Cum să adăugați cuvinte cheie negative la campaniile de performanță maximă

Ce sunt cuvintele cheie negative?

Vizualizările și clicurile nedorite sunt preocuparea aproape a oricărui agent de publicitate online. Acestea cresc semnificativ costurile publicitare și, prin urmare, vă reduc rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Ele sunt adesea o cauză a eșecului total al campaniei.

Și de ce agenții de publicitate lasă clicurile irelevante să le strice eforturile? Sunt atât de ocupați să vizeze publicul potrivit încât nu își dau seama câți cumpărători nedoriți atrag anunțurile lor. Aceasta a fost o problemă pentru toate tipurile de campanii Google și nu este diferită pentru noul tip de campanie - Performance Max (numit și PMax) .

Un cuvânt cheie țintă ajută anunțurile dvs. să apară în motoarele de căutare în fața publicului potrivit, iar un cuvânt cheie negativ, cunoscut și ca potrivire negativă, face exact opusul. Vă permite să excludeți anumite expresii de căutare din campaniile dvs. În acest fel, anunțurile noastre nu sunt afișate nimănui care inserează acea expresie în motorul de căutare.

Avantajele utilizării cuvintelor cheie negative pentru campania dvs. de performanță maximă

În această secțiune, vom explora diferitele beneficii ale utilizării cuvintelor cheie negative în campaniile dvs. de performanță maximă. Utilizarea cuvintelor cheie negative poate îmbunătăți semnificativ performanța campaniilor dvs. și vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing și iată câteva motive pentru care.

Implicarea publicului potrivit

Cea mai bună măsură a succesului pentru o campanie PMax este rata de conversie a acesteia. Chiar dacă obțineți o mulțime de clicuri sau vizionări, toate vor fi inutile dacă nu se convertesc. Și convertesc doar dacă sunt declanșate de cumpărători interesați.

Adăugarea unor cuvinte cheie negative la campania dvs. vă ajută să atrageți un public mai vizat. Deși numărul de clicuri va scădea, clicurile pe care le primiți vor fi mai valoroase, deoarece vor veni de la un public mai relevant și mai interesat, care are mai multe șanse să facă conversii.

Sursa: Google

Reducerea cost-pe-clic (CPC)

PPC înseamnă Pay-Per-Click , ceea ce înseamnă că un agent de publicitate plătește de fiecare dată când se dă clic pe anunț. Dacă primiți clicuri de la cumpărători nedoriți fără șanse de conversie, tot trebuie să plătiți pentru ele. Deci acest buget este doar irosit.

Prin identificarea și adăugarea unor cuvinte cheie negative, veți crește procentul de clicuri de la cumpărători interesați cu un potențial de conversie ridicat.

În cele din urmă, vă va permite să economisiți un buget publicitar pe care îl puteți cheltui pentru alte activități de marketing. Câteva cuvinte cheie negative sunt un lucru mic de configurat și pot face o diferență enormă atunci când vine vorba de optimizarea bugetului.

Reducerea costurilor de conversie

Costul pe clic redus obținut prin adăugarea de cuvinte cheie negative la campania PMax afectează și suma pe care o plătiți pentru fiecare conversie.

Adăugând cuvinte cheie negative, limitați destinatarii aleatori ai anunțurilor și obțineți mai mulți clienți potențiali de înaltă calitate. Vă vizați mai mulți cumpărători care caută în mod activ produsele pe care le vindeți. În mod ideal, aceștia vor fi singurii utilizatori care vă vor vedea anunțurile.

În cele din urmă, vei cheltui mai puțini bani pentru a face o vânzare online.

Rată de conversie mai bună

Cuvintele cheie negative joacă un rol important în publicitatea Pmax, permițându-vă să excludeți anumite cuvinte sau expresii de la declanșarea anunțurilor. Acest lucru vă asigură că anunțurile dvs. apar numai pentru utilizatorii care caută termeni relevanți pentru produsele companiei dvs. Folosind cuvinte cheie negative, puteți preveni apariția anunțurilor pentru cuvinte cheie irelevante, ceea ce vă poate ajuta la îmbunătățirea performanței anunțurilor și la atingerea obiectivelor de conversie.

