Scalare cu migrare și dezvoltare avansată

În cazul în care nu ați auzit, Stover & Company este unul dintre marii jucători din industria de panificație și un distribuitor de produse de panificație cu o lungă istorie de succes care se întinde până în 1948. Cu o flotă de camioane frigorifice proprii și o suprafață de 30.000 de metri pătrați. congelator peste un alt congelator de 20.000 de metri pătrați, ei sunt unul dintre cei mai mari furnizori și distribuitori de produse de panificație și cofetărie și ambalaje din Pennsylvania (și din regiune).

Cu vânzările și operațiunile în creștere până în 2020, Stover & Company știa că ceva va trebui să dea în curând. De ani de zile, magazinul lor online a fost găzduit pe Magento, o platformă de comerț electronic care este extrem de robustă și permite personalizare nelimitată. Cu toate acestea, cu o platformă open-source precum Magento, această capacitate are un preț.

Cu Magento, utilizatorii trebuie să-și asigure propria infrastructură de găzduire și securitate și trebuie să dedice o măsură neobișnuită de resurse dezvoltării și asistenței. Sigur, codul este disponibil pentru ca oricine să îl inspecteze, dar fără un grup de dezvoltatori dedicați, a ține pasul cu un site web Magento este o adevărată muncă de dragoste.

Stover & Company avea acele resurse, afacerile erau în creștere și doreau să le aloce dezvoltării afacerii, precum și unui site web care să reflecte mai bine capacitățile lor în creștere și să fie mai ușor de gestionat.

Din păcate, în ciuda capacităților spectaculoase ale Magento, acesta a fost prea intensiv în resurse pentru a fi întreținut. Stover & Company trebuia să treacă la o platformă care ar putea oferi o personalizare similară și să fie mai ușor de ținut pasul cu care, și pentru asta, au ales platforma BigCommerce.

În mod ideal, ar dori să își pună în funcțiune site-ul web într-un magazin BigCommerce nou proiectat, fără întreruperi, ceea ce este o sarcină destul de mare pentru un magazin online consacrat, cu un volum mare de vânzări și conturi de clienți. Ceea ce aveau nevoie era ajutor pentru a trece de la vechiul lor magazin de pe Magento la noul lor magazin de pe BigCommerce, fără probleme.

Din fericire pentru Stover & Company, 1Digital ^Ⓡ Agency are experiență în acest domeniu.

Făcând Mișcarea

Stover & Company opera un site web de comerț electronic mare și complex pe Magento. A spune că era plin de date, informații despre produse și cont și o varietate de conținut ar fi un eufemism. Pentru a face lucrurile mai complexe, fiind o afacere consacrată, cu o prezență online puternică, Stover & Company a avut un trafic apreciabil către magazinul lor online pe care nu puteau risca să-l compromită – ca și în alte afaceri, traficul web către un magazin online este câștigat cu drag și aduce în venituri.

Specialiștii 1Digital ^Ⓡ au efectuat o migrare complexă și minuțioasă a datelor pentru site-ul Stover & Company, transferând cu atenție fiecare element de date valoroase în locația corectă din noul lor magazin BigCommerce.

Sfera migrației lor de comerț electronic a constat în peste 150 de categorii, 900 de produse, 15.000 de conturi de clienți și aproape 33.000 de comenzi. A trebuit să se facă pași speciali cu fiecare categorie pentru a asigura migrarea în timp util și exactă a datelor.

De exemplu, pentru a proteja valoarea SEO a structurii categoriilor Stover, a trebuit să avem grijă să transferăm nu numai categoriile și descrierile în sine, ci și să trecem peste metadatele categoriei, inclusiv titluri, descrieri și cuvinte cheie. Apoi am făcut același lucru cu informațiile despre produse, având grijă să păstrăm fidelitatea numelor, prețurilor, imaginilor, descrierilor și opțiunilor.

De asemenea, am descoperit produse de grup în magazinul Magento al lui Stover, care au necesitat o configurare atentă înainte de a fi transferate. Pentru a fi compatibil cu BigCommerce, a trebuit să le convertim în produse simple și să le sincronizam manual cu magazinul BigCommerce înainte de a le combina cu opțiunile de produse BigCommerce.

