Ce să faci dacă clasamentul tău Google scade

Aflați despre Actualizarea medicală și EAT

În 2018 am ținut o discuție la un eveniment exclusiv Exposure Ninja, unde am explicat ce a fost Medic Update, cum a schimbat peisajul SEO și ce a fost EAT (plus, cum să-l optimizez).

Puteți urmări această discuție în întregime aici sau puteți citi despre Actualizarea medicală și EAT prin intermediul acestor două postări de blog:

• Ce este actualizarea algoritmului medical?
• Ce este EAT? (și de ce este atât de important pentru SEO)

Google este destul de strâns cu privire la ceea ce încearcă să obțină cu fiecare actualizare generală de bază, spre deosebire de actualizările Panda și Penguin, care lasă un mare gol pentru speculații din partea comunității SEO.

S-a observat că actualizările generale de bază afectează industrii întregi (cum a făcut Actualizarea Medic în 2018) sau afectează elemente specifice, cum ar fi backlink-urile, calitatea conținutului sau credibilitatea editorului sau a scriitorului conținutului publicat.

Aceste actualizări tind să scadă la fiecare trei până la șase luni sau, așa cum a fost cazul în vara lui 2021, să fie împărțite în două actualizări separate, repartizate pe două luni. Ele pot dura până la două săptămâni pentru a fi lansate complet.

Am văzut din actualizările de bază amplă că, în cazul în care un site web înregistrează o scădere (sau o creștere) a clasamentului, nu este neobișnuit ca aceste modificări de clasare să fie inversate atunci când apare următoarea actualizare generală de bază .

Acest lucru face cu atât mai important ca site-ul dvs. să fie întotdeauna bine optimizat, iar dacă ați observat o scădere a clasamentului, urmați verificările de scădere a clasamentului mai târziu în acest articol.

Dacă Google nu și-a actualizat algoritmul (algoritmii), atunci scăderea clasamentului dvs. ar putea fi o consecință a concurenților dvs. și-au intensificat jocul SEO.

Imagine prin huckabuy.com

Concurenții tăi s-au îmbunătățit

Este ușor să fii în vârf dacă nimeni altcineva nu concurează. Dar dacă concurenții tăi intră în luptă și încep să investească în SEO lor, primul loc nu mai este garantat.

A fost ușor să te clasezi în fruntea Google pentru o perioadă lungă de timp, deoarece mai puține companii s-au bazat pe Google pentru a câștiga noi clienți potențiali și vânzări. Dar, pe măsură ce oamenii au devenit din ce în ce mai nativi din punct de vedere digital și sunt motivați de blocările forțate să cumpere online (proporția cheltuielilor online a crescut de la 19,5% în ianuarie 2020 la 35,2% în ianuarie 2021), companiile iau marketingul digital mai în serios și au luat o abordare digitală. prima abordare.

Preluat de pe site-ul Oficiului Național de Statistică

Cu o investiție potrivită și o strategie SEO susținută de experiență, concurenții tăi și-ar putea îmbunătăți semnificativ clasamentul în motoarele de căutare în decurs de șase până la douăsprezece luni.

Dacă vedeți că aceleași site-uri web concurente apar în partea de sus a Google pentru o serie de ținte principale de interogare de căutare (de exemplu, expresii de cuvinte cheie), acesta poate fi motivul.

Dacă Google nu și-a actualizat algoritmul și concurenții tăi nu desfășoară campanii SEO puternice, atunci cealaltă cauză principală a scăderii clasamentului este eroarea umană.

Puteți urmări cu ușurință clasarea Google a concurentului dvs. folosind instrumente de urmărire a rangului, cum ar fi SE Ranking

S-a întâmplat un accident

Cu toții facem greșeli. Niciunul dintre noi nu este perfect.

Messi nu înscrie un gol cu ​​fiecare lovitură pe care o face = nu este perfect .

Serena Williams nu face ace la fiecare serviciu de deschidere (deși deține recordul pentru cei mai mulți ași într-un turneu ) = nu perfect .

Și nu scriu întotdeauna postări pe blog care definesc industria (deși încerc) = nu perfect .

Cu toții facem greșeli și toți avem și accidente - și, din păcate, accidentele cu un site web le pot face să coboare în clasamentul Google.

Voi vorbi mai târziu despre cum să verific pentru unele dintre aceste accidente, dar două dintre cele mai grave pe care le puteți avea sunt:

1. Blocarea Google de la accesarea cu crawlere a site-ului dvs. web
2. Spuneți Google să nu indexeze paginile site-ului dvs. web (sau întregul lucru, în unele cazuri)

Din fericire, puteți inversa aceste accidente, iar clasamentele (de obicei) revin destul de repede după aceea.

Acest grafic din instrumentul SEO, Searchmetrics, arată un exemplu fantastic de scădere dramatică a clasamentului peste noapte

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Cum să verificați dacă o actualizare a algoritmului v-a afectat

Actualizarea algoritmului de către Google este cea mai frecventă cauză a scăderilor în clasamentul cuvintelor cheie, așa că voi începe prin a vă arăta cum vă puteți da seama dacă ați fost afectat de unul.

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să verificați direct cu Google.

Verificați cu serviciul de legătură cu publicul Google

Google a introdus un rol de legătură publică pentru căutare spre sfârșitul anului 2017. Rolul lor este de a menține publicul la curent cu privire la modul în care funcționează căutarea și la modul în care Google se îmbunătățește continuu pentru a fi mai valoros și mai eficient pentru utilizatorii săi.

Contul de Twitter pentru acest rol, @searchliaison, este întotdeauna primul canal oficial care anunță când au început actualizări notabile ale algoritmului. Dacă doriți să știți dacă a avut loc o actualizare mare a algoritmului, contul lor este primul loc pe care ar trebui să îl verificați.

Cu toate acestea, există mai multe moduri neoficiale în care actualizările algoritmilor sunt detectate și discutate.

Puteți urmări toate actualizările Google Search Liaison pe Twitter

Prima modalitate este să verifici contul de Twitter al lui Barry Schwartz.

Barry raportează despre fiecare actualizare a algoritmului, chiar dacă discuția inițială despre acestea este de către proprietarii de site-uri web și managerii de pe forumurile SEO.