Cum să adăugați cuvinte cheie negative în campania dvs. Google Performance Max?

După cum am explicat deja în secțiunile anterioare, adăugarea de cuvinte cheie negative poate avea un impact foarte pozitiv asupra campaniilor dvs. publicitare și poate reduce semnificativ costurile. Acest lucru a fost testat de-a lungul anilor în campaniile de căutare bazate pe cuvinte cheie și în campaniile standard pentru Cumpărături Google .

Deja de la campaniile inteligente de Cumpărături, agenții de publicitate care rulează campanii automate nu au avut control asupra cuvintelor cheie utilizate în campanie. Întotdeauna AI Google și învățarea sa automată au fost cele care au identificat interogările de căutare relevante pentru care ar trebui să apară anumite anunțuri. Sistemul a găsit cuvintele cheie potrivite pe baza informațiilor incluse în fluxul de produse (de exemplu, titluri, descrieri etc.). Toate acestea au fost și sunt încă despre automatizare.

Deci... întrebarea finală este: este posibil să adăugați cuvinte cheie negative la o campanie de performanță maximă?

DA , dar numai în sens opus.

Începând de astăzi, nu este posibil să adăugați cuvinte cheie negative la campania dvs. de performanță maximă la nivel de campanie . Cu toate acestea, puteți contacta un reprezentant Google pentru a le adăuga pentru dvs., astfel încât să se aplice campaniei dvs. Pmax.

În plus, Google lucrează pentru a face posibilă adăugarea manuală a cuvintelor cheie negative la nivel de cont . Această funcționalitate va fi disponibilă în curând și va permite tuturor agenților de publicitate să excludă anumiți termeni de căutare din campaniile lor Performance Max.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la PMax - Opțiunea 1

Puteți adăuga cuvinte cheie negative în campania dvs. de performanță maximă, dar nu este atât de simplu. Nu le puteți adăuga manual.

Ceea ce trebuie să faceți este să luați legătura cu un reprezentant Google și să-i cereți să adauge câteva cuvinte cheie negative la campania dvs. PMax.

1. Contactați asistența Google

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să vă conectați la contul dvs. Google Ads și să faceți clic pe butonul „?” în cercul din partea de sus a navigației. Apoi selectați „Contactați-ne” .

2. Completați câmpul care apare

Veți vedea câmpul „Spuneți-ne cu ce aveți nevoie de ajutor” . Acesta va fi în partea de sus a mesajului afișat în bara laterală. Completați-l cu ceea ce este solicitarea dvs., de exemplu „Vreau să includ cuvinte cheie negative în campania mea de performanță maximă” .

Contactarea asistenței Google | Google Ads

3. Alegeți opțiunea „Altele”

În pasul următor, Google vă oferă câteva opțiuni pentru subiecte care ar putea să se potrivească cu interogarea dvs. Dacă niciuna dintre ele nu este corectă, selectați „Altele”.

După ce faceți clic pe „pasul următor”, veți fi direcționat către un selector unde ar trebui să alegeți contul Google Ads la care vă referiți în cererea dvs. Apoi veți vedea opțiunile de contact.

Opțiuni de asistență Google | Google Ads

Spuneți unui reprezentant Google că doriți să includeți fie unul/două cuvinte cheie negative, fie o listă de cuvinte cheie negative (pe care ați creat-o anterior) în campania dvs. de performanță maximă.

Vă vor trimite un e-mail prin care vă solicită acordul scris pentru a face această modificare în contul dvs. Google. După ce le trimiteți aprobarea, ei vor adăuga cuvintele cheie negative pe care le-ați cerut la campania dvs. Pmax.

Acum puteți verifica secțiunea de cuvinte cheie negative din Google Ads și ar trebui să vedeți că modificările solicitate au fost aplicate campaniei dvs. de performanță maximă.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la PMax - Opțiunea 2 (în curând)

Nu puteți adăuga manual cuvinte cheie negative în campania dvs. PMax de astăzi. Dar conform Google, va fi posibil foarte curând.

