Cum să creezi conținut care se clasează pe primul loc pe Google

Există o întrebare care ni se pune foarte des aici la Exposure Ninja – „ Cum îmi fac articolul sau site-ul web în topul Google? ”

O întrebare care implică atât dragostea noastră pentru optimizarea motoarelor de căutare, cât și crearea de conținut excelent pentru site-ul web?

Numără-ne pe noi!

Suntem maeștri în crearea de conținut centrat pe om, care încă ține fericite cele peste 200 de semnale de clasare ale Google, iar acum vom împărtăși și cu tine sfaturile noastre de top pentru a crea conținut extraordinar .

În Sondajul nostru recent privind rentabilitatea investiției în marketing digital, aproape 70% dintre respondenți au spus că cred că conținutul este foarte important pentru afacerea lor și că conținutul de înaltă calitate este important pentru a câștiga trafic pe motoarele de căutare.

Pe lângă asta, 63% au spus că cred că conținutul blogului lor adaugă valoare site-ului și companiei lor, iar 57% au spus că ajută și la atragerea de trafic către site-ul lor.

De asemenea, am văzut cât de grozav vă poate ajuta conținutul să vă poziționați mai sus pe Google cu proprii clienți, așa că știți că aceste informații provin dintr-un loc de experiență!

• Afacerea de ambalare la pachet înregistrează o creștere cu 478% a traficului de căutare în 9 luni
• Creșterea cu 627% a vânzărilor și a întrebărilor pentru afaceri B2B cu echipamente de siguranță
• Trecând un site web de comerț electronic din SUA de la vânzări lunare de 463 USD la 3,03 milioane USD!

PS De asemenea, am scris o carte întreagă despre cum să ajungeți în partea de sus a Google și puteți descărca versiunea eBook 2022 gratuit chiar acum!

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Cum să creezi conținut care se clasifică: pas cu pas

Să începem cu o listă de pași:

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie
2. Prioritizează-ți conținutul
3. Consultați Concurenții
4. Identificați publicul țintă
5. Creați un contur
6. Scrieți conținutul dvs
7. Optimizați metadatele
8. Adăugați imagini, videoclipuri și resurse
9. Backlinking și Internal Linking
10. Actualizați și optimizați-vă conținutul

Acest ghid va acoperi toți acești pași mai detaliat.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este baza pentru tot conținutul de pe site-ul dvs. Acesta este ceea ce vă va ajuta să ghidați ceea ce scrieți, pentru cine îl scrieți și de ce îl scrieți pentru ei.

Sună puțin ca o ghicitoare , dar chiar nu este.

Există diferite tipuri diferite de cuvinte cheie pe care le veți întâlni în cercetarea dvs. de cuvinte cheie. Diferite tipuri de cuvinte cheie vor avea nevoie de diferite tipuri de conținut.

Gândiți-vă la modul în care clienții dvs. folosesc motoarele de căutare.

Vor scrie doar un cuvânt sau este mai probabil să introducă o întrebare legată de produsul sau serviciul dvs.?

Dacă sunteți o companie locală, este posibil să descoperiți, de asemenea, că clienții dvs. vor adăuga un termen local la căutarea lor, cum ar fi „ instalator de baie lângă mine ” sau „ instalator de baie în Nottingham ”.

Deci de unde începi?

Vom folosi exemplul instalatorului de baie, dar aceste metode se aplică oricărei afaceri.

Cum să găsiți cuvinte cheie și expresii scurte pentru SEO

Cuvintele cheie și expresiile care sunt pe partea mai scurtă sunt în mod normal mai potrivite pentru paginile site-ului web, cum ar fi pagina dvs. de pornire, paginile de categorii și paginile de produse.

Există mai multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă efectua cercetarea și, pentru acest exemplu, vom folosi SE Ranking*, dar puteți folosi și alte instrumente, cum ar fi Ubersuggest și Semrush*.

Începeți prin a introduce un cuvânt cheie de bază legat de afacerea dvs. – în acest caz, vom folosi pur și simplu „ instalatori de baie ”, deoarece știm că aceasta este oferta principală a afacerii noastre.

