De ce SEO pe pagină poate face sau distruge afacerea dvs
Publicat: 2020-07-22Ce este SEO pe pagină? Pe scurt, sunt toate lucrurile pe care le puteți face pentru a optimiza fiecare dintre paginile dvs. web individuale pentru a se poziționa mai sus în SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare), care include conținutul și codul sursă HTML, printre altele (pe care le vom discuta). mai detaliat mai jos). Pentru comparație, SEO off-page se referă la toate lucrurile pe care le puteți face în afara site-ului dvs. pentru a crește clasamentul paginii dvs. în căutare. Aceasta include crearea de linkuri, sensibilizarea influențelor și marketingul de conținut, pentru a numi câteva lucruri.
Când majoritatea oamenilor se referă la SEO, SEO pe pagină este ceea ce înseamnă cu adevărat, chiar dacă există multe alte fațete ale SEO în ansamblu. În acest articol, vă vom oferi un ghid cuprinzător cu tot ceea ce aveți nevoie pentru a începe să optimizați această parte extrem de importantă a creșterii afacerii dvs. online.
Motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo accesează cu crawlere paginile dvs. pentru a înțelege mai bine despre ce este magazinul dvs. Când cineva caută un tip de produs pe care îl vinzi, aceste motoare de căutare vor să se asigure că potenţialul client găseşte ceea ce trebuie.
De fapt, este aproape imposibil să ai o optimizare bună pentru motoarele de căutare și rezultate bune fără a avea un SEO bun pe pagină.
Gândiți-vă la SEO pe pagină ca la organizarea magazinului sau a biroului dvs. fizic. Dacă aveți produse etichetate greșit și prost organizate, cumpărătorul va avea o experiență slabă și este puțin probabil să cumpere ceva, darămite să se întoarcă. Dar dacă aveți rafturile etichetate corespunzător și bine organizate, veți atrage mai mulți vizitatori, iar cumpărătorii dvs. vor adora cumpărăturile acolo.
Motoarele de căutare sunt ca cercetătorii avansați pentru cumpărători înainte de a intra în magazinul dvs. Dacă Google descoperă o experiență de cumpărături întâmplătoare prost organizată, este puțin probabil ca magazinul dvs. să se situeze pe locul înalt în rezultatele căutării.
În acest ghid, vă vom prezenta mai întâi elementele de bază ale optimizării SEO pe pagină, apoi vom aborda câteva dintre detaliile mai tehnice pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți clasarea paginii în SERP.
SEO on-page de bază
Pentru a începe cu SEO pe pagină a site-ului dvs., va trebui să înțelegeți conceptul de metaetichete, fragmente de text care descriu conținutul unei pagini. Aceste metaetichete nu apar ca cuvinte pe pagina în sine; ele există în codul sursă al paginii. Pe scurt, etichetele meta sunt fragmente mici de conținut care ajută la comunicarea directă cu motoarele de căutare pentru a le spune despre ce este o pagină web. Cele mai esențiale dintre aceste metaetichete sunt titlul paginii și descrierea paginii.
Optimizarea titlului paginii (alias metatitlu)
Titlul paginii site-ului dvs. este eticheta HTML <title> din <head> a paginii dvs. Amintiți-vă, acesta nu este doar un titlu pe „pagina de pornire” reală a site-ului dvs. web, ci de fapt nu este vizibil în mod deosebit pentru vizitatorii site-ului dvs. (este afișat în „fila” de sus a browserului dvs. web. Iată un exemplu:
Chiar dacă probabil că clienții tăi nu vor observa acest lucru, este absolut crucial pentru SEO. Motoarele de căutare vor folosi meta titlul pentru textul link-ului pentru rezultatul căutării. Dacă sunteți proprietarul RicksKites.com, dar nu aveți meta titlul configurat corect, nu numai că clientul dvs. va fi probabil confuz dacă vă găsește site-ul web prin căutare, Google și alte motoare de căutare vă vor penaliza enorm și dvs. clasamentele organice atunci când cineva caută magazine de zmeie va avea de suferit.
