Cum să-ți promovezi programul de donații recurente în această marți de dăruire

Dăruirea de marți este momentul perfect pentru a lansa, construi sau extinde programul de donații recurente.

V-ați gândit să vă schimbați obiectivul Giving Tuesday 2021 de la conversia mai multor donații unice la creșterea programului de donații recurente?

Dăruirea de marți este una dintre zilele cu cel mai mare trafic de donații din an. De ce să nu îl folosiți pentru a promova oportunitatea donatorilor de a-și amplifica impactul cu un cadou recurent pentru a ajuta la îmbunătățirea fluxului de numerar al organizației dvs. pe tot parcursul anului?

Pentru a vă ajuta să atrageți mai mulți susținători pasionați și să creați un flux sustenabil de venituri pentru organizația dvs., care curge până în sezonul de donații de sfârșit de an și mai departe, selectați o stare de pregătire din lista noastră de mai jos și vă vom ghida printr-un joc puternic Giving Tuesday plan.

Mergeți înainte pentru a vedea sfaturi în funcție de locul în care vă aflați:

De ce să vă concentrați pe dăruirea recurentă pentru dăruirea de marți?

Dăruirea recurentă este calea directă a organizației tale nonprofit către venituri durabile pe tot parcursul anului. Profită de afluxul organic de sprijin care vine odată cu sezonul de donații pentru a stabili o finanțare previzibilă pentru misiunea ta și pentru a permite susținătorilor să ofere fără efort în timp.

Comunicați impactul pe care o donație recurentă îl poate avea asupra sănătății pe termen lung a organizației dvs. Procedând astfel, vă puteți implica pe cei care ajung pe paginile dvs. de donații în această Giving Tuesday cu intenția de a face o mare diferență.

Iată ce ne spun cele mai recente date din raportul Classy’s The State of Modern Philanthropy 2021 :

• Durata medie recurentă a cadou este de 13 luni, iar dimensiunea medie a cadoului este de 42 USD.
• Am văzut, de asemenea, că topul nostru de 10% dintre organizațiile nonprofit ating o mărime medie de cadouri de 131 USD pe Classy.

Asociați acest lucru cu donațiile de 511 milioane USD pe care platforma de donații Classy le vede în Giving Tuesday și veți avea o cale bună pentru a vă atinge obiectivele de sfârșit de an.

Oferiți o experiență de dăruire perfectă donatorilor de astăzi

Consumatorii devin din ce în ce mai confortabil cu bunurile și serviciile bazate pe abonament, iar acest comportament se traduce în modul în care văd donațiile recurente către organizația dvs. nonprofit.

Raportul Classy privind sentimentul donatorilor recurenți din 2021 a constatat că 61% dintre donatorii recurenți apreciază accesibilitatea de a-și segmenta cadourile către organizațiile nonprofit în timp.

Sfârșitul anului semnalează curățarea abonamentelor care nu ne vor servi în noul an și o nouă privire asupra celor noi. Prezentați programul de donații recurente ca opțiune de donație prin abonament în Giving Tuesday pentru a face un apel relevant pentru generațiile mai tinere de donatori.

Promovează-ți programul de dăruire recurent în Giving Tuesday

Sunt gata să lansez un program de donații recurente

Set de nivel: ați auzit zgomotul despre donațiile recurente și poate chiar aveți activată o opțiune de donare recurentă în formularele dvs. de plată. Acesta este un prim pas semnificativ pentru a debloca mai multă generozitate pentru a conduce la schimbare.

Pentru a duce programul de donații recurente la următorul nivel, luați în considerare acești trei pași simpli:

3 pași pentru o lansare de succes de marți:

1. Decideți ce tip de program de dăruire recurent este cel mai bun

Construiește un program de abonament cu un brand unic care stârnește interesul susținătorilor. Invită-i să facă parte din comunitatea, familia sau cercul tău interior. Toate aceste cuvinte emană un sentiment de conexiune, loialitate și încredere.

Ați putea lua în considerare și o oportunitate de sponsorizare. Organizațiile nonprofit folosesc cu succes această abordare atunci când poziționează o donație recurentă ca o modalitate de a oferi sprijin continuu unui beneficiar, cum ar fi „adoptarea unui copil” sau „sponsorizarea unei grădini zoologice”.

