Scalarea campaniilor SEO moderne: 5 strategii de folosit acum

De ce este atât de greu SEO?

Algoritmul Google se schimbă constant și acesta este motivul principal pentru care SEO poate fi atât de provocator. O situație în care ne aflăm mulți dintre noi este pierderea traficului organic după o actualizare a algoritmului și ne străduim să-l recuperăm.

De asemenea, traficul organic este competitiv. Dacă alte firme vă oferă servicii similare, mai ales dacă sunt locale, atunci probabil că există o mulțime de trafic și concurență pentru cuvintele cheie de mare valoare.

Scalare SEO

Pentru a-ți extinde campaniile SEO în ciuda provocărilor care vin cu industria, te vom prezenta 5 oportunități diferite:

1. Rămâneți înaintea algoritmului
2. Implementați instrumente AI
3. Optimizați conținutul existent
4. Adaptați-vă la comportamentul de căutare post-Covid
5. Optimizați pentru noi funcții de căutare

1. Rămâi înaintea algoritmului

Este extrem de important să înțelegem unde a fost Google și unde merge în ceea ce privește clasarea conținutului și tipul de conținut pe care îl caută, pentru ca noi să facem SEO eficient în viitor.

Iată ce știm:

• Google investește acum masiv în algoritmi bazați pe inteligența artificială, care vor ajuta motorul de căutare să devină în mod continuu mai inteligent și să construiască pagini mai bune cu rezultatele motorului de căutare (SERP-uri).
• Motoarele de căutare AI sunt experți în apariția celui mai util conținut pentru a satisface interogările celor care caută. AI folosește o serie de factori pentru a detecta care conținut este considerat cel mai util, cum ar fi site-uri web cu rate de clic ridicate în SERP-uri și pagini cu sesiuni lungi.
• Creați conținut care să răspundă la întrebările pe care le pun clienții atunci când iau o decizie de cumpărare.

2. Implementați instrumente AI

Software-ul de marketing pe care îl folosim cu toții devine mai inteligent datorită tehnologiei AI. Aceasta este o tendință în numeroase programe software - HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz și chiar software de automatizare a marketingului.

Începeți prin a înțelege ce fluxuri de lucru ale dvs. au nevoie de cel mai mult ajutor. Apoi, cercetați dacă instrumentele pe care le utilizați deja au inteligență artificială pentru acele părți specifice ale fluxului dvs. de lucru. De asemenea, puteți căuta noi instrumente pe Google. S-ar putea să fii surprins să descoperi că majoritatea dintre acestea există deja:

• AI pentru cercetarea cuvintelor cheie
• AI pentru publicarea articolelor
• AI pentru scrierea contururilor

Instrumentele AI pot ajuta, dar nu toate vor oferi rezultate de înaltă calitate. Cheia pentru găsirea unui instrument AI util este să căutați lucruri concrete atunci când evaluăm eficacitatea acestuia (adică poate AI-ul să scrie o schiță de la sine).

Obțineți Ghidul nostru gratuit pentru instrumentele AI pentru SEO și marketing de conținut: descărcați acum

3. Optimizați conținutul existent

Mulți oameni se gândesc la dezvoltarea conținutului doar atunci când vorbim despre SEO și marketing de conținut. Dar, dacă site-ul dvs. are deja conținut existent, există o oportunitate uriașă de a optimiza conținutul pe care îl aveți deja. Acest lucru este de fapt mult mai ușor în multe cazuri decât să creați conținut nou.

Când spunem optimizarea conținutului existent, depinde cu adevărat de cât de mult conținut aveți pe site-ul dvs. Există o serie de firme care pur și simplu nu au atât de mult conținut și ar trebui să se concentreze pe conținut nou de creat. Dar, există și multe companii care au o mulțime de conținut pe site-ul lor - și acestea sunt mărcile care au posibilitatea de a-și actualiza conținutul existent.

Cum se evaluează conținutul existent

O modalitate de a privi acest lucru este dacă aveți conținut care are deja performanțe bune și doriți să îl ajutați să facă și mai bine.

