Cum să optimizați postările de blog pentru SEO

Ți-ai început blogul și ți-ai pus în aplicare strategia de blogging, dar faci tot ce trebuie să faci pentru SEO?

SEO nu doar „se întâmplă”. Da, este adevărat că existența unei strategii de marketing de conținut te pune deja într-o poziție mai bună pentru a câștiga clasament pentru cuvintele cheie relevante pentru industria ta, atâta timp cât rămâi consecvent cu strategia ta de postare.

Cu toate acestea, nu poți să scrii „orice” tip de conținut și să-l arunci pe web la întâmplare. Există o serie importantă de pași și considerații pe care va trebui să le luați dacă doriți să vă asigurați că strategia dvs. de blogging face tot posibilul pentru campania dvs. SEO.

Scopul acestui ghid este de a analiza toate aceste „elemente de optimizare” la nivel de postare, ghidându-vă în elaborarea perfectă a unei postări de blog optimizate SEO de fiecare dată când sunteți gata să publicați un articol nou.

Beneficiile SEO ale bloggingului

Un blog activ are multe beneficii, printre care:

• Ajută site-ul dvs. să fie indexat mai frecvent, rezultând o vizibilitate mai bună a căutării organice și un trafic mai bun.
• Îmbunătățește rata de conversie, deoarece utilizatorii văd că site-ul web este activ (și, prin urmare, la fel și afacerea). De asemenea, ajută la stabilirea autorității și a expertizei în nișă, construind loialitatea mărcii și sporind și mai mult rata de conversie.
• Oferă conținut de discuții pentru fluxurile din rețelele sociale și ajută la generarea de semnale sociale atunci când cititorii decid să partajeze articole prin Twitter sau Facebook. Semnalele sociale vă îmbunătățesc clasamentul în căutarea organică.
• Vă permite să vă clasificați pentru mai multe cuvinte cheie relevante pentru nișa dvs. Fiecare postare nouă pe blog este ca și cum ați adăuga un alt bilet de tombolă la o pălărie, oferindu-vă mai multe oportunități de a vă clasifica pentru interogările utilizatorilor care caută serviciile dvs.
• Ajută la generarea de link-uri de intrare de la alți editori care caută articole relevante de citat, ceea ce vă îmbunătățește clasamentul, generează cunoașterea mărcii și generează clienți potențiali.
• Îmbunătățește rata de clic în paginile cu rezultate ale motorului de căutare atunci când este asociat cu marcajul Google Authorship, rezultând mai mult trafic pe site.

Elemente ale unei strategii SEO pentru blog

În primul rând, permiteți-mi să fac un pas înapoi și să explic că SEO este o strategie complicată, cu mai multe fațete, care se desfășoară pe mai multe canale și tactici diferite. Search Engine Land a încercat recent să condenseze acest spectru larg de factori într-o singură infografică:

(Sursa imagine: Search Engine Land)

În cele din urmă, optimizarea dvs. la fața locului, conținutul dvs. la fața locului, conținutul dvs. offsite și strategiile dvs. periferice (cum ar fi crearea de linkuri și SEO local) vor lua în considerare modul în care vă clasați pentru expresiile de cuvinte cheie relevante pentru marca dvs. Aceasta înseamnă că conținutul tău este responsabil doar pentru o fracțiune din rezultatele tale generale - o parte semnificativă, dar totuși o fracțiune.

În mod similar, există factori strategici de ansamblu care vor intra în joc în strategia dvs. de conținut și care nu sunt acoperiți aici, cum ar fi locul în care vă publicați conținutul, modul în care vă configurați blogul, modul în care vă distribuiți postările și așa mai departe. Acest ghid vă va spune cum să vă optimizați postările individuale pentru a le maximiza succesul, dar numai asta este doar o parte a strategiei generale de SEO.

Având în vedere asta, să începem ce înseamnă să ai postări de blog complet optimizate SEO pe site-ul tău.

Strategia de bază

Înainte de a începe să mă uit la conținutul individual și la factorii tehnici care fac ca o piesă individuală să fie optimizată, trebuie să știm pentru ce optimizăm, în mod specific. O mână de factori de optimizare sunt cele mai bune practici standard pe care le puteți aplica pentru orice postare exact în același mod, dar majoritatea depind de obiectivele dvs. specifice. În consecință, va trebui să subliniați ceea ce încercați să realizați înainte de a începe să încercați să realizați acest lucru.

