Oribi vs Google Analytics: Găsirea potrivită pentru rapoartele dvs. de marketing

Comparăm Oribi și Google Analytics ca instrumente de analiză a site-urilor web pentru a vedea ce poate face fiecare și care este cel mai bun.

Măsurarea dvs. de marketing este importantă. Însă locul în care mulți specialiști în marketing nu se încadrează este atunci când folosesc instrumente de analiză a site-urilor web ca instrumente de măsurare a impactului de marketing.

Cele două nu sunt la fel.

Google Analytics este un instrument fantastic de analiză a site-urilor web. Poate sprijini evidențierea impactului de marketing, dar pentru cei din B2B, este scurt.

Deci care sunt opțiunile tale?

Oribi este un instrument plătit despre care mulți specialiști în marketing se bucură atunci când vine vorba de măsurarea performanței site-ului lor.

În acest blog, ne vom uita la:

• Ce este Oribi
• Ce este Google Analytics
• Oribi vs Google Analytics
• Ce instrument credem că ar trebui să utilizați

Să începem.

Ce este Oribi?

Oribi este un instrument plătit de urmărire a site-urilor web, care sprijină agenții de marketing cu analize web. Scopul Oribi este de a simplifica datele complexe pentru a le face ușor de înțeles, indiferent de nivelul de abilități pe care îl aveți în analiza datelor.

Achiziționat recent de LinkedIn, Oribi își propune să răspundă la întrebările cu care se luptă fiecare marketer.

Oribi evidențiază caracteristicile lor cheie, cum ar fi datele despre evenimente, canalele, analiza canalului și călătoriile vizitatorilor.

Vom analiza în curând funcțiile pe care le oferă mai detaliat.

Ce este Google Analytics?

Google Analytics este cel mai cunoscut instrument de măsurare a site-urilor web pentru marketeri. Oferă o versiune complet gratuită, precum și o versiune plătită.

Majoritatea agenților de marketing folosesc doar versiunea gratuită, deoarece oferă o gamă largă de funcții și rapoarte pentru a urmări impactul site-ului dvs.

De la achiziționarea canalului până la urmărirea conversiilor, Google Analytics 4 este lider atunci când vine vorba de măsurarea și analiza de marketing.

Deci, cum se compară Oribi cu Google Analytics?

Oribi vs Google Analytics

În timp ce la suprafață Oribi și Google Analytics 4 sunt instrumente similare, ele oferă caracteristici și niveluri de raportare foarte diferite.

Pentru a le compara cel mai bine, vom analiza câteva caracteristici cheie și modul în care acestea diferă de la un instrument la altul:

• urmărirea călătoriei utilizatorului
• urmărirea pâlniei
• nivelul de raportare

Urmărirea călătoriei utilizatorului: Oribi vs Google Analytics 4

Urmărirea punctelor de contact ale utilizatorilor devine din ce în ce mai importantă pentru marketeri. Capacitatea de a măsura călătoriile complete ale clienților de la capăt la capăt vă poate ajuta să găsiți puncte de contact de marketing mai valoroase.

Oribi

Urmărirea călătoriei utilizatorului în Oribi este destul de robustă. Raportul Oribi Visitor Journey vă permite să identificați fiecare pas pe care îl face un utilizator în călătoria lor către client.

Veți putea vedea:

• adresa de e-mail a utilizatorului
• locația lor
• cum au ajuns pentru prima dată pe site-ul dvs. și pe ce pagină
• numărul de sesiuni
• durata sesiunii etc

Acesta este un raport util, în special pentru acei clienți de mare valoare.

Utilizarea acestei vizualizări vă va permite să vedeți călătoria completă a clienților și să utilizați această perspectivă pentru a identifica punctele de contact valoroase care ar putea avea mai multe șanse să declanșeze conversii.

Google Analytics

Nu puteți vedea o călătorie completă a clienților în Google Analytics precum Oribi. Există un raport principal pe care îl puteți folosi totuși pentru a analiza fluxul de conținut.

Puteți consulta raportul de explorare a căilor, care vă ajută să vizualizați modul în care utilizatorii se deplasează prin conținutul site-ului dvs.