Vestea bună este că nu există limită pentru numărul de programe pe care le puteți încerca. Primul pas este să descoperi ceea ce va rezona cel mai mult cu publicul tău din Giving Tuesday și să crești de acolo.

2. Diferențiază-ți mesajele

Programele de donații recurente sunt toate construite în jurul unui mesaj solid și convingător. Oamenii aleg să investească atunci când se simt legați de misiunea și viziunea ta, în special în Giving Tuesday. Gândiți-vă la asta ca la o invitație atentă către donatori, în loc de o cerere directă de a oferi.

Luați în considerare ce mesaj doriți să transmiteți atunci când scrieți conținut care salută donatorii noi și existenți pe paginile dvs. de donații recurente. Ce va câștiga un donator făcând o donație recurentă, spre deosebire de un cadou unic? Asigurați-vă că răspundeți clar și concis la această întrebare în cuvintele voastre unice, pentru a-i obliga pe susținătorii să se alăture.

Oferă exemple concrete despre ceea ce vor face acele donații pentru cauza ta și de ce este important să începi acum.

3. Gândiți-vă prin stimulente

Dăruirea de marți vă oferă o oportunitate incredibilă de a lega stimulente festive de programul dvs. de donații recurente. Stimulentele limitate în timp, centrate pe sezonul de dăruire, vă pot ajuta să acționați din partea susținătorilor.

Imaginați-vă că oferiți un pachet de bun venit oricărei persoane care se înscrie pentru a oferi o donație recurentă în Giving Tuesday. Aceeași abordare poate fi valabilă pentru oricine dăruiește la o anumită frecvență (lunar, semestrial etc.) sau într-o anumită sumă de cadou (25 USD sau mai mult). Fiți creativ în același mod în care vedeți mărcile de consum atragând oamenii cu oferte pe timp limitat.

Cea mai bună parte? Veți vedea beneficiile pentru anii următori atunci când continuați impulsul cu comunicare regulată și oportunități exclusive pentru donatorii tăi recurenți.

Caut să-mi extind programul de donații recurente

Sunteți interesat să creșteți numărul de membru al programului de donații recurente în această Giving Tuesday pentru a vă pregăti pentru un an puternic de strângere de fonduri. Vă avem acoperit.

3 pași pentru o extindere de succes a programului de marți:

1. Luați în considerare un program de recomandare

Această tactică de marketing este la îndemâna dumneavoastră dacă v-ați fidelizat baza de donatori existente. Oferiți un articol swag specific Giving Tuesday sau un cadou în ediție limitată celor care recomandă pe cineva din rețeaua lor să se aboneze la programul dvs. de donații recurente.

2. Atingeți marketingul cu influențe

Cuvântul în gură este puternic. Similar modelului de strângere de fonduri peer-to-peer , poveștile personale atrag mai multe donații pentru cauza ta. Gândiți-vă când derulați pe Facebook și vedeți pe cineva strângând fonduri pentru conștientizarea unei boli care i-a afectat pe membrii familiei. Acesta este un caz solid pentru a susține acea cauză față de alta. Puteți lega cu ușurință un abonament recurent de același concept.

În loc de o pagină de destinație peer-to-peer, poate vă înarmați donatorii recurenți existenți și orice nou venit cu pagina dvs. de destinație pentru donații recurente și un șablon pe care să-l împărtășiți publicului pe rețelele sociale. În acel șablon, oferiți-le limbajul pentru a descrie de ce semnarea pentru un cadou recurent face ca donația lor să meargă mai departe, mai mult timp.

3. Împărtășiți un obiectiv în timp util care să conducă la acțiune

Obiectivele determinate de timp le oferă oamenilor mai multe motive pentru a lua măsuri în clipa în care ajung pe pagina dvs. de donații recurente, în loc să aștepte să se gândească la asta. Spuneți donatorilor obiectivele dumneavoastră pentru anul care vine și de ce cadourile recurente sunt cruciale pentru succesul dumneavoastră.

Prezentați-vă obiectivul pe rețelele sociale, prin e-mailuri și prin buletine informative. Arată-ți progresul pe parcurs, astfel încât oamenii să știe că calitatea lor de membru face cu adevărat diferența. Puteți chiar să creați un nou stimulent în fiecare marți până la Giving Tuesday pentru noii membri recurenți.

