Publicitate OOH: tot ce trebuie să știți

Publicat: 2022-11-17

În ultimii câțiva ani, multe companii și-au concentrat strategiile de marketing pe spațiul digital. Cu toate acestea, publicitatea tradițională în afara casei sau OOH este foarte eficientă în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a conversiilor.

Creșterea publicității digitale doar a sporit creativitatea campaniilor de marketing, inclusiv a publicității în aer liber.

Marketingul digital și publicitatea OOH nu sunt în concurență directă și, atunci când sunt utilizate corect, se pot completa reciproc și se pot duce brandul la următorul nivel.

Ce este publicitatea în afara casei?

Exemple bune de publicitate OOH sunt reclamele mari de pe arterele importante și centrele urbane. Sunt reclame pe care le experimentați sau le vedeți când ieșiți din casă. Acestea variază de la cuvinte pe un panou publicitar sau reclame digitale complexe pe ecrane mari.

Se estimează că cheltuielile globale pentru reclamele în afara casei vor ajunge la 36,64 miliarde USD la sfârșitul anului 2022. Publicitatea tradițională OOH , cum ar fi panourile publicitare și afișele, acoperă o mare parte din volumul pieței de 20,54 miliarde USD.

În fiecare an, cheltuielile cu reclamele tipărite scad, dar marketingul OOH continuă să crească. Cu toate acestea, au dispărut panourile publicitare simple sau versiunile în aer liber ale reclamelor tipărite. Reclamele în afara casei sunt mai creative ca niciodată, dând naștere publicității digitale în afara casei.

Cheltuielile pentru publicitatea digitală cresc anual și se așteaptă să fie la egalitate cu cifrele media tradiționale OOH până în 2027.

Cinci țări au cheltuit miliarde de dolari pe reclame în aer liber in 2022:

  • China – 9,1 miliarde de dolari
  • Statele Unite – 8,6 miliarde de dolari
  • Japonia – 4,6 miliarde de dolari
  • Germania – 1,8 miliarde de dolari
  • Regatul Unit – 1,3 miliarde de dolari

Tipuri de medii în aer liber și exemple de publicitate OOH

Mass-media din afara casei se referă la mediul utilizat pentru publicitatea OOH.

Iată tipuri comune de media OOH și câteva exemple de publicitate în afara casei.

Panouri publicitare

Acestea sunt cele mai populare tipuri de publicitate tradițională OOH. Aceasta implică utilizarea reclamelor tipărite la scară largă pentru a comercializa produsele, serviciile sau mesajul unei mărci. Panourile publicitare sunt de obicei situate pe autostrăzile importante, centrele urbane sau cartierele de afaceri cu trafic mare de vehicule și pietonale.

Panourile publicitare sunt menite să atragă atenția, așa că agenții de marketing continuă să investească în ele. Dar înainte de a închiria un panou publicitar, trebuie mai întâi să vă gândiți ce să puneți pe el. Reclamele trebuie plasate strategic în fața unui public care le va răspunde.

Anunțuri publicitare de succes: Netflix

Reclamele Netflix sunt la fel de distractive ca și emisiunile lor. Unii dintre ei nici măcar nu au imagini, doar cuvinte. Un panou afișează: „Nu renunța la visele tale. Am început cu DVD-uri.” Anunțul se referă la istoria Netflix ca o companie de miliarde de dolari, care a început ca un serviciu de corespondență DVD bazat pe abonament.

Unele panouri publicitare ale mărcii prezintă afișe pentru filme sau spectacole. Dar mesajele amuzante și care se pot relata sunt foarte memorabile, cum ar fi: „Sperie-ți fostul. Schimbați-vă parola” și „Dacă puteți citi asta, puteți citi subtitrări.”

postere

Posterele sunt similare panourilor publicitare, dar au dimensiuni mult mai mici. Acestea sunt adesea situate în zone comerciale și industriale în care traficul vehiculelor și pietonale este intens.

