Rezumat de marketing digital cu 30 iulie 2018

Bine ați venit la o altă prezentare a marketingului digital Exposure Ninja.

Pe parcursul săptămânii trecute, ninja de marketing din dojo-ul Exposure Ninja s-au străduit din plin la rapoartele noastre de sfârșit de lună pentru clienții noștri, dar încă ne-am lăsat suficient timp pentru a învăța și a citi mai multe despre cum să fim mai buni ninja și despre toate schimbările din lumea marketingului digital, inclusiv:

Reducerea conținutului ar putea duce la mai mult trafic (da, vorbim serios)
? Google își actualizează din nou Regulile pentru evaluarea căutării
? Amazon o ucide – și acum și în spațiul Reclame
? Asistentul Google are mai multe de vorbit
? Utilizarea emoji-urilor în marketingul dvs. poate? rata dvs. de clic

Treceți la subiectul dvs. de marketing preferat:

Marketing de conținut
Optimizarea ratei de conversie (CRO)
Plată-pe-clic (PPC)
Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
Social Media / Influencer Marketing (SMM / IM)
Alte mențiuni notabile

Marketing de conținut

Uneori, MAI MULT Conținut este MAI MULT conținut

La un moment dat, a fost destul de normal să scoți cinci paragrafe a câte o sută de cuvinte fiecare, să introduci un link în ele și apoi să apeși publicat. Nu conținutul era important, dar linkurile erau.

Avansați câțiva ani și „conținutul este rege” (după cum se spune) – dar ar trebui să vă îngrijorați acel conținut vechi pe care îl produceați? Și dacă aveți o fermă de scriitori care produc conținut, cât de mult merită păstrat și cât de mult ar trebui să se îndrepte către coș?

Introduceți „tunderea conținutului”.

Tăierea conținutului este similară cu tăierea trandafirilor. Tai unele părți din floare pentru ca trandafirul să își poată atinge potențialul maxim și frumos.

Prin identificarea conținutului de valoare scăzută pe site-ul dvs., puteți alege fie să îmbunătățiți acel conținut, fie să-l eliminați, pentru a face loc unui conținut mai bun pe subiectul pe care fie l-ați publicat deja, fie îl veți publica atunci când eliminați conținutul mai vechi.

O altă metodă este să luați mai multe postări de blog cu performanțe scăzute, care sunt toate legate de un subiect similar și să le compilați într-o singură postare super pe un subiect mai amplu.

De exemplu, este posibil să aveți mai multe postări pe blog despre încuietorile ușilor, inclusiv:

• Cum să alegi o încuietoare de încredere
• Ce caracteristici sunt necesare pentru o încuietoare puternică a ușii?
• Încuietoarea ușii mele trebuie să fie „inteligentă” pentru a fi puternică?
• Ar trebui să alegeți o încuietoare electrică pentru ușă?

Ce s-ar întâmpla dacă toate aceste titluri și postări separate de blog ar fi toate parte dintr-o singură bucată de conținut de lungă durată , imbatabilă?

Fiecare titlu ar putea fi un titlu în el și, pentru a-l face și mai util pentru potențial dvs. client, puteți include imagini și videoclipuri în piesa pentru a o face accesibilă în mai multe moduri.

Tăierea conținutului poate fi o fiară dificil de îmblânzit cu succes, mai ales atunci când redirecționarea postărilor mai vechi intră în ecuație (vorbește cu SEO Ninja dacă nu ești sigur despre redirecționări: sunt periculoase dacă sunt făcute prost). Ceea ce este nevoie este îndrumarea, pe care trebuie să le împărtășim cu voi sub forma acestui ghid de tăiere a conținutului de Jimmy Daly de la Animalz.

În postare, domnul Daly discută despre modul în care compania de contabilitate SaaS QuickBooks și-a dublat cu succes traficul prin tăierea jumătate din conținutul său - o sarcină foarte curajoasă într-adevăr, dar fructuoasă pentru KPI-urile sale de trafic.

Optimizarea ratei de conversie (CRO)

Care este raportul tău de atenție?

Dacă sunteți în jocul CRO de ceva vreme, atunci acest sfat următor poate să nu vă fie util, dar pentru toți ceilalți, următorul scurt videoclip merită următoarele trei minute din viața voastră.

Rata de atenție – Pagina de pornire vs. Pagina de destinație de la Unbounce pe Vimeo.

