Elementele SEO pe pagină pe care nu le puteți ignora

Ce este SEO pe pagină?

SEO on-page, numit și SEO on-site, este practica de optimizare a conținutului unei pagini web și a elementelor tehnice pentru a o ajuta să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, să atragă mai mult trafic organic și să se asigure că satisface nevoile publicului țintă.

Gândiți-vă la SEO pe pagină ca la o modalitate de a comunica cu roboții de căutare. Crawlerele de căutare caută indicii specifice pe paginile web pentru a afla despre ce este vorba în conținut. SEO pe pagină vă permite să „explicați” ce este pe pagina dvs., astfel încât să poată fi indexat corespunzător și afișat în rezultatele căutării.

Optimizarea elementelor de pe pagină pentru SEO duce, de asemenea, la o experiență îmbunătățită a utilizatorului. Amintiți-vă, scopul site-ului dvs. este să vă conectați cu oameni, nu cu roboții. Crawlerele de căutare sunt instrumentul care vă ajută să ajungeți la mai multe persoane.

Bazele SEO pe pagină

Acest ghid de pornire rapidă pentru SEO pe pagină va acoperi cercetarea cuvintelor cheie și optimizările esențiale de conținut pe care le puteți începe chiar acum, plus câteva instrumente utile pentru a începe. Să începem cu baza SEO: cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie

Google se bazează în mare măsură pe cuvinte cheie pentru a potrivi căutarea unui utilizator cu paginile din indexul său. De fapt, cuvintele cheie se numesc „cel mai elementar semnal” că conținutul unei pagini este relevant pentru o interogare de căutare. Prin includerea cuvintelor cheie potrivite în conținutul paginii dvs. (și prin crearea de conținut de calitate care oferă valoare cititorilor), vă puteți crește semnificativ șansele de a atrage trafic organic din căutare.

Deci, pentru ce cuvinte cheie ar trebui să optimizați?

Pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie, trebuie să faceți puțină cercetare. Aceasta implică utilizarea instrumentelor de monitorizare a căutării pentru a identifica termenii specifici pe care publicul țintă îi folosește și pentru a decide dacă merită sau nu să concureze. Consultați ghidul nostru despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă ajusta procesul.

Cu toate acestea, cercetarea cuvintelor cheie nu se referă doar la potrivirea cuvintelor folosite într-o căutare. Este, de asemenea, despre descoperirea intenției din spatele acelor cuvinte și fraze cheie.

Intenția de căutare

Pentru a crea o experiență mai bună pentru utilizator, Google continuă să-și îmbunătățească algoritmul pentru a identifica intenția de căutare a fiecărei interogări. Aceasta înseamnă că identificarea intenției de căutare a cuvintelor cheie țintă și crearea tipului potrivit de conținut este esențială pentru îmbunătățirea șanselor de clasare.

Intenția de căutare se referă la motivul pentru care un utilizator execută o anumită interogare: ce vrea să obțină?

Există patru tipuri de intenții de căutare:

1. Informațional
2. Navigare
3. Tranzacțional
4. Ancheta comerciala

Să presupunem că vindeți consumabile de copt și doriți să vă clasați pentru cuvântul cheie „înlocuitori de unt”. Când îl căutați pe google, veți găsi mai multe informații . Pentru a vă clasifica pentru acest cuvânt cheie, ar trebui să optimizați o pagină informativă existentă sau să creați una. Dacă optimizați o pagină de produs cu acest cuvânt cheie, probabil că nu se va clasa bine, deoarece ar avea o intenție tranzacțională .

Concluzie: cuvintele cheie pe care le alegeți și conținutul pe care îl optimizați ar trebui să se alinieze cu intenția căutărilor pentru care doriți să vă clasați.

Optimizarea și crearea conținutului

Având în vedere cuvintele cheie și intenția de căutare, este timpul să optimizați conținutul existent sau să creați conținut nou.

Conținutul este unul dintre cele mai importante elemente ale SEO pe pagină și este în jurul căruia se învârt multe alte elemente de pe pagină, cum ar fi titlurile paginilor, anteturile și meta descrierile. Este o parte importantă a modului în care Google determină dacă să vă afișeze pagina în rezultatele căutării și este modul în care partajați informații cu publicul dvs.

Conținutul util și captivant care răspunde la interogarea unui utilizator vă va ajuta să îmbunătățiți vizibilitatea căutării. Demonstrați expertiză în nișa dvs. și poziționați-vă site-ul ca o resursă autorizată la care cautatorii pot reveni din când în când.

Conținutul SEO ar trebui să arate EAT – expertiză, autoritate, încredere – un concept pe care Google l-a introdus în versiunea din 2014 a Ghidurilor sale pentru evaluarea calității căutării. Google încearcă să arate rezultate care se aliniază cu acești trei piloni EAT, așa că urmărește să creeze conținut aprofundat, autorizat, de încredere, ușor de utilizat și aliniat cu intenția de căutare.

