Când cineva decide dacă să doneze sau nu organizației tale nonprofit, este esențial să-i arăți impactul pe care îl are cadoul său asupra beneficiarilor, programelor și progresului misiunii tale. Blocurile de impact ale Classy au fost concepute special pentru a vă ajuta să comunicați acest impact, arătând unde se duce donația cuiva, cui beneficiază și ce realizează. Când un donator înțelege impactul cadoului său, este mai probabil să se întoarcă și să doneze din nou.
Aflați cum să vă optimizați campaniile de strângere de fonduri pentru conversie cu aceste liste de verificare
Demonstrarea impactului donațiilor nu a fost niciodată mai importantă decât este în timpul pandemiei de COVID-19. Indiferent dacă organizația dvs. nonprofit mobilizează în mod direct ajutorarea coronavirusului sau strânge fonduri de urgență pentru a susține operațiuni normale, oamenii trebuie să vadă cum donațiile lor ajută la furnizarea de resurse și îngrijire sau ajută la menținerea luminilor aprinse în organizația dvs.
Cu toate acestea, nu este suficient să puneți pur și simplu blocuri de impact pe pagina campaniei dvs. și să sperați că oamenii dau clic pe ele. Trebuie să fii specific, emoțional, creativ și flexibil cu copia pe care o scrii, fotografiile pe care le folosești, conceptul pe care îl repeți și locația în care le plasezi.
Mai jos, am adunat patru sfaturi creative profesioniste pe care le puteți folosi pentru a face ca blocurile de impact să apară, pe baza exemplelor din lumea reală pe care le-am văzut de la organizațiile nonprofit în timpul pandemiei de COVID-19.
Pentru a afla cum vă puteți ridica cauza într-o lume post-pandemie, accesați gratuit înregistrările sesiunilor din 2021 Collaborative anul acesta.
Înregistrați-vă gratuit pentru a accesa peste 100 de înregistrări de sesiune din colaborare
1. Fii specific
În urma epidemiei de COVID-19, WaterAid a creat o campanie de strângere de fonduri de urgență, separată de campania lor pentru Apă curată pentru clinici. Această nouă pagină a fost marcată ca un Fond de igienă globală de urgență dedicat în mod special îmbunătățirii spălării mâinilor și a igienei în diferite țări în care își desfășoară activitatea.
Copia de pe pagină este directă și la obiect și creează o narațiune care determină urgența de a dona imediat. Acesta explică clar necesitatea fondului de urgență cu linii precum:
- „Spălatul pe mâini este prima linie de apărare împotriva coronavirusului”
- „Pe măsură ce pandemia de COVID-19 se răspândește, milioane de oameni nu au acces la apă și săpun pentru spălarea mâinilor. Ajută-ne să salvăm vieți.”
- „Comunitățile și guvernele ne cer ajutorul, urgent. Pentru a limita răspândirea Coronavirusului, trebuie să oferim programe de igienă și spălarea mâinilor în întreaga lume, chiar acum.”
Aceste îndemnuri puternice la acțiune culminează în secțiunea blocurilor de impact. Fiecare bloc de impact explică în mod clar cât de departe vor ajunge donațiile pentru a sprijini misiunea acestui fond de urgență:
Specificitatea este importantă, mai ales dacă operațiunile de zi cu zi ale nonprofitului acoperă o mulțime de domenii diferite. De exemplu, WaterAid se angajează în programe de igienă, dar furnizează și pompe de apă, dușuri, chiuvete, panouri solare, conducte de apă, fântâni de băut și robinete în comunitățile pe care le deservesc.
A fi specific cu întrebarea din blocurile de impact, așa cum face WaterAid aici, poate duce un drum lung spre unirea tuturor donatorilor în spatele unui front comun. În acest caz, scopul singular de a sprijini programul de igienă de urgență este detaliat în continuare în fiecare dintre cele patru blocuri care detaliază, în mod specific, modul în care o donație va ajuta la atingerea acestui obiectiv.
2. Emoționează-te
Similar cu WaterAid, CoreGiving a început un program de strângere de fonduri de urgență pentru a sprijini elevii rămași fără prânzul școlar și familiile lor în timpul pandemiei de COVID-19. Școlile au rămas închise, copiii riscă să piardă o masă și unii părinți rămân să se întrebe cum vor acoperi costul.