Posterele au mai multă versatilitate decât panourile publicitare datorită dimensiunii lor. Le puteți vedea atașate la infrastructurile publice, cum ar fi zonele de așteptare pentru transportul public, gările și alte astfel de spații.

Pentru că afișele nu au avantajul de dimensiune a panoului publicitar, trebuie să fie mai interesante și mai atractive. Ar trebui să existe o utilizare inteligentă a culorilor și a imaginilor.

Anunțuri poster de succes: Oreo

Oreo este cel mai de succes brand de cookie-uri din lume și folosește reclame cu afișe extrem de creative. Aproape în fiecare an, Oreo demonstrează cele mai bune exemple de reclame în afara casei, inclusiv o colecție de postere care prezintă evenimente marcante prin utilizarea creativă a cookie-ului.

Pentru Luna Mândriei, Oreo a lansat un poster cu o bucată de prăjitură umplută cu opt umpluturi de cremă, care arăta diferitele culori ale drapelului Mândriei. Un alt afiș are un Oreo pe jumătate mâncat într-o mare de lapte care comemorează cea de-a 100-a aniversare. Totuși, este și o referire la filmul Jaws, deoarece prăjitura arăta și ca o înotătoare de rechin.

Tranzit

Publicitatea de tranzit este utilizarea creativă a autobuzelor și taxiurilor pentru a promova un brand. Acest tip de publicitate ajută la transmiterea mesajului pe un oraș sau pe drumuri importante. Este un tip mobil de marketing out-of-home, care acoperă o suprafață mult mai mare decât panourile publicitare și afișele, care sunt staționare.

Este o campanie fantastică OOH, deoarece puteți alege tipul de tranzit pe baza datelor demografice vizate. Anunțurile pentru autobuze folosesc corpul vehiculului ca o pânză, în timp ce majoritatea anunțurilor pentru taxiuri stau deasupra mașinii sau rulează la televizoarele din interiorul vehiculului.

Anunț de transport de succes: grădina zoologică din Copenhaga, film King Kong, Snickers

Grădina Zoologică din Copenhaga și filmul King Kong au cele mai atractive, dar terifiante reclame pentru autobuze. Autobuzele din Danemarca au șerpi giganți înfășurați în jurul vehiculelor, în timp ce autobuzele care promovează King Kong în Orange County păreau zdrobite de mâna unei creaturi uriașe.

Batonul de ciocolată Snickers a folosit semnele de pe acoperișul taxiului în mod creativ, făcându-l să arate ca un baton de Snickers, dar în loc de numele celebrei ciocolate, veți vedea „Snaxi” – înțelegeți? Taxi Snickers?

Aeroport

Mii de oameni se află în aeroporturi în orice moment al zilei, ceea ce le face un loc grozav pentru a face publicitate. Anunțurile de la aeroport sunt de neratat în mare parte oriunde sunt plasate.

Potrivit unui studiu, 80% dintre cei care călătoresc frecvent observă reclamele la aeroport, iar 42% iau măsuri, fie că vizitează site-ul web al mărcii, caută produsul sau serviciul sau plătesc bani mărcii.

Reclamă de succes la aeroport: Ford, Casino Di Venezia

Există mii de anunțuri în marile aeroporturi. Multe sunt pe pereți, în timp ce unele sunt deasupra capului, pe panouri publicitare de interior. Unele afișe au și standuri proprii.

Ford și Casino Di Venezia au găsit modalități inteligente de a-și face publicitate mărcilor pe bandă rulantă de pe aeroportul din Budapesta și, respectiv, pe aeroportul Marco Polo din Veneția. Anunțul Ford face să pară că sacii ies din portbagajul unei mașini Ford, în timp ce anunțul de la cazinou face ca banda transportoare să arate ca o ruletă în mărime naturală.

Mobilier stradal

Publicitatea pentru mobilier stradal, cunoscută și sub numele de mass-media urbană la nivel de stradă, este unul dintre cele mai eficiente exemple de publicitate în aer liber. Mobilierul din locurile publice și zonele pietonale cu trafic intens este adesea disponibil pentru cumpărarea media OOH.