Pregătește-ți pagina de donații pentru persoanele care doresc să acționeze imediat. Puteți face acest lucru cu ușurință optimizând pagina pentru mobil cu opțiuni de plată cu portofel digital , cum ar fi PayPal, Venmo și ACH.

Vreau să îmi reîmprospătesc și să-mi modific programul de donații recurente

Aveți un program de dăruire recurent, dar nu ați stabilit strategia de nutrire pentru donatorii care sunt membri de ceva vreme. Să te ajutăm să adaugi un impuls de implicare pentru Giving Tuesday pentru a opta pentru sume mai mari de cadouri în noul an.

3 pași pentru a remarca programul de donații recurente în Giving Tuesday:

1. Bun venit donatorilor într-o comunitate

Redați-vă programul de donații recurente cu un nume care să le arate donatorilor legătura lor cu cauza dvs. și cu alți susținători pasionați din comunitatea dvs. de donații recurente.

Creați o pagină de destinație dedicată pentru donații recurente, care îi face pe donatori să se simtă văzuți și bineveniți. Includeți un limbaj despre motivul pentru care donațiile obișnuite au un impact atât de semnificativ asupra cauzei dvs., împreună cu imagini creative care exemplifică munca depusă cu ajutorul darurilor lor.

Luați în considerare orice donator care dorește să facă o amprentă mai mare asupra cauzei dvs. oferind mai multe sume de cadouri, acordând frecvențe și opțiuni de plată. Micile detalii îi determină pe susținători să contribuie în mod mai regulat și să transforme donațiile recurente loiale în cadouri și mai mari în timp.

2. Faceți donatorii parte a planurilor voastre de anul nou

Utilizați Giving Tuesday ca o modalitate de a vă împărtăși imaginea de ansamblu pentru anul care vine. Gândiți-vă la modul în care puteți conduce cu viziunea dvs. și legați acțiunile concrete de dolarii pe care îi veți strânge cu fiecare nouă donație recurentă pe care o primiți.

Când îi faci pe oameni parte a ceea ce faci, ei vor simți această împlinire de fiecare dată când donează. Puteți adăuga la asta distribuind în mod regulat actualizări cu privire la progresele realizate datorită noilor înscrieri recurente la donații.

3. Folosiți puterea rețelelor sociale

Rețelele de socializare sunt locul perfect pentru a vă relansa programul de donații recurente (chiar dacă ați făcut doar câteva ajustări). Creați hashtag-uri legate de denumirea sau mesajele dvs. actualizate pentru a atrage atenția și asociați-le cu postări semnificative care îi încântă pe oameni să se înscrie pentru o donație recurentă în Giving Tuesday.

Există nenumărate tendințe în rețelele de socializare de care să atingă Giving Tuesday. Începe simplu cu o numărătoare inversă până la seria de povești Instagram Giving Tuesday. De acolo, încercați idei precum aplecarea către donatorii din trecut pentru a le împărtăși „de ce” din spatele unei donații recurente către organizația dvs. O altă idee este să creezi un giveaway pentru a obține mai mulți ochi pe pagina ta.

Gândiți-vă la câți donatori ați putea obține să se înscrie pentru un cadou recurent dacă fiecare membru nou a fost introdus automat într-un cadou pentru un premiu de impact.

Lista de verificare a programului de dăruire recurentă rapidă pentru dăruirea de marți:

Profită la maximum de marketingul tău Giving Tuesday, oferind cea mai bună experiență de dăruire recurentă posibilă pentru donatorii noi și cei existenți.

Intreaba-te pe tine insuti:

• Pagina mea de donații este configurată pentru a sprijini cadourile recurente? Dacă nu, consultați lista noastră de verificare a paginii de donații.
• Ofer donatorilor flexibilitatea de a da la frecvența preferată? Explorați frecvențele disponibile prin Classy.
• Am configurat suficiente opțiuni pentru a finaliza plata donațiilor? Treceți înainte cu noi opțiuni precum Paypal și Venmo înainte de Giving Tuesday.
• Capturez informații de plată prin ACH pentru a evita cardurile anulate? Citiți datele din spatele impactului ACH asupra donațiilor recurente și explorați actualizarea automată a cardului de credit ClassyPay.