Creare de conținut SEO

Odată ce aveți o temă de cuvinte cheie și înțelegeți intenția de căutare a cuvântului cheie principal, puteți crea conținut adecvat pentru SEO în jurul subiectelor care îi interesează publicul țintă.

Conținutul dvs. ar trebui să fie bine cercetat și ușor de citit. Nu-l plin de cuvinte cheie - nu vă va ajuta să vă clasați. Folosiți-vă cuvintele cheie în mod natural și folosiți anteturi, paragrafe scurte și liste cu marcatori pentru a vă menține conținutul cât mai lizibil posibil.

Urmați recomandările noastre de conținut pentru a începe să scrieți rapid:

• 13 sfaturi pentru a crea postări grozave cu ajutorul cercetării de marketing de conținut
• Scrierea unei postări de blog care generează trafic organic
• Ghidul complet pentru scrierea conținutului Evergreen
• Cel mai bun șablon de postare de blog și scriere de articole pentru conținut optimizat SEO

Optimizarea conținutului existent

Optimizați conținutul existent care este adecvat pentru cuvântul cheie vizat și intenția de căutare prin includerea de cuvinte cheie suplimentare legate semantic și prin actualizarea informațiilor vechi.

Dacă pagina s-a luptat să se clasifice înainte, investigați rezultatele primei pagini în Google pentru a vedea ce vă poate lipsi. Asigurați-vă că conținutul dvs. este cuprinzător și că răspunde cu adevărat la interogarea de căutare.

Fragmente recomandate, casete PAA și rezultate îmbogățite

Profitați la maximum de dvs. optimizându-l pentru unele fragmente Google SERP. Folosiți schema și Google însuși pentru a vă crește șansele de a fi prezentat. Iată cum:

• Cum să obțineți un fragment recomandat
• Obțineți răspunsul dvs. prezentat în People Also Ask
• Fragmente bogate: ce sunt și cum să le obțineți
• Cum să adăugați Schema Markup la paginile dvs. web

Anteturi

Anteturile sunt elemente HTML (<h1>, <h2>, <h3> etc.) care subliniază un anumit text. John Mueller de la Google a reiterat importanța lor într-un chat hangout Google Search Central din 2020 când a numit antetele drept „semnal puternic” și „factor de clasare” pe pagină.

Prin includerea cuvintelor cheie primare și secundare în anteturile dvs., faceți mai ușor pentru motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul dvs. Anteturile ajută, de asemenea, să spargă bucăți mari de copie și să evidențieze structura organizatorică a conținutului dvs., ambele facilitând citirea vizitatorilor.

Eticheta h1 este în general cea mai mare de pe pagină și cea mai valoroasă în scopuri SEO. Urmați cele mai bune practici pentru optimizarea etichetelor h1 pentru a profita la maximum de acest imobil important.

Titlul paginii

Titlurile paginilor, cunoscute și sub denumirea de etichete de titlu, sunt elemente HTML care spun motoarelor de căutare și utilizatorilor despre ce este vorba în fiecare pagină. Acestea apar în rezultatele căutării sub adresa URL și deasupra metadecrierii.

Titlul unei pagini este primul lucru pe care îl vede un utilizator când scanează SERP-uri; astfel încât acestea pot avea un efect semnificativ asupra ratei de clic a rezultatului căutării dvs.

Nu numai asta, dar titlurile paginilor sunt un factor de clasare Google. Aceasta înseamnă că titlurile dvs. ar trebui să includă întotdeauna cuvântul cheie principal pentru care pagina dvs. încearcă să se clasifice. Încorporați cuvântul cheie principal în eticheta de titlu cât mai natural posibil în mai puțin de 55 de caractere pentru a satisface atât crawlerele motoarelor de căutare, cât și utilizatorii. Pentru recomandări suplimentare pentru titlurile paginii, urmați aceste sfaturi.

Meta Descriere

Descrierile meta apar chiar sub titlul paginii în rezultatele căutării. Acestea oferă o scurtă descriere a ceea ce este pe pagină și oferă celor care caută mai multe informații despre aceasta. La fel ca titlurile paginilor, metadescrierile pot afecta rata de clic a paginii dvs., atrăgând utilizatorii să facă clic.

Spre deosebire de titlurile paginilor, meta descrierile nu sunt un factor direct de clasare – deși pot influența și îmbunătăți foarte mult experiența utilizatorului. Chiar dacă un studiu recent realizat de Portent a descoperit că Google rescrie de fapt meta descrierile în 70% din timp, ar trebui să vă faceți totuși timp pentru a crea o meta descriere optimizată pentru cuvântul cheie principal și intenția de căutare.

