Instrumente de raportare PPC de care aveți nevoie în 2022

Căutați cele mai bune instrumente PPC pentru 2022? Vă prezentăm alegerile noastre de top și valoarea pe care acestea o pot adăuga campaniilor dvs. publicitare.

Am descoperit că doar 23% dintre specialiști în marketing sunt încrezători că urmăresc KPI-urile potrivite. Pentru marketerii plătiți, demonstrarea impactului și rentabilității cheltuielilor publicitare este o necesitate absolută.

Dar atunci când marketerii plătiți trebuie să se ocupe de conversii, clienți potențiali și cicluri lungi de vânzări, poate deveni mai dificil să urmăriți eficacitatea anunțurilor dvs.

Pentru a ajuta, ne aprofundăm în:

• Ce este un raport PPC
• De ce trebuie să urmăriți impactul PPC prin raportare
• 7 cele mai bune instrumente de raportare PPC pentru afacerea dvs

Deci, hai să rămânem blocați.

Un raport PPC este un raport pe care îl puteți crea pentru a demonstra rezultatele campaniilor dvs. PPC. Pentru a crea un raport PPC, trebuie să analizați valorile cheie care vor evidenția eficacitatea anunțurilor dvs.

Fără un raport PPC, nu aveți vizibilitate asupra modului în care reclamele dvs. funcționează pentru a vă atinge KPI-urile țintă. Și fără asta, te vei lupta să le îmbunătățești și să le optimizezi.

De ce aveți nevoie de un instrument de raportare PPC?

Instrumentele de raportare PPC vă pot ajuta să vă optimizați anunțurile, să reduceți cheltuielile irosite și să vă eficientizați direcționarea.

La urma urmei, PPC nu este ușor. Și există anumite obstacole în calea raportării, în special, despre campaniile dvs. PPC.

Să le explorăm unul câte unul.

Nu toți utilizatorii vor ajunge pe site-ul dvs. după ce fac clic pe un anunț și efectuează o conversie imediată. Imaginează-ți dacă au făcut-o! Din păcate, fiecare utilizator trebuie să treacă prin propria călătorie a clientului, de la conștientizare la luare în considerare până la etapa de decizie.

Înrudit: Aflați mai multe despre urmărirea călătoriilor clienților și a punctelor de contact

Cu PPC, nu știi unde se află fiecare utilizator în propria călătorie a clienților. Anunțul dvs. ar putea funcționa pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și a produsului dvs. Sau, ar putea ajuta la conducerea etapei de decizie.

Desigur, direcționarea dvs. ar trebui configurată astfel încât anunțurile să poată fi specificate pentru a ajunge la persoanele potrivite la momentul potrivit. Dar fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului poate fi alcătuită din mai multe puncte de contact.

Potrivit Think with Google, călătoriile clienților devin din ce în ce mai lungi. Pentru cei interesați să cumpere un zbor, ar putea avea peste 500 de puncte de contact înainte de conversie.

Deci, cu toate aceste date în joc și cu toate aceste puncte de contact de luat în considerare, cum puteți atribui o vânzare închisă înapoi unui anunț PPC care a făcut o mică parte dintr-o călătorie foarte lungă? Și, și mai important, cum puteți determina că anunțul a jucat un rol semnificativ?

Asta ne duce frumos la punctul doi.

Lipsa soluțiilor pentru a conecta clienții potențiali PPC cu conversiile offline

Când creați o campanie PPC, obiectivele dvs. vor diferi în funcție de tipul dvs. de afacere și de industria dvs.

De exemplu, dacă lucrați în comerțul electronic, puteți lucra pentru a stimula vânzările directe (deși veți avea în continuare problema atribuirii dacă clienții au călătorii lungi).

Cu toate acestea, pentru mulți agenți de marketing care folosesc PPC, este mai probabil să generați clienți potențiali și conversii offline.

Când spunem clienți potențiali, ne referim la persoanele care vă contactează prin completarea formularului, chat live sau apel. În ceea ce privește conversiile offline, acestea sunt greu de urmărit.

Sfat pro
Dacă vă confruntați cu conversiile offline, citiți aici ghidul nostru complet pentru urmărirea conversiilor offline.

Dar care este dificultatea aici?