Captură de ecran din clasamentul SE*

Există cel puțin 312 de cuvinte cheie asemănătoare cu „ instalator de baie ” și 478 de cuvinte cheie înrudite.
Vă sugerăm să vizați între 25-50 de cuvinte cheie și expresii, deoarece este probabil să fie multe aici care nu sunt relevante.

Captură de ecran din SE Ranking care arată cuvinte cheie legate de „instalator de baie”

Aici avem o mulțime de cuvinte cheie cu care putem începe să lucrăm.

Volumul de căutare vă oferă o idee despre câte persoane caută acel cuvânt cheie în fiecare lună. Este bine să găsiți un echilibru între cuvintele cheie cu volum mare de cuvinte cheie cu volum mare și cuvinte cheie cu volum mai mic de nișă .

Identificați cuvinte cheie și expresii cu coadă lungă pentru conținutul blogului

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt ideale pentru a crea conținut mai lung pe baza tipurilor de întrebări pe care clientul dvs. țintă le are despre produsele și serviciile din nișa dvs.

Introducând „ instalator de baie ” într-un instrument precum Also Asked sau Answer the Public, putem vedea că oamenii au o varietate de întrebări pe parcursul călătoriei lor către conversie.

Also Asked vă poate ajuta să găsiți subiecte de blog

„Montorii de băi fac electricitate?” vă oferă șansa de a crea conținut care să explice procesul de instalare a electricității într-o baie și să vindeți acel serviciu alături de serviciul general de amenajare a băii.

O întrebare de genul „ Montorii de băi fac totul? „, vă oferă posibilitatea de a explica toate serviciile diferite pe care le oferiți și de a crea linkuri către acele servicii prin conținutul dvs.

Intenția de căutare

Odată ce aveți mai multe cuvinte cheie și expresii care se potrivesc afacerii dvs., acum trebuie să vă uitați la intenția de căutare.

Intenția de căutare este motivul pentru care o persoană introduce un cuvânt, o expresie sau o întrebare într-un motor de căutare.

„ Montori de baie din apropierea mea ” ar putea fi un căutator care dorește să angajeze un montator de baie în curând, astfel încât aceștia să fie cel mai bine serviți de o pagină care descrie locația dvs. sau punctele de vânzare unice și beneficiile angajării dvs.

„ Trebuie să angajez un montator de baie sau un instalator? ” ar putea fi un căutator la începutul călătoriei lor, care știe că trebuie să lucreze la baie, dar nu este sigur de unde trebuie să înceapă. Ei ar putea beneficia de un blog care discută exact ce face un montator de baie, care folosește munca ta ca exemple pe tot parcursul.

„ Cum să devii montator de băi ” arată intenția de a urma o carieră în amenajarea băilor, așa că probabil că nu este potrivit pentru o afacere decât dacă oferiți cursuri de formare.

Acest ghid este perfect pentru dvs. dacă doriți să vă aprofundați în cercetarea cuvintelor cheie.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Prioritizează-ți conținutul

Acum aveți o listă de cuvinte cheie, fraze și întrebări, s-ar putea să vă simțiți puțin copleșiți.

Prioritizarea conținutului este esențială! Acest lucru vă va oferi un loc de unde să începeți.

Începeți prin a identifica cuvintele cheie pentru care doriți să optimizați pagina de pornire. Apoi, paginile de categorii și paginile de servicii (dacă le aveți), apoi paginile de produse.

Acum puteți trece la crearea de conținut de formă mai lungă care se clasează în fruntea Google.

Din nou, veți dori să acordați prioritate acestui conținut. Începeți cu cele mai populare produse și servicii și mergeți de acolo. dacă încă nu ești sigur de unde să începi (poate că ești o afacere nouă și nu ai avut încă suficiente vânzări pentru a ști care este cel mai vândut tău), atunci cercetarea concurenților tăi este locul perfect pentru a începe.

Consultați Concurenții

Merită întotdeauna să te uiți la ceea ce fac concurenții tăi pe site-urile lor.

Aruncând o privire asupra conținutului blogului și a paginilor cheie, vă veți putea face o idee despre cât de mult conținut includ și despre ce scriu.

Doar pentru că concurentul tău a decis să urmeze un anumit traseu nu înseamnă întotdeauna că este potrivit pentru tine – este posibil să fi făcut greșeala de a viza cuvinte cheie cu intenția de căutare greșită sau să difuzeze o mulțime de anunțuri plătite către un site web slab optimizat, ceea ce are ca rezultat trafic, dar nu vânzări.

