3 modele de lucru cu experți PPC: cum să alegi?

Importanța lucrului cu experți PPC

Înainte de a intra în specificul fiecărui model, să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care lucrul cu profesioniști PPC poate fi de beneficiu pentru afacerea dvs.

În primul rând, experții PPC au expertiza necesară în elaborarea de campanii publicitare eficiente, optimizarea fluxurilor de produse, țintirea unor audiențe specifice, precum și urmărirea și analizarea datelor relevante. În mod esențial, ei au experiență în lucrul cu diferite tipuri de platforme de plată-pe-clic, ale căror caracteristici vaste pot fi o perspectivă descurajantă pentru oricine care nu s-a mai ocupat niciodată de acest tip de muncă înainte.

Chiar dacă aveți o idee generală despre cum funcționează campaniile PPC, experții PPC sunt cei mai bine poziționați pentru a profita de funcționalitățile diferitelor platforme în continuă evoluție, astfel încât campaniile dvs. publicitare să nu rămână niciodată în urma ultimelor tendințe. Sunt bine versați în strategiile de optimizare a fluxului de produse, inclusiv în utilizarea instrumentelor de gestionare a feedurilor, cum ar fi DataFeedWatch.

În cele din urmă, decizia de a angaja lucrători experți PPC vă ajută să evitați bătălia de a face totul singur. Experții PPC trec cu adevărat la esențialul campaniilor dvs.: ei fac cercetarea cuvintelor cheie, creează documente publicitare și urmăresc performanța și știu cum să vă ajute să economisiți bani profitând la maximum de bugetul dvs. de publicitate.

Acestea fiind spuse, să ne scufundăm în cele 3 tipuri principale de muncă de experți PPC.

# 1 Angajarea unei agenții

Dacă doriți să angajați experți în agenții PPC pentru a vă gestiona campaniile publicitare, probabil că sunteți pe drumul cel bun către succes. Agențiile PPC angajează de obicei o mulțime de experți care au o experiență vastă în gestionarea campaniilor PPC pentru clienți mai mari cu bugete mai mari de marketing digital.

Cu toate acestea, este esențial să alegeți o agenție care se potrivește dimensiunii companiei dvs., precum și una care este familiarizată cu industria în care lucrați. O agenție care răspunde criteriilor dvs. specifice va oferi campanii PPC care sunt optimizate pentru a vă atinge specificul . publicul țintă în moduri care rezonează cu el.

O altă regulă generală ar fi să alegeți o agenție specializată PPC al cărei unic accent este să construiască campanii publicitare PPC de succes și să nu angajați experți în agenții de marketing care oferă o serie de alte servicii. Aceasta din urmă poate însemna că optimizarea PPC este doar un serviciu suplimentar pentru ei, care nu aduce cele mai bune rezultate posibile.

Avantajele angajării unei agenții PPC

Există mai multe avantaje cheie în a lucra cu o agenție PPC pentru optimizarea campaniilor dvs. digitale:

1. Managerii PPC care lucrează în agenții au o experiență bogată în lucrul cu diferiți clienți, produse, industrii și regiuni.
2. Agențiile profesionale PPC au acces la alți manageri înalt specializați pe plan intern, care pot oferi îndrumare și supraveghere managerilor cărora compania dvs. este repartizată.
3. Agențiile posedă o mare cantitate de cunoștințe tehnice, soluții, strategii și trucuri care pot fi folosite pentru a optimiza campanii în timp record.
4. Nu trebuie să cumpărați și să vă întrețineți propriile instrumente specializate, licențe software sau instrumente analitice - agenția PPC se ocupă de toate aceste elemente pentru dvs.

Dezavantajele angajării unei agenții PPC

Acum, să ne uităm la potențialele dezavantaje ale angajării unei agenții PPC pentru optimizarea campaniei:

1. Agențiile specializate necesită, de obicei, bugete mai mari din cauza unei taxe fixe și/sau a unei structuri fixe de comisioane de administrare.
2. Multe agenții PPC au probleme cu timpul de reacție - răspunsurile la întrebările dvs. pot fi întârziate, ceea ce duce la mai puțină flexibilitate, în special în situațiile în care campaniile necesită decizii rapide.
3. Există șansa ca datele dvs. sensibile de afaceri să fie compromise din cauza faptului că sunt în mâinile unei părți externe (deși acest lucru este o întâmplare rară).
4. Clienții mai mici se pot simți neglijați atunci când lucrează cu agenții care preferă de obicei clienți mai mari cu bugete mai mari. O agenție care utilizează un instrument de gestionare a fluxurilor precum DataFeedWatch este mult mai bine echipată pentru gestionarea mai multor conturi de clienți.
   