Iată cum ar trebui să arate titlul și descrierea unei pagini (vom ajunge la acestea în continuare) în rezultatele căutării Google:
Cuvintele cheie pe care le utilizați în titlurile paginilor dvs. – da, trebuie să faceți acest lucru pentru fiecare pagină de pe site – sunt primordiale aici, deoarece motoarele de căutare le vor folosi în clasamente organice. Dacă aveți titluri grozave de pagini, este posibil să vă clasați bine pentru mai multe cuvinte cheie care să vă conducă clienții ideali către dvs.
Iată lucrurile pe care trebuie să le țineți cont pentru a vă optimiza meta titlul Shopify pentru SERP. Titlul dvs. trebuie:
Fi unic
Așa este, nu puteți copia și lipi exact același titlu de pagină pentru mai multe pagini din magazinul dvs. Dacă paginile cu conținut diferit au exact același metatitlu, ele pot fi văzute de motoarele de căutare ca duplicate unele ale altora... și, prin urmare, doar una dintre ele poate fi listată.
Fii descriptiv pentru pagina ta
Motoarele de căutare sunt inteligente. Ei doresc ca titlul dvs. meta să descrie cu acuratețe pagina pe care utilizatorul o va vedea după ce face clic pe link. Asta înseamnă că nu vă puteți umple titlul cu cuvinte cheie aleatorii, în speranța că motoarele de căutare vă vor prelua site-ul în cât mai multe căutări. Așadar, creați un titlu care va descrie în mod specific ce va obține utilizatorul când vă vizitează site-ul.
Încărcați-vă titlul cu cuvinte cheie
Utilizați cuvintele cheie specifice pentru care doriți să vă clasați ca primele cuvinte din titlu. În exemplul de mai sus, Kraff Eye Institute și-a încărcat titlul cu „Lasik Chicago” pentru a se clasa pentru acele cuvinte cheie.
Conține numeroase cuvinte cheie valoroase
Pune-te în pielea consumatorului țintă. În afară de căutarea numelui real al mărcii dvs., ce cuvinte cheie ar folosi atunci când caută tipul de produse pe care le furnizați. Încercați să evitați să utilizați cuvinte cheie prea ample și asigurați-vă că cuvintele pe care le utilizați sunt cele pe care oamenii le introduc de fapt în motoarele de căutare. Aceasta este un pic atât o artă, cât și o știință și ar putea necesita unele încercări și erori.
Fii lungimea potrivită
Lungimea potrivită pentru titlul paginii dvs. depinde oarecum de o serie de factori, dar, ca regulă generală, cel mai bine este să vă păstrați titlul sub 70 de caractere. În acest fel, veți evita să fiți tăiat de motoarele de căutare cu temutele elipse (...), deoarece acestea afișează doar un fragment din titlul dvs. Acestea fiind spuse, motoarele de căutare iau în considerare mult mai mult de 70 de caractere în scopuri de clasare, așa că aceasta nu este în niciun caz o regulă strictă și rapidă. Dacă reușiți să înfilați acul și să evitați tăierea unui cuvânt, utilizând, de asemenea, mai multe cuvinte cheie printr-un titlu mai lung, s-ar putea să profite semnificativ.
Aveți unul pe pagină
Deși ați putea fi tentat, asigurați-vă că există un singur titlu în capul fiecărei pagini web. Folosirea mai multor titluri vă va pune fie în pericol să fiți ignorat, fie ca motorul de căutare să selecteze în mod arbitrar unul pentru dvs.
Optimizarea descrierii
Când vă uitați la rezultatele căutării pentru magazinul dvs. online, va apărea un paragraf după titlu. Aceasta este meta descrierea. În termeni mai tehnici, dacă vă uitați la <head> al paginii dvs. web html, descrierea este eticheta HTML <meta name=”description” content="”/> din <head> a unei pagini web. Aceste descrieri vor apărea și atunci când distribuiți site-ul dvs. pe platformele sociale. Pentru referință din nou, iată cum arată o meta-descriere:
Există o serie de lucruri la care să te gândești atunci când îți optimizezi descrierea, dar, mai ales, vrei să o faci convingătoare. La urma urmei, vrei ca clienții potențiali să vrea cu adevărat să facă clic pe linkul tău dacă dau peste site-ul tău în rezultatele căutării! Acesta este „pitch-ul pentru lift” pentru utilizatori. Dacă este doar o descriere confuză, plină de cuvinte cheie, s-ar putea să sfârșești prin a alunga oamenii în loc să-i împingi.