Dacă simțiți că clasarea dvs. nu se comportă normal, contul lui Barry este un loc excelent pentru a verifica mai întâi dacă a fost detectată o actualizare a algoritmului.

Un exemplu tipic de acoperire a actualizării algoritmului lui Barry

Următorul loc sau locurile de verificat sunt instrumentele de urmărire a algoritmului.

Verificați algoritmii de urmărire

Algoritmii de urmărire monitorizează rezultatele căutării Google pentru modificări ale clasamentului pentru mii de expresii cheie. Unii chiar urmăresc câte adrese HTTPS sunt incluse sau dacă designul paginilor de rezultate s-a schimbat în vreun fel.

Puteți folosi zeci de trackere pentru a verifica dacă algoritmul este într-o stare de flux sau nu, senzorul Semrush fiind preferința agenției noastre.

Alternativ, puteți încerca:

• MozCast al lui Moz
• Fluctuațiile SERP ale RankRanger
• Evaluarea morocănosă a Accurankerului
• Algoritmul de urmărire a modificărilor din clasamentul web avansat
• Semnale CognitiveSEO
• Algoroo de la Dejan Marketing

Să presupunem că software-ul dvs. de analiză vă spune că traficul de căutare organic al site-ului dvs. web a scăzut în aceeași zi în care unul dintre instrumentele de urmărire de mai sus spune că algoritmul Google se afla într-o stare de fluctuație mare. În acest caz, este destul de sigur să spunem că o actualizare a algoritmului a afectat site-ul dvs.

Senzorul lui Semrush

Mozcast-ul lui Moz

Indicele de risc de rang al RankRanger

Evaluarea morocănosă a Accurankerului

Algoritmul de urmărire a modificărilor din clasamentul web avansat

Semnale CognitiveSEO

Algoroo de la Dejan Marketing

Cum să verificați actualizările mai vechi ale algoritmului

Este posibil să vă uitați mai mult înapoi în timp în software-ul dvs. de analiză și să observați o scădere a traficului de căutare după perioada pe care instrumentele de urmărire a algoritmului de mai sus o urmăresc (de obicei, 30 de zile). În acest caz, puteți face referințe încrucișate la data scăderii cu jurnalele istoricului algoritmului păstrate de mai mulți furnizori, consultanți și agenții diferiți de software SEO.

Vă recomandăm jurnalul istoric al algoritmului lui Marie Haynes, care este actualizat în mod regulat.

Instrumentul de urmărire a istoricului actualizărilor algoritmului Google de la Marie Haynes Consulting

Alternativ, puteți încerca (sau face referințe încrucișate) aceste alte jurnale:

• Istoricul actualizărilor algoritmului Google de la Moz
• Actualizări ale algoritmului Google de la RankRanger
• Actualizări ale algoritmului Google de la Search Engine Land
• Istoricul actualizărilor algoritmului Google al Linkgraph

Dar cel mai bun mod de a verifica dacă o actualizare istorică a algoritmului a afectat site-ul dvs. este să utilizați un instrument numit Panguin Tool (pe care îl ador foarte, foarte mult).

Panguin Tool suprapune traficul dvs. organic cu actualizările algoritmului pe care le înregistrează în baza de date. Dacă observați o scădere a vizitelor organice imediat după una dintre liniile indicatoare ale instrumentului, atunci puteți presupune cu siguranță că actualizarea a fost cauza scăderii.

Și, dacă Google nu a fost deschis cu privire la ceea ce s-a schimbat în actualizarea algoritmului, vă puteți baza pe mai mulți analiști SEO și companii de software pentru a specula cu privire la ceea ce s-ar fi putut întâmpla.

Glenn Gabe are unele dintre cele mai bune analize de algoritm disponibile, iar companiile de software Sistrix și Searchmetrics produc, de asemenea, în mod regulat, cea mai bună analiză bazată pe date.

Un exemplu de analiză fantastică a actualizării de bază a lui Glenn

Ce ar trebui să fac dacă clasamentul meu scade

Ca și în cazul oricărei actualizări de software, Google ar putea anula unele dintre modificările lor în câteva săptămâni de la schimbarea algoritmului. Deci, dacă ați avut o scădere (sau o creștere a clasamentului), s-ar putea să o vedeți inversată înainte de a produce daune de durată.

Acestea fiind spuse, de când actualizările Broad Core au devenit un lucru, devine din ce în ce mai frecvent ca modificările de clasare să nu fie inversate până la următoarea actualizare Broad Core (sau cea de după aceea).

De fiecare dată când există o nouă actualizare Broad Core, citim noi analize ale site-urilor web care au fost puternic penalizate în timpul unei actualizări majore cu șase sau douăsprezece luni înainte, care evidențiază două lucruri:

1. Poate dura mult timp pentru a inversa scăderile din clasament
2. Cel mai bun moment pentru a lua măsuri pentru a inversa o picătură este acum

Dacă clasamentul site-ului dvs. a scăzut, trebuie să luați măsuri imediate pentru a o inversa.

Poate că nu ați făcut nimic „greșit” (adică ceva interzis de ghidul Google pentru webmasteri), cum ar fi Black Hat SEO, dar este destul de probabil ca Google să fi detectat ceva ce nu le place și va trebui să corectați.

Trebuie să vă revizuiți site-ul web și să vă asigurați că nu există probleme semnificative care ar fi putut cauza o scădere.

Să aruncăm o privire la cele douăsprezece lucruri pe care ar trebui să le verificați mai întâi.

Ce să verificați pe site-ul dvs. web

1. Site-ul dvs. este indexat?
2. Site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere?
3. IP-ul lui Googlebot este blocat?
4. Există etichete accidentale noindex sau nofollow?
5. Există redirecționări HTTP(S) eronate?
6. Există etichete canonice incorecte?
7. Există etichete hreflang incorecte?
8. Site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile?
9. Site-ul dvs. are erori de accesare cu crawlere?
10. Este site-ul tău sănătos?
11. Site-ul dvs. a avut o acțiune manuală?
12. Ai pierdut backlink-uri?

1. Este site-ul dvs. web indexat?

Dacă clasamentul dvs. a scăzut pentru o interogare de căutare, ar putea fi simptomatic că toate paginile dvs. au ieșit complet din index.

