Campanii Google PMax: numai pentru feed vs toate activele

Care sunt elementele din campaniile Performance Max?

Campaniile de performanță maximă vă permit să includeți diferite elemente, cum ar fi sigla magazinului online, imagini, texte și videoclipuri ca active. Prin adăugarea anumitor titluri, descrieri și imagini ale produselor, anunțurile pot fi afișate unui public mai larg.

Toate activele sunt de fapt la fel de importante și ar trebui să le adăugați pe toate dacă doriți să maximizați performanța PMax.

În plus, puteți adăuga sitelinkuri și butoane de îndemn, care vă pot crește și mai mult rezultatele. Link-urile site-urilor acționează ca link-uri suplimentare care duc la anunțurile dvs. Aceștia conduc utilizatorii către anumite pagini de pe site-ul dvs., cum ar fi anumite pagini de produse sau orele de deschidere a magazinului. Când vine vorba de butoanele de îndemn, puteți alege dintre mai multe aspecte și apoi puteți introduce numele mărcii

Google sugerează să completați toate elementele disponibile în fiecare campanie PMax pentru a afișa campania în toate rețelele Google. Acest lucru aparent va asigura o acoperire mai mare și conversii potențiale din mai multe rețele, respectând strategia de licitare aleasă de dvs. De asemenea, Google recomandă alocarea unor bugete mai mari campaniilor de performanță maximă, deoarece permite campaniilor să colecteze date mai rapid.

Anunțurile dvs. PMax vor fi afișate în toate rețelele Google. În anumite rețele, cum ar fi Rețeaua de display , costul pe clic poate fi mai mic decât în ​​Rețeaua de căutare, ceea ce poate duce la un cost total pe conversie mai mic. Din păcate, în unele cazuri va avea efectul opus și s-ar putea să vă pierdeți bugetul pe canalele care nu vă aduc conversii. Apoi, merită să luați în considerare o abordare doar alimentată, fără niciun activ.

Campanii de performanță maximă numai în feed

În prezent, dacă doriți să vă concentrați doar pe Cumpărături Google , este posibil să creați o campanie de performanță maximă fără niciun material. În acest fel, Google va prelua toate informațiile despre produsele dvs. din feedul dvs. de date trimis în Google Merchant Center .

Când să alegeți o performanță maximă numai pentru feed:

R. Această opțiune PMax este o soluție bună dacă nu aveți imagini și videoclipuri de înaltă calitate și doriți să vă lansați campania cât mai curând posibil.

B. Este o campanie perfectă dacă nu vă interesează deloc destinațiile de plasare video sau display. Doriți doar să vă afișați produsele în Cumpărături (și, în general, în destinațiile de plasare din partea de jos a pâlniei).

C. De asemenea, puteți alege această opțiune dacă sunteți un agent de marketing PPC avansat, care are alte tipuri de campanii care rulează cu succes în contul dvs. Google Ads (de exemplu, Rețeaua de display, Căutare) și preferați să păstrați un control mai mare asupra distribuției bugetului în diferite destinații de plasare a anunțurilor. Când alegeți o campanie PMax numai pentru feed, vă veți cheltui bugetul doar pe Cumpărături Google .

Campanii de performanță maximă a tuturor activelor

Dacă vă creați campania Performance Max cu elemente, vă puteți baza pe atingerea unui public mai larg. Pentru a profita la maximum de această strategie, este recomandat să aloci un buget mai mare, în mod ideal cel puțin 30 EUR pe campanie pe zi, pentru a colecta rapid date din diferite rețele Google.

Când să alegeți Performance Max cu toate activele:

R. Ar trebui să vă concentrați pe o campanie PMax cu toate activele dacă dețineți imagini și videoclipuri de înaltă calitate. Acestea vă pot spori semnificativ publicitatea Performance Max și ar fi o risipă să nu le folosiți.

B. Acest tip de campanie este, de asemenea, o alegere excelentă dacă nu aveți prea mult timp pentru eforturile de publicitate și doriți ca Performance Max să lucreze cel mai mult pentru dvs.

C. Alegeți toate activele PMAx dacă vă simțiți confortabil să vă cheltuiți bugetul pentru destinații de plasare video și display. Dacă știți că există potențial pe aceste canale pentru afacerea dvs., mergeți la el!

D. Acest lucru este valabil și pentru dvs. dacă întregul dvs. cont Google Ads funcționează bine și doriți să vă extindeți și să creșteți veniturile.

Performanță maximă | Google

Crearea de campanii de performanță maximă cu și fără elemente (numai pentru feed)

Procesul de creare pentru campaniile PMax este același, indiferent dacă vizați o campanie bazată pe materiale sau o campanie numai pentru feed. Diferența este că, în al doilea caz, omiteți partea de trimitere a materialelor la Google Ads.

Puteți găsi ghidul pas cu pas despre cum să configurați o nouă campanie Performance Max AICI .