În plus, există câțiva alți factori SEO pe pagină de care trebuie să țineți cont în ceea ce privește descrierile paginii dvs. Descrierile dvs. trebuie:
Fi unic
Din nou, la fel ca meta titlurile, nu puteți folosi aceleași meta descrieri pentru mai multe pagini.
Descrie pagina
Asigurați-vă că descrierea dvs. prezintă cu acuratețe conținutul de pe pagina SPECIFĂ, nu întregul site.
Conține cuvinte cheie bune
Deși niciunul dintre factorii de top, inclusiv cuvintele cheie bune în descrierea dvs., nu este important, în principal pentru motivul că cuvintele cheie și expresiile vor deveni îndrăznețe dacă se potrivesc cu ceea ce caută utilizatorul. Acest lucru va crește foarte probabil rata de clic și va atrage mai mulți cumpărători pe site-ul dvs. Shopify.
Lungime
Ca regulă generală, păstrați descrierile în termen de 160 de caractere, deoarece atunci majoritatea motoarelor de căutare vă vor tăia textul.
Nu mai mult de unul pe pagină
Da, se aplică aceleași reguli ca în titlul paginii dvs. S-ar putea să fiți tentat să îndesați mai multe descrieri în pagina dvs. <head>, dar probabil că vă va da înapoi.
Dacă doriți să obțineți mai multe detalii în optimizarea meta-etichetelor, iată toate meta-etichetele pe care Google le folosește pentru a vă clasa pagina:
Optimizarea conținutului pentru SEO
Când vine vorba de a vă face pagina mai atrăgătoare pentru potențialii clienți și de a vă îmbunătăți SEO, poate părea un clișeu, dar „conținutul este regele” este încă valabil. Dar când vine vorba de conținutul pe care îl generați, prin postări pe blog, pagini de destinație și, sincer, fiecare pagină de pe site-ul dvs., există câteva bune practici de care trebuie să aveți în vedere pentru SEO pe pagină.
Titluri H2, H3 etc. – alias Titluri și Subtitluri
Utilizarea etichetelor de titlu HTML – H1, H2, H3 și așa mai departe – în conținutul dvs. este un fel de a crea mini etichete de titlu pentru ca motoarele de căutare să poată accesa cu crawlere pe site-ul dvs. Aceste titluri ajută Google să înțeleagă structura paginii dvs.
Va trebui să creați titluri și subtitluri (cum ar fi în acest articol, de exemplu) care să includă cuvintele cheie pentru care doriți să se clasifice pagina dvs. Aceste titluri vor îmbunătăți, desigur, și calitatea și claritatea site-ului dvs., făcându-l cât mai ușor de înțeles pentru vizitatori și potențiali clienți.
În ceea ce privește ce fel de titluri să utilizați, cel mai bine este să faceți o cercetare extinsă de cuvinte cheie pentru industria dvs. și să includeți cuvinte cheie strategice cât mai mult posibil.
Structura textului
Paginile proiectate corect au o structură clară care ajută spectatorii să citească conținutul, iar înțelegerea structurii corecte a textului este, de asemenea, importantă pentru SEO. La fel cum oamenii scanează textul într-un anumit fel, la fel și Google și alte motoare de căutare. Și pe măsură ce timpul trece, aceste motoare de căutare devin din ce în ce mai sofisticate și continuă să învețe mai multe despre limbă. Aceasta înseamnă că, dacă vă organizați și structurați conținutul în mod excepțional, probabil că Google vă va aprecia mai mult conținutul.
Pe lângă titlurile și subtitlurile menționate mai sus, conținutul dvs. ar trebui să conțină paragrafe scurte și clare, cu primele propoziții clar descriptive despre ce este conținutul. Utilizarea elementelor marcatoare, cursive și text cu caractere aldine (unde este cazul) poate fi, de asemenea, eficientă.