• Alegeți cuvintele cheie potrivite. Prima ta treabă este să vizezi cuvintele cheie potrivite. Acum, strategia de cuvinte cheie s-a schimbat semnificativ în ultimii câțiva ani, așa că nu sari în asta cu o abordare SEO de școală veche. Scopul dvs. aici nu este să alegeți un anumit cuvânt cheie țintă, să introduceți acel cuvânt cheie în articolele dvs. (fără umplere de cuvinte cheie) cu un abandon imprudent și să nu vă opriți la nimic până când vă clasați pentru acel cuvânt cheie. În schimb, datorită Hummingbird și căutării semantice, va trebui să luați cuvintele-țintă cu un grăunte de sare. Hummingbird interpretează intenția din spatele unei interogări de utilizator, mai degrabă decât să caute un cuvânt cheie cu potrivire exactă, astfel încât să nu te poți baza pe potriviri unu-la-unu și pe repetare pentru a câștiga un rang de cuvânt cheie. În schimb, veți folosi cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica zonele cu volum mare de căutare și concurență scăzută care prezintă oportunități valoroase de clasare. Apoi, veți integra acele cuvinte cheie (împreună cu sinonime și termeni înrudiți) în articolele dvs., pe care le voi trata mai detaliat mai târziu. Planificatorul de cuvinte cheie de la Google este excelent pentru acest lucru.

(Sursa imagine: Strigă-mă tare)

• Alege subiectul potrivit. Deoarece căutarea semantică face ca expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă și interesele utilizatorilor să fie mai importante decât maparea cuvintelor cheie individuale, va trebui, de asemenea, să faceți un pas înapoi și să vă gândiți la ce subiecte doriți să scrieți. Aruncă o privire la concurenții tăi, la publicațiile din industrie și la fluxurile de știri în general. Despre ce vorbesc oamenii? Despre ce nu vorbesc oamenii despre ce ar trebui să fie? Există subiecte care par deosebit de populare și pregătite pentru acoperire? Există unghiuri alternative pe care le puteți lua sau date noi pe care le puteți prezenta? Întrebarea principală din spatele minții tale ar trebui să fie „ce aș vrea să caut dacă aș fi în poziția lor?” Cele mai bune idei de subiecte tind să fie cele originale (deci există o concurență scăzută), valoroase/practice (deci se adresează unui public larg) și de actualitate (deci sunt mulți oameni care le caută sau ceva similar).
• Scrieți pentru publicul dvs. În cele din urmă, amintiți-vă că nu ar trebui să scrieți în primul rând pentru motoarele de căutare. Oricât de valoros este să găsești cuvinte cheie și subiecte cu un potențial mare de rentabilitate și să-ți încadrezi postările într-un mod care să le maximizeze vizibilitatea în motoarele de căutare, utilizatorii trebuie totuși să fie prima ta prioritate sau îi vei dezactiva de la marca ta. și toate eforturile tale vor fi în zadar. Când vă modelați listele de cuvinte cheie și subiecte de explorat, țineți cont de acest lucru și asigurați-vă că faceți modificările necesare. În timpul scrierii, editării și publicării, veți dori, de asemenea, să găsiți un echilibru aici - nu vă lăsați prea purtati concentrându-vă exclusiv pe optimizarea căutării.

În acest moment, ar trebui să aveți o idee bună despre cuvintele cheie, subiectele și categoriile demografice pe care doriți să le vizați, iar noi putem începe să vedem cum să le optimizăm.

Caracteristici de conținut

Mai întâi, să ne uităm la caracteristicile de conținut ale postării tale. Acestea sunt oarecum mai accesibile pentru începători, deoarece pot fi controlate în timpul procesului de scriere și producție și nu necesită practic nicio expertiză tehnică.