Procesul nostru de migrare a informațiilor despre clienți și comandă Stover a fost la fel de amănunțit. Am avut grijă să migrăm cu meticulozitate numele, adresele, e-mailul și numerele de telefon, trimițând chiar și fiecărui cont de client un e-mail informându-l că ar trebui să-și schimbe parola contului, deoarece nu vom putea migra parolele originale, criptate.

Niciun trafic lăsat în urmă

Când executați o migrare, în special pentru o afacere bine stabilită, cu o prezență online de succes, cum ar fi Stover & Company, este esențial să luați măsuri pentru a vă asigura că nu se pierde trafic. Ca parte a procesului de migrare, am urmat două protocoale deosebit de importante pentru a ne asigura că Stover & Company nu va pierde trafic ca urmare.

În primul rând, am compilat cu scrupulozitate toate adresele URL Magento ale Stover și am creat redirecționări standard 301 către toate adresele URL BigCommerce care le-ar corespunde. Acesta este un pas crucial pentru a se asigura că Google știe unde să trimită trafic atunci când un utilizator caută o adresă URL care ar putea să nu mai existe. Când se face corect, poate preveni complet orice pierdere de trafic care altfel ar rezulta dintr-o migrare prost planificată.

În plus, după migrare, le-am monitorizat Google Search Console pentru eventualele schimbări ale traficului, precum și i-am alocat o perioadă de asistență în cazul în care ar apărea sau ar fi descoperit orice problemă. Inutil să spun că migrarea și proiectele de reproiectare și dezvoltare care au urmat au avut succes în tandem, iar compania nu a văzut doar nicio pierdere de trafic, ci și un boom al traficului către magazinul lor online.

Design și dezvoltare avansate pentru o mai bună branding și multe altele

Stover & Company și-a dorit două lucruri în special de la noul lor site BigCommerce. Ei doreau ca acesta să ofere un front mai profesionist, mai capabil și să fie mai bine echipat pentru a gestiona un aflux de comenzi online, pe măsură ce și-au planificat creșterea. Pentru asta, ar avea nevoie de ajutorul unui partener BigCommerce cu experiență. Odată cu migrarea lor, designerii și dezvoltatorii noștri au fost ocupați cu munca creând un nou site BigCommerce pentru Stover & Company, care a oferit aceeași funcționalitate ca înainte și mai mult, pentru o experiență semnificativ îmbunătățită a clienților.

În timp ce specialiștii noștri în design web BigCommerce au actualizat aspectul general al întregului site web, așa cum se poate vedea din imaginea de mai jos, au proiectat și dezvoltat, de asemenea, câteva funcții noi pentru site-ul lor, pentru a crește implicarea, a îmbunătăți UX și a crea un front mai profesionist.

Unul dintre articolele cu bilete mari pe care le-am creat pentru Stover & Company a fost un mega meniu avansat. Navigarea îmbunătățită este bine cunoscută ca o componentă critică a experienței clienților, iar acest mega meniu a fost reorganizat pentru a facilita căutarea unui client și a împins categoria lor cea mai vândută (ciocolată) în top, după cum puteți vedea mai jos. Acest nou mega meniu a prezentat, de asemenea, imagini actualizate și culori atrăgătoare pentru a reține atenția și a se sincroniza mai bine cu schema de culori a întregului site web.

Mai mult, acest mega meniu avansat conținea mai multe caracteristici și efecte diferite. Puteți vedea în partea de sus a paginii lor de pornire modul în care este afișat meniul; se extinde cu o a doua afișare de subcategorii atunci când utilizatorul face clic pe „Cumpără după categorie”. Un al treilea afișaj de subcategorii va apărea atunci când utilizatorul face clic pe categoria de interes. Acesta este o experiență semnificativă pentru utilizatorii Stover & Company, deoarece compania oferă o colecție atât de diversă de consumabile diferite de panificație.