Dacă ați identificat unii concurenți din industrie pe baza vânzărilor offline sau a experienței dvs. în industrie, asigurați-vă că vă verificați și concurenții online. Acestea sunt companiile care se clasează foarte bine pe motoarele de căutare pentru termenii pentru care doriți să vă clasați.

Dacă sunteți o marcă de fitness care vinde shake-uri de proteine ​​online, atunci introducerea unui cuvânt cheie precum „ shake-uri de proteine ” vă va ajuta să identificați acești concurenți – atât organici, cât și plătiți.

Exemple de anunțuri PPC în Căutarea Google

Exemple de rezultate organice ale Căutării Google

Puteți vedea o estimare a cât de mult trafic ajung concurenții dvs. către site-urile lor web introducând adresa URL într-un instrument precum SE Ranking* sau Semrush*.

Continuând cu exemplul de shake de proteine, vom introduce adresa URL a The Protein Works în instrumentul de cercetare competitivă al SE Ranking.

Acest lucru ne va ajuta să vedem cât de mult trafic obțin - dacă site-ul web arată bine din exterior, dar primește un trafic scăzut, este posibil să nu doriți să vă inspirați de la ele pentru propriul dvs. conținut site.

Captură de ecran din SE Ranking care arată traficul site-ului web

Putem vedea că se estimează că The Protein Works atrage aproximativ 223.000 de vizitatori organici pe site-ul lor în fiecare lună și 37.000 de vizitatori plătiți pe site-ul lor.

Nu numai asta, dar le putem vedea și cuvintele cheie cele mai valoroase și paginile care primesc cel mai mult trafic .

Captură de ecran din SE Ranking care arată cele mai bune cuvinte cheie

Captură de ecran din SE Ranking care arată paginile de top

Acest lucru restrânge paginile cele mai importante pe care să le aruncați o privire în timpul cercetării concurenților. Vă va oferi o idee despre cât de mult conținut ar trebui să includeți pe pagina dvs. de pornire, paginile de produse și paginile de categorii, precum și ce subiecte de blog au câștigat cel mai mult trafic concurenților dvs.

Secțiunea de cuvinte cheie vă va ajuta să identificați eventualele lacune în cercetarea dvs. de cuvinte cheie și, ca urmare, puteți ajunge să re-prioritizați o parte din conținutul dvs.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Identificați publicul țintă

Publicul țintă este foarte important când vine vorba de modul în care scrieți conținut pentru site-ul dvs.
Nu vă faceți griji dacă nu v-ați dat seama încă de publicul țintă sau chiar dacă aveți două sau trei tipuri diferite de clienți, vă vom discuta despre asta!

Începeți de aici – cu șase întrebări pentru a vă identifica publicul țintă. Acesta este un exercițiu grozav, chiar dacă simțiți că aveți publicul țintă în cuie, deoarece ați putea afla ceva nou despre el.

Acum aveți o idee despre publicul țintă , începeți să vă gândiți la ele din punct de vedere al conținutului .

Ce trebuie să învețe pentru a face o achiziție? Tipul de conținut pe care îl creați pentru un public educat va fi foarte diferit de conținutul pe care îl puneți pentru publicul dvs. needucat.

Dacă vindeți scaune de birou, atunci cineva care nu are habar va dori probabil să afle mai multe despre beneficiile de a avea un scaun ergonomic și să vadă diferitele opțiuni disponibile pentru el.

Un cumpărător educat poate dori să cunoască beneficiile achiziției de la dvs.

Cumpărătorul needucat beneficiază de o bucată lungă de conținut informativ, în timp ce cumpărătorul educat va avea mai multe șanse să cerceteze o pagină de produs bună sau o pagină de categorie care vinde cu adevărat beneficiile produsului dvs. față de concurenți.

Creați un contur

Crearea unei schițe vă oferă o bază pentru a scrie restul articolului dvs. Fără asta, îți va fi mult mai greu să-ți creezi conținutul.

