Performanța maximă față de anunțurile Discovery: prin ce diferă?

Ce sunt anunțurile Google Performance Max?

Google Performance Max este un tip de campanie introdus de Google Ads în 2022, care combină învățarea automată cu mai multe tipuri de anunțuri . Spre deosebire de abordarea anterioară de gestionare a unor tipuri de campanii separate, cum ar fi anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, anunțurile pentru cumpărături, anunțurile grafice, anunțurile Discovery și anunțurile locale , Performance Max permite agenților de publicitate să lucreze cu toate aceste formate într-o singură campanie Performance Max.

Prin valorificarea învățării automate, Performance Max determină în mod dinamic cele mai bune destinații de plasare a anunțurilor pentru o campanie în timp real , optimizând performanța acesteia pe măsură ce progresează. Această actualizare revoluționară oferă agenților de publicitate o abordare mai eficientă și mai eficientă pentru a-și atinge obiectivele publicitare.

Conceptul Performance Max

Rețeaua publicitară Google este uriașă, dar până când a apărut PMax, părea confuză și complicată. Scopul cu Performance a fost să fie mult mai simplu. Acest tip de campanie oferă o gamă largă de destinații de plasare și tot ce trebuie să faceți pentru a începe este să setați licitarea, semnalele de public și să adăugați cât mai multe elemente creative de înaltă calitate. Apoi doar lăsați algoritmii Google să-și facă treaba și să facă vânzări pentru dvs.

Prin utilizarea acestei opțiuni de campanie, contribuiți la procesul de învățare al sistemului cu privire la caracteristicile unei reclame de succes. Prin urmare, cu cât îl folosiți mai mult, cu atât se îmbunătățește mai mult.

Exemple de anunțuri de performanță maximă

Ceea ce diferențiază Performance Max de alte tipuri de campanii este capacitatea sa unică de a integra funcții de licitare inteligentă și de direcționare într-o singură campanie concepută pentru a atinge obiective specifice în întreaga Rețea Google. Această campanie cuprinzătoare ajunge la o selecție largă de canale de publicitate, asigurând o expunere maximă pentru marca dvs.:

Cu Performance Max puteți încerca toate aceste formulare pentru publicitate:

• Anunțuri de căutare și Cumpărături Google (anunțuri text și bannere publicitare afișate în rezultatele căutării).
• Reclame afișate (afișate utilizatorilor de pe tot internetul - cu excepția cazului în care au activate blocantele de anunțuri)
• Anunțuri Discovery (destinații de plasare populare care pot ajunge la un public larg: YouTube, Gmail și aplicația mobilă Google)
• Anunțuri locale (destinații de plasare precum Google Maps, excelente pentru companiile cu magazine fizice care doresc să desfășoare campanii locale).

Exemple de anunțuri PMax în diferite destinații de plasare | Google

Beneficiile Google Performance Max

Performance Max este un instrument de publicitate fantastic de la Google, care vine cu mai multe beneficii pentru companii.

Optimizare mai ușoară

Face gestionarea campaniilor publicitare mult mai simplă. Google vă ajustează automat bugetul și sumele licitate pe diferite platforme de publicitate, ajutându-vă să vă atingeți obiectivele mai rapid decât în ​​cazul campaniilor obișnuite. Trebuie doar să vă setați bugetul și obiectivele, iar tehnologia inteligentă Google se ocupă de restul.

Ajungerea la mai mulți oameni și găsirea de noi clienți

Performanța maximă permite afișarea anunțurilor dvs. unui public mai larg din întreaga rețea Google. Aceasta înseamnă că mai mulți clienți potențiali vă pot vedea anunțurile și pot afla despre produsele sau serviciile dvs. Cu Performance Max, puteți viza noi grupuri de persoane care ar putea fi interesate de ceea ce oferiți. Google înțelege ce caută utilizatorii, astfel încât anunțurile dvs. ajung la persoanele potrivite la momentul potrivit.