Scrieți un titlu concis și puternic

Titlul tău va îndeplini o serie de funcții importante, așa că trebuie să-l reușești. Este unul dintre primele lucruri la care Google se uită atunci când evaluează subiectul piesei tale, dar și mai important, este ceea ce majoritatea utilizatorilor vor vedea atunci când întâlnesc articolul tău pentru prima dată. În motoarele de căutare, veți avea mai mult control asupra acestei „prima impresii” cu etichete de titlu (în care voi intra în secțiunea tehnică), dar nu uitați, utilizatorii vor întâlni postarea dvs. de pe blogul dvs. real, și pe rețelele de socializare, de asemenea.

În general, veți dori un titlu care:

• Este diferit de orice alt titlu de acolo . Altfel, nu va ieși în evidență.
• Descrie cu acuratețe conținutul dvs. În caz contrar, Google nu îl va indexa corect și utilizatorii vor fi dezamăgiți.
• Prezintă unul sau mai multe dintre cuvintele cheie țintă . Acest lucru vă ajută să vă clasificați pentru ținte.
• Implică o anumită valoare. Utilizatorii dau clic doar pe conținut care pare valoros într-un fel.
• Transmite un sentiment de urgență. Aduceți utilizatorii să facă clic imediat, altfel îi veți pierde pentru totdeauna.

Includeți anteturi și sub-secțiuni

Conținutul dvs. ar trebui să fie împărțit în subsecțiuni, indiferent care este obiectivul dvs. principal. Chiar și o postare scurtă ar trebui să aibă cel puțin câteva paragrafe, iar acele paragrafe ar trebui să fie marcate cu anteturi. Aceste anteturi și subsecțiuni îi ajută pe utilizatori să identifice vizual modul în care este organizat articolul dvs. și îi ajută să vă răsfoiască conținutul; skimming nu este ideal, dar ei o vor face oricum, așa că ați putea la fel de bine să-i ajutați. Anteturile dvs. vor fi, de asemenea, utile pentru a ajuta Google să înțeleagă care este conținutul dvs. și cum este organizat - mai multe despre asta când ating etichetele de antet H1 din secțiunea tehnică.

Prioritizează propozițiile introductive

Primele propoziții ale paragrafelor și sub-secțiunilor tale primesc o prioritate suplimentară atunci când Google accesează cu crawlere conținutul tău, așa că pune-le să conteze. Luați ca exemplu cel din această subsecțiune; descrie în mod clar punctul principal, fără a dezvălui totul în avans. Includeți un cuvânt cheie sau două dacă puteți, dar concentrați-vă cea mai mare atenție pe configurarea propozițiilor care urmează. Acest lucru este, de asemenea, important pentru utilizatorii care încearcă să accelereze citirea articolului dvs. pentru a înțelege esența a ceea ce spuneți.

Includeți imagini și videoclipuri

Conținutul vizual este o tendință majoră în lumea marketingului de conținut și din motive întemeiate. Postările cu imagini și videoclipuri obțin mult mai multe distribuiri și clicuri decât postările fără ele, utilizatorii petrec din ce în ce mai mult timp căutând imagini și videoclipuri, mai degrabă decât conținut scris și, deoarece conținutul vizual este mai greu de produs, există totuși un avantaj competitiv în a fi unul dintre puținele companii din nișa ta să le urmărească. Dacă aveți elemente vizuale în conținutul dvs., piesa dvs. va face mai mare, mai bună, mai vizibilă și cu un potențial mai mare de a deveni virală. Încercați să includeți cel puțin un element vizual în fiecare piesă pe care o publicați, de preferință ceva original.

Includeți expresia cheie și variantele conversaționale în text

Acest lucru este puțin complicat, deoarece nu există o „regulă de aur” pentru includerea cuvintelor cheie. În general, veți dori să includeți expresiile de cuvinte cheie țintă de cel puțin câteva ori pe parcursul documentului, dar, de asemenea, nu doriți să riscați umplerea cuvintelor cheie. Pentru a evita acest risc, mulțumiți utilizatorilor dvs. și profitați la maximum de algoritmul Hummingbird, în același timp, bazați-vă pe variațiile conversaționale ale expresiilor dvs. cheie. Încercați să includeți termeni generali pentru cuvintele cheie țintă și vorbiți despre ei în moduri naturale. Gândește-te la asta ca la o întâlnire. Nu încerca atât de mult să impresionezi Google, încât să ajungi să pari incomod; doar fii tu insuti.

