Rezumat de marketing digital cu 17 septembrie 2018

Publicat: 2018-09-24

Bine ați venit la o altă prezentare a marketingului digital Exposure Ninja.

Cu puțin întârziere cu livrarea celei de-a doua rezumate a lunii septembrie, deoarece cercetătorul și scriitorul nostru – acesta sunt eu – a avut o scurtă vacanță. Dar nu vă temeți, deoarece toate evoluțiile importante din SEO și lumea marketingului digital pot fi găsite în continuare în conținutul blogului de mai jos.

În Breviarul din această săptămână am aflat:

️ Cum să vă tăiați vechiul conținut
? De ce modelele Freemium ar putea câștiga o retenție mai mare decât ați putea crede
? Cum puteți folosi Google Data Studio pentru a transforma datele din Search Console în sarcini
?️ Cum să vă îmbunătățiți legătura internă

Treceți la subiectul dvs. de marketing preferat:

Marketing de conținut
Vânzări
Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
Alte mențiuni notabile

Marketing de conținut

Tunde-ți conținutul mai vechi

Nu orice conținut creat vreodată este o pepiță de aur minunată. Este foarte probabil ca, în timpul în care ați creat conținut, să vă îmbunătățiți considerabil abilitățile - creați conținut mai bun astăzi decât ați făcut-o în 2015 - dar asta înseamnă că există (probabil) conținut pe site-ul dvs. care seamănă cu acele picturi vechi. ai făcut în copilărie, care sunt încă lipite de frigiderul părinților tăi.

Opțiunile dvs. cu conținut mai vechi suboptimizat sunt limitate: puteți fie să eliminați conținutul, fie să îl îmbunătățiți. Preferăm să îmbunătățim conținutul acolo unde este posibil și să îi dăm o nouă viață, dar nu fiecare conținut merită să fie salvat .

Dacă vă aflați în situația nefericită de a găzdui o mulțime de conținut vechi de care ați prefera să nu fiți liber, acum aveți câteva opțiuni.

Tăierea conținutului vă oferă oportunitatea de a găsi și elimina conținut care dă site-ului dvs. un nume prost, iar marea echipă de la Siege Media a creat un articol grozav – numit „Cum să efectuați un audit de conținut pentru SEO” – care oferă un pas- proces pas cu pas pentru găsirea conținutului de tăiat folosind Screaming Frog , Ahrefs și Google Analytics .

Dacă căutați mai multe opțiuni pentru automatizarea procesului dvs. de auditare a conținutului, vă putem recomanda cu tărie ghidul de auditare automată a conținutului de la Webris , care ne-a ajutat în timpul revizuirii propriului proces de auditare a conținutului.

Descoperiți „depășitorii” concurenților dvs.

Când echipa de la ahrefs nu adaugă noi funcții software-ului său SEM Toolbox, acesta poate fi găsit în mod normal producând articole fantastice aprofundate.

Unul dintre cele mai recente articole ale sale, invitat scris de Derek Gleason de la ConversionXL , este grozav pentru brainstormingul de creare de conținut și cercetarea concurenților.

Folosind ahrefs - deși am duplicat cu ușurință procesul folosind SEMrush - Gleason analizează numărul de domenii care se leagă la adresele URL returnate pentru interogările de căutare de testare pe care le-a efectuat. De obicei, SEO-urile se pot concentra mai mult pe adresele URL cu cel mai mare total de domenii de referință, dar acest lucru s-ar putea să nu arate imaginea completă. În schimb, este mai fructuos pentru cercetarea de construire a linkurilor să descopere paginile care câștigă o cantitate mai mare de backlink, datorită calității sau valorii mai mari a piesei respective.

Articolul include toți pașii de care aveți nevoie, dar unul dintre cele mai simple puncte este acesta:

Împărțiți numărul de domenii de referință către fiecare adresă URL la numărul de domenii de referință către întregul site .

Valoarea rezultată vă oferă procentul de domenii de referință către un site pentru care o anumită adresă URL reprezintă - cu cât procentul este mai mare, cu atât acea postare a fost mai valoroasă pentru site.

Este o postare cu adevărat grozavă, așa că dacă sunteți în căutarea unor noi unghiuri pentru crearea de conținut, vă recomandăm cu căldură să citiți articolul.

Captură de ecran din articolul lui Ahref despre depășirea legăturilor

Proprietatea capturii de ecran a Ahrefs

Vânzări

Modelele Freemium ar putea genera o retenție mai mare decât încercările gratuite

Patrick Campbell de la compania de software SaaS Metrics ProfitWell a creat conținut și a împărtășit cunoștințele pe care el și echipa sa le-au adunat prin munca pe care au făcut-o cu sute de companii SaaS de ani de zile, dar unele dintre cele mai recente conținuturi ale acestora au fost foarte demne de buletinul informativ. abonament pe care unii dintre ninja noștri îl au cu ei.

Una dintre cele mai recente postări de blog ale companiei ne-a făcut cu adevărat să ne gândim la cel mai bun model de preț pentru unele dintre companiile SaaS cu care ne consultăm.

