Cele mai bune 10 moduri de a vă amplifica acoperirea media

Imaginează-ți asta: ai creat un articol grozav și l-ai transmis unei publicații de top. Publicația vă spune că le place și că o încarcă direct pe site-ul lor web și trimite înapoi la site-ul dvs.

Încarci acea bucată suculentă de acoperire media direct în trackerul tău, simțindu-te încântat de o treabă bine făcută... dar dacă ți-am spune că munca ta nu s-a terminat?

Adevărul este că obținerea acelei piese de acoperire de calitate este doar prima parte a muncii. Odată ce îl aveți, începe partea a doua: amplificarea.

Nu ai muncit atât de mult pentru a obține acea bucată de acoperire doar pentru ca ea să stea într-un tracker. Merită să fie amplificat, făcut să muncească cât mai mult posibil, la fel ca orice altă piesă de conținut, pentru a ne asigura că cât mai mulți oameni îl văd și se implică în el.

Iată primele zece tactici de amplificare pe care le puteți folosi pentru a obține acoperirea media în fața cât mai multor ochi.

1. Promovarea prin intermediul rețelelor sociale

Primul canal la care apelăm cu toții atunci când ne gândim la amplificarea unui conținut – scris sau video – de cele mai multe ori este rețelele sociale și acest lucru nu ar trebui să fie diferit când vine vorba de acea parte de acoperire pe care ați asigurat-o.

PR este un mod genial de a spune povestea mărcii, de a împărtăși succesele sale, ceea ce reprezintă și locul în care se află în industria în care operează. Împărtășirea acestei acoperiri este o altă oportunitate de a stimula implicarea cu rețeaua și adepții dvs.

Mai jos este un exemplu grozav al Patagonia, retailerul de îmbrăcăminte pentru exterior, care împărtășește o parte de acoperire asigurată în New York Times pe canalul său LinkedIn. La momentul scrierii, aceasta a fost una dintre cele mai performante postări ale mărcii, care a amplificat o știre grozavă direct către uriașa lor audiență socială.

2. Valorificarea susținerii angajaților pentru rezultate și mai bune

Amplificarea prin intermediul rețelelor de socializare a unui brand este grozavă singură, dar implementarea unei strategii de advocacy a angajaților vă va face rezultatele și mai mari.

În cea mai simplă formă, advocacy angajaților este promovarea unei afaceri de către oamenii care lucrează în cadrul acesteia, spunându-și propriile povești și experiențe autentice, personale.

Cea mai mare majoretă a unei mărci sunt angajații săi investiți și, făcându-i să-și împărtășească acoperirea media, extindeți numărul de oameni care văd povestea – posibil către un public care anterior nu era familiarizat cu marca dvs. și cu ceea ce faceți.

Toate instrumentele sociale sunt utile pentru susținerea angajaților, dar privind în mod specific LinkedIn, acea platformă are o locație „reprezentată” unde angajații pot trimite direct la articole despre marcă sau la altele pe care le-au scris ei înșiși, asigurându-se că rămân în vedere oamenii care le vizitează. pagină.

Mai jos este un exemplu grozav în acest sens de către propriul nostru director de operațiuni, Jon Martin .

3. Interacționează-te cu cei care vorbesc despre tine ca urmare

Am vorbit mai sus despre susținerea angajaților, dar lucrul cu veștile bune este că probabil că vor face și alți oameni să vorbească despre asta, inclusiv cei din afara cercului tău.

Dacă vezi că cineva ți-a împărtășit povestea prin intermediul rețelelor sociale, fă-ți timp să-i mulțumești sau să-i distribuie postarea cu comentarii noi.

Deși există avantajul de a menține povestea vie puțin mai mult timp (interacționarea cu comentariul sau distribuirea lor o menține „vie” în feedurile altor urmăritori), acest pas simplu proiectează marca dvs. ca una căreia îi place să interacționeze cu publicul său și ajută la parte a oricărei strategii de a injecta personalizare în abordarea de marketing.

4. Partajarea acoperirii știrilor direct prin e-mail marketing

Marketingul prin e-mail este o platformă genială din mai multe motive, multe mărci folosind-o ca instrument principal pentru conversia organică.

Cu toate acestea, atunci când te gândești la conștientizarea mărcii, aceasta este, foarte probabil, principalul atu pentru a primi știri în fața publicului tău direct.

Cele mai recente statistici pentru marketing prin e-mail sunt destul de uluitoare. Potrivit HubSpot , 99% dintre consumatori își vor deschide e-mailurile cel puțin o dată pe zi, mulți dintre aceștia revizuindu-și e-mailurile personale de mai multe ori pe parcursul unei zile.

Deci, pentru acel public care este deosebit de investit în marca dvs., nu are sens să primiți o știre pozitivă sau un articol în fața lor sub forma unui buletin informativ?

Procedând astfel, contribuiți atât la cunoașterea mărcii dvs., cât și la tacticile de marketing bazate pe conversie.

Când șeful nostru de experiență, Francis Williams , a publicat un articol comandat de The Drum , ne-am asigurat să îl împărtășim în buletinul nostru informativ săptămânal:

5. Găsiți modalități de a reutiliza acoperirea cu Reactive PR

Acesta nu este ceva care va funcționa pentru fiecare parte din PR, dar pentru conținut precum leadership-ul de gândire, PR reactiv poate fi o comoară de oportunitate.