Țintește-te de conținut lung atunci când poți

Nu există o singură regulă care să dicteze lungimea „ideală” a unei postări pe blog, deși am încercat să ne dăm seama înainte. Adevărul este că atât conținutul lung, cât și cel scurt au avantaje în SEO. În medie, piesele scurte remarcabile au mai multe șanse să câștige link-uri și acțiuni. Cu toate acestea, piesele de formă lungă remarcabile sunt mai probabil ca atunci când câștigă link-uri și acțiuni, să câștige mult mai multe link-uri și acțiuni. Este o gură, dar concluzia este aceasta: fiecare are avantaje și dezavantaje unice, dar dacă faci munca necesară pentru a face o piesă cu formă lungă de succes, forma lungă are profituri mai mari. Străduiți-vă pentru lungime, atâta timp cât puteți face ca lungimea să fie valoroasă (fără puf).

Verificați

Acesta este un pas atât de de bază pe care nu ar trebui să-l menționez. Dar adevărul trist este că trebuie să menționez asta. Deși Google nu penalizează lucruri precum inconsecvențele gramaticale și ortografia defectuoasă, aceste erori pot avea un efect indirect asupra poziției dvs. În plus, dacă ești suspectat că folosești un limbaj nenatural, ai putea câștiga o penalizare directă, iar asta nici măcar nu menționează efectele slabe ale experienței utilizatorului pe care le poate avea.

Metadate și factori tehnici

Acum, să ne uităm la câțiva dintre factorii mai tehnici ai optimizării post. Acestea nu sunt la fel de tehnice ca, de exemplu, crearea unei noi navigații sau încercarea de a optimiza site-ul pentru dispozitive mobile, dar au mai mult de-a face cu modul în care postarea este structurată și interpretată de crawlerele de căutare decât cu conținutul dvs. real.

Scrieți o etichetă de titlu captivantă

Eticheta dvs. de titlu este ceea ce apare în rezultatele căutării Google ca text albastru cu hyperlink în fiecare intrare. Iată un exemplu perfect:

(Sursa imagine: Google)

Ca regulă generală, atâta timp cât aveți un titlu bun, puteți folosi titlul ca dublu pentru eticheta de titlu. S-ar putea să doriți, de asemenea, să includeți un text la sfârșit, modul în care exemplul folosește „Sfatul expert REI” pentru a optimiza pentru un termen de marcă și câteva cuvinte cheie periferice după titlul relativ scurt. Simțiți-vă liber să includeți un cuvânt cheie suplimentar aici, dar rețineți că nu optimizați excesiv.

În general, eticheta de titlu ar trebui să aibă 50-60 de caractere. Mai mult decât atât, Google vă va întrerupe. Amintiți-vă, veți dori, de asemenea, să optimizați eticheta de titlu pentru utilizatorii de intrare, făcând titlul cât mai atrăgător posibil pentru a maximiza numărul de clicuri.

Scrieți o metaetichetă precisă și descriptivă

Metadescrierea dvs. este un partener de echipă pentru eticheta dvs. de titlu. Aici veți avea la dispoziție 150-160 de caractere cu care să lucrați, astfel încât să aveți mai multă respirație și mai multe oportunități de a include în mod natural unele dintre expresiile de cuvinte cheie țintă. Acesta este textul scris care apare sub titlu și link (vezi exemplul din secțiunea precedentă), deci este o altă oportunitate de a valorifica interesele utilizatorilor pe SERP-uri. Nu este la fel de important ca o etichetă de titlu, pentru motoarele de căutare sau pentru utilizatori, dar nu o neglijați.

Includeți etichete H1, H2, H3 etc

În secțiunea mea despre considerente de conținut, am subliniat importanța includerii sub-secțiunilor cu anteturi clar marcate. Există, de asemenea, o componentă tehnică în acest sens: va trebui să includeți aceste părți de informații cu etichete de antet pentru ca motoarele de căutare să indexeze și să vă înțeleagă corect conținutul. Includeți o etichetă H1 pentru primul antet, o etichetă H2 pentru al doilea și așa mai departe și nu uitați să fiți cât mai descriptiv posibil.