Cel mai bun mod de a verifica este prin intermediul unui site: căutare în Google.

Pentru a face un site: căutați site:yourdomainname.com în Google, iar rezultatele fie vă vor afișa toate paginile, fie nu vă vor arăta nimic.

Dacă nu vedeți nimic, site-ul dvs. a fost scos din index.

De obicei, poate dura ceva timp pentru ca adresele URL să iasă din indexul Google, dar nu este nemaivăzut ca un site să iasă din index în întregime din cauza unor erori ale site-ului.

Unul dintre cele mai frecvente defecte este un site care îi spune incorect Google să nu acceseze site-ul cu crawlere, descris în continuare.

2. Este site-ul dvs. accesabil cu crawlere?

Dacă robotul de accesare cu crawlere web de la Google (Googlebot) nu are voie să acceseze cu crawlere site-ul dvs., nu va ști că doriți ca acesta să fie afișat în indexul lor.

Logic, nu ?

Dacă site-ul dvs., intenționat sau accidental, îi spune Google să nu acceseze cu crawlere site-ul dvs., în mod normal nu o va face. Ei tind să respecte regulile așa (dar, dacă suntem sinceri, nu este garantat).

Majoritatea site-urilor web au un fișier robots.txt, în special cele construite cu sisteme de gestionare a conținutului, cum ar fi WordPress.

Acest document text simplu le spune crawlerilor web (roboți) dacă pot accesa cu crawlere un site web sau nu și dacă ar trebui să ignore orice pagină de pe acesta.

Cu toate acestea, deși acest fișier este incredibil de simplu, este, de asemenea, incredibil de sensibil la greșeli .

Când este editat incorect, fișierul robots.txt poate afecta grav un site web și poate face ca secțiuni întregi de site - sau întregul site - să dispară din rezultatele căutării Google.

Vă recomandăm să nu fie „jucat” de nimeni altul decât de cineva care are experiență în acest sens, cum ar fi un specialist SEO (știți, ca cei din echipa noastră).

Dacă trebuie neapărat să -l actualizați singur, atunci aș recomanda să citiți pe larg despre el în prealabil și să îl testați cu un instrument de testare robots.txt, precum acesta fantastic construit de echipa de la Merkle.

Instrumentul de testare robots.txt de la Merkle este incredibil de util

Un instrument alternativ de testare robots.txt este instrumentul de crawling SEO Spider Web de la Screaming Frog (iată ghidul lor la îndemână).

Iată ghidurile mele preferate pentru înțelegerea modului în care funcționează fișierul robots.txt:

• Robots.txt pentru SEO: Ghidul suprem
• Robots.txt și SEO: tot ce trebuie să știți
• Ce este fișierul Robots.txt?

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

3. IP-ul Googlebot este blocat?

Googlebot vizitează site-urile web în același fel cu tine și cu mine. Vizitează o pagină printr-un „browser” (un fel) și se așteaptă să vadă ceea ce vedem tu și cu mine. Singura diferență este că rulează de pe un server dintr-un depozit și nu de la un birou.

În primul rând, Googlebot rulează de pe servere din SUA, dar rulează și de pe servere din întreaga lume. Face acest lucru dintr-un motiv specific: dacă site-ul dvs. modifică ceea ce arată unui vizitator, în funcție de locația din care o vizitează , Googlebot trebuie să știe asta și să vadă diferența.

De exemplu, dacă dețineți un site web care deservește atât piața din SUA, cât și cea europeană, probabil că veți afișa produse și prețuri diferite pe oricare dintre piețe, în funcție de adresa IP a cumpărătorului. Google trebuie să vadă aceste diferențe. Așa că vă vizitează site-ul de pe un server din Europa, nu de pe unul din America de Nord.

Are sens, nu?

Acum să presupunem că serverul site-ului dvs. blochează vizitatorii din Europa din cauza GDPR (ick). Nu numai că acești vizitatori ar fi blocați, ci și Googlebot .

Dacă Googlebot nu vă poate vedea produsele și prețurile europene, atunci ar putea alege să facă unul dintre două lucruri:

1. Afișați în schimb produsele și prețurile din SUA în rezultatele căutării. Ar fi rău pentru experiența clienților, deoarece persoanele care vizitează din Europa ar vedea cel mai probabil o pagină de avertizare „ Îmi pare rău, din cauza GDPR nu vă putem arăta acest site web ”.
2. Nu arăta deloc site-ul tău în rezultatele căutării

Google are o pagină foarte scurtă despre difuzarea „paginilor adaptate la nivel local” și despre modul în care Googlebot le accesează cu crawlere din diferite locații/adrese IP. Merită verificat.

Deci, chiar nu ar trebui să blocați adresele IP, în special adresele IP ale Google.

Dacă doriți să verificați dacă site-ul dvs. le blochează, ar trebui să discutați cu dezvoltatorul dvs. și, eventual, cu compania dvs. de găzduire. Ei pot face verificări pentru a vedea dacă blocurile IP sunt în vigoare, inclusiv verificări Googlebot.

Și dacă ești trist, ca și mine, poți chiar să faci o verificare a locației IP și să vezi unde se află serverele.

Aici se poate vedea locația Googlebot în Kansas whatismyipaddress.com

4. Există etichete accidentale Noindex sau Nofollow?

Etichetele Noindex și nofollow sunt utile pentru a-i spune lui Google când să ignore paginile și linkurile de pe site-ul dvs. web, dar folosite incorect (sau accidental), pot avea consecințe dezastruoase pentru site-ul dvs.

Etichetele Noindex le spun motoarelor de căutare să nu listeze o pagină (sau un site web) în indexul lor (consultați ghidul Google).

Etichetele Nofollow le spun roboților să nu urmeze linkurile dintr-o pagină către pagina la care face legătura. Există două motive principale pentru care această etichetă este utilizată:

1. Pentru a împiedica motoarele de căutare să găsească pagini, un proprietar de site nu dorește să fie indexate în rezultatele căutării
2. Pentru a spune motoarelor de căutare că site-ul web care face legătura nu dorește să fie asociat cu site-ul la care face legătura

Aceste etichete sunt rareori adăugate la un site web sau o pagină în mod implicit. Dacă sunt adăugate, sunt făcute cu un scop prin modificarea unei setări pe backend.