Acum că știți ce este raportul de atenție , examinați cea mai importantă pagină de destinație și găsiți-o pe a dvs. – dacă este rău, faceți din ea prioritatea principală pe care să o remediați în continuare.

Plată pe clic (PPC)

Reclame Amazon: Noul tău cel mai bun prieten

Amazon nu este un nou venit pe piața reclamelor – operează o platformă internă de publicitate încă din 2015. Dar în ultimii câțiva ani, compania de comerț electronic (puteți să le mai spuneți o companie de comerț electronic?! Bună ziua, Pantry and Web Servers) și-a intensificat promovarea și funcționalitatea platformei până la un punct în care devine o necesitate pentru proprietarii de magazine și o mare contribuție la creșterea Amazon (numai platforma AWS a raportat o creștere de 49% față de anul trecut în T2 - datorită lui Glenn Gabe pentru capul sus).

Rețeaua publicitară funcționează în mod clar. Venitul nu crește decât dacă cineva dă clic, iar persoana care plătește pentru anunț câștigă suficient din eventuala vânzare pentru a susține cheltuielile, așa că există posibilitatea ca proprietarii de afaceri de comerț electronic să profite și ei.

Dacă sunt necesare dovezi suplimentare, s-ar putea să găsiți foarte convingătoare aceste statistici de la mărcile care au desfășurat cu succes campanii publicitare Amazon:

• Nespresso : „Pionierul cafelei a depășit obiectivele CPA cu 70% și a condus vânzările de trei ori mai mari pe Amazon în comparație cu obiectivele proiectate”
• Brita : „În medie, utilizatorii care au fost expuși la reclame Brita au avut de 4,8 ori mai multe șanse să cumpere Brita Grand Pitchers față de cei care nu au fost expuși”
• Plato Pets Treats : „Campania a oferit o rentabilitate a investiției de 1,21 USD (rentabilitatea cheltuielilor publicitare)”

Cum să începeți să utilizați reclamele Amazon pentru magazinul dvs. de comerț electronic

Ca și în cazul aproape tuturor celorlalte rețele, există o gamă largă de reclame și spații publicitare diferite în care un magazin își poate face publicitate încrucișată pe stocul său pe paginile de produse ale concurenței și în paginile de căutare. Companiile cu suficienți bani pot crea, de asemenea, pagini de destinație de marcă dedicate produselor lor, care pot apărea mai mult ca o pagină de destinație de vânzări pe propriul lor site web (ceea ce este excelent pentru stabilirea mărcii și încrederea clienților).

După cum vă puteți imagina, scrierea tuturor pașilor pentru crearea unei platforme de reclame de succes nu face obiectul acestui articol scurt, dar informativ (sperăm), de prezentare. Așadar, vă recomandăm cu căldură să citiți „Ghidul complet pentru începători pentru publicitate pe Amazon“ al WordStream , scris de talentata Margot da Cunha .

În ghid veți găsi:

• Ce sunt reclamele Amazon
• Cum funcționează reclamele Amazon
• Cum să începeți
• Ce reclame Amazon să alegeți
• Cum să-ți optimizezi campania Amazon Ads

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

„Regulamentul pentru evaluarea calității căutării” de la Google primește o altă actualizare semnificativă

Algoritmul Google este o multitudine de sute de algoritmi și calcule diferiți care funcționează peste timp și instantaneu pentru a oferi fiecărui utilizator rezultate de căutare de cea mai bună calitate posibilă, inclusiv metoda în care sunt afișați (de exemplu, ca linkuri, fragmente recomandate, rezultate îmbogățite, etc.).

Google pune foarte mult accent pe calitatea rezultatelor pe care le prezintă, astfel încât utilizatorul să nu se gândească de două ori la ce motor de căutare va folosi data viitoare - au atât de mult succes în a face acest lucru încât atunci când cautăm ceva , îl „google” mai degrabă decât „yahoo” - dar, există întotdeauna șansa ca o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) să facă o greșeală de calcul și să afișeze un site care nu aparține pe prima pagină.

Pentru a se asigura că acest lucru se întâmplă cât mai rar posibil, Google are un batalion de oameni care stau la computere din întreaga lume, verificând dacă un domeniu sau o pagină ar trebui să se claseze sau nu.

Fiecare dintre acești evaluatori ai calității căutării este instruit în mod special pentru a urma regulile stricte stabilite în Ghidul oficial Google pentru evaluarea calității căutării, care sunt vizibile public pentru ca oricine să le examineze (inclusiv Ninja).

