și, în cele din urmă, conducând mai mult trafic organic către site-ul dvs.

Într-un peisaj digital din ce în ce mai competitiv, valorificarea potențialului markupurilor de schemă este o strategie esențială pentru a maximiza performanța SEO a site-ului dvs. și a ieși în evidență din mulțime.

Ce este o Schema Markup?

Schema Markup este un cod special pe care proprietarii de web îl adaugă la HTML-ul paginii lor web pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă subiectul din paginile lor, oferind cifre structurate despre pagina web. Acest cod, care este un tip de microdate, oferă browserelor web informații despre site-ul dvs. web.

Aceste coduri sunt esențiale pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO), deoarece permit browserelor web să înțeleagă detaliile din pagina dvs. web în mod eficient. Atunci când browserele web vă pot înțelege conținutul și intenția acestuia cu acuratețe, pot oferi rezultate mai precise și mai pertinente utilizatorilor care caută rezultate specifice.

În acest articol, vom explora modul în care utilizarea markupurilor vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO și listările în motoarele de căutare. Încorporarea acestei strategii în pagina dvs. web oferă beneficii întregii gazdă, inclusiv rate de clic crescute, precizie îmbunătățită a rezultatelor și o experiență mai bună pentru utilizator.

Înțelegerea datelor de structură și diferitele lor tipuri

Înțelegerea și implementarea datelor structurate este importantă pentru proprietarii de web și agenții de marketing digital, deoarece le permite să comunice eficient conținutul lor cu motoarele de căutare prin informații structurate. Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității site-ului lor și la o poziție mai ridicată în Pagina de clasare a motorului de căutare (SERP).

Cum functioneaza

Aceste tipuri de coduri funcționează prin utilizarea unui vocabular standardizat de etichete (sau „scheme”) pentru a eticheta diferitele tipuri de subiecte de pe pagina dvs., cum ar fi produse, rețete, evenimente și multe altele.

Prin adăugarea acestor scheme, site-ul dvs. va fi mai bine înțeles de browserele web, deoarece acestea pot oferi detalii despre pagina dvs. web. La rândul lor, acestea vor fi analizate de motoarele de căutare, astfel încât să poată afișa utilizatorilor rezultate mai relevante și mai pertinente.

Acestea fiind spuse, haideți să vorbim despre diferitele tipuri de markupuri pe care le puteți utiliza pentru a furniza date structurate site-ului dvs. Acestea includ:

• Markup articol. Acest tip de marcare este utilizat pentru articole de știri, postări de blog și alte tipuri de conținut scris. Poate include intrări precum titlul, autorul, data publicării și imaginea prezentată.
• Markup produs. Acesta este folosit în mod obișnuit pentru site-urile de comerț electronic pentru a eticheta produse pentru browsere web. Poate include detalii precum numele produsului, imaginea, prețul și disponibilitatea.
• Revizuiți marcajul. Folosit pentru a marca recenziile produselor sau serviciilor. Poate include informații precum evaluarea, numele recenzentului și un scurt fragment din recenzie.
• Markup pentru afaceri locale. Acesta este folosit pentru a furniza informații despre companiile locale, cum ar fi numele, adresa, numărul de telefon, orele de funcționare și recenziile clienților.
• Markup eveniment. Folosit pentru a marca evenimente precum concerte, festivaluri și evenimente sportive. Poate include informații precum numele evenimentului, locația, data și ora.

Utilizarea etichetelor de vocabular adecvate este crucială pentru a ajuta browserele web să înțeleagă mai bine pagina dvs. web. Acest lucru, la rândul său, permite motoarele de căutare să ofere rezultate relevante utilizatorilor. Deși exemplele furnizate mai devreme sunt doar câteva dintre numeroasele tipuri de markupuri disponibile, utilizarea unuia care este adaptat subiectului site-ului dvs. asigură că conținutul dvs. este prietenos cu SEO.