De exemplu, dacă doriți să nu indexați o pagină folosind pluginul Rankmath SEO, va trebui să faceți acest lucru manual.

Dar se pot întâmpla accidente, iar etichetele noindex și nofollow sunt adăugate din când în când.

Ceea ce trebuie să faceți este să verificați dacă site-ul dvs. are vreunul dintre acestea adăugate accidental. În opinia mea și experiența mea ca consultant SEO, cel mai bun instrument pentru aceasta este Screaming Frog.

Tot ce trebuie să faceți este să vă accesați cu crawlere site-ul și, odată ce ați terminat, să utilizați filtrul noindex pentru a vedea câte pagini nu sunt indexate. Este posibil să aveți unele pe care le-ați adăugat intenționat, dar s-ar putea să fie și altele pe care nu le-ați adăugat. Dacă da, investigați de ce au fost adăugate și eliminați-le.

Același lucru este valabil și pentru etichetele nofollow. Asigurați-vă că nu ați setat accidental toate linkurile interne către cele mai importante pagini la nofollow.

Este demn de remarcat faptul că acum Google utilizează doar nofollow pentru a „sinua” dacă ar trebui sau nu. Asta înseamnă că ar putea să le ignore și să acceseze cu crawlere un link oricum. S- ar putea să ai noroc dacă există unele accidentale, dar este mai bine să nu lași la voia întâmplării.

5. Există redirecționări HTTP(S) eronate?

HTTPS înseamnă Hypertext Transfer Protocol Secure. Este un element fundamental al modului în care funcționează internetul.

S-ar putea să fiți mai obișnuiți să vedeți HTTP decât HTTPS, dar HTTPS ar trebui să fie acum valoarea implicită pe care o folosește fiecare site web (S înseamnă Secure).

Obiectivul HTTPS este că transmite datele mai sigur între un server și browser decât protocolul HTTP clasic.

Adăugarea părții securizate la protocol înseamnă că adresele URL trebuie să se schimbe de la http://example.com la https://example.com. Atunci când sunt făcute incorect, site-urile web se sparg sau, în unele cazuri, le provoacă probleme grave de clasare.

Poate apărea o scădere a clasamentului deoarece dezvoltatorul site-ului web nu adaugă redirecționări care vor trimite oameni (și roboți) de la adresa HTTP la adresa HTTPS. Rezultatul este că puteți accesa un site web prin ambele protocoale.

De exemplu, dacă accesați http://example.com/ ajungeți pe o pagină nesecurizată. Dar dacă accesați https://example.com/ este sigur. Aceeași pagină - una sigură și alta nu.

Problema este că, pentru Google, acestea sunt două pagini diferite. Două site-uri diferite.

1. http://example.com
2. https://example.com

Când începeți să includeți www. prefix, lucrurile se înrăutățesc . Ajungi cu patru pagini (sau site-uri web).

1. http://example.com
2. http://www.example.com
3. https://example.com
4. https://www.example.com

Deci, în loc să aibă un site web de accesat cu crawlere, Google accesează cu crawlere patru .

Acum imaginați-vă că site-ul dvs. are 10.000 de adrese URL. Fără redirecționări, Google ar trebui să acceseze cu crawlere 40.000 de adrese URL și să decidă care este cea potrivită pentru indexare.

Ultimul lucru pe care îl dorim este ca Google să decidă ce pagină să indexeze. Dorim cât mai mult control posibil asupra paginilor care apar în rezultatele căutării.

Așadar, unul dintre motivele pentru care s-ar putea ca clasarea dvs. să fi scăzut este că Google nu poate determina ce adresă URL să o poziționeze, totul din cauza unor redirecționări lipsă.

Cel mai bun mod de a verifica dacă aveți redirecționările potrivite este să utilizați un instrument SEO spider, cum ar fi Screaming Frog sau Sitebulb, și să vedeți dacă adresele URL sunt accesibile prin diferitele prefixe URL (HTTP sau HTTPS și cu sau fără www. ).

În unele cazuri, poate fi necesar să creați o înregistrare a tuturor adreselor URL, să le modificați în Foi de calcul Google (sau Excel, eww) și apoi să le încărcați în spider SEO pentru a le accesa cu crawlere. Este laborios și necesită puțin timp, dar uneori poate merita.

Punctul meu de plecare preferat este să verific adresa URL a paginii de pornire printr-un instrument online gratuit numit HTTP Status, construit de Sander Heilbron. Dacă există o problemă cu pagina de pornire, atunci este probabil ca și restul site-ului web să aibă probleme.

6. Există etichete canonice incorecte?

O etichetă canonică este un cod care spune motoarelor de căutare că o pagină este similară sau aproape identică cu alta.

Etichetele canonice sunt excelente atunci când aveți mai multe pagini similare între ele, cum ar fi pantofii de alergare identici în mai multe culori. Ei spun Google că paginile sunt similare, dar nu copii și că doar una dintre variante ar trebui să fie listată în rezultatele căutării lor.

Fără canonice, Google ar putea presupune că toate paginile sunt duplicate și ar putea alege să nu clasifice nici una dintre ele.

O utilizare istorică a etichetelor canonice este atunci când site-urile web au fost proiectate anterior pentru mobil și găzduite pe un subdomeniu separat, cum ar fi https://m.example.com.

Un alt motiv pentru care sunt folosite este acela de a evita ca Google să risipească resursele accesând cu crawlere pagini neimportante ale site-ului dvs., cum ar fi cele create de parametrii UTM.

Parametrii sunt foarte des întâlniți pe unele platforme de comerț electronic, unde sunt folosiți pentru a schimba sau filtra paginile de categorii și produse după culoare, dimensiune, formă, material etc.

• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black
• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black&size=44

Este posibil ca site-ul dvs. să fi scăzut în clasament deoarece etichetele canonice au fost adăugate incorect la el.

Un exemplu ar putea fi faptul că toate paginile dvs. cheie de bani, cum ar fi paginile dvs. de servicii sau categorii, au fost canonizate înapoi pe pagina dvs. de pornire. Acest lucru ar spune efectiv Google că niciuna dintre celelalte pagini ale tale nu este importantă și că ar trebui să clasifice pagina de pornire. Departe de a fi ideal.