Dacă obiectivul dvs. este să vă concentrați exclusiv pe Cumpărături Google și furnizați un feed de produse optimizat Google Merchant Center, sistemul va genera automat toate activele necesare. Acesta este motivul pentru care aveți opțiunea de a trimite active sau nu. Dacă decideți să creați o campanie de performanță maximă complet construită, asigurați-vă că materialele dvs. sunt cu adevărat de înaltă calitate. Dacă sunt, este posibil să obțineți rezultate mult mai mari cu PMax decât cu o campanie de tip feed-only.

Alegerea tipului de campanie PMax ar trebui să fie bine gândită, deoarece nu este recomandabil să lansați mai întâi o campanie de tip feed-only și apoi să încercați să adăugați elemente la aceasta. Sistemul are nevoie de unele date pentru a funcționa pe alte rețele și se poate bloca.

Aici puteți viziona un videoclip despre cât de ușor este să creați o campanie PMax numai pentru feed în Google Ads:

Importanța hranei optimizate pentru Performance Max

Optimizarea feedului de date este crucială pentru succesul campaniei dvs. de performanță maximă. Pentru a realiza acest lucru, ar trebui să vă asigurați că includeți în feed cât mai multe atribute, cum ar fi Brand, Title, Price, Images, MPN/SKU, Product_category, Product_type, etichete personalizate și așa mai departe.

Este posibil să nu utilizați deloc un feed de date în PMax, dar dacă o faceți, calitatea acestuia este foarte importantă, indiferent dacă derulați o campanie PMax cu toate activele sau o campanie PMax doar cu feed. Calitatea slabă poate contribui la eșecul complet al campaniei dvs. de performanță maximă.

Dacă alegeți să nu trimiteți feedul dvs. către PMax, numai materialele trimise vor alimenta anunțurile dvs. și nu vor fi dinamice.

Mecanism de optimizare a hranei | DataFeedWatch

Campanii de performanță maximă multiple

Este important să monitorizați sistematic rezultatele fiecărei campanii și să vă ajustați strategia în consecință. Mulți agenți de publicitate monitorizează rentabilitatea cheltuielilor publicitare și conversiile și iau decizii legate de campanie doar pe baza acestor doi indicatori. Cu toate acestea, vă recomandăm să urmăriți îndeaproape performanța fiecărui produs în Google Analytics .

Ar trebui să acordați atenție unor valori precum volumul de căutare și rata de clic . Pe baza acestor date, puteți veni cu câteva strategii foarte promițătoare Performance Max. Aceasta include decizia când să folosiți o campanie numai pentru feed și când toate activele Pmax campanie și, uneori, cea mai bună idee este să le folosiți pe ambele în același timp.

Desfășurarea mai multor campanii PMax în același timp înseamnă experimentare . Având în vedere cât de nouă este încă campania PMax, cu siguranță nu există o singură formulă dovedită pentru ce să faci pentru a reuși cu acest nou tip de campanie.

Strategia 1 - Sporirea produselor cu cele mai bune performanțe și mai mult

1. Creați o campanie de performanță maximă complet, cu toate elementele
   
   În timp ce desfășurați o campanie PMax cu toate activele, investigați care produse au cele mai bune performanțe. Cu alte cuvinte, găsiți produsele care sunt responsabile pentru generarea celor mai multe venituri.
   
   
2. Creați o campanie suplimentară numai pentru feed

Apoi creați o campanie separată numai pentru feed cu aceste produse, cu un buget separat. Păstrați mai întâi aceste produse în ambele campanii. Vor concura între ei, dar îl puteți echilibra cu un buget adecvat.

Strategia 2 - Separarea campaniei de performanță maximă pe baza structurii cererii și scăderea costului pe conversie

Această strategie nu este pentru toate tipurile de produse, dar cu siguranță ar trebui să funcționeze bine pentru industriile de nișă în care relativ puțini utilizatori caută în mod activ anumite produse.

Se bazează pe separarea campaniei dvs. în funcție de cererea utilizatorilor.

1. Ar trebui să creați o campanie Pmax fără un feed (numai active), în care trimiteți materiale de calitate excelentă și, de asemenea, puneți semnale relevante ale publicului.
   
   Această campanie va viza utilizatorii care nu sunt familiarizați cu produsele dvs. Veți derula campania în Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, Youtube și alte canale Google. În acest fel, vei crea cerere și apoi o vei recolta.
   
   
2. Creați o campanie de performanță maximă numai pentru feed cu toate produsele.

Va fi pentru persoanele care au vizitat deja pagina produsului/site-ul dvs. prin PMax fără feed. În această campanie, puteți licita mai mult.

Prin crearea acestor două campanii PMax izolate: una numai pentru active (fără feed) și una numai pentru feed, puteți obține un cost-pe-conversie excelent pentru ambele.

Strategia 3 - Separarea campaniei de performanță maximă în funcție de obiectiv și creșterea performanței generale

În această strategie țineți cont de scopul campaniei.

1. Creați o campanie principală de performanță maximă cu toate elementele
   
   Ideea este de a separa campania în funcție de obiectivul campaniei în proporție de ⅗ la ⅖. În campania PMax pentru toate activele, puneți ⅗ din obiectiv.
   
