Campanii de performanță maximă: 9 pași pe care trebuie să îi lansați

Ce este Performance Max?

Campania de performanță maximă este un nou tip de campanie de la Google Ads. Ceea ce o diferențiază de altele este că combină funcțiile de licitare inteligentă și de direcționare într-o singură campanie bazată pe obiective în întreaga Rețea Google . Campania ajunge la întreaga gamă de canale de publicitate Google: YouTube, Display , Search , Shopping, Discover feed, Gmail și Maps.

Canalele Rețelei Google | Google

Scopul principal al Performance Max este de a ajuta agenții de publicitate să-și sporească prezența și conversiile în Rețeaua Google. Tipul de campanie optimizează performanța anunțurilor în timp real, folosind tehnologia de licitare automată bazată pe inteligență artificială, numită licitare inteligentă . Reclamele sunt prezentate în multe formate diferite, în funcție de ceea ce funcționează cel mai bine la un anumit moment și loc.

Ce poate face Performance Max?

Vă întrebați cum funcționează o campanie de performanță maximă? Aici puteți afla exact ce poate face o campanie Performance Max pentru afacerea dvs.

Performance Max vă optimizează reclamele

Sarcina dvs. este să încărcați diverse materiale care s-ar potrivi fiecărui canal de publicitate, cum ar fi imagini, videoclipuri, sigle și copii de reclame pentru marca sau produsele dvs. De asemenea, sistemul poate prelua toate aceste informații din feedul dvs. Merchant Center . Pe baza acestui fapt, Performance Max (învățarea automată de la Google) creează în mod dinamic și automat anunțuri folosind materialele pe care le furnizați . Testează ce combinații funcționează cel mai bine pentru o anumită campanie și vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele stabilite. Cu cât oferiți mai multe materiale, cu atât o gamă mai largă de formate de anunțuri pe care campania le poate genera pentru a apărea în mai multe locații din rețeaua Google.

Mai jos puteți vedea cum arată un anunț de performanță maximă în Rețeaua de display, Căutare și Gmail. Diferă foarte mult.

Performance Max vă permite să faceți publicitate pe mai multe canale

Tehnologia de învățare automată Google permite Performance Max să determine când și unde să vă afișeze anunțurile în rețeaua de publicitate Google. Google vă arată reclamele Performance Max oriunde publicul dvs. ideal tinde să fie cel mai implicat.

Performance Max automatizează strategia de licitare și buget

Performance Max folosește învățarea automată și automatizarea pentru a vă crește conversiile și pentru a profita la maximum de buget. Licitarea manuală nu este o opțiune cu Performance Max. Dacă alegeți acest tip de campanie, rețineți că nu aveți control asupra sumelor licitate. Cu toate acestea, puteți, opțional, să direcționați Google către strategia de licitare preferată și să setați suma CPA vizată (sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare) pentru campania dvs.

Puteți alege obiectivul campaniei :

• Valoarea conversiei (unde puteți seta rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare) - dacă aveți mai multe obiective cu valori de conversie diferite.
• Maximizați conversiile (puteți seta suma CPA vizată) - dacă toate obiectivele dvs. au aceeași valoare.
  

Performance Max identifică automat problemele campaniei

Performance Max vă oferă un instrument de diagnosticare. Primiți alerte automate de fiecare dată când apare o problemă potențială. Poate fi legat de contul dvs., de starea de facturare sau de campanie, de unele încălcări ale politicii, de puterea anunțurilor, de buget și multe altele. Instrumentul vă oferă, de asemenea, recomandări pentru a depana orice fel de erori.

Performanță maximă vs. Cumpărături inteligente - care este diferența?

De la începutul lunii aprilie 2022, toți agenții de publicitate care desfășoară campanii inteligente pentru Cumpărături le pot actualiza la campanii Performance Max. Se poate face cu un instrument cu un singur clic în Google Ads. Dacă nu o fac până la sfârșitul trimestrului III 2022, campaniile lor vor fi convertite automat la noul tip.

Campaniile de performanță maximă se vor baza pe campaniile inteligente pentru Cumpărături inteligente și campaniile locale ale agenților de publicitate. Prin urmare, multe dintre setări vor rămâne exact aceleași. Caracteristicile de bază ale ambelor tipuri de campanii sunt, de asemenea, aproape aceleași .

Ceea ce este diferit la campania de performanță maximă este că este o combinație de licitare inteligentă și funcții de direcționare, ceea ce o face o singură campanie bazată pe obiective . Noul tip de campanie oferă, de asemenea, anunțurilor dvs. mai multă vizibilitate decât a făcut-o Cumpărături inteligente. În afară de canalele obișnuite, acoperă și Google Maps și Google Discover.