Dacă sunt în căutarea unei noi perechi de cizme de mers, atunci cea mai bună experiență de cumpărături nu este să ajung pe pagina ta de pornire și apoi să găsesc pagina potrivită ascunsă în meniul tău.

Cea mai bună experiență de cumpărături este căutarea mea de „ghete de mers” pe Google, dând clic pe site-ul tău web și apoi să fiu dus direct la pagina ta cu categoria cizme de mers pentru a putea începe să navighez.

Imaginează-ți doar dacă aș putea intra chiar acum într-un supermarket și aș fi transportat de la ușa de la intrare direct pe culoarul din dreapta al supermarketului și direct în fața produsului alimentar pe care vreau să-l cumpăr . Nu l-aș ridica imediat și l-aș duce la casă? Pariezi că aș face-o .

Din acest motiv, nu trebuie să canonizați incorect (sau accidental) paginile dvs. cele mai importante la adresa URL greșită sau la pagina dvs. de pornire.

Algoritmul Google devine din ce în ce mai inteligent și se știe că alege cea mai bună adresă URL pentru clasare dintr-o serie de pagini similare, fără a fi nevoie de etichete canonice . Cu toate acestea, fiecare specialist SEO din lume vă va spune să nu părăsiți niciodată Google pentru a decide despre orice puteți controla.

Va trebui să vă verificați etichetele canonice, iar Screaming Frog și Sitebulb sunt cele mai bune instrumente pentru a face acest lucru.

Unele site-uri web le vor adăuga și auto-referință automat pe fiecare pagină (dacă verificați codul sursă al acestei pagini, veți vedea că WordPress a adăugat automat unul), așa că nu vă faceți griji dacă acesta este cazul. Trebuie să verificați dacă etichetele dvs. canonice indică către altă pagină și apoi să determinați dacă acesta este lucrul corect de făcut.

7. Există etichete Hreflang incorecte?

Etichetele Hreflang sunt similare cu etichetele canonice. Ei spun motoarelor de căutare că există alte pagini aproape identice cu cea examinată, dar scrise într-o limbă diferită.

Etichetele Hreflang sunt comune pe site-urile internaționale, în special pe site-urile de comerț electronic.

Sunt simplu de adăugat, dar ușor de încurcat, ca și celelalte etichete menționate mai sus. Dacă acestea sunt implementate prost, ele pot reduce grav clasamentul unui site într-o țară sau în mai multe țări simultan.

Ultimul lucru de care aveți nevoie este ca site-ul dvs. web să înceapă brusc să-i spună Google că nu ar trebui să vă mai clasifice subdirectoarele din America de Sud, Australia sau India. În schimb, ar trebui să clasifice doar magazinul dvs. canadian (de la care niciunul dintre oamenii din acele țări nu îl poate cumpăra).

Screaming Frog și Sitebulb sunt cele mai bune instrumente pentru a verifica cum sunt configurate etichetele dvs. hreflang, dacă le aveți (sau dacă au fost adăugate accidental).

Dacă site-ul dvs. este destul de mare, ar putea merita să luați în considerare fie un instrument la nivel de întreprindere, cum ar fi Deepcrawl sau ContentKing, deoarece acestea vă vor audita site-ul la scară. În special în cazul ContentKing, ei vă vor anunța când etichetele sunt adăugate sau modificate brusc pe site-ul dvs.

8. Site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile?

54,8% din tot traficul de internet global din trimestrul 1 2021 a fost pe un dispozitiv mobil. Din acest motiv, Google și-a schimbat indexul rezultatelor căutării de la desktop-first la mobile-first, ceea ce înseamnă că clasifică site-urile web pe experiența lor mobilă și nu pe cea desktop.

Dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, atunci acesta ar putea fi motivul pentru care clasamentul dvs. a scăzut.

Există circumstanțe în care Google va clasifica o pagină care nu este adecvată pentru dispozitive mobile pentru o interogare de căutare dacă răspunsul este cel mai bun răspuns disponibil , dar, acolo unde este posibil, va clasifica un rezultat adecvat pentru dispozitive mobile.

Trebuie să verificați dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile, iar primul loc pe care îl puteți verifica este prin intermediul telefonului. Nu toate smartphone-urile au aceeași dimensiune, așa că experiența dvs. cu site-ul dvs. web ar putea fi diferită de a mea, dar este un bun punct de plecare.

Cel mai bun mod de a verifica este prin intermediul instrumentului de testare Google pentru dispozitive mobile. Este mai convenabil decât folosirea smartphone-ului și vă oferă, de asemenea, un feedback mai bun cu privire la motivul pentru care pagina sau site-ul dvs. web nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile.

Este util pentru a testa câteva pagini la un moment dat, cum ar fi atunci când aveți o anumită pagină care a scăzut în clasamentul rezultatelor căutării, dar mai puțin atunci când vă uitați la mii de pagini simultan.

Dacă aveți o problemă cu compatibilitatea cu dispozitivele mobile, va trebui să discutați cu un dezvoltator de site-uri web (sau echipa noastră) pentru a discuta despre o reproiectare a site-ului dvs. web sau despre migrarea de la orice configurație de subdomeniu mobil pe care o aveți.

9. Site-ul dvs. are erori de accesare cu crawlere?

Să începem cu începutul. Ce este o eroare de accesare cu crawlere?

Ei bine, o eroare de accesare cu crawlere este o eroare care apare atunci când un crawler web precum Googlebot accesează cu crawlere site-ul dvs. O eroare comună este 404, ceea ce înseamnă că lipsește o pagină. Dar există sute , dacă nu mii , care pot apărea pe un site web - în special cele care nu sunt întreținute în mod regulat.

Dacă sunteți nou în SEO și nu vă cunoașteți cu adevărat 404 din 301, vă sugerez să consultați raportul Acoperire din contul dvs. Google Search Console.

Raportul Acoperire vă va spune cu ce pagini Google a întâmpinat probleme la accesarea cu crawlere a site-ului dvs. web, dar nu vă va spune cum să le remediați.

În schimb, vă sugerez să vă accesați cu crawlere site-ul web cu un alt crawler, cum ar fi Sitebulb.

Aș alege Sitebulb în special, deoarece este construit cu multe „Sfaturi” și documentație explicativă care explică de ce pot apărea erori și cum le puteți remedia.