   Exemplu:
   Dacă obiectivul este de 5X, păstrați toate produsele peste 3X în principalele campanii Pmax
   
   
2. Creați o campanie Pmax numai pentru feed

Luați toate produsele sub 2X și puneți-le în campania Pmax numai pentru feed. Puneți 300% rentabilitate a cheltuielilor publicitare ca obiectiv. Cheltuiește un buget mai mic pentru el decât pentru campania cu toate activele (trebuie să-l echilibrezi bine).

Strategia 4 - Impingerea produselor subperformante cu potential

Produsele de cea mai bună performanță nu sunt singurele produse de luat în considerare atunci când planificați o strategie de campanie PMax multiplă. Fii cu ochii pe produsele tale subperformante.

1. Creați campania principală de performanță maximă cu toate elementele .
   
   
2. Identificați-vă produsele cu performanțe slabe și plasați-le într-o campanie separată de performanță , exclusiv pentru feed, împreună cu cele mai performante.

Produsele cu performanță slabă pe care le alegeți ar trebui să fie produse care în general se convertesc bine, dar pur și simplu nu au primit suficientă atenție. De exemplu, au primit 20/30 de clicuri și au avut 2 conversii în ultima lună.

Nu va dura mult timp și s-ar putea să fii surprins de rezultatele grozave ale acestui truc.

Cele mai bune practici atunci când utilizați campanii PMax (atât feed-only, cât și toate materialele)

Iată câteva dintre cele mai bune practici de urmat atunci când creați o campanie de performanță maximă. Vă pot economisi timp, buget și nervi. Fiți pregătiți înainte de a vă scufunda în PMax.

Cel mai important lucru - ajustează-ți bugetul!

Cel mai important lucru atunci când creați mai multe campanii de performanță este ajustarea corectă a bugetului.

Trebuie să experimentați puțin cu cât veți cheltui:

• privind crearea cererii pe YouTube , Căutare, Discovery și alte canale Google Network (toate activele PMax)
• pe Cumpărături Google (PMax numai pentru feed)

În cele din urmă, trebuie să îl ajustați perfect, astfel încât să nu afecteze contul general.

Aveți grijă când creați campanii PMax prea mici

Izolarea produselor cu potențial cu cele mai bune și mai slabe performanțe într-o campanie suplimentară de tip feed-only este o tactică puternică.

DAR

Trebuie să existe cel puțin 15 produse într-o singură campanie Performance Max. Acest lucru a fost deja testat și campaniile cu produse unice (sau câteva) pur și simplu nu funcționează. Nu generează rezultate bune.

Controlați produsele din campaniile dvs. PMax

Când rulați două campanii de performanță în același timp: una cu toate activele și una numai pentru feed, ar trebui să lăsați aceleași produse să ruleze în ambele campanii. Dar numai pentru o anumită perioadă de timp.

Ar trebui să-i lăsați să alerge până când a doua campanie începe să câștige suficient impuls. Apoi ar trebui să eliminați acele produse duplicat din campania originală.

Motivul pentru aceasta este că promovarea acelorași articole în două campanii PMax este profitabilă doar până la un anumit punct. Există o anumită cerere pentru aceste produse și cu siguranță ar trebui să mergeți să le recoltați. Dar, în același timp, doriți să evitați un marketing puternic și un outbound dur.

De asemenea, nu vrei să cheltuiești bani în plus dacă nu aduce niciun rezultat.

Nu creați încă de la început o campanie de performanță maximă numai pentru feed

Nu ar trebui să creați încă de la început o campanie Pmax numai pentru feed, deoarece dacă ceva nu merge bine, va fi greu să o remediați. Acest lucru poate deteriora datele de performanță a produsului din contul dvs./Centrul pentru comercianți și atunci este posibil să aveți o problemă deoarece trebuie să schimbați product_id, care este echivalent cu ștergerea datelor istorice ale produselor dvs.

Cea mai bună practică este să creați o campanie PMax cu toate activele și apoi să creați în cadrul acelei campanii un grup de materiale numai pentru feed. În acest fel, puteți testa cum funcționează diferitele grupuri de produse cu foarte puțin risc. Puteți încerca să creați grupuri de active, cum ar fi colecții, cele mai bune produse, produse cu performanțe slabe, grupuri cu semnale de public etc.

Dacă observați că grupul dvs. de active este promițător, puteți decide să creați o campanie separată numai pentru feed și să vă creșteți și mai mult vânzările.

rezumat

Există modalități de a obține un anumit control asupra campaniei dvs. de performanță maximă și de a ajuta Inteligența artificială Google să vă sporească rezultatele. În cele din urmă, cheia unei campanii PMax de succes este de a efectua cercetări amănunțite, de a analiza cu atenție datele și de a testa și optimiza continuu campania pentru rezultate maxime. Încercați să experimentați cu toate activele și campaniile numai cu feed și vedeți ce tip de PMax este potrivit pentru afacerea dvs.