Aceasta este o situație în mod inerent emoțională, iar CoreGiving a jucat acea emoție cu secțiunea de blocuri de impact. Ei oferă opt opțiuni diferite de donație, fiecare asociată cu fotografii cu copii care trag de sforile inimii:
Împreună cu fiecare fotografie este un titlu creativ, adesea de natură eroică, pe care donatorii se pot aduna în spatele lor în timp ce își fac donația. Adică, în timp ce copiii ar putea fi înfometat, iar familiile pot fi îngrijorate, un donator se poate simți încrezător în propria capacitate de a fi lider, cavaler, guru sau mogul: se pot simți încrezători în capacitatea lor de a ajuta la remedierea situației.
Dincolo de asta, fiecare bloc de impact are o descriere clar scrisă a exact câte mese va acoperi această donație pentru studenți. De asemenea, observați cum încep cu cea mai mare donație din stânga și scad pe măsură ce vă deplasați mai departe în blocuri. Acest lucru poate ajuta oamenii să doneze sume mai mari, pe măsură ce răspund la apelul emoțional pe care îl puneți în fața lor.
3. Fii creativ
Barmani, baristi, serveri și nenumărați alții din industria ospitalității au avut un impact major în ceea ce privește pierderea locurilor de muncă în timpul epidemiei de COVID-19. O altă rundă Un alt miting a decis că vor ajuta cu un fond care să-i sprijine pe acești indivizi muncitori în timpul unei perioade de șomaj sau de ore reduse sever. Așadar, au luat o pagină tradițională de campanie de crowdfunding și, cu utilizarea creativă a secțiunii blocuri de impact, au transformat-o într-un borcan virtual de bacșișuri.
Mai întâi, au mutat secțiunea blocuri de impact direct sub blocul de imagine eroului de pe pagină. În al doilea rând, au proiectat fiecare bloc de impact cu un îndemn special la acțiune, care este ancora la ceva unic în industria ospitalității. De exemplu, „bacșișul” de 25 USD are un îndemn pentru a se gândi la barmanii din zona ta:
„În timp ce savurați cocktailuri sau un pahar de vin, liniștindu-vă nervii, trimiteți-i puțină dragoste barmanilor pe care îi iubiți.”
Plasarea blocurilor de impact în partea de sus a paginii unește, de asemenea, secțiunea cu bara de progres, care poate fi cheia pentru a stimula implicarea susținătorilor. Unii se bucură să revină la pagină de nenumărate ori pentru a vedea cât de departe este organizația dvs. nonprofit până la îndeplinirea obiectivului. Ei pot chiar dona din nou dacă văd că faci progrese.
4. Fii strategic
Pe lângă fotografiile pe care le utilizați, copia pe care o scrieți și sumele de donații pe care le includeți, puteți muta fizic locația blocurilor de impact pe pagina campaniei dvs. În exemplele de mai sus, aceasta este o tactică pe care atât CoreGiving, cât și Another Round Another Rally o folosesc pentru a plasa blocurile de impact imediat sub imaginea eroului.
Pentru a realiza acest lucru în Classy, este la fel de simplu ca să trageți secțiunea de impact în generatorul de campanii:
Acest lucru poate fi folosit pentru a vă asigura că blocurile dvs. de impact se potrivesc perfect cu fluxul narațiunii paginii campaniei dvs., indiferent dacă sunt uimitor de îndrăznețe în partea de sus sau mai aproape de partea de jos, ca un îndemn la acțiune puternic. Nu vă fie teamă să fiți creativ și să vă jucați cu aspectul blocurilor de impact.
Există mai multe modalități de a utiliza blocurile de impact de pe pagina campaniei dvs. Indiferent pentru ce alegeți să le folosiți, totuși, acestea sunt încă unite de firul comun de a demonstra impactul.
Dacă doriți să aflați mai multe bune practici de strângere de fonduri sau să vedeți exemple de campanii creative de genul acesta, puteți accesa gratuit toate înregistrările din sesiunile live la Collaborative: Sessions virtuale, precum și peste 20 de sesiuni extinse bonus, gratuit mai jos. Ei vă vor oferi sfaturi utile pentru a vă dezvolta organizația, pentru a vă adapta circumstanțelor în schimbare, pentru a trece prin perioade de criză și multe altele.
Postat în Produs de strângere de fonduri Peer-to-Peer Crowdfunding elegant
Liste de verificare pentru crowdfunding, peer-to-peer și campanii de strângere de fonduri pentru evenimente