Folosiți-vă cuvântul cheie țintă în primele 100 de cuvinte
Acesta este foarte simplu, dar foarte eficient. Tot ce trebuie să faci este să încorporezi cuvântul cheie țintă în primele 100 de cuvinte de text de pe site-ul tău. Google acordă mai multă importanță cuvintelor cheie care apar devreme pe site-ul dvs., astfel încât utilizarea simplă a cuvintelor cheie dorite poate avea un impact mare.
De asemenea, vă recomandăm să luați în considerare cuvintele cheie LSI, altfel cunoscute sub denumirea de „Indexare semantică latentă”. În termeni practici, aceasta se referă la alte cuvinte cheie înrudite și similare pe care cineva le poate folosi pentru a căuta cuvintele cheie pentru care încercați să vă clasați. De exemplu, cuvintele cheie LSI legate de cuvântul cheie „mașină” pot fi „automobil”, „drum”, „conducere”, „anvelope” etc.
Utilizați link-uri interne
Legăturile interne pot face o diferență enormă pentru SEO. În esență, veți dori să faceți linkuri de la paginile cu autoritate superioară de pe site-ul dvs. la alte pagini de pe site-ul dvs. care au nevoie de un impuls. Puteți utiliza software precum Ahrefs pentru a determina care dintre paginile dvs. au cea mai înaltă autoritate, apoi puteți face linkuri către celelalte pagini, folosind cuvinte cheie aplicabile cu hyperlink, în întreaga pagină.
SEO tehnic
Crearea de URL-uri prietenoase cu SEO
Un alt factor important în îmbunătățirea SEO pe pagină este adresa URL în sine, deoarece cuvintele cheie găsite într-o adresă URL sunt folosite pentru a vă clasa pagina. Rețineți că acest lucru este valabil nu numai pentru numele dvs. de domeniu, ci pentru fiecare pagină de pe site.
Pentru a optimiza compatibilitatea cu SEO a URL-urilor dvs., URL-ul dvs. ar trebui:
Fii descriptiv
Acest lucru poate fi evident, dar asigurați-vă că adresa URL pe care o alegeți pentru o pagină conține cuvinte cheie care se aplică în mod specific paginii respective
Cuvinte separate cu liniuțe
În loc să amestecați toate cuvintele împreună, asigurați-vă că separați cuvintele cu liniuțe (-) și nu cu liniuțe de subliniere (_).
Optimizare mobilă
Utilizatorii de telefonie mobilă reprezintă aproximativ 50% din toți utilizatorii de internet din întreaga lume, ceea ce înseamnă că este extrem de important să faceți site-ul dvs. cât mai prietenos cu dispozitivele mobile. Majoritatea creatorilor de site-uri web – WordPress, Shopify, Wix, Squarespace etc. – au instrumente care vă ajută să vă optimizați site-ul pentru mobil, dar dacă aveți un site complet personalizat, acest lucru poate fi puțin mai complicat. Pe lângă utilizarea designului web receptiv pentru a optimiza aspectul general al site-ului dvs. pe mobil (și, de altfel, pe toate platformele), unii dintre factorii de luat în considerare pentru designul dvs. mobil includ:
Nu utilizați popU-uri pe mobil
Deși ați putea fi tentat să le utilizați pentru a aduna cât mai multe date posibil, ferestrele pop-up mobile sunt extrem de enervante. Acestea vor duce la rate de respingere mai mari pe site-ul dvs., ceea ce vă va deteriora SEO.
Design pentru un deget puternic
Nimănui nu-i plac butoanele mici, imposibil de apăsat pe mobil. Pe de altă parte, butoanele prea mari pot crea probleme cu derularea și pot frustra vizitatorii. Încercați să găsiți un mediu fericit.
Nu folosiți Flash
Este posibil ca Flash să nu fie disponibil pe anumite telefoane, așa că cel mai bine este să evitați utilizarea acestui plugin și să rămâneți la HTML5 dacă doriți să creați efecte speciale pe site-ul dvs.
Optimizarea vitezei paginii
Viteza paginii este absolut critică, mai ales pentru utilizatorii de telefonie mobilă din cauza problemelor hardware și de conectivitate – ca să nu mai vorbim de intervalele de atenție extrem de scurte ale majorității utilizatorilor. Cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți viteza paginii sunt trecerea la o gazdă mai rapidă, eliminarea cât mai multe scripturi de la terțe părți și reducerea dimensiunii totale a paginii.