Economie de timp

Google se ocupă de cea mai mare parte a campaniei, așa că nu trebuie să petreceți atât de mult timp gestionându-l singur. Acest lucru vă eliberează să vă concentrați asupra altor aspecte importante ale afacerii dvs.

Reclame creative

Reclamele tale nu vor fi niciodată plictisitoare! Performance Max creează diferite combinații ale conținutului dvs., păstrând anunțurile actuale și captivante pentru publicul dvs.

Campaniile Google Performance Max se potrivesc perfect pentru dvs. dacă:

• Doriți să vizați clienții pe mai multe rețele sociale și platforme diferite în același timp.
• Dorești să stimulezi vânzările de comerț electronic.
• Doriți să aveți capacitatea de a scala rapid campaniile dvs. de publicitate.
• Nu prea ai timp pentru a controla campaniile specializate.

Ce sunt anunțurile Google Discovery?

Reclamele Google Discovery sunt un format de anunț captivant din punct de vedere vizual, care este afișat pe YouTube , feedul Discover și Gmail . Odată cu renunțarea la Gmail, campaniile Discovery au preluat destinațiile de plasare în format publicitar împreună cu destinațiile de plasare suplimentare.

Aceste reclame pot consta din imagini individuale sau carusele, acestea din urmă permițând utilizatorilor să interacționeze trăgând degetul peste mai multe imagini.

Campaniile de descoperire sunt concepute special pentru a intra în legătură cu indivizii în momentele lor de descoperire , când aceștia explorează și adună în mod activ informații despre produse și servicii noi.

Reclamele Discovery au fost create pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii , a genera interesul clienților , încurajând totodată acțiunile utilizatorilor .

Anunțuri Discovery afișate în diferite destinații de plasare Google | Google

Exemple de anunțuri Google Discovery

Destinațiile de plasare Google Discovery Ads oferă agenților de publicitate o modalitate puternică de a interacționa cu potențialii clienți pe diverse platforme: Gmail, YouTube și feedul Discover.

Feed Gmail

Anunțurile Discovery au potențialul de a fi afișate în Gmail, în special în filele Promoții sau Social. Aceste reclame imită aspectul e-mailurilor și, atunci când sunt făcute clic, se extind pentru a dezvălui detalii despre ofertele mărcii.

Feed de pornire YouTube

Anunțurile Discovery sunt prezente și în aplicația YouTube. Pe măsură ce navigați prin fila Acasă, este posibil să întâlniți reclame care se disting printr-un indicator galben de anunțuri.

Feed Google App Discover

În cele din urmă, anunțurile Discovery pot apărea și în feedul Google App. Îl veți identifica ca atare prin textul mic „Anunț” din colțul de jos:

Diverse plasamente Discovery | Google

Beneficiile reclamelor Google Discovery

Cu campaniile Discovery, deblocați oportunitatea mărcii sau afacerii dvs. de a-și extinde expunerea la un public mai larg. Google evidențiază câteva avantaje cheie pe care vă puteți aștepta să le obțineți din anunțurile Discovery, inclusiv:

Acoperire extinsă în feedul YouTube, Gmail și Discovery cu o singură campanie publicitară

Cu o singură campanie publicitară, vă puteți extinde acoperirea pe mai multe platforme Google. Prin valorificarea capacității de a intra în legătură cu până la 3 miliarde de persoane lunar prin YouTube, Discover, precum și prin filele Promoții și Social Gmail, aveți ocazia să interacționați cu un public mai larg. Utilizatorii petrec mult timp răsfoind aceste proprietăți populare Google.

Publicitate relevantă pentru a genera mai multă implicare

Înțelegerea profundă de către Google a intenției clienților vă permite să afișați anunțuri foarte relevante și semnificative pentru oameni într-un moment în care aceștia sunt cel mai interesați să afle mai multe despre produsul dvs.