Acest lucru funcționează excelent pentru postările de blog și conținutul de lungă durată, dar nu vă fie teamă să îl utilizați pentru conținut mai scurt, cum ar fi paginile de categorii și produse.
Împărțirea textului în secțiuni poate ajuta publicul să-l digere mai bine, așa că schița ar trebui să se concentreze în principal pe titluri. Puteți vedea acest lucru pe pagina de pornire Exposure Ninja și alte câteva pagini de pe site-ul nostru.

Exemplu de titluri ale paginii de pornire de pe pagina de pornire Exposure Ninja

Puteți vedea schița acestui blog uitându-vă la titluri. Acestea au fost alese prin metoda Skyscraper, care este o modalitate populară de a crea contururi de blog.

Pentru această metodă, căutați cuvântul cheie sau expresia aleasă de dvs. pe Google și apoi vă uitați la conținutul care se clasează foarte bine pentru această căutare. Dacă ocupă deja o poziție superioară , este probabil să facă ceva corect.

Privește titlurile și inspiră-te din acestea pentru propriile tale articole. Scopul dvs. aici este să îmbunătățiți ceea ce există deja, nu să copiați conținutul existent.

Scrieți conținutul dvs

Acum este momentul să-ți scrii conținutul!

La Exposure Ninja, suntem mereu întrebați: „ Cât de mult ar trebui să fie conținutul meu pentru a se clasa? ”

Sincer? Atâta timp cât trebuie să fie.

Acesta sună ca un răspuns polițist, dar este adevărul.

Semnalele de clasare Google nu sunt la fel de simple ca lungimea conținutului și există mult mai mult decât lungimea copiei.

Dacă cineva ajunge pe o pagină de pornire plină de text până la refuz și dificil de navigat, probabil că va reveni la Google pentru a găsi un alt rezultat. Dacă textul de pe pagina de pornire este suficient pentru a transmite oferta mărcii și este completat de imagini grozave și îndemnuri la acțiune, va fi mai probabil ca acestea să rămână.

Pe de altă parte, dacă caută informații despre un produs sau serviciu și ajung pe o pagină de blog cu multe texte, imagini și videoclipuri utile, vor avea mai multe șanse să rămână. Dacă ajung pe un blog cu câteva cuvinte, va fi mai puțin probabil să rămână.

Este important să nu scrieți de dragul de a atinge un număr de cuvinte - asigurați-vă că conținutul dvs. are lungimea potrivită pentru subiect și locația acestuia pe site.

Acest ghid vă prezintă exact cum să creați conținut ucigaș.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Metadate

Optimizarea metadatelor paginii dvs. este unul dintre cei mai importanți pași pentru a vă ajuta conținutul să se claseze foarte bine pe Google.

Metadatele sunt informațiile care apar pe motoarele de căutare atunci când se caută un cuvânt cheie sau o expresie.

Textul albastru este meta-titlul, iar textul negru/gri este meta-descrierea.

Meta titlul dvs. ar trebui să fie încărcat în avans cu cuvintele cheie țintă, acolo unde este posibil, dar rețineți că scriem pentru oameni și nu doar pentru motoarele de căutare. Google ține cont și de acest lucru, așa că dacă titlul tău este doar o combinație ciudată de cuvinte cheie, nu va fi la fel de eficient ca un titlu adecvat cu cuvântul cheie la sfârșit.

Metadescrierea nu este folosită de Google pentru a determina rangul paginii, dar este folosită de oameni atunci când decid pe ce rezultat al căutării să facă clic. Întrucât traficul către site-ul dvs. este un factor de clasare, precum și cât timp oamenii rămân acolo după ce dau clic, este important ca metadescrierea dvs. să îi facă pe oameni să dorească să facă clic pe rezultatul dvs.

Gândiți-vă la asta ca la informația articolului dvs. Doar mai puține cuvinte. Și nu pe o carte.

Iată câteva sfaturi de top atunci când vine vorba de scrierea metadatelor.

Adăugați imagini, videoclipuri și resurse

Pe parcursul acestui articol, am inclus o mulțime de imagini, videoclipuri și resurse pentru a vă ajuta în călătoria dvs. de conținut.

Acesta nu este atât de mult o chestie tactică de SEO , ci de fapt noi dorim să adăugăm valoare acestui articol.

Totul este bine să scrii ziduri de text informativ, dar nu toată lumea consideră că lectura este cea mai bună modalitate de a învăța. Unii preferă videoclipuri, alții au nevoie de imagini pentru a ilustra un punct.