Ei bine, hai să folosim un exemplu.

În primul rând, să ne imaginăm că nu ai configurat urmărirea. Cum raportați despre performanța campaniilor dvs.?

În al doilea rând, să ne imaginăm că ai configurat urmărirea clienților potențiali, astfel încât să poți număra când apar noi clienți potențiali.

De unde știi că noile clienți potențiali sunt rezultatul campaniilor tale PPC?

În al treilea rând, este posibil să aveți configurată urmărirea clienților potențiali și este posibil să aveți urmărirea configurată pentru a putea atribui clienții potențiali înapoi sursei.

Dar, un lead nu este un venit.

Deci, în timp ce subliniați cu mândrie câți clienți potențiali au generat campaniile dvs., ce puteți spune despre venituri?

Când aveți clienți potențiali și conversii offline de care să faceți, foarte puține fără instrumente de urmărire adecvate.

Instrumente de raportare PPC pentru care trebuie să vă bugetați în 2022

Acum știți de ce ați putea avea nevoie de un instrument de raportare PPC în stiva dvs. de marketing, haideți să trecem prin câteva dintre favoritele noastre. Amintiți-vă, nu toate acestea sunt esențiale. Dar instrumentele pe care le-am enumerat mai jos vă pot ajuta să vă duceți publicitatea plătită la nivelul următor.

Să vedem ce instrumente de raportare PPC au făcut reducere.

Ruler Analytics

Nu am putea scrie un ghid pentru instrumentele de raportare PPC fără a menționa propriul nostru produs, Ruler Analytics.

Ruler este un instrument de atribuire de marketing care permite marketerilor să urmărească clienții potențiali de-a lungul întregii călătorii a clienților, astfel încât să poată atribui veniturile închise înapoi surselor de marketing care influențează.

Lucrul grozav despre Ruler este că poate atribui valoare prin mai multe modele.

Înrudit: Aflați mai multe despre modelarea atribuirii și ce poate face aceasta pentru dvs

Prin urmare, puteți comuta între modelele de atribuire pentru a înțelege mai bine cum funcționează canalele, campaniile și anunțurile pentru a vă genera mai mulți clienți potențiali și mai multe venituri.

Este perfect pentru cei care doresc să demonstreze impactul campaniilor lor PPC și care doresc să dubleze ceea ce funcționează de fapt pentru a genera vânzări, nu doar clienți potențiali.

Preț: atribuirea de marketing începe de la 199 GBP pe lună. Rezervați o demonstrație aici. Dacă nu ești pregătit pentru o demonstrație, află de ce ai nevoie de Ruler în viața ta cu această carte electronică.

Agenție Analytics

Agency Analytics este un instrument excelent de agregare pe mai multe canale pentru agenții de marketing PPC. Bonus, funcționează și pentru a sprijini conținutul SEO.

Acest instrument este plin de funcții cheie, iar agenților de publicitate PPC le va plăcea să includă un instrument de raportare PPC cu etichetă albă și capabilități de integrare cu peste 50 de aplicații.

Tablourile de bord vă vor spune cheltuielile dvs. publicitare din campaniile publicitare Google și Facebook și vă vor permite să înțelegeți rapid rezultatele și rezultatele dvs.

Preț: prețul pentru serviciu începe de la 49 USD pe lună, cu reduceri de 20% disponibile pentru planurile anuale.

Swydo

Swydo este creat pentru agenții de marketing PPC, deoarece vă permite să combinați date din surse precum Google Ads, Facebook Insights și Bing Ads pentru a crea rapoarte personalizate.

O caracteristică interesantă este că vă puteți seta (și apoi monitoriza) KPI-urile. Acest lucru vă va ajuta să vă optimizați pentru nevoile clienților sau ale afacerii dvs. Apoi puteți programa rapoarte să apară săptămânal, lunar sau chiar în fiecare zi.

Prețuri: prețurile încep de la 64 USD pe lună pentru 20 de clienți, cu reduceri disponibile dacă optați pentru un plan anual.

Octoboard

Octoboard are câteva caracteristici frumoase cu urmărirea PPC pentru a urmări vizitatorii site-ului dvs., indiferent de calea pe care au urmat-o către site-ul dvs.