Date structurate pentru SEO
Datele structurate se referă de obicei la ceva numit „Schema” sau schema.org, care este rezultatul unui efort de colaborare între Google, Bing, Yandex și Yahoo! pentru a ajuta editorii să furnizeze cele mai utile informații motoarelor de căutare pentru a îmbunătăți fragmentele bogate care apar sub titlul paginii în rezultatele căutării. Un instrument excelent pentru a adăuga date structurate pe site-ul dvs. este Structured Data Markup Helper de la Google.
Cum să îmbunătățiți optimizarea imaginii pe site-ul dvs
Optimizarea imaginilor pentru SEO ceva la care poate nu te-ai gândit niciodată, dar face o mare diferență pentru SEO. Iată care sunt factorii pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când vă optimizați imaginile.
Etichete Alt imagine
O etichetă Alt, în termeni simpli, este o descriere alternativă a unei imagini de pe site-ul dvs. Un spectator îl poate vedea numai dacă trece mouse-ul peste imagine sau dacă folosește un software special pentru persoanele cu deficiențe de vedere.
Aceste etichete Alt sunt folosite de motoarele de căutare pentru două lucruri – clasarea imaginii în sine în „căutarea imaginii” și clasarea paginii pe care se află imaginea.
Iată lucrurile pe care trebuie să le țineți cont pentru a vă optimiza etichetele alternative de imagine Shopify pentru SERP. Titlul dvs. trebuie:
Fi unic
După cum puteți spune, aceasta este o temă comună. La fel ca și în cazul meta-etichetelor și titlurilor, nu copiați și treceți etichetele dvs. alt pentru fiecare fotografie.
Fii descriptiv
Pe lângă valoarea SEO pe care o oferă, etichetele alt au o funcție benefică pentru persoanele cu deficiențe de vedere. Asigurați-vă că eticheta dvs. alternativă descrie fotografia cu acuratețe.
Conține cuvinte cheie bune
Atâta timp cât funcționează în descrierea dvs., folosirea cuvintelor cheie benefice pentru marca și industria dvs. este cheia aici.
Nu fii mai mult decât o propoziție în lungime
Scrieți natural, folosind virgule, dar păstrați-o la o lungime de propoziție cel mult.
mărimea
Optimizarea dimensiunii imaginii este un pic o sabie cu două tăișuri. Vrei ca imaginile tale să fie de înaltă rezoluție, astfel încât să arate grozav pe site-ul tău Shopify, dar dacă fișierele de imagine sunt prea mari, site-ul tău se va încărca prea lent. Ca regulă generală, cel mai bine este să păstrați dimensiunea imaginii sub 70 kb.
Nume fișier (alias Titlu)
Înainte de a încărca imaginea pe Shopify, ar trebui să schimbați numele fișierului imaginii în ceva prietenos cu SEO. Nu puteți schimba numele fișierului imaginii după ce aceasta a fost încărcată, așa că va trebui să ștergeți și să reîncărcați orice imagini de pe site-ul dvs. cu nume de fișiere nedescriptive. Amintiți-vă, într-un nume de fișier, nu puteți utiliza spații între cuvinte, așa că folosiți în schimb liniuțele (-).
Factori SEO progresivi pe pagină pentru a rămâne înaintea concurenței
Poziția zero pe Google
Poziția zero este un termen care se referă la blocul „fragment recomandat” din partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. Denumită inițial „răspunsuri rapide”, poziția zero este o încercare de a răspunde rapid la o întrebare a utilizatorilor. De asemenea, va fi mai important în viitor, pe măsură ce căutarea vocală devine mai utilizată, deoarece Google folosește aceste fragmente prezentate pentru răspunsurile sale „un singur răspuns adevărat” la întrebările vocale. Deși obișnuiai să beneficiezi de a avea două rezultate în rezultatele căutării – atât fragmentul prezentat, cât și poziția nr. 1 – Google a decis să „descompună” rezultatele căutării, incluzând doar rezultatele de poziția zero în fragmentul prezentat.
Iată un exemplu de rezultat al căutării „poziție zero”:
După cum puteți vedea, răspunsul ithemes.com a atins râvnita poziție zero, ceea ce îi conferă un avantaj imens în rata de clic și vizibilitate.