S-au scris o mulțime, și o mulțime, și o mulțime de articole pe acest subiect, dar fiecare dintre ele poate fi rezumat foarte simplu:

• Un domeniu trebuie să transmită Expertiză
• Un domeniu trebuie să transmită Autoritate
• Un domeniu trebuie să transmită încredere

Cele de mai sus este o versiune foarte simplificată a ceea ce urmăresc să realizeze ghidurile, dar în cea mai recentă actualizare (lansată luna aceasta), au existat schimbări semnificative.

Cele mai semnificative schimbări sunt legate de o schimbare de la concentrarea exclusiv pe EAT (Expertiză, Autoritate și încredere) a domeniului la concentrarea și asupra autorului , punând accent pe îndepărtarea de conținutul scris non-expert, cum ar fi scris fantomă. conţinut; conținut fără un nume de autor declarat; sau conținut de valoare redusă generat de utilizatori, după cum este clar din următorul text din ghid:

Informații despre site-ul web/informații despre cine este responsabil pentru MC [Conținut principal]: Găsiți informații despre site-ul web, precum și despre creatorul MC.
Reputația site-ului/reputația despre cine este responsabil pentru MC: vor fi furnizate link-uri pentru a ajuta la cercetarea reputației.

Pentru o analiză profundă a modificărilor aduse liniilor directoare, atât mari cât și mici, asigurați-vă că consultați defalcarea și rezumatul genial al lui Jennifer Sleggs .

Cum să afișați EAT (expertiză, autoritate și încredere) pe site-ul dvs. web

Cea mai presantă întrebare adresată de proprietarii de site-uri web este: „Cum pot afișa EAT pe site-ul meu?” iar răspunsurile sunt, din păcate, adesea vagi. Așa că am pus întrebarea genialului Bill Slawski, care a răspuns și a fost retweetat cu informații suplimentare utile de Marie Haynes .

Sfaturi grozave pentru a demonstra EAT. De asemenea, găsește modalități de a obține mențiuni în locuri considerate a fi autorități în verticulul tău, cultivă recenzii excelente și, în general, fii o afacere uimitoare pe care o placă oamenilor. https://t.co/MqqfqIchfX

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26 iulie 2018

Asistentul Google va beneficia de noua schemă de marcare „Speakable”.

Schema.org, organizația de colaborare din spatele limbajului de marcare a datelor, a introdus o nouă extensie de marcare „pronunțabilă”, care va permite editorilor să marcheze secțiuni ale unui articol care va transforma efectiv textul în vorbire și va fi utilă pentru rezumatele știrilor citite cu voce tare prin căutare vocală. asistenți precum Google Assistant, Siri, Alexa și Cortana.

Deși este o extensie în așteptare, nu anticipăm complicații care ar împiedica aceasta să devină o extensie de markup standard.

Această adăugare a fost creată în colaborare cu Google, deoarece gigantul motoarelor de căutare este unul dintre creatorii fondatori ai organizației Schema.

Google a creat documentație pentru dezvoltatori pe care să o utilizeze dezvoltatorii. Această schemă va fi disponibilă doar pentru editori, pentru că vor avea mai multe oportunități de a utiliza și de a testa acest nou sistem.

Dacă încă nu sunteți sigur cum funcționează Schema, ce markup să utilizați sau cum poate fi implementat, atunci vă sugerăm să citiți această postare veche (dar încă extrem de eficientă) a echipei SchemaApp: „Cum să dezvoltați o strategie de markup Schema pentru un site web”.

Urmăriți clicurile pe adresele URL Compania mea pe Google cu mai multă precizie

Compania mea pe Google primește o mulțime de investiții de timp și îmbunătățiri ale platformei, fiind adăugate mai multe funcții care îmbunătățesc serviciul pentru clienți și cresc încrederea în brand față de utilizatori - dar un domeniu în care instrumentul nu a fost în întregime util este urmărirea utilizatorilor.

Faceți clic utilizatorii pe linkul site-ului dvs. în Google Maps și ajung pe site-ul dvs.? Cu configurația actuală Google Analytics, uneori este greu de spus.

Dar există o soluție.

Folosind propriul Google Campaign URL Builder (sau UTM Builder, cum îl numim noi), putem adăuga un parametru UTM la adresa URL a site-ului web pentru lista Compania mea pe Google și apoi urmărim acel UTM în Analytics.

