SEO off-page în 2021: ce este și cum se folosește

Ce este SEO off-page?

SEO off-page este o tactică de optimizare a motoarelor de căutare care cuprinde diverse activități folosite pentru a crește autoritatea domeniului prin obținerea de backlink-uri de pe alte site-uri. Este tot ceea ce faci pentru a te clasa bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) în afara site-ului tău.

Backlink-urile sau link-urile de intrare sunt link-uri de la un site la altul. Motoarele de căutare folosesc backlink-uri atunci când determină rangul paginii, deoarece semnalează că conținutul este demn de remarcat și are un minim de autoritate. Scopul principal al SEO off-page este de a crea backlink-uri de calitate, relevante și de încredere.

În timp ce construirea de linkuri rămâne cheia pentru SEO off-page, alte tactici precum construirea mărcii, construirea de citate, marketingul de conținut și rețelele sociale ajută, de asemenea, la obținerea unui avantaj competitiv într-o mare de conținut online, care, potrivit Hosting Tribunal, se ridică la 4,2 milioane de pagini. pe World Wide Web.

De ce este important SEO off-page?

Google folosește peste două sute de factori pentru a clasifica site-urile web, dintre care SEO off-page se află în top 20. Dacă două site-uri au același scor SEO on-page de calitate, atunci SEO off-page devine elementul de departajare. SEO off-page oferă motoarelor de căutare o indicație despre modul în care lumea vă percepe site-ul.

Un site bine întreținut și util, cu backlink-uri credibile oferă un vot de încredere motoarelor de căutare. Și site-urile web credibile contează, deoarece motoarele de căutare se străduiesc să ofere utilizatorilor răspunsuri precise la întrebările lor. Deși nu este singurul factor, SEO off-page joacă un rol critic în pozițiile SERP.

Care este diferența dintre SEO on-page, tehnic și off-page?

Există trei tipuri principale de optimizare pentru motoarele de căutare necesare pentru a se clasa în mod eficient pe motoarele de căutare. Cel mai cunoscut și despre care se vorbește des este SEO pe pagină. Aceasta se referă la tot conținutul de pe site-ul dvs. și strategiile utilizate pentru a optimiza un site web individual și paginile de destinație. SEO pe pagină ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce este conținutul unui site web și cât de valoros este acesta pentru utilizatori. Crearea de conținut și utilizarea cuvintelor cheie se încadrează în acest tip de SEO.

SEO tehnic este legat de toate elementele non-conținut ale unui site web, cum ar fi arhitectura și aspectul acestuia. Se asigură că un site web îndeplinește toate cerințele tehnice necesare pentru ca motoarele de căutare să le acceseze cu crawlere și să le indexeze. SEO tehnic bun îmbunătățește structura și fundația unui site. Elementele legate de SEO tehnic includ; viteza site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, indexarea, accesarea cu crawlere, arhitectura site-ului, date structurate și securitate.

SEO off-page are același scop, dar este complet diferit atât de SEO pe pagină, cât și de SEO tehnic. Tacticile sale sunt folosite pentru a ajuta la întărirea și influențarea relației unui site web cu alte site-uri web. Crearea unui site web de încredere, de încredere și de renume este scopul său cheie. Majoritatea, dar nu toate, SEO off-page se referă la construirea unui volum mare de backlink-uri de înaltă calitate pentru a dovedi că site-ul dvs. este stabilit și autorizat.

Diferențele cheie dintre SEO off-page și primele două sunt că nu este la fel de ușor de controlat, deoarece există o dependență de alte site-uri, platforme sau aplicații necesare pentru a construi credibilitatea. Dintre cele trei, nimeni nu ar trebui să aibă prioritate, deoarece toate sunt necesare pentru a dezvolta o strategie SEO bazată pe rezultate.

Cum funcționează construirea de link-uri SEO în afara paginii?

Crearea de linkuri este baza SEO off-page. Există trei tipuri principale de backlink definite de modul în care sunt câștigate; link-uri naturale, link-uri create manual și link-uri auto-create. Legăturile naturale apar voluntar, fără nicio interferență din partea proprietarului site-ului. De exemplu, un blogger poate publica o postare despre cea mai recentă modă a sezonului și poate include un link către magazinul tău de îmbrăcăminte.

Link-urile manuale sunt necesare strategic pentru ca clienții, influenții și publicațiile să facă linkuri către site-ul dvs. prin partajarea conținutului dvs. Acestea necesită timp pentru a se construi, deoarece se bazează în mare parte pe relații și credibilitatea mărcii. Ele pot fi realizate și prin marketingul de influență, care tinde să se bazeze pe schimburi plătite sau comerciale.

În cele din urmă, există backlink-uri auto-create, care sunt descurajate din punct de vedere etic și un mare nu. Acestea sunt create prin backlink-uri dubioase în directoare online, forumuri, comentarii pe blog și comunicate de presă cu text de ancorare optimizat.

