PPC vs marketing de conținut: ar trebui să plătiți sau să optimizați pentru trafic?

Inițial, este normal ca întreprinderile recente și mici să se lupte cu achiziționarea de clienți. Provocarea este să găsiți echilibrul potrivit între costurile, rezultatele și întreținerea campaniei dvs. de marketing. Cu toate acestea, vă confruntați cu ppc vs marketing de conținut la sfârșitul zilei - ce strategie de marketing ar trebui să alegeți?

În această postare pe blog, am explorat ce înseamnă fiecare dintre cele două strategii de marketing, împreună cu avantajele și dezavantajele ppc și marketingul de conținut .

Apoi puteți decide ce este potrivit pentru situația dvs. specifică de afaceri și pentru marca dvs. - marketing de conținut, PPC sau ambele.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut implică crearea, publicarea, promovarea și distribuirea de conținut către publicul potrivit pe diferite platforme. În această abordare, mărcile se concentrează pe publicarea de conținut valoros pentru a atrage clienții către produsele sau serviciile lor și pentru a obține rezultatele dorite.

Astfel de rezultate pot include efectuarea unei achiziții, descărcarea de conținut, abonamentul la mai mult conținut, înscrierea pentru alt conținut sau orice altceva.

Ce este publicitatea cu plata pe clic?

Pay-Per-Click sau PPC este un tip de abordare de marketing pentru motoarele de căutare (SEM) care solicită companiilor să plătească atunci când clienții interacționează cu reclamele lor.

Mai precis, fiecare clic de la un client pe un anunț necesită ca agentul de publicitate sau compania să plătească editorul de anunțuri, cum ar fi Google.

Utilizarea reclamelor PPC vă permite să atrageți consumatori care sunt interesați să vă cumpere produsele sau serviciile.

Avantajele marketingului de conținut

1. Generați clienți potențiali de înaltă calitate

Puteți câștiga clienți potențiali mai buni din căutarea organică decât prin cumpărarea cu PPC, după ce conținutul dvs. începe să se claseze înalt. Clientii potențiali de înaltă calitate au mai multe șanse să vă cumpere produsele sau serviciile, iar marketingul de conținut îi atrage mai mult decât anunțurile PPC.

2. Mai rentabil

Un alt avantaj al marketingului de conținut față de publicitatea plătită este că marketingul de conținut are costuri inițiale, dar plătiți doar pentru ceea ce aveți nevoie, nimic mai mult.

În timp ce elaborați strategii și vă creați conținut, poate fi necesar să plătiți pentru anumite instrumente de creare de conținut .

După publicarea conținutului, acesta va continua să urce în pozițiile SERP dacă este suficient de valoros. Pe drum, poate câștiga clicuri, clienți potențiali și conversii. Nu ar trebui să plătiți niciun cent suplimentar pentru a promova conținutul.

3. Construiți Autoritatea

Când continuați să publicați și să promovați conținut util și informativ, vă crește autoritatea în industrie. În curând, conținutul tău calitativ îi face pe oameni să înceapă să te vadă ca un lider de gândire sau de opinie în acea industrie sau nișă.

Beneficiile PPC în marketing

1. Rezultate rapide

Google Ads vă permite să licitați suficient pentru cuvântul cheie țintă pentru a ajunge în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) Google.

Desigur, pagina dvs. de vânzări sau de destinație trebuie, de asemenea, să fie relevantă pentru cuvântul cheie țintă. Odată ce vă aflați în fruntea Google, site-ul dvs. ar putea obține o mulțime de trafic.

Indicatorii de referință pentru publicitate în căutarea LOCALiQ pentru 2022 afirmă că rata medie de clic (CTR) pentru Google Ads în toate industriile variază între 6% și 7%.

Industria artelor și divertismentului are un CTR mediu ridicat de 11,43%, urmat de un CTR de 9% pentru industria călătoriilor. Google Ads din industria avocaților și a serviciilor juridice înregistrează un CTR mediu de 4,24%, cel mai scăzut dintre toate industriile.

2. Ușor de configurat

Un avantaj uriaș al reclamei față de marketingul de conținut este că primul este rapid și ușor de configurat.

Tot ce trebuie să faceți este să înțelegeți cum funcționează fiecare platformă PPC și care generează cele mai bune rezultate pentru marca dvs. După aceea, platforma în cauză vă permite să aveți anunțurile PPC în funcțiune în cel mai scurt timp.

Așadar, dacă doriți să construiți prezența online a mărcii dvs. și să vă extindeți rapid acoperirea, PPC ar fi o opțiune mai bună.

3. Foarte vizat

Cu publicitatea PPC, vă puteți afișa reclamele în fața publicului potrivit. Vă permite să alegeți cuvintele cheie, împreună cu personalizarea campaniilor în funcție de interese, demografii sau locație geografică.