Folosind limbajul Schema.org pentru a adăuga date structurate site-ului dvs. web

Schema.org oferă un vocabular standard de etichete pe care webmasterii le pot folosi pentru a-și marca conținutul cu date structurate. Pentru a adăuga aceste etichete la pagina dvs. web, mai întâi trebuie să identificați tipurile de schemă relevante pentru site-ul dvs. Aceasta implică adăugarea HTML-ului corespunzător, fie manual, fie prin utilizarea unui plugin sau instrument care generează codul pentru tine.

Schemele sunt esențiale pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă informațiile unei pagini web, în ​​special odată cu utilizarea tot mai mare a AI în motoarele de căutare. Algoritmii AI pot analiza relația dintre diferitele tipuri de date, rezultând rezultate de căutare mai precise și personalizate. Prin urmare, este crucial să folosiți date structurate pentru a vă asigura că conținutul este înțeles corect de browserele web.

În cele din urmă, asigurați-vă că efectuați actualizări și întreținere regulate pentru a vă asigura că acestea rămân relevante și precise în timp. Aceasta implică actualizarea marcajului după cum este necesar pentru a reflecta modificările și asigurarea faptului că toate paginile noi sunt marcate cu etichetele schema corespunzătoare.

Cum se implementează datele structurate

Implementarea datelor structurate este un proces meticulos care presupune mai multe etape. În această secțiune, vă vom prezenta pașii astfel încât să îi puteți implementa corect pe site-ul dvs. web:

Pasul 1: Stabiliți ce tip de schemă să utilizați

Primul pas este să identificați tipul de etichete de vocabular care ar putea fi relevante pentru site-ul dvs. Acest lucru va depinde de diverși factori, cum ar fi tipul de natură a conținutului dvs. și nișa dvs. de afaceri.

Pasul 2: Alegeți proprietățile și valorile adecvate

Odată ce ați determinat eticheta relevantă, este esențial să alegeți proprietățile și valorile adecvate de utilizat pentru fiecare tip. Aceasta implică identificarea faptelor sau cunoștințelor specifice de pe pagina dvs. web pe care doriți să le transmiteți prin date structurate și selectarea proprietăților și valorilor corespunzătoare definite în vocabularul schema.org.

Pasul 3: Adăugați informațiile necesare

După ce ați selectat tipurile, proprietățile și valorile relevante, următorul pas este să adăugați marcajul pe site-ul dvs.

Există două moduri de a face acest lucru. În primul rând, adăugați manual și direct microdate la codul dvs. HTML, ceea ce necesită anumite cunoștințe tehnice, dar oferă mai mult control asupra plasării și personalizării marcajului.

Al doilea este prin utilizarea plug-in-urilor sau instrumentelor care generează codul pentru tine. Această metodă poate fi mai simplă și mai ușor de utilizat, cu toate acestea, pot exista unele limitări ale personalizării. Alegeți metoda care funcționează cel mai bine pentru dvs. și asigurați-vă că marcajul este adăugat corect.

Pasul 4: Testați apele

Testarea aplicării markupurilor de schemă poate ajuta la determinarea dacă marcajul este sau nu aplicat corespunzător. Erorile în marcarea schemei pot face un site web mai puțin vizibil în rezultatele căutării. Testând apele, puteți identifica orice defecte cât mai curând posibil și le puteți corecta înainte ca acestea să devină o problemă. În acest pas, puteți utiliza mai multe instrumente, cum ar fi Instrumentul de testare a datelor structurate, pentru a vă testa marcajul.

Pasul 5: implementați marcarea schemei

Odată ce ați testat și confirmat acuratețea, puteți continua să o implementați pe site-ul dvs. live. Asigurați-vă că îi monitorizați în mod constant performanța pentru a evalua eficacitatea implementării dvs. Este posibil să fie nevoie să faceți ajustări în timp pentru a fi la curent cu modificările subiectului sau modelului dvs. de afaceri.