Sugestiile Sitebulb sunt ușor de găsit

Din păcate, unele erori vor fi cauzate de CMS-ul sau de pluginurile pe care le utilizați pe site-ul dvs. web, ceea ce va duce la momente în care nu veți putea face nimic pentru a le remedia.

Acolo unde este posibil, ar trebui să remediați cât mai multe, dar nu orice eroare va avea ca rezultat o creștere a performanței paginii sau o creștere (sau recâștigare) a clasamentului.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți ce erori sunt esențiale pentru clasarea dvs. (mai ales dacă ați avut o scădere), vă recomand să utilizați sistemul de notare încorporat Sitebulb (de la Critic la Scăzut) pentru a vă prioritiza erorile.

Prioritizează erorile pe baza a ceea ce considerați că va îmbunătăți experiența vizitatorilor pe site-ul dvs. (cum ar fi viteza crescută a site-ului sau compatibilitatea cu dispozitivele mobile), dar eliminați orice erori care ar putea opri accesarea eficientă cu crawlere pe web.

Dacă lucrați cu mai multe persoane, inclusiv dezvoltatori, și aveți nevoie de ajutor pentru prioritizarea activității pe care trebuie să o faceți, vă recomand cu căldură acest sfat de la șeful SEO Papier, Areej AbuAli, despre cum să prioritizați și să finalizați SEO tehnic.

Cum să implementați corecțiile tehnice SEO

Puteți urmări minunata prezentare a lui Areej despre prioritizarea SEO tehnic în acest videoclip găzduit de conferința online TurnDigi a lui Jo Turnbull.

(Odată dat clic, videoclipul se deschide într-o fereastră nouă)

10. Este site-ul tău sănătos?

Aceasta este o vedere holistică a site-ului dvs.: este site-ul dvs. sănătos ?

Are erori? Este usor de folosit? Este rapid?

În sute de campanii SEO pentru clienți, am constatat întotdeauna că, cu cât site-ul este mai sănătos, cu atât este mai ușor să îl clasați mai sus în rezultatele căutării Google - ceea ce înseamnă că și contrariul este adevărat.

Cu cât un site web este mai deteriorat și mai nesănătos, cu atât este mai greu să se claseze în fruntea Google și cu atât cade mai ușor în rezultatele căutării atunci când au loc actualizări de algoritm.

Unele instrumente de accesare cu crawlere și de auditare a site-urilor au inclus un scor de sănătate, de obicei un scor 0-100.

Acum, nu cred că aceste scoruri sunt cel mai bun lucru de urmat .

De ce? Pentru că ne determină să ne obținem să avem un site web „perfect”, atunci când ar trebui să ne concentrăm pe crearea celui mai bun conținut și cea mai bună experiență de site posibilă .

Cu toate acestea, să presupunem că doriți să vă oferiți o țintă spre care să lucrați (sau aveți mai multe părți interesate implicate în SEO sau marketing). În acest caz, a avea un obiectiv vizual poate fi cu adevărat util.

Auditorii site-ului creați în Semrush și SE Ranking au aceste scoruri și ambii folosesc același sistem de semnalare „Erori” (prioritate mare) versus „Avertismente” (prioritate scăzută) și descrieri ale fiecărei probleme.

Indiferent de instrumentele sau scorul pe care îl folosiți, să știți că există probleme pe site-ul dvs. este doar primul pas în sus. Remedierea lor este adevărata mare provocare (un alt motiv bun pentru a citi articolul lui Areej).

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

11. Site-ul dvs. a avut o acțiune manuală?

Sperăm că acțiunea manuală este ultimul lucru pentru care ar trebui să vă faceți griji, dar merită acoperit, pentru orice eventualitate.

O acțiune manuală este atunci când cineva de la Google elimină manual o pagină sau un site web din rezultatele căutării - atunci când o face; vizibilitatea de căutare și traficul scade de pe o stâncă .

Din cauza modului în care funcționează algoritmul, Google nu ar trebui să elimine nimic manual, așa că știți că atunci când trebuie , este pentru că a existat ceva cu adevărat nemișto la pagina sau site-ul web în cauză.

Există o mulțime de motive pentru care Google ar putea furniza o acțiune manuală, inclusiv:

• Site-ul dvs. are prea mult conținut spam
• Există prea multe link-uri suspecte care indică site-ul dvs
• Există redirecționări furtive pe site-ul dvs
• Există încălcări ale politicii de utilizare a Google
• Google sunt urât și plini de rău

De obicei, Google nu distribuie doar acțiuni manuale decât dacă crede cu adevărat că un site web merită, adică faci ceva ce nu ar trebui să faci. Dar, se întâmplă accidente și ar putea exista conținut rău intenționat pe site-ul dvs. de care nici măcar nu știți, poate pentru că cineva v-a piratat site-ul.

Soluția pentru acțiunile manuale este să rezolvi problemele semnalate de Google și să trimiți site-ul tău spre examinare.

Odată trimise, recenziile pot dura oriunde de la zile la săptămâni până să fie finalizate și aprobate, iar clasamentele să fie restaurate. În ultimii ani, a devenit obișnuit ca scăderile de clasare ale acțiunilor manuale să nu fie inversate până la următoarea actualizare generală de bază.

Puteți verifica starea acțiunii dvs. manuale prin intermediul acestui link către contul dvs. Search Console. Apoi începeți să examinați site-ul dvs. în raport cu documentația Google pentru webmasteri și cu Regulile Google pentru evaluarea calității căutării (care sunt utilizate de echipa de testare Google).

Inversarea unei acțiuni manuale nu este niciodată o muncă de cinci minute. Va fi multă muncă implicată, așa că asigurați-vă că beneficiați de sprijinul potrivit de la specialistul intern SEO sau de la partenerul agenției SEO.

12. Ai pierdut backlink-uri?

După cum am menționat anterior, algoritmul Google este complicat și cu mai multe fațete, dar putem garanta aproape că backlink-urile reprezintă o mare parte a acestuia.

Cu această certitudine, putem presupune că pierderea backlink-urilor are un impact negativ asupra clasamentului.

