Rezumat de marketing digital cu 8 octombrie 2018

Publicat: 2018-10-10

Bine ați venit la o altă prezentare a marketingului digital Exposure Ninja.

În Breviarul din această săptămână am aflat:

? Google a făcut alte modificări ale algoritmului de ziua sa
Google a pus în sfârșit Google+ în pat
? Formatul de fișier WebP va veni în curând pe Edge și Firefox
? Cum să construiți link-uri locale folosind Python și Google Places

Treceți la subiectul dvs. de marketing preferat:

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
Alte mențiuni notabile

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Google își sărbătorește ziua de naștere cu o actualizare a algoritmului

Tocmai când ne punem cu toții pălăriile ascuțite de ziua de naștere și întindem mâna spre o felie de pandișpan de vanilie, auzim murmurele unei schimbări de algoritm.

Începând cu 27 septembrie s-au discutat multe în comunitatea SEO despre creșteri și scăderi atât ale traficului, cât și ale pozițiilor de clasament. Acest lucru a fost cercetat în continuare de Sistrix , care a speculat că volatilitatea algoritmului ar putea fi o retragere a actualizării Medic.

Începând cu această săptămână, există încă schimbări în clasament și trafic pe mii de site-uri web și nu a fost stabilită o cauză imediată evidentă .

Vom continua să monitorizăm această situație și vom raporta cu mai multe informații despre posibilele cauze pe măsură ce vom avea mai multe informații.

Captură de ecran prin Instrumentul senzorului SEMrush

Să-ți spui la revedere de la Google+?

Google+. Odinioară o rețea de socializare mult adorată de SEO care și-au dublat avantajele pentru clasarea în rezultatele căutării (înainte ca SERP-urile să se transforme într-un zgomot de zgomot), acum este setat să fie trimisă în același cimitir cu Google Reader.

Rețeaua de socializare nu a decolat niciodată cu adevărat și a fost folosită cu adevărat în forță doar de către SEO și o bază de fani dedicați pentru unele dintre comunitățile care au decolat acolo.

Personal, ne bucurăm să vedem că rețeaua dispare, deoarece unele dintre cele mai bune componente ale platformei au fost deja scoase și transformate în sisteme utile, cum ar fi Google My Business.

În acest moment, este greu de văzut cum va avansa Google în spațiul rețelelor sociale. Există destule rețele disponibile în mod clar încât alta nu este necesară în acest stadiu, așa că, dacă echipa de la Alphabet are vreun sens, va face o achiziție.

Lungimea potențială a etichetei de titlu extinsă în SERP-uri

Potrivit RankRanger, o companie de software SEO, lungimea etichetelor de titlu ale paginilor din paginile cu rezultatele căutării Google ar fi putut fi extinsă cu până la 20%, conform instrumentului său de urmărire a caracteristicilor SERP.

Compania a postat pe Twitter despre o creștere și o stabilizare notabilă a lungimii etichetei din 12 septembrie, care a fost apoi preluată și raportată de Matt Southern pentru Search Engine Journal .

Nu este prima dată când lungimea etichetei de titlu a fost prelungită în ultimele douăsprezece luni, cea mai notabilă fiind o creștere a limitei de caractere în decembrie 2017.

Sfatul nostru ar fi să nu vă actualizați încă etichetele de titlu. Ar putea merita să experimentați cu primele 5% dintre cele mai profitabile adrese URL pentru a vedea dacă puteți îmbunătăți rata de clic pe paginile dvs., dar aveți grijă să optimizați ceva mai mult decât atât în ​​acest moment. Dacă schimbarea este încă aici în șase luni, puteți lua în considerare actualizarea etichetelor de titlu pe tot site-ul, dar rețineți întotdeauna că Google este predispus să revină multe luni mai târziu.

Cum să îmbunătățiți construcția de legături locale folosind Python și API-ul Google Places

Crearea de legături locale (pentru SEO local) poate fi un proces care necesită timp și dificil. Este, totuși, incredibil de important și inevitabil. Așa că, atunci când apare un SEO genial cu un script utilizabil pentru îmbunătățirea acestui proces, puteți paria că ne vom opri și vom fi atenți.

Scriind pentru blogul Go Fish Digital, Jake Ratliff și-a documentat procesul de utilizare a limbajului de codare Python și a API-ului Google Places pentru a găsi o listă de site-uri web de afaceri locale - într-un interval geografic al afacerii dvs. - care ar putea fi posibili candidați pentru extindere.

Ceea ce ne place cel mai mult la asta este aspectul care economisește timp al scenariului. Aceasta este o muncă foarte importantă pentru SEO local, dar durează mult timp. Orice instrument sau script care accelerează acest lucru intră absolut în cutia noastră de instrumente.

Edge și Firefox trec la tip de fișier WebP compatibil

În ultima noastră rundă, am atins tipul de fișier WebP – dezvoltat în comun de Google – și avantajele legate de viteza paginii pe care le aduce în comparație cu alte opțiuni de tip de fișier.

În postarea originală pe blogul de optimizare a imaginii, autorul, Marcin Gorczyca , a menționat că formatul nu a fost încă adoptat în mod oficial de toate browserele - dar sunt vești bune la orizont.

Suportul WebP va veni în curând la Edge și Firefox, ceea ce înseamnă că puteți începe deja să luați în considerare adoptarea formatului (dacă nu ați făcut-o deja) pe site-ul dvs. web.