Pasul 6: Actualizați și mențineți implementarea schemei

Pentru a vă asigura că datele dvs. structurate rămân exacte și relevante, este esențial să vă actualizați în mod regulat markupurile. Pe măsură ce modelul dvs. de afaceri evoluează, poate fi necesar să adăugați noi tipuri de date structurate sau să le ajustați pe cele existente pentru a reflecta modificările. Pentru a vă ajuta cu această sarcină, puteți consulta schema.org, deoarece oferă o bibliotecă cuprinzătoare de tipuri și valori de marcare care vă pot ajuta să implementați acești pași, precum și să furnizați date structurate site-urilor dvs. web.

Urmând acești pași, puteți implementa eficient schema și puteți îmbunătăți vizibilitatea conținutului dvs. în rezultatele căutării.

Beneficiile utilizării markupurilor de scheme pentru SEO

Oferind markup-uri de schemă browserelor web, vă puteți influența pozitiv vizibilitatea, implicarea utilizatorilor și experiența generală a utilizatorului.

Tripadvisor, o agenție de turism online, este un exemplu excelent de companie care a folosit eficient Schema pentru performanța lor SERP.

Prin utilizarea markupurilor pentru a oferi motoarelor de căutare informații aprofundate despre hoteluri, restaurante și alte afaceri legate de călătorii enumerate pe pagina lor web. Acest lucru permite Tripadvisor să afișeze fragmente bogate, cum ar fi evaluări cu stele, prețuri și recenzii. Utilizarea strategică de către brand a acestei strategii a ajutat-o ​​să domine rezultatele căutării pentru interogări legate de călătorii, îmbunătățind vizibilitatea acestora și, în cele din urmă, generând mai mult trafic.

Acestea fiind spuse, haideți să învățăm de la Tripadvisor și să aflăm câteva dintre beneficiile pe care le oferă această strategie.

1. Vizibilitate și trafic online îmbunătățite.

   Implementarea corectă oferă motoarelor de căutare scheme care îi ajută să înțeleagă mai bine pagina dvs. web. Acest lucru vă poate îmbunătăți vizibilitatea, făcându-le mai ușor pentru clienții potențiali să vă găsească. În plus, aceasta poate oferi fragmente îmbogățite, cum ar fi evaluări cu stele sau detalii despre evenimente, ceea ce vă crește ratele de clic.

2. Impact pozitiv asupra ratelor de clic și a implicării utilizatorilor.

   După cum am menționat, markupurile pot oferi fragmente bogate care îmbunătățesc rezultatele căutării online, făcând site-ul dvs. web mai atractiv pentru utilizatori. În plus, oferind rezultate mai detaliate și mai informative, implicarea utilizatorului dvs. va vedea în cele din urmă o îmbunătățire semnificativă.

3. Experiență îmbunătățită a utilizatorului.

   Schemele pot ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului, oferind informații mai relevante și mai precise. De exemplu, o afacere locală cu un marcaj bun poate oferi utilizatorilor detalii importante, cum ar fi programul de lucru sau detaliile de contact, direct în rezultatele căutării, făcându-le mai ușor pentru utilizatori să găsească informațiile de care au nevoie.

4. Autoritate web stabilită.

   Adăugând date structurate la un site web, demonstrezi, de asemenea, motoarelor de căutare că pagina ta web este mai autorizată și mai informativă, deoarece oferiți informații valoroase utilizatorilor. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vă stabiliți site-ul ca o resursă de încredere în nișa dvs.

5. Accesibilitate îmbunătățită.

   Schemele pot îmbunătăți, de asemenea, accesibilitatea site-ului web prin furnizarea de informații suplimentare care pot fi citite de cititoarele de ecran sau de alte tehnologii de asistență. Acest lucru vă poate ajuta să vă asigurați că pagina dvs. web este accesibilă tuturor utilizatorilor, indiferent de dizabilitățile pe care le-ar putea avea.