Google Analytics este interzis în datele sale din cauza legalității confidențialității.

Înseamnă că nu vă poate afișa niciun fel de analiză la nivel de vizitator, motiv pentru care nu puteți vizualiza niciunul dintre rapoartele pentru un utilizator individual.

În schimb, toate valorile dvs. sunt îmbinate de vizitatori, ceea ce înseamnă că aveți o imagine destul de superficială a performanței dvs.

Înrudit: Cum să urmăriți călătoriile utilizatorilor în Google Analytics

Urmărirea canalului: Oribi vs Google Analytics 4

O pâlnie de marketing este un instrument cheie care vă ajută să găsiți zone cu probleme în care utilizatorii nu își continuă călătoria cu dvs.

Dacă generați o mulțime de acțiuni de vârf, dar acestea nu se mișcă în jos, atunci acest lucru trebuie abordat.

A avea o vedere asupra pâlniei dvs. este cheia pentru a putea face aceste modificări cheie.

Oribi

Oribi oferă o mulțime de funcții excelente de urmărire a pâlniei care vă pot ajuta să obțineți o vedere a întregului canal.

Puteți configura acțiuni pe care Oribi le va urmări apoi ca parte a pâlniei dvs. Puteți crea orice ca acțiune, chiar și la fel de mic ca un clic pe buton.

Lucrul tare despre Oribi este că oferă o mică bară laterală de informații. Ar putea arăta lucruri precum: utilizatorii Facebook sunt cu X% mai puțin probabil să finalizeze pâlnia sau că utilizatorii de desktop au X% mai multe șanse. Acest lucru poate oferi câteva informații cu adevărat valoroase atunci când vine vorba de optimizarea canalului dvs.

Puteți compara filtrul pe baza unei game de valori diferite de la sursă, campanie și multe altele.

Google Analytics

Google Analytics 4 oferă o vizualizare de explorare a pâlniei. Doar mergeți la Explorare și apoi Explorare canal. Puteți defini până la 10 pași în canalul dvs.

Acest lucru funcționează într-un mod similar cu Oribi. Având în vedere că ambele pot urmări acțiunile cheie la fața locului, precum și veniturile obținute dacă creșteți vânzările online, poate fi un instrument cu adevărat eficient atunci când vine vorba de maparea canalului dvs.

Dar s-ar putea să vă gândiți, cum rămâne cu marketerii B2B? Deși puteți urmări acțiunile cheie și conversiile potențiale prin urmărirea canalului, cum rămâne cu veniturile?

Nu are rost să-ți optimizezi canalul pe baza clienților potențiali, deoarece care este garanția ca acești clienți potențiali să se conversie? Este un alt pas în canalul dvs., ceea ce înseamnă că trebuie să puteți urmări pierderea.

Sfat pro

Aflați exact cum să urmăriți veniturile ca parte a pâlniei dvs. de marketing. Puteți vedea exact cum puteți conecta veniturile înapoi la canalul dvs. și puteți urmări imaginea completă.

Raportare: Oribi vs Google Analytics 4

Există nenumărate modalități de a raporta succesul în marketing. Problema constă în găsirea a ceea ce este mai bine de urmărit ca parte a raportării dvs. obișnuite.

Google Analytics și Oribi au ambele o gamă largă de instrumente și date de raportare, dar care este cel mai bun?

Oribi lucrează din ceea ce ei numesc „Evenimente magice”. Acesta urmărește automat vizualizările și clicurile de pagină, dar vă puteți crea și propriile evenimente pentru a urmări alte acțiuni întreprinse pe site-ul dvs.

Raportarea cu Oribi tinde să se învârte în jurul acestor evenimente. Un raport disponibil în Oribi este posibilitatea de a vedea evenimentele tale magice după câmpuri precum:

• Sesiune
• Canal
• UTM etc

De asemenea, puteți crea o mulțime de rapoarte personalizate de unde puteți alege valorile pe care doriți să le examinați.

Între timp, Google Analytics 4 oferă tablouri de bord distincte de raportare, cum ar fi Channel Acquisition, pe care apoi le puteți edita și aplica filtre.

