Direcționarea și optimizarea anunțurilor Programmatic vine la digital out-of-home

Direcționarea către public și segmentarea publicității programatice sunt acum disponibile pentru publicitatea în afara casei.

Beeyond Media, o platformă digitală programatică în afara casei (pDOOH) la cerere (DSP), a lansat un nou instrument de segmentare, Beeyond TrueReach. Permite mărcilor să aleagă dintre peste 900 de criterii, cum ar fi comportamente, locații și demografii, pentru a crea segmente de public. De asemenea, oferă date de performanță actualizate pentru a optimiza campaniile din mers.

DSP-ul este folosit de mărci precum Heineken, American Express și altele, iar anul trecut, compania și-a extins operațiunile din America Latină în SUA și Canada.

De ce ne pasă. Mai mult inventar DOOH devine disponibil pentru agenții de publicitate în mod programatic. Cu mai multe ecrane și mai multe locații premium, mărcile au oportunități mai bune de a ajunge la publicul țintă și de a integra DOOH în campanii multicanal.

Sapă mai adânc: Bermuda Tourism lansează o campanie digitală 3D în afara casei la New York

Reducerea deșeurilor. Cu o segmentare mai bună vin mai puține afișări irosite și mai puține dolari publicitari.

„Eliminarea impresiilor irosite în publicitatea DOOH implică în primul rând îmbunătățirea preciziei direcționării către public”, a declarat cofondatorul și CEO al Beeyond Media, Alejandro Donzis. „Prin implementarea acestor strategii, putem îmbunătăți relevanța anunțurilor dvs., crește ratele de implicare, reduce afișările irosite și maximizăm rentabilitatea investiției (ROI).”

Segmente. Iată câteva exemple de segmente găsite în instrumentul Beeyond TrueReach:

• Segmentarea demografică: segmentele se bazează pe caracteristici precum vârsta, sexul, nivelul veniturilor, ocupația și multe altele.
• Segmentarea geografică: segmentele se bazează pe locații geografice, cum ar fi orașe, cartiere sau chiar locații specifice.
• Segmentarea comportamentală: Segmentele se bazează pe comportamente specifice, cum ar fi călătoriile frecvente, activitățile de fitness, preferințele alimentare, obiceiurile de cumpărături etc.
• Segmentarea bazată pe interese: segmentele se bazează pe interese individuale, cum ar fi sportul, tehnologia, moda, divertismentul etc.
• Segmentarea contextuală: segmentele se bazează pe contexte specifice, cum ar fi evenimente, sărbători sau tendințe sezoniere.
• Segmentarea intenției de cumpărare: segmentele se bazează pe indivizi care manifestă o intenție de cumpărare ridicată în funcție de comportamentul lor online și offline.
• Segmentarea stilului de viață: Segmentele se bazează pe alegeri și preferințe ale stilului de viață, cum ar fi persoanele conștiente de sănătate, consumatorii ecologici sau persoanele orientate spre lux.

Strategii. Pentru a crea segmente și pentru a ajuta mărcile să optimizeze campaniile, instrumentul „[utilizează] date din diverse surse pentru a înțelege comportamentele, preferințele și datele demografice ale publicului țintă”, a spus Donzis.

Iată câteva strategii prin care agenții de marketing pot folosi aceste informații despre date.

• Mesaje personalizate: creați conținut publicitar personalizat care rezonează cu preferințele și interesele specifice ale publicului țintă. Adaptarea mesajului dvs. individual poate crește semnificativ implicarea și reduce șansa de apariții irelevante.
• Plasarea strategică a anunțurilor: poziționați anunțurile în locații în care publicul țintă frecventează. Puteți utiliza datele despre locație și modelele de trafic pentru a identifica aceste locații strategice.
• Optimizare continuă: examinați în mod regulat performanța campaniei și ajustați parametrii de direcționare în funcție de rezultate. Această rafinare continuă poate ajuta la îmbunătățirea preciziei de direcționare în timp.
• Analiză predictivă: utilizați date istorice și analize pentru a prezice comportamentele viitoare ale publicului țintă, permițându-vă să anticipați mai bine și să satisfaceți nevoile acestora cu publicitatea dvs.

Generarea sintetică a populației. Una dintre modalitățile prin care platforma Beeyond Media realizează o direcționare precisă, menținând în același timp confidențialitatea consumatorilor, este prin utilizarea generării sintetice a populației, o metodă utilizată în modelarea computațională pentru a crea o populație reprezentativă statistic pentru o anumită zonă.

„Această populație sintetică reflectă populația din lumea reală în ceea ce privește caracteristicile cheie precum vârsta, sexul, venitul, dimensiunea gospodăriei, ocupația etc., dar nu corespunde niciunui individ real, asigurând astfel confidențialitatea și confidențialitatea”, a spus Donzis.

Obțineți cel mai mult din stiva dvs.? Luați pe scurt sondajul nostru de înlocuire MarTech din 2023

Implicare și conversii. Specialiștii în marketing pot genera o serie de acțiuni de implicare și conversie folosind direcționarea DOOH avansată în campaniile lor.

Donzis a oferit câteva exemple despre modul în care mărcile pot interacționa cu DOOH.

• Conștientizarea mărcii: aceasta poate fi măsurată prin valori precum reamintirea anunțurilor, recunoașterea mărcii și volumul crescut de căutare pentru marcă. De exemplu, după ce au văzut un anunț DOOH, spectatorii pot căuta marca online pentru a afla mai multe despre aceasta.
• Vizite pe site: campaniile DOOH pot genera trafic către un site web. Acest lucru ar putea fi urmărit utilizând adrese URL unice sau coduri QR în reclame și apoi monitorizarea traficului site-ului web provenit de la acele adrese URL sau coduri QR specifice.
• Implicarea în rețelele sociale: agenții de publicitate pot încuraja spectatorii să interacționeze cu marca pe rețelele sociale, poate cerându-le să partajeze o fotografie cu un hashtag specific campaniei sau promovând un concurs sau un cadou care necesită participarea în rețelele sociale.
• Vizite în magazine: pentru companiile fizice, unul dintre obiectivele unei campanii DOOH ar putea fi acela de a genera traficul pietonal către magazinele fizice. Acest lucru ar putea fi măsurat folosind datele de locație de pe dispozitivele mobile sau prin monitorizarea vânzărilor la magazin în timpul și după campanie.
• Vânzări și conversii: în cele din urmă, multe campanii urmăresc să stimuleze vânzările, indiferent dacă acestea sunt online sau într-un magazin fizic. Aceasta ar putea implica urmărirea răscumpărărilor de cupoane, monitorizarea vânzărilor produsului promovat sau analizarea datelor de comerț electronic pentru creșteri ale comenzilor online.
• Generarea de clienți potențiali: pentru unele companii, scopul ar putea fi acela de a genera clienți potențiali. Acest lucru ar putea implica spectatorii să completeze un formular pe un site web, să efectueze un apel telefonic sau să se înscrie pentru un serviciu.
• Participarea la evenimente: pentru evenimente precum concerte, sporturi sau lansări de produse, anunțurile DOOH pot genera achiziții de bilete sau participarea la evenimente.

„Acțiunile specifice vor depinde de obiectivele campaniei și de natura produsului sau serviciului promovat”, a spus Donzis.