(Sursa imagine: Hobo)

Asigurați-vă că adresa URL este adecvată

Cele mai multe platforme moderne vor lua titlul articolului dvs. și vor face ca URL-ul; acest lucru este suficient de bun pentru majoritatea strategiilor SEO. Există doar câteva practici proaste pe care veți dori să le evitați pentru a vă asigura că adresele URL sunt optimizate pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori. De exemplu, veți dori să evitați numerele și caracterele excesive la sfârșitul șirului URL; acestea sunt incoerente și îngreunează utilizatorilor să partajeze sau să-și amintească link-urile. Va trebui să includeți un traseu de pesmet (deși aceasta nu este de obicei o problemă) și veți dori să includeți cel puțin un cuvânt cheie puternic într-o descriere utilă la sfârșitul adresei URL.

(Sursa imagine: Moz)

Optimizați-vă elementele vizuale

Știți că trebuie să includeți imagini și videoclipuri pentru SEO, dar trebuie și să le optimizați pentru ca motoarele de căutare să le poată înțelege. Aceste tactici de optimizare nu vor crește rangul paginii dvs. în mod direct, dar vă vor ajuta imaginile și videoclipurile să obțină o vizibilitate mai mare, ceea ce va genera indirect mai mult trafic către pagina dvs. (și site-ul).

Pentru imagini, aceasta înseamnă să acordați imaginii un titlu precis, să o redimensionați astfel încât să se poată încărca rapid și corect, folosind etichete alt pentru a descrie imaginea și includerea unei subtitrări pentru ca utilizatorii să știe de ce ați ales imaginea în primul rând. De asemenea, vă ajută să vă aliniați imaginile cu marginile piesei dvs.

Pentru videoclipuri, acest lucru poate fi mai complicat sau mai puțin complicat, în funcție de obiectivele tale. De exemplu, dacă doar încorporați videoclipul YouTube al unei alte persoane, nu trebuie să faceți altceva decât să îl încorporați. Cu toate acestea, dacă implementați propria strategie de marketing de conținut video, ar trebui să vă implicați în cele mai bune practici separate pentru optimizarea videoclipurilor, astfel încât acestea să poată fi găsite prin căutare.

Conectați-vă piesa cu alt conținut pe care l-ați scris

Acesta este un pas aparent minor, dar este unul important. Faceți referire la alte postări pe care le-ați scris și la alte pagini ale site-ului dvs. în corpul fiecărei postări de blog pe care o publicați (în limita rațiunii; de obicei, trei până la cinci sunt suficiente). Google preferă site-urile ale căror pagini sunt ușor de accesat; ca regulă generală, nicio pagină nu ar trebui să fie la mai mult de trei clicuri distanță de orice altă pagină. Interconectarea ajută la consolidarea „strângerii” de navigare a site-ului dvs. și, în plus, încurajează utilizatorii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. conducându-i către diferite zone.

Asigurați-vă că conținutul este compatibil și se încarcă rapid pe toate dispozitivele și browserele

Acesta este un alt pas de bază, dar ai fi surprins de câte persoane îl ratează. În special cu imaginile și videoclipurile încorporate, veți dori să faceți o „execuție uscată” a conținutului și să vă asigurați că se încarcă corect pe toate tipurile de dispozitive și browsere. Există multe instrumente pentru aceasta, cum ar fi BrowserStack, așa că nu există nicio scuză pentru a nu investiga înainte de a finaliza publicația.

Încurajați abonamentele și comentariile

Cu cât utilizatorii tăi interacționează mai mult cu piesa ta, cu atât vor fi mai dispuși să o distribuie, cu atât vor petrece mai mult timp citindu-l și cu atât vei câștiga mai multă autoritate pentru eforturile tale. Încurajați-vă utilizatorii să interacționeze cu materialul dvs., facilitându-le oamenilor să lase comentarii (și scriind materiale care facilitează discuția în primul rând).

(Sursa imagine: Ghidul de creare a linkurilor SEO.co)

De asemenea, veți dori să vă încurajați utilizatorii să se aboneze, să vă construiți cititorii recurenți și să dați un plus de vizibilitate oricăror articole pe care le scrieți în viitor. Acestea pot fi fluxuri RSS sau abonamente la buletine informative prin e-mail - orice lucru care îi face pe utilizatori să revină pentru mai multe.