Puteți aduna o mulțime de informații noi din rapoartele pe care nu le aveam anterior. Asigurați-vă că vă uitați la secțiunea Explorare pentru a vedea explorări precum explorarea cohortei și durata de viață a utilizatorilor. Acestea sunt rapoarte bazate pe informații mai profunde decât cele pe care le-ați găsi în secțiunea Rapoarte.

Care este cel mai bun? Oribi vs Google Analytics?

Lucrul bun despre Google Analytics este că este gratuit. Oribi este un produs plătit, așa că trebuie să luați în considerare acest lucru înainte de implementare.

Alegerea instrumentului potrivit pentru stiva dvs. de marketing este total personală. Cu toate acestea, există câteva lucruri de luat în considerare.

Aveți nevoie de o perspectivă mai profundă doar asupra analizei site-ului dvs. pentru a justifica plata pentru Oribi?

Funcțiile pe care le căutați sunt disponibile în altă parte?

Ei bine, noi așa am spune.

În timp ce analiza site-ului este un lucru, trebuie să vă considerați site-ul ca o parte a unui întreg. Fără site-ul tău, eforturile tale de marketing nu ar avea succes. Dar, în egală măsură, fără eforturile tale de marketing, site-ul tău web nu ar ajunge.

Același lucru poate fi spus când ne uităm la raportare.

Ieșirea dvs. este la fel de bună ca și datele dvs.

De aceea, pentru noi, este necesară o înțelegere mai profundă a impactului dvs. de marketing, spre deosebire de o vizualizare de bază a canalului dvs. sau a unui utilizator.

Dacă nu utilizați datele pe care le obțineți, atunci este inutil.

Aici introducem Ruler Analytics. La fel ca Oribi și Google Analytics 4, Ruler poate evidenția impactul marketingului dvs.

Totuși, locul în care Ruler diferă este că folosește veniturile pentru a-și dovedi valoarea.

Înrudit: cum Ruler atribuie veniturile marketingului dvs

Cum funcționează Ruler Analytics

Deoarece Ruler este un instrument de atribuire de marketing, funcționează astfel.

Un utilizator vă vizitează site-ul pentru prima dată. Codul conducătorului se declanșează și recoltează datele cheie necesare. Ruler construiește o călătorie a clienților, la fel ca cea pe care am văzut-o în Oribi.

În punctul de conversie, care este foarte important pentru agenții de marketing B2B, Ruler trimite toate datele pe care le deține către CRM-ul tău. Acest lucru vă permite să înțelegeți mai bine de unde vin clienții potențiali pentru a înțelege generarea conductei.

Apoi, la punctul de vânzare, Ruler răzuiește datele privind veniturile introduse utilizatorului respectiv în CRM-ul tău și le trimite către instrumentele de analiză a site-ului tău web; indiferent dacă acesta este Oribi sau Google Analytics 4.

Acesta este partea importantă.

Ruler adaugă venituri la aceste instrumente, ceea ce înseamnă că puteți vizualiza datele canalului în funcție de venit. De asemenea, înseamnă că puteți revizui performanța întregii strategii de marketing, totul în funcție de venituri.

Care sunt avantajele integrării unui instrument precum Ruler față de celelalte?

• Date automate despre venituri în instrumentele dvs. de analiză
• Atribuirea fără întreruperi a veniturilor canalelor de marketing, campaniilor, reclamelor și cuvintelor cheie
• Vizualizări complete ale călătoriei clienților pentru a vedea ce motivează clienții de mare valoare
• Urmărirea simplă a fiecărei conversii și punct de contact

Suna bine? Rezervați o demonstrație pentru a vedea Ruler în acțiune și echipa noastră de experți vă va explica modul în care Ruler ar putea fi mai potrivit pentru dvs. și afacerea dvs.

Nu sunteți sigur de atribuire? Citiți ghidul nostru complet pentru atribuirea de marketing sau consultați cursurile noastre gratuite despre tot ce trebuie să știți când vine vorba de atribuirea veniturilor.