Cum să urmăriți dezvoltarea Scorului de calitate? [5 pași acționați]
Publicat: 2022-09-01În ce constă Scorul de calitate?
Scorul de calitate constă din:
- Relevanța anunțului (sub medie, medie, peste medie)
- Experiență în pagina de destinație (sub medie, medie, peste medie)
- Rata de clic estimată (sub medie, medie, peste medie)
Nimeni nu știe cu adevărat ce măsură Google cântărește mai mult pentru Scorul de calitate. S-ar putea ca toate cele 3 valori să fie cântărite uniform. Cu toate acestea, există speculații în industrie că rata de clic așteptată cântărește cel mai mult dintr-un motiv simplu: cu cât Google primește mai multe clicuri, cu atât câștigă mai mult.
O notă foarte importantă: Scorul de calitate și componentele sale sunt la nivel de cuvânt cheie.
Ce este relevanța publicitară?
Relevanța anunțului este exact ceea ce v-ați aștepta - cât de relevant este anunțul pentru o anumită interogare de căutare.
Iată un exemplu: Dacă căutați mănuși roșii de zăpadă și anunțul este despre pantofi roșii de zăpadă, puteți ghici că relevanța anunțului va fi mai mică decât anunțul despre mănuși roșii de zăpadă.
Acesta este motivul pentru care atât de mulți manageri PPC folosesc structura SKAG (grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie). În acest fel, puteți adapta anunțurile la un anumit cuvânt cheie, astfel încât relevanța anunțurilor și, prin urmare, scorul de calitate, să se îmbunătățească. Desigur, mai sunt multe structuri de încercat și fiecare dintre ele are argumente pro și contra, așa cum am explicat într-o postare recentă pe care am făcut-o pe LinkedIn .
Ce este „experiența paginii de destinație”?
Pe scurt, experiența paginii de destinație măsoară cât de bine funcționează pagina dvs. de destinație și cât de relevantă este aceasta pentru ceea ce a căutat un utilizator. Potrivit Google, există 5 lucruri principale care influențează scorurile experienței paginii de destinație:
- Conținut relevant, util și original
- Transparență și încredere
- Navigare ușoară pe toate dispozitivele
- Timp redus de încărcare a paginii de destinație
- Viteza site-ului
Nu se precizează care punct este cel mai important, dar din experiența personală, trebuie să spun că ar trebui să te concentrezi pe relevanță și rapiditate.
Dacă doriți să faceți all-in, puteți crea o pagină de destinație separată pentru fiecare interogare de căutare, dar vă recomand să vă concentrați pe verticală/categorie.
De exemplu, lucrez pentru o companie de creare de site-uri web și aș avea o pagină de destinație separată pentru cuvintele cheie „site web” și una separată pentru cuvintele cheie „blog”.
Pentru viteza site-ului, fie lucrați pe site-ul dvs., fie puteți utiliza creatori de pagini de destinație precum Unbounce, care au viteze extraordinare ale site-ului.
Ce este „rata de clic așteptată”?
Rata de clic estimată nu este aceeași cu rata dvs. de clic . Google compară rata de clic a cuvintelor cheie cu alte cuvinte cheie din contul dvs., precum și cu alte rate de clic pe rezultatele căutării din SERP. Aceasta înseamnă că dacă rata de clic este mai mică decât media pe SERP, atunci veți avea un scor estimat mai scăzut pentru rata de clic.
Înapoi la început sau 
Care sunt beneficiile unui Scor de calitate ridicat?
Voi generaliza, dar în general există două lucruri principale care influențează rata și poziția de afișare a anunțurilor dvs. – suma licitată CPC maximă și Scorul de calitate . Scorul de calitate are o influență foarte mare, deoarece obiectivul principal al Google este să arate mai întâi cele mai relevante rezultate. Deci, conturile cu o calitate slabă nu își pot cumpăra drumul spre vârf.
Aceasta înseamnă că, în general, economisiți bani dacă aveți un Scor de calitate mai ridicat. Nu numai că, există corelații puternice că, cu cât Scorul de calitate este mai mare, cu atât costul pe conversie va fi mai ieftin .
sursa: Wordstream
Înapoi la început sau
Cum urmăriți dezvoltarea Scorului de calitate?
Acum vedem cu toții ce componente trebuie să îmbunătățim pentru a avea un Scor de calitate mai ridicat. Cu toate acestea, Google nu vă arată dezvoltarea Scorului dvs. de calitate sau a componentelor acestuia. De asemenea, nu le puteți vedea cumulate la nivel de grup de anunțuri, campanie sau cont.