Includeți butoanele de partajare

Contrar credinței populare, acțiunile sociale nu trec de autoritate așa cum o fac backlink-urile. Există unele dovezi care sugerează că semnalele sociale sunt corelate cu ranguri mai înalte, dar este mai probabil ca acțiunile sociale să fie un semnal indirect de clasare. Cu cât mai mulți utilizatori vă distribuie piesa, cu atât devine mai vizibilă și cu atât este probabil să câștige mai multe link-uri. Aceste link-uri sunt cele care trec de fapt autoritatea. Din acest motiv, share-urile sociale sunt importante pentru SEO, doar nu într-un mod direct. Este în continuare în interesul dvs. să valorificați acest fenomen corelațional, așa că faceți mai ușor pentru utilizatori să vă partajeze conținutul, incluzând solicitări de distribuire socială în partea de jos a fiecărei postări.

(Sursa imagine: Ghidul de creare a linkurilor SEO.co)

Dar rețineți că veți dori, de asemenea, să construiți atât linkuri interne, cât și externe, oferind crawlerilor motoarelor de căutare semnalele potrivite pentru conținutul dvs.

Considerații privind conținutul în afara site-ului

Până în acest moment, am examinat considerațiile pentru postările de pe site, dar nu uitați că conținutul de pe site ar trebui să fie doar o parte a strategiei dvs. de SEO și de conținut. De asemenea, trebuie să vă concentrați pe optimizarea conținutului dvs. offsite dacă doriți să aveți succes.

Din fericire, aceleași reguli pe care le-am subliniat pe larg mai sus se vor aplica aici (în cea mai mare parte). De exemplu, veți avea în continuare nevoie de un subiect bun, un titlu atrăgător, o formatare adecvată etc., dar mulți dintre factorii tehnici vor scăpa de sub control. Dacă lucrați cu un editor de înaltă autoritate, puteți fi aproape sigur că aceste elemente tehnice vor fi îngrijite pentru dvs. Cu toate acestea, există o serie de considerații speciale de care va trebui să țineți cont atunci când produceți și trimiteți conținut offsite:

• Alegeți subiecte relevante pentru editorul dvs. Când alegeți subiecte, va trebui să aveți în vedere publicul, obiectivele și marca dvs., dar atunci când publicați în afara site-ului, va trebui să luați în considerare o altă variabilă: editorul. În primele etape, aceasta nu este o problemă prea mare; vă veți concentra în primul rând pe editorii cu o autoritate inferioară, care nu vor fi pretențioși în ceea ce privește tipurile de conținut pe care îl trimiteți și pe editorii bine aliniați cu industria dvs. Dar, pe măsură ce câștigați mai multă experiență și începeți să lucrați cu editori care au audiențe de sute de mii sau mai mult, fiți pregătiți pentru o respingere și un act de echilibru delicat în optimizarea unei postări care va fi în continuare acceptată.
• Includeți o legătură puternică înapoi către domeniul dvs. În cea mai mare parte, un link este suficient. Google judecă backlink-urile din orice domeniu dat pe o scară variabilă; primul link de la o sursă trece o tonă de autoritate nouă, dar orice link-uri ulterioare de pe aceeași sursă va trece cu cantități mai mici de autoritate. Și mai rău, dacă încercați să vă umpleți în mod deliberat articolul cu backlink-uri, fie veți fi respins de către editor, fie veți fi penalizat de Google pentru spam-ul de link-uri – nu este o imagine frumoasă. În schimb, asigură-te că linkul tău este valoros și relevant pentru publicul tău.
• Optimizați textul de ancorare al linkului. De asemenea, va trebui să optimizați textul ancora pentru link-ul dvs. - textul în care este încorporat linkul. Practicile SEO vechi impune să includeți aici expresia cheie, dar această practică este oarecum depășită. În schimb, textul tău ar trebui optimizat pentru a descrie spre ce indică linkul tău.
• Fiți conștienți de considerațiile speciale ale metadatelor. Sursa dvs. de alegere poate avea anumite preferințe sau anumite sisteme care vă împiedică să vă creați propriile metadate sau, altfel, să aveți standarde stricte privind datele care pot fi create. De exemplu, aceștia vă pot obliga să creați un slogan, dar să se ocupe de furnizarea ei înșiși a tuturor titlurilor și descrierilor. Acest lucru nu este atât de important pe cât ați putea crede, deoarece acesta este un articol de pe site-ul lor, nu al dvs. și au un interes personal să obțină cât mai mult trafic posibil. Nu vă fie teamă să renunțați la un anumit control aici.