Alt Text, Legături interne, Anchor Text și altele

Elementele pe pagină pe care le menționez mai sus sunt cele mai frecvente la care oamenii se gândesc atunci când vorbesc despre SEO pe pagină. Cu toate acestea, există câteva optimizări adesea trecute cu vederea care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți șansele de clasare.

Acestea includ:

• Alt text : crawlerele de căutare nu pot „citi” imagini. Folosiți text alternativ pentru a explica ce se află într-o imagine, pentru a o face accesibilă pentru Googlebot și cititorii de ecran. Includeți un cuvânt cheie acolo unde este cazul.
• Optimizarea imaginii: compresie imaginile astfel încât să se încarce rapid și să nu încetinească viteza paginii. Utilizați cuvântul cheie acolo unde este cazul în numele fișierului imagine.
• Legături interne : legăturile interne arată crawlerelor de căutare și vizitatorilor site-ului cum se leagă paginile dvs. între ele. Dacă nu adăugați linkuri interne la o pagină, aceasta va fi orfană din greșeală. Utilizați navigarea prin breadcrumb pentru a adăuga link-uri interne la paginile dvs. și creați o strategie de link-uri interne pentru a vă asigura că conținutul nou și vechi este interconectat.
• Text de ancorare : textul cu hyperlink ca cel de la începutul acestui punct de marcare este cunoscut sub numele de text de ancorare. Oferă roboților de căutare și cititorilor informații despre ce este vorba despre conținutul legat. Folosiți textul de ancorare exact când creați linkuri către paginile dvs. cele mai importante, cum ar fi serviciile, produsul sau paginile pilon.

Pentru a afla mai multe despre aceste elemente SEO pe pagină și alte elemente tehnice SEO, cum ar fi viteza site-ului și metaetichetele roboților, care vă pot afecta performanța SEO, consultați acest articol.

Instrumente SEO pe pagină

Optimizarea SEO pe pagină este un proces iterativ, dar, din fericire, nu trebuie să vă descurcați singuri. Pe lângă parteneriatul cu o agenție SEO dedicată să vă ajute să vă atingeți obiectivele SEO, există instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să implementați strategia SEO pe pagină, să auditați SEO site-ului și să vă asigurați că vă maximizați eforturile de optimizare.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

A ghici ce cuvinte cheie sunt relevante pentru afacerea ta nu este o strategie de succes. Cu instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, puteți vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs., cât de greu este să vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie și volumul de căutare estimat pentru un anumit cuvânt cheie.

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie nu sunt perfecte – de fapt extrapolează datele din eșantioanele de date din fluxul de clic pentru a vă oferi cea mai bună estimare a volumului de căutare – dar sunt mult mai eficiente decât doar ghicitul.

Consultați ghidul nostru detaliat pentru instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie pentru a afla mai multe despre instrumentele gratuite și plătite disponibile și pentru a găsi unul care vi se potrivește.

Yoast SEO

Yoast este un plugin SEO pentru WordPress și Shopify care ajută utilizatorii să își optimizeze mai bine site-urile pentru motoarele de căutare. S-a estimat că peste 35% din web rulează în prezent pe WordPress, iar numeroasele beneficii ale lui Yoast l-au făcut unul dintre cele mai populare pluginuri WordPress din toate timpurile.

Yoast facilitează gestionarea și optimizarea numeroaselor elemente ale paginii SEO. Oferă multe funcții prietenoase cu SEO, cum ar fi optimizarea titlului și a descrierilor, analiza conținutului și instrumente de conectare interne. Yoast este doar unul dintre multele pluginuri WordPress diferite pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să gestionați și să îmbunătățiți SEO site-ului dvs. WordPress. Consultați lista noastră cu primele 9 pluginuri SEO pentru WordPress pentru a vedea pluginurile pe care le recomandăm cel mai mult.

Mangools

Simulatorul SERP Mangools este unul dintre preferatele noastre pe care îl folosim în mod regulat pentru a simula și a verifica numărul de cuvinte din titlurile paginilor și meta descrierile noastre. Inserați optimizările dvs. pentru a verifica că vă încadrați în limitele de caractere și pentru a obține o perspectivă a modului în care vor arăta în SERP-uri.

Descărcați lista noastră gratuită de verificare SEO

Ai nevoie de o mână de ajutor în construirea unei strategii eficiente de SEO pe pagină pentru site-ul tău? Doriți să aflați despre SEO off-page? Descărcați chiar acum lista noastră gratuită de verificare SEO și profitați de anii noștri de experiență în marketing pentru a construi o strategie SEO cuprinzătoare care să acopere toate bazele, atât on-page, cât și off-page.

Lista de verificare SEO și instrumente de planificare

Sunteți gata să mutați acul pe SEO? Obțineți lista de verificare interactivă și instrumente de planificare și începeți!