Reclame bogate vizuale și licitare automată bazate pe inteligență artificială

Google utilizează inteligența artificială pentru a crea și afișa fără probleme activele dvs. pe diverse dispozitive în fața consumatorilor care interacționează cu conținutul și experiențele lor preferate pe platformele Google.

Pentru a vă atinge obiectivele, aveți flexibilitatea de a utiliza strategii de licitare, cum ar fi Maximizarea conversiilor, CPA vizată (cost pe achiziție) sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare). Licitarea este automatizată în campaniile Discovery.

Această abordare simplificată de a profita de AI minimizează efortul și timpul necesar din partea dvs.

Anunțurile Google Discovery se potrivesc perfect pentru dvs. dacă:

• Vrei să ajungi la noi clienți. Prin distribuirea de conținut de brand captivant și inspirator din punct de vedere vizual pe diverse fluxuri pe platformele Google, campaniile Discovery pot ajuta la captarea atenției potențialilor clienți în momentele lor receptive de explorare a noilor mărci.
• Scopul dvs. este să vă interacționați din nou cu cei mai valoroși clienți (remarketing). Campaniile Discovery oferă mai multe oportunități de a interacționa cu cei care vă cunosc deja și le place marca dvs. (au făcut o achiziție anterioară, au interacționat cu canalul dvs. YouTube sau v-au vizitat site-ul web. Campaniile Discovery ajută la reînnoirea angajamentului lor.
• Dorești să obții mai multe conversii prin intermediul media și ai nevoie de un obiectiv de marketing susținut. Prin desfășurarea unei campanii Discovery, puteți genera în mod eficient vânzări, puteți crește numărul de înscrieri la buletine informative sau puteți genera mai mult trafic către site-ul dvs.

Performance Max vs Discovery Ads: pe care să alegeți pentru Google Discover?

Când vine vorba de publicitate pe Google Discover, s-ar putea să vă confruntați cu o decizie între Performance Max și Discovery Ads. La început, ar putea părea similare, dar de fapt ambele opțiuni oferă avantaje unice și răspund unor obiective de marketing diferite.

Citiți mai departe pentru a afla care sunt diferențele cheie dintre campaniile Performance Max și Discovery.

Performanță maximă sau anunțuri Discovery: diferențe

Scop diferit

Când comparăm anunțurile de performanță maximă și anunțurile Discovery, este esențial să înțelegeți că acestea servesc unor scopuri diferite . În timp ce anunțurile Discovery sunt orientate în primul rând spre introducerea și familiarizarea potențialilor clienți cu produsele sau serviciile dvs., PMax se concentrează pe generarea de conversii, cum ar fi vânzările și clienții potențiali.

Reclame PMax	Anunțuri Discovery
Lucrați pentru a transforma acest interes în acțiuni concrete, de exemplu vânzări	Captează atenția utilizatorilor în momentele lor de explorare și generează interes

Având în vedere obiectivele lor distincte, poate fi benefic să utilizați simultan atât reclamele PMax, cât și cele Discovery . Procedând astfel, puteți valorifica punctele forte ale fiecărei abordări și puteți crea o strategie publicitară cuprinzătoare.

Nivel de control

Desfășurând campanii dedicate pentru Google Discovery, Display sau YouTube, obțineți un control sporit asupra diferitelor aspecte, cum ar fi direcționarea către un public , formatul de anunț și feedback valoros asupra performanței .

Campaniile specializate (cum ar fi Google Discovery Ads) vă permit să vă optimizați eforturile de publicitate pe baza platformei sau rețelei specifice. Cu mai mult control și informații despre ceea ce rezonează bine cu publicul dvs., puteți lua decizii bazate pe date pentru a crește eficacitatea fiecărei campanii specifice și individuale și pentru a obține rezultate mai bune de la fiecare. Performance Max vă oferă mai puțin control.

Capacitatea de a analiza rezultatele

Când obțineți mai mult control asupra campaniilor dvs., există posibilitatea ca acesta să vă afecteze negativ performanța.