Cine ar trebui să lucreze cu o agenție PPC?

Lucrul cu o agenție PPC este un model ideal pentru comercianții, companiile și mărcile cărora le lipsește expertiza PPC internă . Bugetele mari de publicitate, capacitatea limitată a echipei și operarea în mai multe țări și piețe sunt, de asemenea, indicatori că o agenție poate fi cea mai bună alegere pentru eforturile de PPC ale unei companii. Cu toate acestea, așa cum am menționat anterior, este crucial să selectați agenția potrivită pentru afacerea dvs. (nevoi și dimensiune) pentru a asigura un parteneriat de succes.

# 2 Angajarea unui freelancer

Lucrul cu un expert PPC independent poate fi o soluție optimă pentru startup-uri sau companii care fac primii pași în publicitate PPC sau realizează o demonstrație de concept. Cu toate acestea, deoarece freelancerii lucrează de obicei singuri, cel mai probabil vă gândiți să depindeți de o singură persoană pentru toate eforturile și obiectivele dvs. PPC.

De aceea, este important să alegeți un expert independent cu experiență și de încredere, care, în mod demonstrat, nu este supraîncărcat cu alte activități deservind (prea mulți) alți clienți (mai mari).

În plus, atunci când lucrezi cu un freelancer, există puțin control asupra rezultatelor pe care le oferă. De asemenea, pot exista probleme legate de factorul autobuz de luat în considerare, cum ar fi concediile medicale sau evenimentele neașteptate care ar putea afecta progresul proiectului.

În ciuda riscurilor, dacă cooperarea decurge bine, companiile pot lua în considerare chiar angajarea freelancerului cu normă întreagă pentru a-și gestiona campaniile PPC.

Avantajele lucrului cu freelanceri PPC

Iată câteva avantaje evidente ale lucrului cu freelanceri PPC:

• Poate fi o opțiune rentabilă pentru companiile cu un buget limitat pentru activități PPC și publicitate.
• Programele lor pot fi mai flexibile, ceea ce poate fi benefic pentru întreprinderile mai mici, care tind să fie trecute cu vederea de către agențiile mari PPC.
• Freelancerii dețin, de asemenea, instrumente și licențe relevante necesare pentru a derula campanii PPC. De exemplu, DataFeedWatch cooperează în mod regulat cu experți independenți PPC pentru a furniza instrumentele necesare pentru gestionarea fluxului de produse .

Dezavantajele lucrului cu freelanceri PPC

Acestea sunt câteva riscuri relevante asociate cu angajarea unui expert PPC independent:

• Orice eveniment neașteptat, cum ar fi boala sau concediul anual brusc, poate afecta cât de bine progresează campaniile dvs.
• Consecvența în calitatea muncii lor depinde în mare măsură de abilitățile organizatorice ale freelancerului.
• Dacă freelancerul obține un concert prioritar cu o companie mai mare, este posibil să nu reușească să neglijeze munca pe care ar trebui să o facă pentru afacerea dvs.
• Există posibilitatea ca datele dvs. comerciale să fie compromise neintenționat din cauza unei erori umane sau dacă freelancerul le împărtășește ca exemplu despre cum (nu) să desfășurați campanii publicitare.

Cine ar trebui să lucreze cu freelanceri PPC?

Independenții pot fi potriviti pentru magazinele și comercianții mai mici , dar nu neapărat pentru mărcile mai mari. Dacă sunteți nou în publicitatea PPC și doriți să testați apele, un expert PPC independent vă poate ajuta să începeți. Deoarece lucrează adesea independent, freelancerii vă pot învăța care sunt dezavantajele campaniilor PPC. Ei pot deveni chiar primul specialist intern PPC, oferind suport și îndrumare continuă, după cum este necesar.