Structura campaniei Performance Max este puțin diferită. Nu vor exista grupuri de anunțuri, ci doar grupuri de materiale .

Grupurile de listări vor înlocui, la rândul lor, grupurile de produse.

Campaniile inteligente pentru Cumpărături se concentrează doar pe maximizarea conversiilor din vânzări. Configurarea unei campanii de performanță maximă, puteți selecta mai multe obiective de conversie și le puteți oferi priorități diferite (valori de conversie).

Cine ar trebui să desfășoare campanii de performanță maximă?

Campania Performance Max nu este pentru toată lumea. Nu este cea mai bună alegere dacă nu aveți niciun istoric al campaniei. Acest tip de campanie este eficient numai dacă are date pe care să se bazeze . Abia atunci algoritmul este capabil să ajusteze sumele licitate și să vizeze publicul potrivit.

De asemenea, Google are nevoie de timp pentru a vă cunoaște campania și publicul. Trebuie să fii pregătit să investești niște bani în campania ta Performance Max dacă vrei să vezi rezultate.

Campania Performance Max este pentru dvs. dacă:

• Doriți să ajungeți la noi segmente de clienți

Pe scurt, mai multe canale = o rată de achiziție mai mare. Anunțurile de performanță maximă apar în rețeaua Google fără a fi necesar să creați setări suplimentare de campanie. Este ușor să-l rulezi.

• Vrei să obții o mulțime de date

Când rulați o campanie de performanță maximă, puteți profita de învățarea automată avansată. Acest lucru vă permite să culegeți toate tipurile de date din campanie, semnale de audiență și valori de performanță luate din campaniile Google anterioare. Pe baza acestor date, algoritmul poate determina sumele licitate potrivite și poate crește conversiile.

• Doriți să atingeți mai mult de un obiectiv cu publicitatea dvs

Performance Max este ideal pentru dvs. dacă aveți mai multe obiective publicitare, cum ar fi generarea de clienți potențiali, vânzările și cunoașterea mărcii. În loc să aveți 3 campanii diferite, acest nou tip de campanie vă permite să combinați aceste obiective într-o singură campanie bazată pe obiective.

• Nu vrei să depui mult efort în strategie

Poate fi o opțiune excelentă pentru întreprinderile mai mici și agenții de publicitate interni, care caută o modalitate ușoară de a derula o campanie eficientă.

Cum să vă configurați campania Performance Max?

Am pregătit un ghid despre cum să parcurgeți procesul de configurare pentru campaniile Performance Max dacă obiectivul dvs. principal este vânzările online.

1. Pregătiți-vă feedul Google Merchant Center

În ceea ce privește fluxurile de produse, Performance Max funcționează exact în același mod ca și Cumpărături Google . Trebuie să trimiteți feedul la Google Merchant Center și să îl conectați la campania dvs. de performanță maximă. Sistemul va folosi toate datele despre produse din feedul dvs. pentru a crea anunțuri Performance Max.

Feedul dvs. de date poate avea cel mai mare impact asupra performanței campaniei dvs. de performanță maximă. Prin urmare, optimizarea acestuia ar trebui să fie prima ta prioritate. Includeți cât mai multe atribute în feedul dvs.: Titluri, Brand, Preț, Imagini, MPN/SKU, Product_Category, Product_type, Etichete personalizate și multe altele.

2. Alege-ți obiectivul publicitar

• Conectați-vă la contul dvs. în Google Ads .
• În meniul din stânga, faceți clic pe Campanii .
• Creați o nouă campanie făcând clic pe butonul albastru PLUS
• Alegeți un obiectiv publicitar (sau mai multe obiective) pentru campania dvs.

Sursă

3. Alegeți-vă obiectivele de conversie

Obiectivele dvs. de conversie vor fi pre-populate pe baza setărilor dvs. prestabilite.

• Confirmați-vă obiectivele sau ștergeți-le pe cele pe care nu le doriți sau adăugați noi obiective.

• Selectați Performanța maximă ca tip de campanie.

• Selectați contul dvs. Merchant Center.
• Selectați țara/eticheta feedului în care vă vindeți produsele.
• Denumiți-vă campania și faceți clic pe Continuare .

4. Configurați-vă bugetul și strategia de licitare

Acum vă aflați în secțiunea „Buget și licitare” din configurarea campaniei Performance Max.

• Introduceți suma medie pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru o campanie individuală în fiecare zi.
• Alegeți strategia de licitare preferată: Maximizați conversiile (configurați suma CPA vizată) sau Maximizați valoarea conversiilor (configurați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare). Mai multe despre asta aici .
• Faceți clic pe Următorul

Pe baza obiectivelor de performanță alese, Performance Max vă va ajuta la ajustarea sumelor licitate pentru fiecare licitație, la optimizarea reclamelor și la vizarea publicului potrivit.