Ca efect pozitiv suplimentar asupra ierarhiei de navigare a site-ului clientului, am creat și pagini de destinație subcategorii. De exemplu, dacă un utilizator selectează „Chocolate & Caramel” prin mega-meniul și apoi selectează „Compound Chocolates” ca subcategorie, pagina către care va fi direcționat clientul afișează o varietate de subcategorii diferite în subcategoria originală.

Acest lucru facilitează căutarea unui client, de exemplu, pentru „Ciocolată compusă neagră” sau „Napolitane cu aromă”, care altfel ar fi grupate într-o singură colecție. Această compartimentare îngrijită și cuprinzătoare a produselor Stover a creat o experiență de căutare și de cumpărături mult mai bună.

În conformitate cu dorințele clientului, am creat și o pagină de Comandă Rapidă pentru a le permite clienților să finalizeze cât mai ușor achiziții mari și complexe. Deoarece mulți dintre clienții Stover sunt, de asemenea, companii mari, mulți dintre ei revin frecvent pentru a face aceleași achiziții mari sau similare. Eficientizarea acestui proces, cel puțin pentru aceste conturi, a fost o inițiativă extrem de valoroasă pe care am conceput-o și am executat-o ​​pentru ei.

Pe lângă reproiectarea paginii lor de pornire, a mega-meniului, a paginilor de subcategorii și multe altele, am creat și câteva articole suplimentare care le-au promovat capacitățile și serviciul pentru clienți. De exemplu, am creat un nou banner pentru pagina de pornire care evidențiază unele dintre punctele de vânzare ale afacerii lor, cum ar fi capacitățile lor de depozitare.

În plus, am creat insigne speciale pentru unele dintre paginile lor de produse, cum ar fi ceea ce puteți vedea în imaginea de mai jos. Această pagină de produs special, pentru unul dintre cele mai populare produse ale lor, arată utilizatorului că produsul este în stoc și oferă, de asemenea, opțiunea de a adăuga ambalaj la rece la comandă, promovând capabilitățile robuste ale clientului și sporind încrederea în operațiunile lor în anumite domenii. și marca lor în general.

1Digital ^Ⓡ a finalizat, de asemenea, câteva elemente de dezvoltare critice suplimentare pentru Stover & Company, inclusiv integrări și configurații critice pentru afaceri. De exemplu, dezvoltatorii noștri BigCommerce au implementat ShipperHQ și l-au configurat în noul lor magazin BigCommerce. Întrucât companiile mari se bazează adesea pe eficiența operațională oferită de economia bazată pe livrare a unor aplicații ca aceasta, asigurarea că acestea a fost instalată și configurată corect a fost esențială.

Mega meniul avansat descris mai sus nu a fost singurul element din proiect care a ajutat la promovarea unui proces de navigare eficient și eficient pentru utilizatorii clientului. Echipa noastră a integrat și a configurat Nextopia în noul lor magazin BigCommerce, astfel încât să le permită clienților lor funcții suplimentare puternice de căutare pe site, ca parte a ierarhiei de navigare.

Pentru a asigura cel mai înalt nivel de securitate posibil pentru magazinul lor online, ne-am asigurat, de asemenea, că a fost emis un nou EV SSL pentru noul lor magazin online și apoi instalat și configurat corespunzător pe site-ul Stover & Company BigCommerce. De asemenea, am adăugat câteva articole de dezvoltare gratuite ca parte a proiectului lor mai mare, inclusiv o nouă Favicon pentru site-ul lor web și un buton de reordonare pentru conturile clienților, pentru a îmbunătăți angajamentul și păstrarea clienților.

Creșterea traficului organic cu SEO

Stover & Company a crescut și a planificat creșterea; pe lângă faptul că au rezervat fonduri pentru migrarea către un site web mai capabil și mai proaspăt proiectat și dezvoltat, au pus deoparte unele investiții pentru marketing digital. Știind că SEO este un câștig pe termen lung, care oferă multor afaceri o creștere constantă în timp, au ales să se asocieze cu 1Digital Ⓡ pentru serviciile SEO ^BigCommerce pentru o campanie SEO deosebit de mare, care vizează 120 de cuvinte cheie.