Câteva exemple de mobilier stradal utilizat în publicitatea OOH includ următoarele:

  • Bănci publice
  • chioșcuri ATM
  • Adăposturi de autobuz
  • Panouri pentru pietoni
  • Panouri publicitare de mall
  • Cabine telefonice

Publicitate de succes pentru mobilier stradal: KitKat

Faimosul slogan al lui KitKat este „Have o break, have a KitKat”. Pentru reclamele lor de mobilier stradal, ei au făcut băncile publice să semene cu barurile KitKat, iar oamenii pot să stea și să ia o pauză.

Anunțuri digitale în afara casei

Orice media OOH poate fi transformată în reclame digitale. Definiția media digitală OOH este orice anunț afișat digital pe care oamenii îl pot vedea într-un cadru public. Poate fi publicitate pe panouri publicitare OOH sau postere digitale în orice spațiu public.

Publicitatea DOOH este, de asemenea, de așteptat să devină mai populară decât formatele tradiționale în viitorul apropiat. Aici, mărcile pot recurge la cumpărarea programatică de media. Ce este achiziția mediatică OOH programatică în afara casei? Sunt tranzacții instantanee care pot fi finalizate pe dispozitivul tău mobil. Este foarte convenabil, mai ales pentru companiile care au nevoie rapid de serviciu.

Ce trebuie să luați în considerare în publicitatea OOH

Media OOH se află în spații publice cu trafic ridicat, dar nu înseamnă succes instantaneu pentru brandul tău. Trebuie să fiți extrem de intenționați și strategic în crearea campaniei dvs. de publicitate OOH.

Iată câteva lucruri de luat în considerare:

Circulaţie

Câți oameni trec prin zonă? Aceasta este o întrebare crucială la care trebuie să se răspundă în timpul cumpărării media OOH. Autoritățile locale de transport pot avea un număr aproximativ pentru panouri de pe autostrăzi sau artere principale.

Demografie

Care sunt datele demografice (vârsta, sexul, profesia, nivelul veniturilor și alte caracteristici) ale șoferilor și trecătorilor din acea zonă? Companiile trebuie să fie strategice în achiziționarea media OOH și să se asigure că publicul țintă va vedea reclamele.

Impresii

Afișările se referă la numărul total de expuneri la publicitatea dvs. publicitară în aer liber. Se bazează pe circulație sau pe numărul de persoane care văd reclamele, pe dimensiunea panoului publicitar și pe vizibilitatea acestuia.

Mesaj/Povestea

Panourile publicitare de succes spun o poveste – una care este interesantă sau care se poate identifica. Trebuie exprimat succint, deoarece majoritatea panourilor și afișelor de pe drumuri sunt vizibile pentru șoferi doar pentru câteva secunde.

Beneficiile OOH Advertising Media

Iată numeroasele beneficii ale media OOH pentru marca dvs.:

      • Oamenilor le lipsesc rareori din cauza dimensiunii și poziționării lor.
      • Brandurile pot fi foarte creative cu mesajele lor.
      • Ele nu sunt afectate de blocarea reclamelor.
      • Nu pot fi dezactivate ca în reclamele difuzate sau pe mobil.
      • Există un potențial mare de a capta un public vast.

    Care este viitorul publicității OOH?

    Publicitatea fizică prin media OOH este aici pentru a rămâne. Atunci când este bine concepută și bine planificată, o reclamă OOH menită să atragă șoferii și pietonii poate atrage atenția utilizatorilor rețelelor sociale.

    Cel mai bine este să colaborați cu platforme SaaS precum Mediatool pentru a simplifica planificarea și implementarea campaniilor de publicitate OOH printr-o platformă bazată pe cloud. Vă puteți planifica, măsura, evalua și recalibra campania într-un singur spațiu pentru comunicare și colaborare convenabilă.

    Solicitați un demo Mediatool astăzi!