„Sunt încercările gratuite mai bune decât Freemium?” folosește datele adunate pentru a afișa modul în care modelele non-Freemium se compară cu modelul de preț și achiziție, iar rezultatele sunt cu adevărat interesante.

Nu numai că utilizatorii sunt mai susceptibili de a fi păstrați în cadrul unui model Freemium, dar sunt, de asemenea, mai probabil să plătească pentru produs în viitor și să aibă scoruri NPS mai mari (Ce este un scor NPS?).

Dacă în prezent vă decideți asupra celui mai bun model de preț pentru software-ul sau serviciul dvs., vă recomandăm să citiți această scurtă postare.

Retenția este mai bună cu produsele freemium

Proprietatea imaginii Profitwell

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Utilizați Google Data Studio pentru analize mai detaliate ale datelor din Consola de căutare

Expertul internațional SEO Aleyda Solis a creat un șablon genial Google Data Studio, care facilitează revizuirea, analiza și extragerea sarcinilor care pot fi acționate.

În doar câteva minute de testare, am reușit să găsesc un număr de pagini pentru un client care se canibalizau reciproc și furau afișări și clicuri dintr-o pagină cu bani cheie, care reprezintă vânzări potențial pierdute - niciodată bine!

Este nevoie de câteva secunde pentru a copia șablonul Solis în propria configurație Data Studio și pentru toți clienții tăi. Faceți din el următorul lucru pe care îl faceți după ce ați terminat de citit asta.

Un alt instrument ușor similar, care ajută la transformarea datelor din Search Console în sarcini acționabile, este BigMetrics și este foarte util.

Raportul Google Data Studio al Aleyda Solis pentru datele din Search Console Proprietatea imaginii Aleyda Solis.

Cum să vă optimizați imaginile utilizând tipul de fișier potrivit

Optimizarea imaginii poate include multă muncă și este în mod regulat insuficient realizată sau complet uitată. Acest lucru se datorează în mare măsură modului în care web-ul s-a schimbat în ultimii douăzeci de ani și modului în care construim site-uri, ceea ce a lăsat ratate multe lecții importante de optimizare.

Există o serie de opțiuni de luat în considerare atunci când optimizați imaginile, dar de unde începeți când învățați cum să o faceți?

Marcin Gorczyca de la Elephate a compilat un articol genial cu exemple comparative între diferitele opțiuni de compresie și tip de fișier disponibile, inclusiv tabele care demonstrează modul în care dimensiunea totală a fișierului unei imagini poate depinde de dimensiunea și valorile de calitate stabilite pentru aceasta.

Gorczyca menționează un format de fișier numit WebP, cu care nu suntem prea familiarizați aici la Exposure Ninja Dojo , dar în prezent petrecem timp căutând diferitele moduri în care ar putea intra în propriile noastre procese de optimizare, ca fișierul post-compresie. beneficiile de dimensiune merită cu siguranță efortul.

Dacă tocmai ați început cu subiectul optimizării imaginii pentru SEO, vă putem sugera postarea „Image SEO: Optimizarea imaginilor pentru motoarele de căutare” de la Yoast SEO și, pentru cei mai avansați care se gândesc la dezvoltatori, o recomandăm cu tărie pe aceasta. -pagină, ghid „Essential Image Optimization” creat de comunitate sau documentația Google pentru dezvoltatori.

De ce Google afișează alte imagini de site-uri în (unele) fragmente recomandate

Fragmentele recomandate sunt o parte fantastică a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare dacă sunteți persoana care le revendică pentru cuvintele cheie țintă, deoarece acestea câștigă o rată de clic mai mare.

Din păcate, uneori, fragmentul recomandat – pe care îl puteți afla cum să îl revendicați aici – folosește o imagine de pe un alt site web, mai degrabă decât imaginile pe care le-ați inserat în propriul conținut. Poate fi frustrant nu numai pentru tine, ci și pentru proprietarul site-ului care are o imagine care apare în Sfântul Graal al „Poziția Zero”, dar nu beneficiază de clic.

S-a dezbătut mult timp de ce se poate întâmpla acest lucru, dar într-un articol recent The SEM Post al lui Jennifer Slegg . motivul a fost clarificat într-un tweet de John Mueller , un membru de frunte al echipei de webmasteri de la Google.

În postare, Slegg nu numai că acoperă ceea ce a avut de spus Mueller , dar oferă și sfaturi rapide și practice despre ce puteți face pentru a îmbunătăți probabilitatea ca Google să opteze pentru a vă folosi imaginile în Fragmentele recomandate.

Cum să vă îmbunătățiți legătura internă

Andy Drinkwater de la iQSEO și-a actualizat articolul des citat despre Cum să vă creșteți legăturile interne. În postare, Drinkwater explică procesul său complet de descoperire a stării actuale a legăturilor interne într-un site web, cu accent pe paginile cheie „bani” și instrumentele pe care le folosește pentru a picta o imagine completă a structurii legăturilor interne a site-ului.