Uzura linkurilor (backlink-urile sunt eliminate sau șterse) este normală. Linkurile mor deoarece site-urile web mor, sunt actualizate sau sunt redirecționate către noi domenii. Este de așteptat . Dar dacă legăturile greșite sunt pierdute (adică cele suculente din domenii de mare valoare) și nu sunt restaurate (sau înlocuite cu altele la fel de puternice), atunci se pierde un pilon de bază al clasamentului puternic.

Din fericire, aproape fiecare instrument de backlink (cum ar fi Majestic) înregistrează când linkurile sunt pierdute, astfel încât să vă puteți automatiza abilitățile de detectiv și să vedeți când vreunul dintre backlink-urile dvs. dispare.

Ceea ce trebuie să faceți în continuare este fie să creați noi linkuri , fie să recuperați acele linkuri pierdute.

De cele mai multe ori, linkurile sunt eliminate pur accidental. Actualizați o veche postare de blog cu informații noi și, în timp ce se fac unele copieri și lipiri, linkul este tăiat. Hopa .

Deci clasamentul tău ar fi scăzut, deoarece ți-ai pierdut linkurile suculente. Dacă acesta este cazul, revendicați-le sau înlocuiți-le cu link-uri mai noi și mai puternice (nu cumpărați altele duse).

Ce trebuie să faci în continuare

1. Verificați dacă conținutul dvs. corespunde intenției de căutare
2. Îmbunătățiți-vă conținutul
3. Câștigați backlink-uri noi
4. Fii răbdător

1. Verificați dacă conținutul dvs. corespunde intenției de căutare

Când tu și cu mine căutăm ceva online, avem o intenție. Vrem să găsim răspunsul la întrebarea noastră sau soluția la problema noastră. Din acest motiv, conținutul unui site web de afaceri ar trebui să corespundă intenției persoanelor care își caută produsele sau serviciile.

Există patru tipuri diferite de căutare și intenția utilizată pentru fiecare:

Interogări de navigare — Aceste interogări apar atunci când oamenii doresc să meargă undeva online. De exemplu, „Gmail” când vrei să-ți verifici e-mailul sau „Facebook” când vrei să vezi ce a mâncat mătușa ta la prânz.

Interogări informaționale — Acestea sunt interogări de cercetare. Când vrei să fii mai inteligent cu banii tăi, ai putea căuta „ce este un ISA?” sau „cum să-mi vând rinichiul pentru bani”.

Interogări comerciale — Interogările comerciale se referă la cercetarea modului în care să-ți cheltuiești banii. De exemplu, când comparați blendere, probabil că veți căuta „cel mai bun blender sub 100 GBP” sau „nutribullet pro 900 review 2021”.

Interogări tranzacționale — Folosiți interogări tranzacționale atunci când sunteți gata să cumpărați produsul pe care l-ați căutat, cum ar fi „cumpărați nutribullet 900” sau „cumpărați nutribullet 900 cu livrare gratuită”.

Problemele cu clasarea apar atunci când conținutul scris pentru o pagină nu se potrivește cu intenția persoanei care caută.

De exemplu, dacă caut „cumpără saltea matrimonială” și primul rezultat este un articol de comparare a saltelei, acel articol nu se potrivește cu intenția mea. Intenția mea este să cumpăr, nu să cercetez despre cumpărare .

Cunoașterea intenției potrivite pentru conținutul tău poate fi dificilă, mai ales că te obișnuiești incredibil cu produsele sau serviciile tale. Ceea ce crezi că este copia potrivită pentru o pagină s-ar putea să nu fie potrivită pentru interogările de căutare care aduc oamenii la pagina respectivă.

Paginile de categorii de produse de comerț electronic sunt un alt exemplu. Din cauza vechilor mituri SEO potrivit cărora „paginile au nevoie de minimum 500 de cuvinte”, este scrisă o copie îngrozitoare pentru paginile de categorii despre istoria produsului, cine l-a inventat, de unde provin materialele și așa mai departe.

Ceea ce oamenii chiar vor să vadă sunt produsele în sine.

Ei vor să știe:

1. Ce produse sunt disponibile
2. Dacă vin în diferite culori, forme și dimensiuni
3. Daca sunt in stoc
4. Cat costa

Conectarea la un ghid „Cum să alegi pantofii de alergat potriviti” dintr-o pagină de categorie ar fi o experiență de cumpărături mult mai bună, deoarece aș avea opțiunea de a-l folosi dacă mi se aplică, în timp ce dacă mi-am făcut cercetările, toate Vreau să văd sunt produsele în sine.

Intenția copiei ar trebui să se potrivească cu intenția căutării. O modalitate bună de a afla acest lucru este să vorbești cu clienții tăi (atât cei care nu s-au convertit încă, cât și cei care au făcut-o).

Piața dvs. țintă va avea probleme pe care încearcă să le depășească și vor ști ce interogări de căutare le-au folosit pentru a ajunge pe site-ul dvs.

Dacă au folosit Google pentru a vă găsi site-ul, veți putea folosi raportul de performanță din Search Console pentru a vedea ce interogări au folosit pentru a găsi fiecare pagină a site-ului dvs. Apoi puteți compara acele interogări cu acele adrese URL și puteți actualiza fiecare pagină în consecință.

Dacă nu au folosit Google pentru a te găsi, nicio problemă . Luați-le la telefon timp de 15 minute (în schimbul unui card cadou/voucher) și interogați-le despre cum știu ei despre afacerea dvs. și, cel mai important, despre problemele pe care le au sau au avut.

În continuare, va trebui să vă îmbunătățiți conținutul.

2. Îmbunătățiți-vă conținutul

Nu este suficient ca conținutul tău să corespundă intenției de căutare . De asemenea, conținutul dvs. trebuie să se potrivească mai bine cu această intenție de căutare decât toate celelalte adrese URL din rezultatele căutării.

Folosesc un proces foarte, foarte simplu pentru a ne îmbunătăți conținutul. Iată cum o fac:

1. Căutați interogările de căutare pentru care vreau ca articolul meu să fie primul
2. Faceți o listă cu primele douăzeci de rezultate din clasament
3. Luați notă de temele, titlurile și întrebările recurente din toate acestea
4. Reformatează toate aceste informații în schița articolului meu existent

Asta e. Super simplu .

Te uiți la ceea ce este clasat și transformi conținutul tău într-un upgrade pe celelalte pagini.