Un alt scenariu este dacă aveți conținut care nu funcționează în mod constant bine. De fapt, este subperformant. Dar, puteți consolida cu ușurință acest conținut pentru a-l face mai bine.

Ultimul scenariu este preferatul nostru. Să presupunem că aveți conținut care se clasifică deja bine pentru un anumit cuvânt cheie care vă interesează, dar vă aflați în partea de jos a primei pagini sau în partea de sus a celei de-a doua pagini a rezultatelor căutării Google. În acest caz, aveți ocazia să urcați mai sus în rezultate. Acesta este ceea ce considerăm cuvinte cheie care nu se agăță de fructe sau de cuvinte cheie. Acestea sunt de obicei cele mai bune oportunități de a clasifica conținutul existent.

Concluzii

• Companiile cu conținut web existent își pot crește adesea vizibilitatea organică semnificativ cu actualizările de conținut.
• Actualizați-vă conținutul sub-performant cu tăiere și consolidare.
• Oferă conținutului tău cel mai performant, cu optimizări care îmbunătățesc implicarea și optimizarea pentru noile funcții SERP.

4. Adaptați-vă la comportamentul de căutare post-Covid

Lumea s-a întors cu susul în jos datorită COVID-19 și acum mai mult ca niciodată consumatorii depind de motoarele de căutare pentru a le oferi răspunsuri rapide și precise la întrebările lor. Comportamentul de căutare s-a schimbat, iar IA Google este acum capabilă să înțeleagă intenția de căutare din spatele interogărilor specifice. Dacă doriți să creați conținut de succes pentru SEO, trebuie să vă adaptați acestei schimbări.

Citiți mai multe: Cum să vizați intenția de căutare și să vă transformați SEO

5. Optimizați pentru noi funcții de căutare

Nu este un secret pentru nimeni că există mai multe funcții pe paginile cu rezultatele căutării decât oricând. Aceste noi funcții au avut, în unele cazuri, prioritate în ochii Google și au determinat rezultatele web pe care de obicei încercăm să le optimizăm pentru a reduce ratele de clic organice, chiar și pentru site-urile de top. Vestea bună este că specialiștii în marketing se pot optimiza pentru aceste funcții de căutare și pot câștiga noi oportunități de clasare.

În exemplul de mai jos, observați cum un cuvânt cheie se poate clasa nu doar pentru secțiunea „rezultat organic” a SERP-urilor, ci și potențial pentru funcțiile „oamenii întreabă”, „video” și „panoul de cunoștințe”:

Concluzii

• Google a adăugat multe funcții noi în paginile cu rezultatele căutării, pe lângă rezultatele web obișnuite.
• Noile funcții de căutare împing rezultatele web obișnuite în jos pe pagină și reduc ratele de clic.
• Fragmentele recomandate și rezultatele „oamenii întreabă și” sunt cel mai bine direcționate cu conținut în stilul întrebărilor și răspunsurilor.
• „Citiți rezultatele” pentru a identifica funcțiile de căutare pe care ar trebui să le vizați.

Probleme cu scalarea campaniilor SEO

1. Crearea de conținut – Trebuie să creăm conținutul potrivit și să ne asigurăm că este direcționat către publicul nostru și faza în care se află în călătoria clientului.
2. Construirea autorității – Demonstrați-i lui Google că suntem de încredere, că avem experiență și că conținutul pe care îl creăm este exact.
3. Menținerea relevanței actuale – Asigurați-vă că Google cunoaște tipurile de produse sau servicii pe care le oferim pentru a vă asigura că suntem clasați ori de câte ori cineva caută aceleași tipuri de produse sau servicii.
4. Multi-regiune – Gestionați campanii pentru un public internațional și/sau folosind diferite limbi.
5. Optimizarea accesării cu crawlere și a indexării – Asigurați-vă că Google poate vedea tot conținutul pe care îl creăm.

SEO era simplu. Google ar căuta doar cuvinte cheie pe paginile web. Dar acum, SEO s-a schimbat drastic și va continua să se schimbe. Specialiştii în marketing nu au de ales decât să se adapteze la noua stare de căutare.

Contactați-ne dacă sunteți pregătit să vă extindeți eforturile de SEO și marketing de conținut.