Când vine data, veți putea adăuga cuvintele cheie negative la nivel de cont în felul acesta:

1. Creați lista de cuvinte cheie negative

Conectați-vă la contul dvs. Google Ads și navigați la Instrumente și setări. Apoi faceți clic pe „Liste de cuvinte cheie negative” sub Bibliotecă partajată.

Crearea listelor de cuvinte cheie negative | Google Ads

2. Adăugați manual cuvinte cheie negative

Faceți clic pe butonul „+” pentru a deschide o casetă Cuvinte cheie negative și pentru a adăuga cuvinte cheie negative. Puteți crea liste din ele.

Adăugarea de cuvinte cheie negative | Google Ads

3. Introduceți termenii negativi pe care doriți, apoi faceți clic pe „Salvați” .

Asta e!

Salvarea cuvintelor cheie negative noi | Google Ads

Cele mai bune practici atunci când utilizați cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative pot îmbunătăți rezultatele campaniei dvs. de performanță maximă, dar numai atunci când sunt utilizate corect. În acest paragraf, vom discuta câteva dintre cele mai bune practici pentru utilizarea cuvintelor cheie negative în campaniile dvs. de performanță maximă.

Creați o listă de cuvinte cheie negative de performanță maximă

Pentru a obține rezultate optime, este important să investiți timp și efort în crearea unei liste cuprinzătoare de cuvinte cheie negative. Acest lucru poate să nu pară important acum, dar poate avea un impact uriaș asupra succesului pe termen lung al campaniei dvs. Pmax.

Pentru a vă asigura că nu cheltuiți bani pentru clicuri irelevante, ar trebui să adăugați cuvinte cheie sau expresii la lista de cuvinte cheie negative imediat ce le descoperi. În acest fel, puteți evita să vă prezentați pentru termeni care nu se potrivesc cu afacerea dvs. și vă veți îmbunătăți rata de conversie.

Un exemplu real:

Dacă desfășurați o campanie Performance Max numai pentru birouri de jocuri și nu doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate utilizatorilor care caută alte tipuri de birouri, ar putea fi un moment bun să adăugați câteva cuvinte cheie negative, de exemplu, „desks for school” .

Continuați să actualizați lista de cuvinte cheie negative

Asigurați-vă că examinați și actualizați în mod regulat listele de cuvinte cheie negative. Din când în când, investigați ce caută oamenii uitându-vă la raportul privind termenii de căutare. Este posibil să veniți cu câteva cuvinte cheie noi care merită adăugate la lista de cuvinte cheie negative a campaniei dvs.

Folosiți potrivirea amplă ca cuvinte cheie negative atunci când este posibil

Când includeți cuvinte cheie negative în lista dvs., aveți opțiunea de a utiliza diferite tipuri de potriviri , cum ar fi potrivire amplă, expresie sau exactă. Cea mai bună alegere este să utilizați un tip de potrivire amplă, deoarece oferă mai multă flexibilitate în a determina dacă un cuvânt cheie este sau nu potrivit pentru campania dvs.

Cu acest tip, anunțul dvs. nu va fi afișat dacă o interogare de căutare include toate cuvintele cheie negative pe care le-ați specificat, chiar dacă acestea sunt într-o ordine diferită. Cu toate acestea, anunțul dvs. poate apărea în continuare dacă căutarea include doar câteva dintre cuvintele dvs. cheie negative.

Sursa: Google

rezumat

Adăugarea de cuvinte cheie negative la campania dvs. de performanță maximă este un pas important pentru a asigura succesul eforturilor dvs. de publicitate.

În această postare, am explicat ce sunt cuvintele cheie negative, de ce ar trebui să le utilizați și cum să le adăugați în campania dvs. de performanță maximă. De asemenea, am prezentat câteva bune practici.

Respectarea regulilor noastre vă poate ajuta să vă optimizați campaniile Performance Max și să obțineți rezultate mai bune.