Pentru propria noastră urmărire a clicurilor pe Compania mea pe Google, preferăm să folosim următoarele:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Social Media / Influencer Marketing

12 moduri de a crește gradul de cunoaștere a mărcii pe rețelele sociale

Conștientizarea mărcii este totul dacă ambiția ta este să ai o afacere de succes. Crearea unui brand în care clienții potențiali și actuali să aibă încredere este importantă, deoarece formează baza pentru care oamenii se întorc la un brand și continuă să-și cheltuiască banii cu acesta. Acest lucru face ca construirea și îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii prin intermediul rețelelor sociale să fie o componentă obligatorie a unei campanii de marketing eficiente și de succes.

Când o nouă afacere începe cu construirea mărcii, poate fi puțin dificil să faci brainstorming și să alegi o campanie eficientă, dar, din fericire, alte companii au testat deja o serie de idei pe care să le încerce - dintre care unele sunt incluse în cea mai recentă postare a SproutSocial. , „12 moduri de a crește gradul de cunoaștere a mărcii pe rețelele sociale“.

Unele dintre sugestiile incluse în postare includ:

• Oferă-ți personalitate profilurilor de pe rețelele de socializare
• Construiește o conversație cu comunitatea ta — fii incluziv
• Reutilizați-vă conținutul pe canale
• Respectați un program

Ne place în special ideea de a vă testa conținutul A/B. Actualizările care nu au funcționat ieri pot funcționa perfect astăzi, dacă sunt distribuite la momentul potrivit sau sunt partajate cu sloganuri sau imagini diferite. S-ar putea ca publicul tău să nu răsfoiască cu adevărat Twitter duminica – poate că își petrec timpul visând cu ochii deschiși pe Instagram sau adunând sfaturi DIY pe Pinterest în weekend?

Testați, testați și testați din nou. S-ar putea să descoperi că publicul tău se comportă mult mai diferit decât ai crezut la început.

Alte mențiuni notabile

Google adaugă raportarea pe mai multe dispozitive la Analytics

După cum a raportat echipa inteligentă de la SEER Interactive, Google și-a îmbunătățit sistemul de urmărire și raportare pe mai multe dispozitive, astfel încât companiile să poată vedea cât de eficiente au fost campaniile lor de publicitate pe dispozitivele mobile, tablete și desktop.

Implicațiile acestui lucru sunt uriașe nu numai pentru justificarea campaniilor individuale și a bugetelor pentru diferite dispozitive, ci și pentru a oferi o reprezentare mai precisă a modului în care campaniile sunt interconectate și că interacțiunile pe dispozitiv conduc toate la vânzarea finală finalizată.

Imagine prin SEER Interactive

Cum să vă creșteți rata de clic cu Emojis

Rata de clic: singura valoare pe care încercăm cu toții să o îmbunătățim, fie că este vorba despre rata de deschidere a e-mailului sau pentru metadatele noastre din paginile cu rezultate Google - cu toții dorim clicuri, clicuri și mai multe clicuri - dar folosim toate instrumentele la dispozitia noastra? Garrett Mehrguth cercetează pentru a afla.

În articolul dlui Mehrguth, el împărtășește cercetările sale despre modul în care emoji -ul iubit al rețelelor sociale a fost utilizat cu succes pentru a îmbunătăți rata de deschidere a e-mailurilor. Dacă sunteți un agent de marketing prin e-mail, probabil că puteți atesta cât de utile pot fi aceste mici grafice (dacă sunt utilizate bine).

Dar le profităm la maximum?

Emoji-urile funcționează pe mai multe forme de media, inclusiv în rezultatele căutării.

Rezultatele sunt cu adevărat interesante de revizuit, mai ales când utilizarea sa se integrează cu o anumită campanie de marketing sau eveniment sezonier, cum ar fi Ziua Îndrăgostiților.

Imagine prin SEMrush

Potențialul de îmbunătățire a interacțiunii dintre utilizator și marketingul dvs. este limitat doar de imaginația dvs., dar aveți grijă să nu treceți peste bord și să înlocuiți TOATE cuvintele dvs. cu emoji-uri?.

WordPress se pregătește să înlocuiască editorul său vizual standard

La revedere Editor vizual, Bună Gutenburg .

Instrumentul de editare din WordPress este setat pentru o schimbare majoră în lunile următoare, deoarece WordPress lansează WordPress 5.0, următoarea versiune a Sistemului de management al conținutului.