Performance Max tinde, în general, să aibă performanțe mai bune decât tipurile de campanii specializate, iar gestionarea acesteia este mult mai simplificată. Cu toate acestea, o provocare semnificativă este urmărirea de unde provin conversiile. Devine dificil de determinat dacă conversiile provin din Discovery, Display, Video, din căutări de marcă (poate să le excludeți ?).

Deci, în timp ce Performance Max este mai convenabil și poate oferi rezultate mai bune, lipsa unor informații detaliate despre sursele de conversie reprezintă un dezavantaj considerabil. Devine esențial să luați în considerare cu atenție echilibrul dintre control, performanță și capacitatea de a atribui cu acuratețe conversiile atunci când decideți între performanța maximă și tipurile de campanii specializate.

Remarketing

Dacă intenționați să desfășurați campanii de remarketing, este important să rețineți că campaniile directe sunt singura opțiune disponibilă pentru dvs., deoarece Performance Max (PMax) nu acceptă remarketing (cu excepția remarketingului dinamic conceput special pentru feedul dvs. de cumpărături). Această limitare înseamnă că, dacă doriți să vizați în mod specific și să reinteracționați cu utilizatorii care au interacționat anterior cu marca sau site-ul dvs., trebuie să alegeți o campanie specializată Discovery.

Adecvarea pentru comerțul electronic

Campaniile de performanță maximă pot fi văzute ca o versiune avansată a campaniilor pentru Cumpărături Google. Spre deosebire de campaniile Discovery, Performance Max are capacitatea de a gestiona fluxurile de produse, ceea ce îl face o alegere ideală pentru a promova produse direct din magazinul dvs. web.

Setările privind licitarea și publicul sunt automatizate în Performance Max, simplificând procesul de gestionare a campaniei. În plus, Performance Max permite ca anunțurile dvs. să apară în Rețeaua de display, extinzându-vă acoperirea pe diverse site-uri web.

Dacă scopul dvs. este să faceți publicitate produselor din magazinul dvs. web și doriți să vizați și Rețeaua de display Google cu setări simple pentru public, Performance Max este un tip de campanie foarte potrivit și ușor de utilizat. Oferă o soluție eficientă și eficientă pentru generarea de impresii și maximizarea expunerii produselor dumneavoastră.

Performance Max vs Discovery Ads – studii de caz

Două strategii de publicitate puternice: campaniile publicitare Pmax și Discovery pot face minuni pentru companii, aducând o creștere impresionantă și stimulând recunoașterea mărcii. Vedeți cât de impact pot fi pentru companii:

Povești de succes PMAx:

1. Studio Cappello, o companie din grupul WMR, a dorit să-și îmbunătățească Google Ads folosind datele CRM. Au decis să investească mai mulți bani în produsele cele mai performante . Pentru a face acest lucru, au încărcat datele CRM în DataFeedWatch , le-au segmentat și au creat etichete personalizate relevante.

Rezultatele demonstrează succesul implementării instrumentului de optimizare a feedurilor și al alinierii strategiei Google Ads cu abordarea comerțului electronic. În mod surprinzător, în ciuda unei creșteri de doar 7% a cheltuielilor publicitare PMax, veniturile au crescut vertiginos cu 80% !

Citiți întregul studiu de caz .

2. MoneyMe oferă consumatorilor împrumuturi personale rapide și convenabile, împreună cu o opțiune de card de credit digital. Au vrut să folosească Google Ads pentru a-și extinde afacerea rapid și pentru a atrage noi clienți care aplică online și obțin aprobarea pentru împrumuturi, totul la costul pe achiziție dorit.

După ce a folosit o campanie Performance Max timp de șase săptămâni, MoneyMe a înregistrat o creștere cu 22% a conversiilor, câștigând peste 800.000 USD în venituri din împrumuturile nou finanțate. În plus, au reușit să reducă costul total pe achiziție cu 20% în contul lor. MoneyMe rulează acum Performance Max alături de celelalte campanii de marketing ale lor, cu o strategie continuă.