De asemenea, va trebui să știți că diferiți editori vor avea sisteme, procese și standarde diferite. Va trebui să te adaptezi dacă vrei să profiti la maximum de toate.

Consecvență și adaptare

Acum că știți dezavantajele modului de a optimiza o postare de blog pentru SEO, există doar două reguli generale pe care va trebui să le urmați pentru a avea succes. Prima este o regulă de consistență. Nu puteți alege când urmați aceste bune practici sau doar urmați unele dintre ele dacă doriți să reușiți pe termen lung. Trebuie să aplicați aceste tactici de optimizare la fiecare articol pe care îl publicați, indiferent de ce. În general, aceste tactici vă vor ajuta să scrieți conținut mai bun, mai valoros, axat pe utilizator, iar cele câteva modificări tehnice pe care trebuie să le faceți ar trebui să vă ia doar câteva minute pentru a le finaliza. Merită din plin investiția suplimentară, dar numai dacă o faci în mod constant.

Cealaltă regulă este una a adaptării. Oamenii nu produc conținut perfect de la prima încercare, vreodată. Nu veți scrie titluri perfecte sau meta descrieri și nu veți viza setul „perfect” de cuvinte cheie în prima execuție. Dă-ți timp strategiei pentru a marina și a-și dovedi valoarea, dar dacă ceva nu funcționează, nu te poți teme să-l schimbi. Alegeți o variabilă, faceți o ajustare și vedeți dacă lucrurile se îmbunătățesc. Repetați după cum este necesar până când începeți să vedeți rezultatele dorite.

Actualizare de prospețime de la Google

Actualizarea de prospețime de la Google a arătat cât de multă importanță o acordă Google afișării de informații actualizate și proaspete în rezultatele căutării sale. Acesta este un motiv major pentru care site-urile web se asigură că își actualizează continuu conținutul existent, precum și că publică conținut nou.

Postările de blog se încadrează, de asemenea, în categoria paginilor pe care motoarele de căutare le place să le acceseze cu crawlere și să le indexeze. Nu numai că companiile ar trebui să-și actualizeze paginile de conținut obișnuite ale site-ului în mod regulat (adică, paginile Despre noi și Contactați-ne), postările de blog ar trebui să fie mijlocul prin care se adaugă o valoare suplimentară semnificativă pentru cititori, clienți și potențiali clienți. Ele oferă acea doză de prospețime pe care o caută motoarele de căutare.

Mix de conținut blog: știri despre companie și valoare unică

Unul dintre tipurile de conținut care este grozav pentru SEO și cititori deopotrivă este știrile companiei, care pot include angajări noi, produse, servicii sau locații noi. Aceste tipuri de postări sunt pline cu informații (cum ar fi numele angajaților, numele produselor și numele orașelor) pe care utilizatorii le-ar putea căuta în motoarele de căutare. Ele dezvăluie, de asemenea, ceea ce s-a întâmplat recent în companie, ceea ce este util pentru potențialii clienți și arată Google că compania ia în serios serviciul pentru clienți, făcându-i un candidat mai bun pentru afișarea vizibilă în rezultatele căutării. Accentul acordat de Google pe conținut proaspăt provine din dorința sa de a oferi cele mai actualizate informații disponibile pentru vizitatorii site-ului, deoarece acest lucru oferă utilizatorilor o experiență mai bună.

Pe lângă cititorii și clienții existenți care pot rămâne la curent cu aceste tipuri de știri, noii vizitatori vor aprecia, de asemenea, o viziune coerentă asupra a ceea ce a făcut compania recent. Acest lucru ar putea duce la vizite repetate sau chiar la un contact care s-ar putea traduce într-o vânzare.