Această postare este transmisă în mod repetat în jurul ninjarilor noștri SEO, cărora le place simplitatea sistemului pe care Drinkwater îl sugerează și vă recomandăm din toată inima să îl citiți și să îl marcați pentru o utilizare viitoare.

După cum spune Ninja SEO Andy Cockayne , „... Legăturile interne vă permit să evidențiați pe Google cele mai importante pagini web. De asemenea, vă permite să „grupați” anumite pagini împreună, ceea ce nu numai că îmbunătățește SEO, dar oferă și un UX mai bun, despre care se crede că este un semnal semnificativ de clasare”. Aceasta înseamnă că nu numai că îmbunătățiți fluxul oricărui PageRank/Trust Flow/Link Equity (numiți-l așa cum doriți) în jurul site-ului dvs. web, dar îl faceți și mai ușor de utilizat .

Mai jos este un grafic de trafic estimat recent de la unele dintre lucrările de legături interne ale **Drinkwater**, care arată cât de reușită poate fi urmărirea acestei bune practici.

Cum să răzuiți SERP-urile (cu prudență!)

Google zgârie web în fiecare secundă din fiecare zi. Fără accesarea cu crawlere și scraping pe web, nu ar fi avut un produs de vândut, iar indexurile sale de conținut care pot fi căutate nu ar fi fost create niciodată. În schimb, ne-am baza în continuare pe directoare de conținut generate de utilizatori, cum ar fi versiunea originală Yahoo! director și Dmoz (vă amintiți Dmoz? ).

Deși Google își câștigă existența din accesarea cu crawlere a site-ului dvs. web, nu îi place ca cineva să facă același lucru cu acesta, așa că vă rugăm să luați în serios următoarele cuvinte de precauție:

Explorarea cu crawlere a proprietăților web ale Google este împotriva Termenilor și condițiilor acestuia, iar noi, cei de la Exposure Ninja, nu încurajăm practica de eliminare a proprietății sale pentru intenții rău intenționate.

Cu toate acestea, am dori să vă atragem atenția asupra unui articol genial al lui Rory Truesdale despre Cum să răzuiți SERP-urile Google pentru a optimiza intenția de căutare.

Articolul lui Truesdale explică modul în care web scraping poate fi posibilă pentru a culege informații despre adresele URL indexate pentru interogările de căutare. Avantajul acestui lucru este că un practician SEO poate afla mai multe despre tipurile de pagini, calitatea acestora și despre modul în care intenția de căutare este înțeleasă în alegerea de către Google a paginilor indexate.

Metodologia Truesdale include, de asemenea, două foi de calcul pentru a ajuta procesul de documentare a acestei forme de cercetare, precum și o formulă inteligentă pentru a determina intenția unei adrese URL pe baza cuvintelor cheie utilizate în titlul paginii. Geniu .

Pe o notă similară, veteranul SEO Glen Allsopp a adus recent în atenția noastră instrumentul de utilizare gratuită Simple SERP Scraper, care a fost într-adevăr foarte util.

Alte mențiuni notabile

29 Întrebări utile de pus în timpul unui apel de verificare a referințelor

Deși nu toate întrebările din cea mai recentă postare de blog a companiei de software de resurse umane Know Your Company vor fi identificabile, aplicabile sau necesare pentru propriile verificări de referință, cantitatea și profunzimea întrebărilor puse împreună de fondatoarea Claire Lew este un semn de carte genial la care să reveniți în timpul dvs. următoarea etapă de angajare.

Argos devine un vânzător de top în căutarea vocală

Retailerul britanic Argos a devenit unul dintre primii comercianți cu amănuntul din Marea Britanie care s-a mutat pe teritoriul în creștere al comerțului electronic asistat de căutare vocală. După cum detaliază Louise Linehan de la Pi Datametrics , retailerul deține o cotă de 7,43% din piața de căutare vocală din Marea Britanie – mai mare decât giganții din industrie Apple și Amazon UK.

Parteneriatul cu Google Home și dispozitivele asociate instalate cu Google Assistant ar trebui să contribuie la creșterea cotei de piață a acesteia, pe măsură ce oamenii devin mai obișnuiți să cerceteze, să rezerve și să facă achiziții de produse numai prin intermediul dispozitivelor vocale (deși clienții sunt încă mai predispuși să cerceteze prin surse de trafic organic pentru început).

Această ultimă mișcare vine în momentul în care comercianții cu amănuntul din Marea Britanie se mută în cantitatea mare de imobile cu vizibilitate proaspătă, lăsată liberă de recenta decizie a Tesco de a- și pune capăt ofertei de comerț electronic online (cu excepția alimentelor), așa cum a fost examinat de Sistrix) .

Împingerea Argos în căutarea vocală înseamnă că mediul devine o considerație atât de necesară pentru strategiile companiilor de comerț electronic, așa cum sunt astăzi Căutarea, Căutarea plătită și alte canale de recomandare.