Editorul vizual se va schimba pentru a fi mai ușor de utilizat, dar și mai concentrat pe conținutul în sine, în loc de modul în care este formatat conținutul (aldine, cursive, cu conținut media adăugat etc.).

Imagine prin SiteGround

Deși nu toată lumea este mulțumită de schimbare - există un plugin demo pe care utilizatorii îl pot testa, care are un îngrijorător de 2,7 din 5 stele - această nouă interfață de utilizator ar trebui să faciliteze și mai mult creativitatea, în același mod în care Medium a făcut atât crearea de conținut. simplu și accesibil scriitorilor noi și experimentați.

Vrei să vezi noul editor în acțiune? Vizitați testgutenberg.com.

10 moduri productive de a folosi Pinterest pentru afaceri

Unii oameni pot disprețui foarte mult potențialul puternic al Pinterest - platforma social media construită pe curatarea personală a imaginilor - dar Pinterest este o rețea socială ucigașă pentru companii și merită toată atenția.

Pinterest este folosit mai ales de bloggeri pentru a-și extinde acoperirea, este adevărat, dar multe companii de succes au valorificat platforma pentru a spori gradul de conștientizare a mărcii și sentimentul de brand cu succes.

Problema este că majoritatea companiilor nu știu de unde să înceapă cu platforma sau cum să o folosească cu succes.

Brent Barnhart de la SproutSocial are punctul de intrare de care proprietarii de afaceri au nevoie.

În „10 moduri productive de a utiliza Pinterest pentru afaceri”, domnul Barnhart evidențiază zece metode pe care companiile le pot folosi pentru a-și îmbunătăți potențialul și pentru a observa creșterile mari ale traficului de recomandare și ale gradului de conștientizare a mărcii pe care companiile, inclusiv L'Oreal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker și Topshop au realizat cu succes.

Postarea pe blog oferă o mulțime de sfaturi utile, dar cel mai important pentru acest scriitor este numărul patru: „Optimizează-ți pinii”.

Aruncarea oricăror imagini vechi pe care le aveți, fie despre dvs., despre produsele sau serviciile dvs. sau fotografiile împrumutate de pe site-uri web cu fotografii „gratuite”, nu este suficient. Trebuie să aveți un plan și o strategie pentru modul în care veți crea imagini care vor ieși în evidență vizual și vor atrage atenția oamenilor – mai ales că concurenții dvs. ar putea încărca deja imagini/pin-uri bine concepute.

Fără strategie, fără succes. Ca în orice campanie de marketing, nu începeți nimic fără un plan - dacă nu sunteți sigur, cereți-ne ajutor. Suntem mai mult decât bucuroși să vă ajutăm să modelați o campanie de marketing Pinterest de succes.

Blockchain va face în curând parte din cutia de instrumente a unui marketer?

Pentru cei needucați, Blockchain este matematica din spatele a ceea ce face ca criptomoneda Bitcoin să funcționeze. Folosind matematică complicată (care este dincolo de creierul chiar și al celor mai deștepți ninja ai noștri), blockchain randomizează și clasifică orice articol pe care i-l oferi, care a început inițial cu Bitcoin, dar s-a răspândit în curând și în alte aplicații.

Un articol recent Hubspot al lui Ray Chander — This is How Blockchain Could Change Digital Marketing Forever rezumă potențialele aplicații în marketing în care blockchain-ul ar putea fi aplicat, cu multe influențe provenind din experimentarea și succesul în sectorul FinTech.

Întrebarea pusă de acest articol este, cum ne poate (sau ne va) afecta blockchain-ul pe noi ca marketeri?

Problema este că este greu de spus . Nimeni nu poate spune cu siguranță ce va schimba peisajul marketingului. Ar putea fi distractiv să te joci cu noile jucării și dezvoltări dacă lucrezi pentru oricare dintre zecile de startup-uri care încearcă să treacă peste tendință și să fii primul care o „descurcă” cu ceva MarTech serios construit pe Blockchain, dar dacă sunteți un comerciant obișnuit sau proprietar de afaceri, probabil că nu va exista nicio schimbare imediată în ceea ce vă gândiți sau simțiți despre tehnologie, deoarece este puțin probabil să aveți la dispoziție un instrument pe care să îl utilizați în curând.

Totuși, face distracție să visezi cu ochii deschiși la ceea ce poate aduce viitorul.