De asemenea, puteți urmări campaniile dvs. PPC prin integrarea adreselor URL urmăribile. În plus, PPC deschide porțile campaniilor de remarketing pentru a-i face pe vizitatorii din trecut să revină pe site-ul dvs.

Acest lucru vă poate ajuta să atrageți clienți noi care au nevoie de puțină împingere și mai multă persuasiune înainte de a vă decide să vă cumpărați ofertele.

Dezavantajele marketingului de conținut

1. Durează mult timp

Ar trebui să vă angajați serios pentru ca strategiile de marketing de conținut să funcționeze. Acest lucru se datorează faptului că este nevoie de timp pentru ca conținutul să creeze impuls, indiferent cât de util și relevant este acesta pentru publicul țintă.

Pot trece luni după ce conținutul dvs. este publicat și înainte de a vedea niciun rezultat. Deci, marketingul de conținut necesită multă răbdare.

2. Dificultate în a găsi scriitori buni

Angajarea unui scriitor bun pe termen lung este mai ușor de spus decât de făcut în zilele noastre. Este posibil ca unii candidați să nu posede toate abilitățile necesare, în timp ce alții pot să nu aibă experiența dorită în scris.

În acest proces, verificarea personală a scriitorilor pentru a-ți da seama dacă aceștia ar putea fi potriviti pentru marca ta poate fi consumatoare de timp.

3. Greu de găsit idei de conținut și subiecte

A veni cu subiecte și idei creative și eficiente pentru conținutul tău poate fi o provocare. Trebuie să faci brainstorming idei noi care să-ți atragă publicul țintă și să-l faci să-ți cumpere ofertele ori de câte ori publicați conținut.

Adăugați la asta timpul necesar pentru cercetarea cuvintelor cheie și vă veți descoperi că depuneți mult efort pentru marketingul de conținut.

Contra PPC

1. Mai scump

Puteți susține o strategie PPC pe termen lung, în funcție de câți bani puteți plăti. Acest lucru se datorează faptului că Google sau orice alt motor de căutare vă taxează de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs.

De asemenea, cu cât industria este mai competitivă, cu atât un anunț PPC poate deveni mai scump. Dacă scopul tău este să rămâi în topul SERP-urilor Google pentru a continua să crești traficul, vei ajunge să plătești mult.

2. Foarte competitiv

Popularitatea publicității PPC ca metodă de marketing provoacă o competiție acerbă pentru cuvintele cheie populare.

Companiile mai mari duc războaie de licitații pentru aceste cuvinte cheie, împingând prețurile în afara accesului companiilor mai mici. Deci, cu un buget limitat, este posibil să nu puteți viza cuvintele cheie pe care le doriți.

3. Fără bani, fără succes

Un dezavantaj major al ppc versus marketingul de conținut este că dispari de pe primul loc în momentul în care banii tăi se usucă. Drept urmare, odată ce bugetul dvs. se epuizează, va crește și traficul site-ului dvs.

Acest lucru este complet în contrast cu marketingul de conținut, în care câștigați și mențineți clasamentul pe SERP-urile Google prin publicarea conținutului de calitate. Clasamentul dvs. nu dispare atâta timp cât vă actualizați în continuare conținutul și îl faceți relevant pentru cuvântul cheie specific pentru care se clasează.

Concluzie: combinarea PPC și marketingul de conținut pentru rezultate mai bune

Când discutăm ppc vs marketing de conținut , ambele metode au avantajele și dezavantajele lor. Cu toate acestea, nu poți alege cu adevărat una în detrimentul celeilalte, deoarece fiecare dintre metode este specifică anumitor situații.

Ar trebui să alegeți PPC dacă:

• Vrei rezultate mai rapide
• Doriți să vă direcționați publicul țintă către o pagină de destinație
• Promovați o ofertă pe timp limitat, cum ar fi o reducere de început de sezon sau o reducere de sărbători

Pe de altă parte, marketingul de conținut ar fi o opțiune mai bună dacă:

• Aveți un buget de marketing scăzut
• Doriți să vă maximizați rentabilitatea investiției pe termen lung
• Doriți să vă stabiliți autoritatea de brand în nișa sau industria dvs

Cea mai bună strategie, totuși, ar fi combinarea marketingului de conținut cu PPC. Anunțurile PPC vă pot ajuta să generați mai mult trafic către site-ul dvs., conținut de calitate care vă poate ajuta să promovați conversii.

Cu toate acestea, lipsa de timp vă poate face imposibil să acordați o atenție adecvată fie marketingului de conținut, fie PPC. În acest caz, contactați experții în marketing digital de la MyTasker. Acestea vă pot ajuta să obțineți rezultate remarcabile pentru afacerea dvs. prin integrarea PPC și marketingul de conținut.