Șabloanele sunt disponibile, astfel încât nu trebuie să vă creați rapoartele de la zero, iar rapoartele pot fi automatizate, astfel încât nici măcar nu trebuie să vă amintiți să le trimiteți clienților dvs. Există, de asemenea, o opțiune utilă pentru a le permite clienților să se conecteze ei înșiși la Octoboard, dar să vadă doar datele pe care le permiteți să le vadă. Vă puteți importa propriile date și puteți profita de o varietate de integrări (50+), de la Bing Ads la Zendesk.

Preț: Octoboard are două opțiuni de preț disponibile. Planurile de afaceri încep de la doar 9 USD pe lună, în timp ce opțiunea de agenție începe de la 30 USD pe lună.

DashThis

DashThis oferă raportare automată, șabloane prefabricate pentru rapoartele dvs. și posibilitatea de a vă importa propriile date. O altă caracteristică plăcută a DashThis este că vă puteți clona și grupa rapoartele, economisind timp dacă aveți clienți similari care vor avea nevoie de același tip de raportare.

Tabloul de bord conține din nou toate datele dvs. într-un singur loc, de la reclame PPC la SEM, cu marketing prin e-mail, comerț electronic și rețele sociale. Puteți personaliza acest tablou de bord cu widget-uri, anteturi de tablou de bord, comentarii și casete de note. Aceasta este o caracteristică foarte bună, deoarece fiecare agenție este diferită și vă permite să prioritizați ceea ce aveți nevoie.

Prețuri: prețurile încep de la 33 USD pe lună pentru 3 tablouri de bord.

Raportarea Ninja

Reporting Ninja vă permite să vă automatizați rapoartele și să le personalizați pentru a se potrivi. Vă oferă opțiunea de a raporta numai pe reclamele Facebooks sau Google Ads etc. sau de a produce un raport complet care combină toate analizele PPC.

Rapoartele sunt clare și bine prezentate, cu date scrise, grafice și diagrame pentru a clarifica ce se întâmplă cu campaniile dvs. Reporting Ninja oferă o bibliotecă de șabloane și widget-uri, astfel încât să nu vă construiți rapoartele de la zero. De asemenea, le puteți oferi clienților propriile lor date de conectare, astfel încât să nu vă amintiți să trimiteți rapoarte.

Reporting Ninja are doar 16 integrări și poate face rapoarte de sine stătătoare, precum și rapoarte combinate.

Prețuri: prețurile încep de la 20 USD pe lună pentru 10 rapoarte.

AdEvolver

AdEvolver este încă în versiune beta, dar odată lansat va fi un instrument obligatoriu pentru agenții de publicitate plătiți.

Descris ca un ghișeu unic pentru reclamele cu un singur clic și optimizările negative și gestionarea bugetului complet automatizată, veți putea:

• Căutare tendințe de interogare și negative
• Creați, testați și optimizați reclamele mai rapid decât înainte
• Obțineți o automatizare totală a bugetului

Pentru a afla mai multe, înscrieți-vă pe lista de așteptare.

Încheierea

Utilizarea instrumentelor de raportare PPC poate ajuta companiile, și în special agențiile, să țină evidența eforturilor lor și să se asigure că rămân optimizate pentru a obține cele mai bune rezultate. Dar rețineți, deși multe dintre aceste instrumente de raportare vă ajută să creați și să programați mai ușor rapoarte, ele nu vă oferă o imagine completă.

Ruler Analytics este singurul instrument listat care vă permite să urmăriți clienții potențiali de-a lungul întregii călătorii a clienților. Indiferent dacă clienții potențiali vin prin apel, formular și chat live, puteți asigura o vizibilitate completă a numărului de clienți potențiali generați și a veniturilor pe care le generați.

Înrudit: Cum a folosit Rally Ruler ca stea nordică pentru a demonstra ce anunțuri plătite au funcționat și pe care să se dubleze

Vrei să încerci Ruler pentru tine? Rezervați o demonstrație cu echipa noastră sau aflați mai multe despre motivul pentru care aveți nevoie de Ruler, descarcând cartea noastră electronică. Veți descoperi cele trei elemente de bază ale funcționalității Ruler și ce face acesta pentru a urmări clienții potențiali de la început până la sfârșit.