Dacă utilizați WordPress, există - ca întotdeauna! — pluginuri la îndemână pentru a vă ajuta să comutați, inclusiv acest plugin WebP Express de Bjrn Rosell .

Puteți urmări adoptarea și utilizarea formatului WebP în cele mai comune browsere folosind CanIUse.com.

Actualizarea vitezei paginii din iulie 2018 a schimbat monitorizarea vitezei paginii

În iulie 2018, Google a anunțat și a promovat o actualizare a algoritmului de viteză a paginii axată pe mobil. Această actualizare s-a concentrat în continuare asupra modului în care experiențele de succes ale utilizatorilor depind de site-urile web cu încărcare rapidă și că (nu întotdeauna, dar în cea mai mare parte) site-ul cel mai rapid câștigă .

Au existat unele speculații în spatele a ceea ce s-ar fi putut schimba în modul în care Google revizuiește și măsoară viteza paginii ca parte a algoritmului său, dar unele dintre cele mai concrete cercetări și descoperiri au fost publicate de Aleh Barysevich , fondatorul suitei de instrumente Link Assistant SEO. .

În articolul său, „3 Modificări ale vitezei paginii mobile și modul în care influențează căutarea“, Barysevich explică modul în care propria sa cercetare a identificat cunoștințele esențiale despre modul în care Google își adună datele în comparație cu instrumentele alternative de măsurare a vitezei paginii.

Articolul lui Barysevich detaliază diferența dintre modul în care cele mai comune instrumente de măsurare a vitezei paginii utilizează timpul până la First Contentful Paint (FCP) și DOM Content Loaded (DCL), în comparație cu Real User Measurements , valorile extrase de Google din anonim. datele utilizatorilor Chrome.

Nu voi intra în mai multe detalii decât acestea, deoarece nu există o modalitate reală de a rezuma modificările mai bine decât le-a făcut deja Barysevich , așa că vă sugerez cu tărie să citiți articolul, deoarece modul în care ne gândim la testarea vitezei paginii a fost schimbat semnificativ .

Deoparte, puteți urmări prezentarea BrightonSEO a lui Barysevich despre „Câștig cu viteza paginii mobile ” în videoclipul recent încărcat de mai jos.

Echipa Compania mea Google lansează Instrumentul de migrare a agenției

Joy Hawkin , expertul SEO local, a adus în atenția comunității săptămâna trecută noul Instrument de migrare pentru tablourile de bord ale agenției Compania mea Google, subliniind că acum este ușor să aduni o serie de proprietăți într-un singur cont ușor de gestionat.

Citiți ghidul rapid pentru compilarea propriului tablou de bord al agenției.

88% dintre magazinele Shopify au Google Analytics configurat incorect

Conform cercetării publicate de Edward Upton de la LittleData, o opțiune software suplimentară pentru raportarea Google Analytics, 88% din 590 de magazine Shopify examinate au avut erori Google Analytics.

În postarea lui Upton , el împărtășește unele dintre cele mai frecvente erori de configurare și urmărire găsite în această cercetare, care a inclus o problemă cu volumele de comenzi care nu sunt urmărite corect.

Cea mai importantă concluzie este că lipsa datelor poate duce la lipsa vânzărilor . Gândiți-vă la toate îmbunătățirile suplimentare pe care un magazin de comerț electronic le-ar putea aduce paginilor și procesului de achiziție dacă ar ști doar mai multe despre utilizatorii care convertesc ȘI despre cei care nu fac conversie. Fără o urmărire adecvată, este aproape imposibil să vă cunoașteți pe deplin clientul și să oferiți o ofertă de produse care să le satisfacă nevoile și să-i facă să atingă portofelul.

Cum să creați citări de director atunci când doriți să vă ascundeți adresa

Toate companiile doresc să fie găsite de piața lor țintă, dar nu toate companiile doresc ca acești clienți să apară la ușa lor. Acest lucru creează o problemă atunci când lucrați la campania dvs. de SEO local, care, așa cum este cerut de Google, are nevoie de informațiile dvs. de afaceri pe web pentru ca oamenii să le găsească - dar există o soluție.

Dacă doriți ca afacerea dvs. să fie listată online, dar nu doriți ca oamenii să vadă unde se află, vă puteți concentra pe utilizarea directoarelor care vă permit să vă ascundeți adresa.

Nu există o mulțime de directoare care să vă permită să faceți acest lucru, dar sunt destule importante care o fac.

Scriind pentru Whitespark , Nyagoslav Zhekov oferă mai multe detalii despre opțiunile dvs. pentru a construi citate dacă afacerea dvs. se încadrează în această categorie.

Alte mențiuni notabile

Cum să te pregătești pentru Black Friday

Black Friday, evenimentul de cumpărături intens și îndoielnic de absurd, este la doar câteva săptămâni distanță. Dacă sunteți comerciant cu amănuntul, este foarte probabil ca publicul țintă potențial să se gândească deja la potențialele oferte de Black Friday și dacă ar trebui să aștepte până la eveniment înainte de a face o achiziție. Dacă vine ziua și concurenții tăi joacă jocul, iar tu nu, așteaptă-te că publicul tău se gândește de două ori unde își face achiziția.

Dacă nu ați făcut încă nicio pregătire pentru Black Friday, vă putem recomanda cu atenție articolul „Pregătirea pentru Black Friday: 7 strategii pentru marketing de vacanță” scris de fondatorul Hallam , Susan Hallam .