5. Configurați locația și limbile

Configurați locațiile și limbile pe care doriți să le vizați în pagina „Setări campanie”.

• Selectați locația preferată din Locații.

• Faceți clic pe Introduceți altă locație , introduceți numele locației pe care doriți să o vizați. Selectați locații vizate sau excludeți .

De asemenea, puteți viza anumite locuri dintr-o anumită locație. Pentru a face acest lucru, selectați În apropiere și selectați din nou Țintă sau Excludeți .

• Sub Limbi , selectați limba în care doriți să apară anunțurile dvs. Performance Max. Puteți alege diferite limbi pentru diferite seturi de clienți.

6. Configurați alte setări

• Alegeți dacă doriți să activați extinderea adresei URL.

Dacă faceți acest lucru, adresa URL finală poate fi înlocuită cu o pagină de destinație mai relevantă pe site-ul dvs., iar sistemul va ajusta și va personaliza în mod dinamic titlurile pentru anunțuri, astfel încât să se potrivească cu intenția potențialilor dvs. clienți.

• De asemenea, puteți adăuga excluderi de adrese URL pentru a împiedica afișarea anumitor pagini de pe site-ul dvs. în anunțuri.

• Faceți clic pe Mai multe setări pentru a crea o programare de anunțuri.

Puteți alege în ce zile și ore vor afișa anunțurile dvs. Performance Max.

7. Alege-ți bunurile

Dacă utilizați un feed de produse , încărcarea reclamelor este OPȚIONALĂ. Performance Max poate genera automat elemente în numele dvs., deși puteți începe o campanie fără a încărca materiale în grupul de materiale. Cu toate acestea, adăugarea de elemente va crește eficacitatea campaniei dvs. pe toate canalele Rețelei Google.

Sunt necesare grupuri de listare . În mod implicit, un grup de înregistrări include toate produsele trimise în contul dvs. Merchant Center.

Un grup de active este format din imagini, sigle, videoclipuri, titluri, descrieri, semnale de public pe care le furnizați. Puteți utiliza previzualizarea anunțului pentru a vedea posibilele combinații de materiale publicitare.

• Introduceți numele grupului dvs. de active pe pagina „Grup de active”.
• Confirmați grupurile de înregistrare pentru campania dvs. Acestea vă permit să selectați ce elemente vor apărea în anunțurile campaniilor dvs. de performanță maximă.

Puteți selecta toate produsele din Google Merchant Center, care este setarea implicită, sau puteți utiliza numai produsele selectate. Dacă alegeți a doua opțiune:

• Lângă Toate produsele , dați clic pe pictograma creion.
• Selectați Utilizați o selecție de produse în anunțurile dvs.

Puteți filtra produsele după categorie, marcă, tip de produs, ID articol, stare, canal sau etichete personalizate din meniul drop-down. De asemenea, puteți adăuga manual produsele selectate.

• Produsul pe care l-ați selectat va apărea în coloana din dreapta. În acest moment, veți putea elimina unele produse făcând clic pe X lângă grupul de produse.

• Faceți clic pe Salvare.

Puteți găsi mai multe informații despre crearea grupului dvs. de active pe această pagină de ajutor Google .

8. Adăugați extensii la anunțuri

Extensiile la anunțuri vă extind anunțurile și îi obligă pe utilizatori să facă clic pe ele. Acestea adaugă mai multe informații utile și interesante despre oferta dvs. sub anunț. Acestea pot fi locații, link-uri suplimentare, prețuri, un număr de telefon pentru a vă suna și multe altele.

• Accesați pagina „Extensii” din Performance Max. Acolo veți vedea o recomandare de extensii la anunțuri legate de obiectivele alese. Aici puteți citi mai multe despre anumite extensii .

În campaniile de performanță maximă, extensiile la anunțuri sunt asociate cu anumite obiective. Prin urmare, ele vor apărea mai bine în funcție de obiectivele campaniei.

9. Examinați configurarea noii campanii Performance Max

În cele din urmă, veți putea vedea un rezumat al recenziei cu detaliile noii campanii Performance Max.

• Selectați Publicați campania.
  

  ---

rezumat

Automatizarea în marketingul digital devine din ce în ce mai avansată. Agenții de publicitate ar trebui să găsească un echilibru între a se sprijini pe automatizare și a menține în continuare un anumit nivel de control. Un lucru este cert cu campaniile Performance Max. Sunt eficiente și pot ajuta comercianții cu amănuntul online să obțină rezultate excelente cu publicitatea online.