Indiferent, este frumos să scoți conținut de care oamenii chiar se vor bucura.

Din perspectiva SEO și a clasării motoarelor de căutare – imaginile și videoclipurile țin cititorul pe pagina ta mai mult timp, ceea ce Google vede ca un semnal bun care îi ajută să-ți plaseze conținutul în clasamente.

Pe lângă aceasta, dacă scrii conținut grozav pe care cineva îl consideră util, probabil că își va aminti de tine în viitor când vine vorba de a face o achiziție.

Backlinking și Internal Linking

Obținerea de backlink -uri de calitate către site-ul dvs. este o parte cheie a clasamentului ridicat pe motoarele de căutare.

Atunci când site-urile web relevante și de înaltă calitate se conectează înapoi la site-ul dvs., Google vede acest lucru ca un semn că conținutul dvs. este, de asemenea, de înaltă calitate, de aceea alții se conectează înapoi la acesta.

Doriți ca aceste link-uri externe să fie autentice – cumpărarea de backlink-uri de calitate scăzută în vrac ar putea duce la penalizarea Google, punându-vă clasamentul în pericol .

Un alt beneficiu al backlink-ului este traficul potențial pe care îl veți obține de la vizitatorii care au făcut clic pe pagina web care includea un link către site-ul dvs. Dacă conținutul tău este de valoare pentru ei, s-ar putea chiar să obții un client ca rezultat!

Dacă vă întrebați cum să obțineți backlink, acest videoclip explică 17 moduri diferite prin care puteți începe să vă construiți profilul de backlink.

Deși backlink-urile sunt importante, la fel sunt și link- urile interne .

Acestea sunt link-uri de pe site-ul dvs. care leagă către alte pagini de pe site-ul dvs.

Link-urile interne ajută motoarele de căutare să navigheze pe site-ul dvs. în timpul procesului de indexare - procesul care adaugă paginile dvs. la rezultatele căutării. De asemenea, ajută la împărțirea valorii în jurul site-ului dvs., pe baza PageRank-ului Google, formula pe care Google o folosește pentru a determina valoarea unei pagini.

Legăturile interne ajută, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă despre ce sunt anumite pagini, folosind semnale precum textul de ancorare (textul folosit atunci când se leagă la o altă pagină), precum și conținutul paginilor care leagă la o anumită pagină, pentru a vedea dacă există orice teme comune.

Actualizați și optimizați-vă conținutul

Iată! Conținutul tău este scris și distribuit! Totul este gata…

…sau tu esti?

În orice industrie, apar noi informații , apar noi tendințe și lucrurile se schimbă din când în când. În loc să scrieți un articol complet nou care să includă unele dintre aceste modificări, poate fi mai eficient să actualizați și să reîmprospătați conținutul vechi atunci când sunt necesare modificări.

Actualizarea conținutului din când în când este, de asemenea, importantă dacă intenționați să treceți printr-un rebrand sau să aveți un nou studiu de caz sub control, care se potrivește mai bine cu tema articolului decât ceea ce ați avut inițial.

Nu vă fie teamă să reveniți și să actualizați conținutul vechi! Este o șansă grozavă de a adăuga mai multă valoare și de a urca acele clasamente atunci când apar informații noi.

Cum să creezi conținut care se clasează pe primul loc pe Google – pas cu pas

A fost o mulțime de informații, așa că, desigur, iată un memento al fiecăruia dintre pașii care vă vor ajuta să fiți pe drumul cel bun cu crearea de conținut extraordinar care se află în fruntea Google!

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie
2. Prioritizează-ți conținutul
3. Consultați Concurenții
4. Identificați publicul țintă
5. Creați un contur
6. Scrieți conținutul dvs
7. Optimizați metadatele
8. Adăugați imagini, videoclipuri și resurse
9. Backlinking și Internal Linking
10. Actualizați și optimizați-vă conținutul

*Unele link-uri din acest articol sunt link-uri afiliate pe care Exposure Ninja primește o taxă pentru promovare (aceste link-uri nu sunt sponsorizate). Exposure Ninja promovează doar serviciile pe care le folosim deja în cadrul pachetului nostru de marketing.