Cum obții poziția zero? Rezultatele sunt generate organic, așa că, dacă știți cu adevărat toate celelalte elemente esențiale SEO pe pagină, veți avea o șansă îmbunătățită de a vă clasa pe poziția zero pentru cuvintele cheie dorite. Câteva lucruri cheie joacă un rol în care este utilizat conținutul, inclusiv:
Rezultate prima pagină
Nu trebuie să fii în prima poziție pentru a fi ales ca fragment recomandat, dar este esențial să fii în primele 5 rezultate pentru o anumită căutare.
Relevanţă
Informațiile de pe site-ul dvs. trebuie să fie răspunsul corect la întrebare, iar informațiile de pe pagina dvs. trebuie să fie relevante pentru termenul de căutare în ansamblu.
Formatare bună
Dacă răspunsul dvs. este formatat corect și util, este mai probabil ca Google să îl afișeze.
Optimizare voce pentru Google
Căutarea vocală, deși încă nu este la fel de populară ca Google sau Bing, devine din ce în ce mai populară și va fi deosebit de importantă pentru companiile locale în viitorul apropiat. Pentru un ghid definitiv despre optimizarea vocii pentru Google, faceți clic aici.
Valorificați SEO cu alte canale
Dacă vrei cu adevărat mai mult trafic, totuși, va fi nevoie de mai mult decât SEO de bază pe pagină pentru a face o diferență uriașă. Este mult mai puternic să adoptați o abordare multicanal prin integrarea altor canale, cum ar fi social, PPC (aka Google Ads), forumuri, recomandări externe și chiar e-mail pentru a atrage potențiali clienți pe site-ul dvs. Gândiți-vă la toate aceste moduri în care utilizatorii vă pot accesa site-ul ca pe o pâlnie uriașă. Prin adoptarea unei abordări integrate, veți putea atrage mai mult trafic către site-ul dvs., beneficiind astfel de clasamentul organic pe termen lung. De exemplu, Organifi, o marcă de suplimente superalimentare în creștere, reprezintă perfect această abordare. Aruncă o privire la rezultatele traficului lor de pe SimilarWeb:
După cum puteți vedea, au o sursă destul de diversă de trafic, care contribuie într-un mod holistic la creșterea lor – și, ca urmare, își îmbunătățește SEO organic.
Puteți folosi această pagină ca un primer eficient pentru optimizarea SEO pe pagină, iar urmarea acestor instrucțiuni vă va ajuta cu siguranță în clasamentele de căutare. Dar dacă fie aveți puțin timp, fie gata să vă duceți afacerea la un alt nivel, fie ambele, echipa noastră de experți de la Comrade Digital Marketing se poate asigura că toate aceste bune practici sunt implementate, ajutându-vă în același timp să rămâneți în fruntea celor mai mereu... peisajul competitiv în evoluție al SEO. Contactați-ne pentru a programa o consultație pentru a afla cum vă putem ajuta clasamentele în căutarea organică (și multe altele) să vă sporească vertiginos creșterea afacerii.
întrebări frecvente
Care este cel mai important factor SEO pe pagină?
Potrivit lui Moz, eticheta Meta Title este cel mai critic factor care are cel mai mare efect asupra SEO pe pagină. Este caracteristica pe care se poate face clic în rezultatele căutării asociate care vă va trimite publicul țintă către site-ul dvs. web sau pagina de destinație.
Care sunt tipurile de SEO?
SEO on-page, SEO tehnic și SEO off-page sunt cele trei forme de SEO de care veți avea nevoie pentru o strategie cuprinzătoare de căutare organică. Ar fi mult mai ușor să îți coordonezi și să implementezi strategiile de optimizare dacă îți defalci abordarea și te gândești la SEO în aceste trei grupuri.
SEO chiar funcționează?
SEO este eficient doar acolo unde sunt respectate cele mai bune practici existente. Când faceți acest lucru, Google și alte motoare de căutare vor oferi site-ului dvs. un rating mai mare, ceea ce va duce la mai multe vizite și conversii. Totuși, SEO care este făcut incorect nu funcționează.