#3 Construirea unei echipe interne PPC

O structură PPC internă implică angajarea de echipe cu o specializare în industria dvs., astfel încât acestea să poată lucra exclusiv pentru compania dvs. și să poată răspunde rapid și eficient nevoilor campaniei. Cu toate acestea, dacă echipa este compusă din experți de înaltă calitate, costul derulării unui astfel de departament PPC intern poate fi destul de mare.

Un scenariu nefericit de investiție într-o echipă PPC internă este angajarea unui specialist în marketing, manager de comerț electronic sau proprietar de magazin cu puțină sau deloc experiență în construirea de campanii PPC. Ei ar putea folosi oportunitatea de a învăța din ea, din cauza căreia apar inevitabil greșeli, iar rezultatele experimentelor lor pot fi costisitoare.

Acestea fiind spuse, instrumentele de management oferite de DataFeedWatch pot fi utilizate la nivel de începător sau expert, în funcție de gama de expertiză a utilizatorului. Clienții trec frecvent la utilizarea expertă a instrumentelor în timp, permițându-le astfel să își modifice modelul de lucru cu profesioniști PPC. Dacă aveți o echipă PPC internă ale cărei competențe sunt încă în curs de dezvoltare, DataFeedWatch poate fi soluția potrivită pentru nevoile dvs.

Prin urmare, dacă doriți să mergeți pe calea internă, cea mai bună abordare ar fi să angajați un manager PPC cu experiență pentru a vă configura echipa, precum și câțiva manageri PPC specializați care se pot concentra cu adevărat pe cercetare, analiză, configurarea campaniei, și specializarea în industrie.

Să explorăm avantajele și dezavantajele echipei interne de experți PPC.

Avantajele unei echipe PPC interne

• Păstrați controlul deplin asupra campaniilor dvs. publicitare.
• Atunci când apar probleme, cum ar fi un produs care se epuizează sau un concurent care își lansează propria campanie, echipa ta poate lua decizii rapide pentru a atenua impactul asupra rentabilității investiției.
• Cu o echipă internă, rivalii tăi nu vor avea acces la datele de performanță ale campaniei tale, oferindu-ți un avantaj competitiv.
• Spre deosebire de agenții și freelanceri care gestionează de obicei mai multe conturi de clienți, o echipă internă PPC își poate dedica 100% din atenție campaniilor dvs.

Dezavantajele unei echipe PPC interne

• O echipă internă poate aduce mai puțină experiență tehnică la masă în comparație cu agențiile și freelanceri care lucrează cu o gamă mai largă de clienți și industrii. Acest lucru poate duce la o curbă de învățare pentru echipă și la potențiale greșeli de la început.
• În funcție de stilul de management și procedurile de responsabilitate în vigoare, există riscul unei gestionări proaste a campaniei și lipsa expertizei seniori pentru a corecta greșelile sau a atenua dezastrele.
• Echipele interne pot avea acces la versiuni standard de instrumente și soluții în loc de versiuni pro sau ultime utilizate de agenții și unii liber profesioniști, ceea ce poate duce la un dezavantaj atunci când vine vorba de accesarea celor mai noi și mai avansate tehnologii PPC.

Cine ar trebui să lucreze cu o echipă PPC internă?

Echipele interne PPC sunt cele mai potrivite pentru comercianți, mărci sau companii care au deja o anumită experiență în PPC. Echipa lor PPC internă are ulterior un model auto-susținut de învățare, corectare și îmbunătățire a strategiilor PPC.

În plus, dacă afacerea dvs. necesită mai mult control asupra campaniilor în ceea ce privește luarea de decizii rapide și răspunsul la schimbările pieței, atunci o echipă PPC internă ar fi cea mai bună alegere.

În cele din urmă, o echipă PPC internă oferă un control mai mare asupra datelor critice de afaceri. Acestea păstrează informațiile despre performanța campaniei dvs. în interior, împiedicând astfel concurenții dvs. să obțină acces la datele dvs. de proprietate.

Gânduri finale

Sperăm că acest articol a oferit o prezentare utilă a celor trei modele de lucru cu experții PPC și vă va ajuta să luați o decizie informată cu privire la abordarea potrivită pentru scara operațiunilor și obiectivele dvs. de publicitate. Fie că este vorba despre o agenție, un expert independent sau o echipă internă, cheia este să alegeți opțiunea care va oferi cea mai bună valoare și rentabilitate a investiției pentru nevoile afacerii dumneavoastră.