Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

*Suspin*

Bine, să vorbim despre lupta Elon împotriva Zuck.

După cum vă veți aminti, fără îndoială, în iunie, proprietarul X Elon Musk a scris pe Twitter că va fi „pregătit pentru un meci în cușcă” cu șeful Meta, Mark Zuckerberg, ca răspuns la știrile că Meta plănuia să lanseze o nouă aplicație rivală X. , înainte de lansarea Threads. Spre surprinderea multora, Zuckerberg, care s-a apucat mai mult de MMA în ultimul timp, a răspuns că Musk trebuie doar să „Trimite-mi locația”, dând de înțeles că era într-adevăr pregătit pentru o luptă reală.

Ceea ce a urmat este un dus-întors ridicol între cei doi, deoarece Elon a folosit potențiala luptă ca un mijloc de a atrage mai multă atenție și, probabil, de a atrage mai mulți utilizatori la X, ca rezultat.

La o săptămână după acest schimb inițial, Musk a susținut că există „oarece șanse” ca lupta să aibă loc la Colosseum din Roma și a sugerat că a vorbit cu oficialii italieni despre găzduirea luptei la locul istoric. Ministerul Culturii din Italia a negat acest lucru.

La o săptămână după aceea, Musk și-a împărtășit din nou o imagine despre el însuși la antrenament cu luptători MMA.

Zuckerberg a răspuns cu propria imagine de antrenament, tot cu vedetele UFC:

Deci ambii multimiliardari se antrenau de fapt, ceea ce părea să sugereze că lupta s-ar putea întâmpla cu adevărat. Apoi lucrurile s-au liniștit timp de câteva săptămâni pe frontul Elon v Musk, deoarece simțul părea să prevaleze (pe scurt).

Lucrurile s-au repetat săptămâna trecută, Musk a postat că a „scăpat greutăți de-a lungul zilei, pregătindu-se pentru luptă ”. Elon a susținut apoi că lupta va fi transmisă în direct pe X, toate încasările mergând către organizații de caritate și a mai sugerat că acum există aranjamente solide.

Dar Zuckerberg a negat rapid acest lucru și a negat toate implicațiile lui Musk.

Elon a clarificat de atunci că va avea nevoie probabil de o intervenție chirurgicală la umăr înainte de luptă, ceea ce va necesita luni de recuperare, ceea ce implică destul de clar că toate declarațiile publice ale lui Musk cu privire la potențiala luptă au fost o cascadorie publicitară menită să stimuleze mai mult interesul lui. imperiu social media în devenire. Indiferent dacă Musk intenționează să meargă mai departe cu meciul sau nu, el a știut de-a lungul timpului că probabil că este fizic incapabil să participe, așa că într-adevăr, este o altă parte a circului Elon, pe care o folosește pentru a atrage atenția presei și apoi deviază asta către diversele sale interese de afaceri.

La care, indiferent de ce simți despre bărbat, este clar că se pricepe foarte bine. Tot timpul, în mandatul său la Twitter/X, Musk a reușit să atragă atenția în continuare, ceea ce probabil a ajutat la susținerea numerelor platformei și a ajutat oamenii să revină la aplicație.

Există un motiv pentru care Tesla nu plătește pentru publicitate, deoarece Elon însuși este un paratrăsnet atât de mare pentru mass-media încât își poate obține acoperirea în mass-media a afacerii sale fără a fi nevoit să plătească pentru asta, ceea ce se aliniază și cu abordarea sa de management de minimizare a costurilor.

În esență, așa cum a remarcat Casey Newton de la Platformer, Elon folosește procesele consacrate ale mass-media de afaceri împotriva lor pentru a obține o acoperire în masă, prin extinderea adevărului, mințind direct sau pur și simplu venind cu comentarii ciudate care declanșează o frenezie online.

Conform lui Newton:

„ Este în natura jurnalismului de afaceri să presupunem că directorii executivi ai companiilor publice nu mint tot timpul. Și este în natura lui Musksă facă declarații frecvente și îndrăznețe despre companiile sale, politică, natura conștiinței și așa mai departe, toate acestea fiind irezistibile pentru editori.”

Newton sugerează că editorii ar trebui să utilizeze o abordare mai sceptică și să pună la îndoială mai multe afirmații ciudate ale lui Musk, pentru a-l împiedica să folosească magazinele de masă, pe care el pretinde că le disprețuiește, pentru a-și continua să-și atragă mai multă atenție.

Ceea ce este complet corect. Se pare că nu există nicio perspectivă ca o luptă între Elon și Musk să se întâmple cu adevărat, dar chiar și oamenii din orbita lui extinsă sunt acum întrebați despre asta în propriile interviuri și acoperire media. Chiar săptămâna aceasta, CEO-ul X, Linda Yaccarino, și fosta lui soție Grimes au fost amândoi rugați să-și spună părerile despre luptă, dând mai mult spațiu în coloană ultimei oferte de atenție a lui Musk, care funcționează în mod clar, având în vedere că și eu scriu acum despre asta.

Dar am rezistat să-l acoper din acest motiv. Nu este real, nu este un lucru real, iar Elon îl folosește doar ca cel mai recent buton pentru a apăsa pentru a declanșa ciclul de hype media, iar săptămâna viitoare va fi un alt lucru nebunesc, apoi încă o săptămână după aceea.

În acest sens, Elon pare să se fi inspirat din cartea Trump a relațiilor cu mass-media.

Diverse studii au arătat că singurul indicator valoros al succesului electoral în metrica rețelelor sociale este volumul de mențiuni, adică dacă numele tău este discutat cel mai mult în aplicațiile sociale, vei ajunge să câștigi alegerile.

Sentimente, aprecieri, adepți, toate acestea nu au reușit să ofere nicio indicație reală a rezultatelor alegerilor, dar volumul de mențiuni pur a fost un indicator consistent al succesului, oricât de simplă ar fi o măsurătoare.

În acest context, merită să fii un căutător de atenție, merită să fii cel care spune lucrurile care fac cei mai mulți oameni să vorbească, pentru că acea discuție extinsă este în general tot ce ai nevoie pentru a ocupa conștiința publicului, care apoi influențează modul în care votează. .

Elon pare să adopte aceeași abordare, pentru a-și menține platforma de socializare pe linia de plutire, reflectând atenția înapoi la postările sale, ceea ce determină apoi mai multă implicare în aplicație.

De la vânzarea de bifoane de verificare, până la permiterea utilizatorilor interziși anterior să revină în aplicație, până la susținerea teoriilor conspirației COVID, până la promovarea utilizării LSD-ului. Ori de câte ori logodna pare să scadă, Elon pur și simplu iese cu un alt comentariu sau o poziție controversată, iar ciclul media începe să-l ajute din nou.

Întrebarea este atunci dacă poate continua să spună și să facă suficiente lucruri pentru a continua să atragă atenția, ceea ce până acum a dovedit că poate cu siguranță.

Va fi suficient pentru a menține X relevant? Va fi acesta lucrul care îi face pe milioane de utilizatori să revină la aplicație, chiar dacă un rival câștigă teren?

Este greu să ai încredere în numerele de utilizare raportate de X, având în vedere afinitatea menționată mai sus a lui Elon pentru dezinformare. Dar el susține că utilizarea este în creștere, ceea ce ar fi în mare măsură, în această etapă, o reflectare a capacității sale de a capta atenția.