Ca și în cazul tuturor proiectelor noastre cuprinzătoare de SEO, am efectuat cercetări și analize amănunțite ale cuvintelor cheie înainte chiar de a începe cu optimizarea la fața locului și publicarea conținutului. Am început prin a identifica o colecție mare de cuvinte cheie alese cu grijă, care erau relevante pentru industria lor, în funcție de selecția produselor și căutările clienților.

De asemenea, am efectuat o analiză a concurenței și un benchmark inițial pentru a arăta clientului unde se află în relație cu concurenții cheie și clasamentele actuale. Odată ce am identificat domeniile cheie de îmbunătățire și cuvintele cheie de urmărit, am fost gata să începem cu procesele noastre de optimizare la fața locului. Simultan, creatorii noștri de conținut au început să-și umple site-ul cu conținut original și să creeze link-uri către site-ul lor prin publicarea de conținut offsite.

Ca și în cazul celorlalte proiecte SEO ale noastre, indiferent de dimensiune, am auditat structura URL-ului Stover pentru a descoperi cuvintele cheie utilizate și spațiul de îmbunătățire. De asemenea, am efectuat o descoperire de optimizare a vitezei site-ului, atingând numeroase elemente care afectează viteza site-ului, astfel încât acestea să poată fi rectificate și abordate.

Ca o componentă suplimentară a optimizării la fața locului, am auditat site-ul pentru backlink-uri toxice și link-uri rupte și le-am eliminat sau dezavuat oriunde au fost găsite. Deoarece acesta era un magazin BigCommerce nou-nouț, am reușit să optimizăm etichetele de titlu și metadatele, cum ar fi meta descrierile, pentru a ne asigura că paginile au fost memorate în cache în mod corespunzător și că conținutul de pe site era vizibil atât pentru vizitatorii site-ului, cât și pentru Google, astfel încât să poată fi accesat cu crawlere și indexat. .

În plus, creatorii noștri profesioniști de conținut au întreprins procesul de a crea o varietate de conținut la fața locului pentru a îmbogăți site-ul Stover și a-l face mai atractiv pentru motoarele de căutare. Am creat o varietate de conținut de formă lungă și scurtă, inclusiv conținut de pagină de categorie și mai multe tipuri diferite de conținut de blog, având atât lungimea cât și densitatea cuvintelor cheie.

În tandem cu aceste alte procese, specialiștii noștri urmăresc și o strategie agresivă de backlink pentru a spori autoritatea. Vizând o gamă largă de cuvinte cheie, dintre care multe au fost partajate cu conținut la fața locului, am creat o varietate de postări și articole în afara site-ului care au fost distribuite pe mai multe site-uri terță parte care conțineau backlink-uri către stovercompany.com.

Îl putem lega împreună pentru afacerea dvs

Acestea sunt tipurile de proiecte și rezultate de marketing digital cu mai multe fațete pe care le putem realiza pentru afacerea dvs., indiferent dacă lucrați într-o sferă similară cu Stover & Company sau într-o industrie complet diferită. Colecția noastră de studii de caz de comerț electronic este o dovadă solidă a acestei afirmații.

Fără a ne lăuda pe noi înșine prea lipsit de modestie, vă așteptăm să verificați linkul de mai sus pentru studii de caz. Acolo, puteți vedea unele dintre studiile noastre de caz și le puteți filtra în funcție de proiect și chiar de platformă. Dacă sunteți interesat, puteți vedea și pagina noastră SEO pe industrie, unde puteți găsi unele dintre industriile pe care le deservim.

Echipa noastră talentată de profesioniști în design și dezvoltare web pentru comerț electronic, la fel ca echipa noastră experimentată de specialiști în marketing digital eCommerce SEO și PPC, așteaptă doar un apel din partea dvs. pentru a începe să obțineți rezultate similare pentru afacerea dvs. online. Indiferent dacă aveți nevoie de o reproiectare la scară completă sau doriți să vedeți cum poate funcționa SEO pentru a vă dezvolta afacerea într-un joc lung și a vă conecta mai bine cu clienții dvs. cu conținut țintit, totul începe cu un apel. Contactați-ne la 888-982-8269 sau la [email protected] astăzi.

Descărcați PDF