6. Partajare îmbunătățită pe rețelele sociale.

   Pentru platformele de social media, cum ar fi Facebook și Twitter, microdatele pot fi, de asemenea, utilizate pentru a furniza date structurate. Prin adăugarea schemelor corespunzătoare, vă puteți asigura că conținutul dvs. apare corect atunci când este distribuit pe rețelele sociale, cu informații și imagini relevante afișate.

Strategii eficiente de implementare a Schemei

Implementarea corectă a Schemelor este crucială pentru a profita pe deplin de beneficiile acesteia. Iată patru bune practici pentru o implementare eficientă.

• Alegeți tipurile de schemă relevante. Selectați tipurile de schemă adecvate care descriu cu acuratețe conținutul paginii dvs. web. Nu încercați să introduceți în pagina dvs. tipuri de schemă care nu au legătură.
• Urmați instrucțiunile schemei. Este important să urmați instrucțiunile oferite de schema.org pentru a vă asigura că marcajul dvs. este valid și înțeles de motoarele de căutare.
• Utilizați instrumente de testare a datelor structurate. Înainte de a vă implementa schemele, este esențial să o testați folosind instrumente de testare, cum ar fi Structured Data Testing Tool de la Google.
• Păstrați marcajele la zi. Pe măsură ce conținutul site-ului dvs. se modifică, este esențial să vă păstrați datele structurate actualizate pentru a vă asigura că browserele web au cele mai precise și pertinente informații.

Schema de monitorizare și performanța datelor structurate

Monitorizarea constantă a microdatelor este crucială pentru performanța optimă continuă. Prin monitorizare, puteți identifica orice erori sau probleme și puteți face îmbunătățirile necesare pentru o mai bună vizibilitate online și UX. Deci, iată 3 sfaturi pentru monitorizarea performanței:

1. Utilizați instrumentul Google de testare a datelor structurate. Acest instrument vă permite să vă testați datele pentru a confirma că sunt implementate corect și pentru a identifica orice erori sau avertismente.
2. Monitorizați aspectul site-ului dvs. de căutare. Urmăriți aspectul site-ului dvs. de căutare și fragmentele îmbogățite pentru a vă asigura că sunt afișate corect și oferă valoare utilizatorilor.
3. Urmăriți performanța site-ului dvs. Utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a urmări performanța site-ului dvs., inclusiv valorile privind traficul și implicarea, și pentru a identifica orice îmbunătățiri care pot fi aduse datelor dvs. pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs.

Recomandări cheie

Schema Markup este o tehnică puternică care poate ajuta la creșterea expunerii și a SEO a site-ului dvs. Puteți face listele de căutare mai informative prin includerea unor informații mai specifice despre subiectul dvs., cum ar fi felul, autorul, data și evaluările. Acestea fiind spuse, iată câteva aspecte cheie de reținut:

• Utilizați Scheme pentru a vă îmbunătăți listele de căutare. Folosind această tehnică, puteți oferi cititorilor informații mai detaliate despre conținutul site-ului dvs., cum ar fi autorul, data publicării, evaluările și multe altele.
• Alegeți schema potrivită. Pentru a utiliza în mod eficient datele structurate, este important să alegeți tipurile de schemă potrivite pentru conținutul dvs., deoarece, de asemenea, ajută la vizibilitatea site-ului dvs. și crește probabilitatea ca site-ul dvs. să fie clasat mai sus în SERP.
• Nu uitați să monitorizați întotdeauna performanța schemei în mod regulat. Monitorizarea regulată a performanței schemei vă ajută să vă asigurați că datele dvs. structurate funcționează conform intenției și vă poate ajuta să identificați orice erori sau probleme care ar putea afecta SERP-ul dvs. sau vizibilitatea dvs. online în rezultatele căutării.

Dacă aveți alte întrebări, trimiteți-ne un mesaj prin conturile noastre Facebook, X și LinkedIn. Hai sa vorbim.

Abonează-te și la buletinul informativ Propelrr, dacă ți se pare că acest articol și celălalt conținut sunt utile pentru nevoile tale.