O combinație bună de conținut de blog include comunicate de știri unice specifice companiei, precum și articole care oferă cititorilor o valoare convingătoare și acționabilă. În timp ce scrierea de articole informaționale sau perspicace pentru un blog este excelentă, introducerea de știri o dată în viață ca parte a blogului companiei oferă o varietate și mai bună.

Cititori implicați = mai mult trafic și vizibilitate

Motoarele de căutare acum construiesc căutare personalizată pentru a găsi mai precis rezultatele potrivite pentru utilizatorii lor. Aceasta înseamnă că companiile trebuie să răspundă acestei nevoi concentrându-și scrierea conținutului blogului pe ceea ce este cel mai captivant pentru cititorii lor. Acest lucru se întâmplă prin scrierea de conținut care răspunde la întrebări sau favorizează discuțiile. Cu alte cuvinte, este important ca bloggerii să rămână la curent în industria lor și să scrie postări care educă și mențin interesul cititorilor.

Postările de blog care de obicei se descurcă bine au un titlu grozav (cum ar fi cele care încep cu „Cum să…” sau „## Motive de ce…”), pot capta interesul inițial, în timp ce opiniile unice sau rezumatele de resurse îl pot păstra. Pentru a scrie postări care sunt prietenoase cu SEO și captivante pentru cititori, uitați-vă la ceea ce primește cel mai mult trafic și distribuiri sociale și acordați prioritate scrisului despre acele subiecte sau în formatul respectiv. De exemplu, dacă blogurile video generează, în general, cel mai mare trafic, înlocuirea unei postări scrise cu un echivalent video poate dura mai puțin timp (în funcție de editare) și ar putea avea un impact mai mare.

Și aici totul se completează: un interes mai mare al cititorilor și mai multă implicare are ca rezultat un trafic general mai bun pe site și blog. Conținutul excelent este cea mai bună formă de SEO natural.

Obțineți expunere și credibilitate și efectul de autor al Google

Scrierea unui conținut grozav va duce în mod natural la o mai bună expunere, atât prin intermediul rețelelor sociale, cât și al altor bloguri și site-uri web. Utilizatorii activi de rețele sociale și bloggerii le place să împărtășească conținut grozav cu propriile lor audiențe despre care ei cred că are merite. Deoarece Google și Bing au încorporat căutarea socială personalizată în rezultate, postările de blog scrise de companii sau persoane fizice cu o rețea socială extinsă sunt adesea afișate mai frecvent și mai vizibil în rezultatele căutării, ceea ce duce la mai mult trafic.

În plus, atunci când un blog se stabilește ca o autoritate în domeniul său, va fi mai probabil să obțină linkuri de intrare, care sunt un factor de bază în algoritmul de clasare. O expunere mai mare pentru postările de blog ale unei companii online va indica atât cititorilor online, cât și motoarelor de căutare că site-ul unei companii (și, prin extensie, compania) este o sursă credibilă, construind loialitatea mărcii, îmbunătățind ratele de conversie și având ca rezultat o mai bună vizibilitate în motorul de căutare. pagini de rezultate.

Acest efect este amplificat atunci când este implementată Google Authorship, ceea ce face ca rezultatele căutării să includă un marcaj de autor, plasând o imagine lângă linkuri în rezultatele căutării. Aceste imagini atrag privirile și atrag mai multe clicuri, rezultând un trafic mai mare, mai mulți clienți potențiali și mai multe vânzări. În plus, s-a demonstrat că calitatea de autor crește clasamentul mediu al paginilor pe care este aplicată, datorită efectului rangului de autor.

A fi văzut ca o resursă credibilă în industrie ar trebui să fie prioritatea principală pentru toate companiile care doresc să-și construiască o prezență online extinsă. Din fericire, un blog este primul pas pentru a deveni o resursă a industriei, beneficiind în același timp foarte mult de inițiativa SEO generală.

Cu toate aceste sfaturi SEO pentru bloguri și cele mai bune practici în vigoare, ar trebui să aveți control complet asupra strategiei dvs. de optimizare a blogului. Deși este doar o piesă a puzzle-ului SEO, este una puternică și ar trebui să începeți să culegeți recompense în doar câteva săptămâni.