Problema este că nu vă prelungiți conținutul de dragul de a fi cel mai complet și profund. Nu are rost să scrii conținut incredibil de intens, cu o lungime de 10.000 de cuvinte, dacă un simplu articol de 200 de cuvinte răspunde mai bine la întrebare .

De exemplu, dacă scriu despre „ce este rata de respingere” aș putea aprofunda. Aș putea vorbi despre ce este, cum să-l optimizez, cum să depanez toate erorile diferite care pot exista, care ar trebui să fie o rată medie de respingere bună, care este rata medie de respingere pe industrie și așa mai departe.

Dar dacă caut doar „care este o rată de respingere bună” s-ar putea să nu-mi pese (încă) cum să o rezolv. Mi-ar plăcea un link către un articol despre depanarea ratelor de respingere proaste pe care îl pot citi mai târziu. Dar deocamdată, mă concentrez doar să răspund la întrebarea mea actuală („Ce este o rată bună de respingere?”).

Conținutul dvs. ar trebui să fie cel mai potrivit pentru interogările de căutare și intenția la care încercați să răspundeți. Nu trebuie să fie cel mai bun conținut pentru fiecare interogare de căutare posibilă .

Avertisment: dacă scrieți în contextul articolului, este logic să includeți informații despre alte interogări. Mai mult decât orice altceva, vrei să oferi oamenilor cea mai bună experiență posibilă , chiar dacă asta înseamnă să te poziționezi pe locul al doilea sau al treilea și nu pe primul loc.

Dacă sunteți în căutarea ceva mai avansat în ceea ce privește contururile conținutului, acest thread de Twitter aruncă o privire cu adevărat interesantă asupra modului în care puteți utiliza AI în cercetarea și crearea de conținut.

3. Câștigați backlink-uri noi

SEO și crearea de link-uri nu sunt niciodată activități una și gata. Link-urile grozave create astăzi vă ajută site-ul dvs. de azi, dar mâine vor fi backlink-uri vechi și nu vor mai avea strălucirea lor.

Cel mai bine este să câștigi în mod constant backlink-uri noi tot timpul prin crearea și promovarea de conținut excelent.

Există o mulțime de modalități excelente de a câștiga backlink-uri noi și mă refer foarte mult la câștig . Puteți face activități de informare și informați alți proprietari de site-uri web despre noul conținut pe care l-ați creat și să vedeți dacă ar fi interesați să-l facă cunoscut și cititorilor lor (prin link-ul către acesta). Asta e perfect . Este să cumpărați backlink-uri de valoare mică pe care trebuie să le evitați.

4. Fii răbdător

Urăsc să o spun, dar uneori cel mai bun lucru pe care îl poți face este să aștepți .

S-ar putea să nu fie nimic în neregulă cu site - ul dvs. web . Google ar fi putut să-și actualizeze algoritmul și, printr-o eroare, site-ul dvs. a scăzut în mod nedrept în clasament. Se poate întâmpla .

Uneori, un site web poate fi nevoit să aștepte până la următoarea actualizare a algoritmului principal pentru a vedea o restabilire a clasamentelor pierdute, uneori până la un an după scădere.

Acțiunea corectă de luat este o acțiune pozitivă și imediată după o scădere a clasamentului.

• Verificați totul despre site-ul dvs
• Vedeți ce trebuie îmbunătățit sau înlocuit complet
• Verificați-vă SEO la fața locului și SEO offsite
• Verificați-vă backlink-urile (și construiți altele noi)

Efectuați toate verificările descrise mai sus și lucrați pentru a vă îmbunătăți continuu conținutul și strategia de creare a linkurilor și veți vedea că clasamentul dvs. se îmbunătățește, garantat .

Cât durează recuperarea după o scădere a clasamentului

Am văzut că scăderea clasamentului s-a inversat peste noapte, dar acesta este în mare parte cazul în care Googlebot a blocat din greșeală un site web sau a fost accidental neindexat la nivel de site.

Din punct de vedere istoric, am văzut site-uri web care au primit corecții de clasare în decurs de două săptămâni de la o scădere (sau creștere) a clasamentului. Totuși, din moment ce numele actualizării Broad Core a fost inventat în 2018, am descoperit că recuperarea scăderii clasamentului uneori nu are loc până la următoarea actualizare Broad Core (3-6 luni mai târziu).

Așadar, poate dura zile, săptămâni, (în mare parte) luni și (uneori) ani pentru a vă recupera după o scădere a clasamentului - dar acest lucru va fi posibil doar dacă vă auditați complet site-ul și faceți îmbunătățirile necesare pentru a obține acea inversare a clasamentului.

Importanța canalelor de trafic diversificate

Adorăm SEO pentru că am demonstrat în repetate rânduri că este cea mai bună sursă de trafic de înaltă calificare care crește veniturile pentru companii.

Dar, chiar și așa, sfătuim în continuare ca toate companiile să-și diversifice sursele de trafic, astfel încât, în cazul în care apare o scădere a clasamentului, să aibă în continuare un flux constant de trafic de convertit în clienți potențiali și vânzări.

Dacă încă nu v-ați diversificat traficul, vă recomand să adăugați publicitate cu plată pe clic și marketing pe rețelele sociale la strategia dvs. de marketing digital.

Alte canale, cum ar fi Marketingul afiliat, pot fi și ele grozave, dar vă recomandăm să adăugați mai întâi PPC și Social Media la mixul dvs., precum și Marketingul prin e-mail.

Încă nu sunteți sigur de ce a scăzut clasamentul dvs.?

Dacă ați trecut prin toate motivele posibile pentru care clasamentul dvs. pe Google a scăzut și încă nu sunteți sigur de ce, atunci cel mai bun lucru de făcut este să discutați cu un expert SEO calificat. Din fericire, echipa noastră este plină de ei.

Dacă doriți ca echipa noastră să arunce o privire pe site-ul dvs., tot ce trebuie să faceți este să întrebați. Trimiteți site-ul dvs. pentru a fi examinat și nu numai că vom arunca o privire asupra clasamentului site-ului dvs., dar vom evidenția și cum vă puteți crește traficul, clienții potențiali și vânzările.

Nu ezita. Solicitați un site web gratuit și o evaluare de marketing acum.