Citiți întregul studiu de caz .

Povestea de succes Discovery Ads

Ted Baker, un brand britanic de modă popular, s-a confruntat cu o scădere mare a vânzărilor offline din cauza blocajelor cauzate de COVID-19. Strategia lor anterioară Google Ads s-a concentrat în principal pe campaniile de căutare și de Cumpărături Google, dar acum au explorat noi opțiuni, cum ar fi anunțurile Discovery, pentru a-și stimula afacerea.

Ted Baker a folosit automatizarea pentru a-și gestiona ofertele, designul creativ și datele de la clienți, cum ar fi listele lor de cumpărători anteriori. Ei s-au reconectat inteligent cu persoanele care le-au vizitat site-ul înainte, folosind aceleași imagini din campaniile lor de socializare într-un aspect carusel pentru anunțurile Discovery.

De asemenea, au testat licitarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare (tROAS) pentru anunțurile Discovery. După aceea, Ted Baker a observat o creștere remarcabilă de 62% a rentabilității cheltuielilor publicitare și o creștere impresionantă de 70% a veniturilor. Aceste rezultate extraordinare au convins marca de modă să lanseze reclame Discovery la scară globală, făcându-le o parte centrală a strategiei lor de publicitate continuă.

Citiți întregul studiu de caz .

rezumat

În concluzie, Performance Max și Discovery Ads oferă abordări distincte ale publicității pe Google, fiecare având propriile puncte forte și avantaje.

Alegerea dintre anunțurile de performanță maximă și anunțurile Discovery depinde de obiectivele și cerințele dvs. specifice de marketing. Dacă doriți să generați conversii, în special pentru campaniile axate pe produs, Performance Max este o opțiune convingătoare. Integrarea sa a funcțiilor de licitare și direcționare oferă o acoperire extinsă și o optimizare automată.

Între timp, dacă obiectivul dvs. este de a stârni interesul, de a interacționa cu un public mai larg și de a crea conștientizarea mărcii, Discovery Ads oferă o soluție puternică. Acestea vă permit să vă conectați cu utilizatorii în timpul experiențelor lor de navigare pe diverse platforme Google, valorificând formate de anunțuri atractive din punct de vedere vizual.

Care sunt experiențele dvs. în derularea acestor tipuri de campanii? Dacă există vreun subiect pe care ați dori să-l extindem, propuneți-l într-un comentariu de mai jos!

FAQ

Care sunt specificațiile publicitare Google Discovery?

Specificațiile pentru anunțurile Google Discovery sunt reguli specifice pentru crearea anunțurilor Discovery care apar pe proprietăți Google precum YouTube, Gmail și feedul Discover. Ei includ:

• Titlu (maximum 40 de caractere)
• Descriere (maximum 90 de caractere)
• Imagine (1200 x 628 pixeli, peisaj)
• Sigla (pătrat 1:1, 128 x 128 pixeli)
• Numele companiei (25 de caractere)
• Adresa URL relevantă a paginii de destinație
• Copie publicitară captivantă
• Îndemn (mai multe îndemnuri predefinite, în funcție de obiectivul campaniei dvs.)
• Bogăție vizuală (o singură imagine sau format carusel)

Unde apar anunțurile Google Discovery?

Anunțurile Google Discovery apar în feedul principal YouTube, fila Promoții Gmail și în feedul Google Discover. Aceste destinații de plasare permit anunțurilor Discovery să ajungă la un public larg și să atragă utilizatorii în timp ce navighează conținut pe aceste platforme.

Unde apar anunțurile Performance Max?

Anunțurile Google Performance Max pot fi afișate în întreaga Rețea Google, inclusiv pe diverse platforme precum Căutare Google, Display, YouTube și Discover. Anunțurile Google Performance Max au o acoperire largă, astfel încât pot intra în legătură cu o mulțime de persoane diferite pe diverse platforme. Acest lucru vă ajută să ajungeți la clienți potențiali în momente diferite în timp ce aceștia sunt online.