PR-ul de lider de gândire vine sub forma unor articole expresive, de lungă durată, care demonstrează expertiza unui individ într-un anumit domeniu sau domeniu. Cu condiția ca articolul să fie relevant pentru industria și timpul pentru care este scris, acele gânduri pot fi adesea reambalate pentru alte oportunități.

Jurnaliștii caută mereu comentarii și expertiză pentru a susține articolele la care lucrează și, folosind instrumente precum Sursa de răspuns sau căutând #JournoRequest pe Twitter, s-ar putea să găsești o oportunitate pentru care conținutul deja aprobat este potrivit - oferind ești avantaj în fața concurenților care s-ar putea să se încurce încercând să pună laolaltă un răspuns.

Arta PR-ului Reactiv este, în mod ironic, proactivitate. Este vorba despre a te gândi în avans la ceea ce jurnaliştii vor acoperi în industria ta şi de a avea conţinut pregătit pentru asta.

Pentru că, chiar și atunci când ați obținut prima bucată grozavă de acoperire – o recompensă pentru că sunteți în ritm – este mai mult decât probabil să o puteți reutiliza din nou și din nou pentru a genera mai multă acoperire și link-uri.

6. Includeți o secțiune „Așa cum este prezentat în” pe site-ul dvs. web

În special când vine vorba de PR-ul produsului, inclusiv o secțiune „așa cum este prezentat în” de pe pagină îi va adăuga credibilitate și greutate suplimentară.

În esență, ele acționează ca puncte de referință suplimentare, în special pentru clienții care probabil caută mai multe informații sau recenzii.

Dacă aveți o poveste grozavă sau o recenzie de la o publicație recunoscută, puneți acea siglă pe site-ul dvs. web și păstrați-o pe măsură ce acoperirea dvs. securizată în diferite publicații care contează pentru publicul dvs. crește.

7. Vizează anumite audiențe prin tactici plătite

Probabil că nu te așteptai să-l vezi aici, nu-i așa?

De obicei, PR și Media plătită intră foarte rar în contact și sunt adesea utilizate ca parte a activității izolate. Cu toate acestea, unind forțele , puteți crea o abordare direcționată folosind conținut semnificativ.

Instrumentele de direcționare disponibile astăzi înseamnă că noi, ca agenți de marketing, avem o mulțime de date despre consumatori la îndemână. Destul de des, folosim aceste date pentru a promova campanii de conversie bazate pe date.

Dar imaginați-vă, pentru o clipă, răsturnând asta și folosind aceleași tactici pentru a împinge o acoperire de calitate ca parte a obiectivelor dvs. de cunoaștere a mărcii, asigurând povestea dvs. văzută de cât mai mulți ochi cu un buget mic.

8. Împărtășește-ți povestea în interior

Angajații tăi sunt cele mai mari majorete ale tale. Împărtășirea poveștilor pozitive legate de știri ajută la construirea unei culturi a companiei și un factor de bine. Să fim sinceri – nu ați fi fericit dacă compania la care lucrați ar fi în mod constant la știri din toate motivele greșite, nu-i așa?

Îmbrățișați această știre bună și lăsați-vă și colegii să se bucure de glorie, fie prin intermediul unui buletin informativ intern, fie prin instrumente mai moderne de comunicare în afaceri, cum ar fi Slack.

Și dacă se întâmplă să facă un pas mai departe și să vorbească despre asta pe propriile canale de socializare? Ei bine, acesta este un bonus.

9. Link către el în blogurile viitoare...

Dacă se ivește ocazia, asigurați-vă că faceți un link către articolul dvs. de acoperire într-o postare viitoare pe blog.

Utilizarea linkurilor este o parte crucială a marketingului digital și, incluzându-le, încercați în mod activ să ghidați cititorul către povestea pe care este posibil să o fi ratat-o ​​anterior.

Această tactică SEO a crescut de-a lungul timpului, jurnaliștii și editorii apreciind, de asemenea, „urmăriți linkurile” care nu numai că le ajută pe propriul profil de backlink, ci îi sprijină și cu statisticile de implicare.

10. … dar asigurați-vă că primiți și un link înapoi

Obținerea de link-uri media online către site-ul dvs. este o parte cheie a unei strategii SEO și pentru optimizarea motoarelor de căutare. De-a lungul timpului, achiziționarea acestor legături va îmbunătăți autoritatea de domeniu (DA) sau evaluarea domeniului (DR) a site-ului propriu al companiei, ceea ce, la rândul său, va ajuta conținutul să se clasifice și să prospere față de concurenții tăi.

Aici, de obicei, este locul în care profesioniștii în PR digitală intră în amestec.

Cu toate acestea, pentru a valorifica acest lucru, trebuie să înțelegeți valoarea link-urilor și să capturați oportunitățile pe care vi le oferă mențiunile de presă. Dacă primiți o mențiune de marcă și niciun link, cereți unul. Cele mai proaste răspunsuri pe care le vei primi sunt fie „nu”, fie „poți, dar te va costa”. Dacă este cel din urmă, alegerea vă aparține, dar vă sfătuim să nu plătiți pentru linkuri, cu excepția cazului în care este o oportunitate cu adevărat grozavă pentru afacerea dvs. într-o publicație care contează pentru publicul dvs.

După cum se spune, dacă nu întrebi, nu primești!

Vă putem ajuta cu strategia dvs. de amplificare?

Obținerea acestei acoperiri este doar primul pas. Dar rezultatele și recompensele pot fi mult mai mari dacă aveți o strategie de amplificare integrată.

Doriți să aflați cum vă pot ajuta specialiștii noștri în marketing de conținut și PR? Luați legătura aici .