Dar, din fericire, cu unele manipulări și calcule Excel, există o modalitate ușoară de a urmări progresul pe care îl faceți cu Scorul de calitate .
Vom cântări Scorul de calitate, eCTR, experiența paginii de destinație și relevanța anunțurilor pentru a vedea Scorul de calitate agregat și dezvoltarea acestuia în timp. Puteți evalua afișările, clicurile sau costul. Tind să o fac contra cost.
Iată un exemplu de ce este necesară tactica ponderată:
Dacă ați avea 1000 de afișări, 100 de clicuri și un CTR de 10% pentru un cuvânt cheie și 100 de afișări, 1 clic și un CTR de 1% pentru altul - CTR-ul dvs. mediu nu ar fi de 5,5%. Ar fi 9%.
Același lucru este valabil și pentru Scorul de calitate. Dacă cheltuiți 100 USD pentru un cuvânt cheie care are un scor de calitate de 10 și 10 USD pentru un cuvânt cheie care are un scor de calitate de 2, aceasta nu înseamnă că aveți un scor mediu de calitate de 6.
Cum să urmăriți pas cu pas evoluția Scorului de calitate:
1. Creați un raport de cuvinte cheie și descărcați-l în Excel
Adăugați o campanie; Căutare cuvânt cheie; Zi; Scorul de calitate; Relevanța anunțului; experiență în pagina de destinație; Rata de clic estimată; Impresii; clicuri; Cost. Setează data la ieri.
Va trebui să descărcați acest raport în fiecare zi. (Poți să o faci și mai rar, dar depinde cum vrei să o evaluezi).
2. Înlocuiți „sub medie” cu 1, „peste medie” cu 3 și „medie” cu 2 pentru relevanța anunțurilor, experiența paginii de destinație și eCTR.
Ar trebui să obțineți ceva de genul acesta:
3. Creați coloane suplimentare pentru calculele formulelor cântărite
Acum că avem scoruri numerice pentru componentele noastre ale Scorului de calitate, putem face calculele.
Trebuie să creați coloane suplimentare pentru Scorul de calitate ponderat, Experiența ponderată a paginii de destinație, Relevanța ponderată a anunțurilor și Rata de clic estimată ponderată.
După cum am spus, folosesc costul pentru aceste calcule, dar puteți folosi clicuri sau afișări.
Formulele sunt simple:
- Relevanța anunțului x Cost
- Rata de clic estimată x Cost
- Experiență în pagina de destinație x Cost
- Scorul de calitate x Cost
Ar trebui să obțineți ceva de genul acesta: 
4. Salvați-l ca fișier original
Acesta va fi fișierul original pe care îl veți completa cu datele din zilele următoare pentru a urmări dezvoltarea. Fișierul dvs. va arăta cam așa:
5. Creați un tabel pivot și grafice
Acum că avem mai multe zile pe foaia de calcul, putem crea tabele pivot și grafice pentru a vedea evoluția. Aceasta vă arată care este scorul dvs. de calitate la nivel zilnic și cum funcționează componentele sale.
Ai putea obține ceva de genul acesta:
Și pentru ilustrații mai bune, puteți crea un grafic din acest tabel pivot:
Acest lucru ajută foarte mult la identificarea componentei pe care trebuie să lucrați. După cum puteți vedea, am făcut o treabă bună în îmbunătățirea Scorului de calitate, îmbunătățind experiența paginii de destinație și rata de clic estimată.
De asemenea, dacă Scorul de calitate mediu este scăzut, înseamnă că cheltuiți destul de mult pe cuvinte cheie care necesită atenție. Poate că trebuie să întrerupeți/excludeți unele cuvinte cheie împreună sau să căutați termenii de căutare pentru a vedea dacă nu declanșați ceva complet irelevant.
Înapoi la început sau
In concluzie, merita?
Dacă sunteți serios să vă îmbunătățiți Scorul de calitate, acest lucru este obligatoriu. Fără aceasta, nu aș fi știut dacă modificările mele de pe pagina de destinație îmbunătățesc experiența paginii de destinație și Scorul de calitate.
Este bine dacă nu faceți acest lucru zilnic, dar puteți încerca să descărcați raportul la fiecare 2-3 zile pentru a crea o linie de tendință frumoasă. Sper că acest lucru vă inspiră să lucrați mai mult la îmbunătățirea Scorului de calitate!