Motoarele de căutare precum Google nu tolerează backlink-urile create de sine, deoarece încearcă să-i păcălească să creadă că conținutul site-ului dvs. este valoros atunci când ar putea să nu fie. De fapt, se știe că Google penalizează site-urile care practică tactici discutabile ca acestea.

Dar, nu este suficient să ai backlink-uri; ei trebuie, de asemenea, să mențină un anumit nivel de echitate, care este denumit colocvial „suc de legătură”. Nu toate linkurile de căutare sunt egale. Echitatea link-ului este determinată de mai mulți factori, cum ar fi; popularitatea site-ului, relația dintre link și site-ul la care este legat, credibilitatea site-ului și autoritatea domeniului și paginii care leagă.

Cel mai bun mod de a construi linkuri este dezvoltarea de relații strategice cu site-uri web și bloguri relevante din industria dvs. Relațiile pe termen lung nu sunt utile doar pentru construirea de legături. Dacă marca ta este autentică, vei crea fani și susținători pentru afacerea ta. În unele cazuri, puteți chiar să stabiliți contacte valoroase cu companii de PR, jurnaliști și scriitori, care sunt mereu în căutare de noi tendințe, produse și informații valoroase legate de industria dvs.

Care sunt alte tehnici SEO off-page?

Branding

Branding-ul puternic transmite un mesaj clar clienților potențiali despre compania dvs. și de ce este mai bună decât concurenții săi. În timp, identitatea mărcii devine imediat recunoscută. Un branding mai bun înseamnă o mai mare vizibilitate și conștientizare. În plus, prezența online a unei companii este, fără îndoială, cel mai important activ. Reputația plus vizibilitatea mărcii sunt egale cu puterea mărcii.

Branding coerent pe toate canalele și platformele digitale este una dintre cele mai bune modalități de a genera conștientizare. Mărcile cu o prezență puternică par mai abordabile decât cele distante și construiesc rapid relația cu publicul, sporind încrederea. Spațiul online este extrem de competitiv, așa că este vital să ai un branding puternic care să reflecte valorile companiei tale.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut cu optimizarea adecvată a motorului de căutare se va clasa mai sus pe SERP-uri și va crește backlink-urile, îmbunătățind în cele din urmă autoritatea domeniului. Este evident că, dacă site-ul dvs. este util, alte site-uri web vor trimite înapoi la acesta. Este crucial să aveți un plan de marketing de conținut care să ia în considerare tendințele actuale, publicul țintă și obiectivele de afaceri.

Blogging-ul pentru oaspeți este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a genera legături naturale. Motoarele de căutare favorizează, de asemenea, conținutul proaspăt; cu cât publicați mai mult conținut valoros cu cuvinte cheie strategice, cu atât veți fi clasat mai sus. Publicul dvs. se va întoarce, de asemenea, pe site-ul dvs. pentru actualizări, sfaturi, ghiduri de utilizare și trucuri ale comerțului, sporind traficul organic.

SEO local

SEO local este procesul de creștere a vizibilității de căutare a afacerilor concrete online. În teorie, atunci când oamenii caută un produs sau un serviciu pe care îl furnizați online, compania dvs. ar trebui să apară pe Google Maps.

Cel mai simplu mod de a îmbunătăți SEO local este să înregistrați un cont Compania mea pe Google, să obțineți recenzii pozitive ale clienților, să obțineți citate și să vă listați afacerea în directoare apreciate. Atât citațiile, cât și lista de Compania mea pe Google sunt considerate backlink, de asemenea.

Atunci când afacerea ta este complet optimizată pentru motoarele de căutare, creează o oportunitate sporită de a te poziționa mai sus. Acest lucru îmbunătățește rata de clic și vizibilitatea site-ului dvs., ceea ce, la rândul său, crește backlinkurile naturale. O strategie SEO cuprinzătoare ia în considerare toți acești factori.

Social Media

Cu cât mai mulți utilizatori distribuie conținutul dvs. online, cu atât rata de implicare este mai mare și este posibil să aveți mai multe backlink-uri pentru acel anumit conținut. Platformele de social media oferă oportunități imense de expunere gratuită și de dezvoltare a mărcii. Cu excepția cazului în care plătiți pentru reclame țintă, marketingul de conținut și postarea pe rețelele sociale sunt, în general, folosite pentru a amplifica vocea unui brand și pentru a stimula implicarea publicului.

Cu toate acestea, vine și cu oportunități de influență. În funcție de tipul de conținut produs, marketingul influencer, cum ar fi blogging-ul, de exemplu, poate oferi backlink-uri credibile, mai ales dacă influencerul are o mulțime de urmăritori.

Mai mult decât atât, marketingul de influență permite mărcilor să acceseze noi piețe, să câștige noi clienți și să îmbunătățească gradul de conștientizare. Potrivit profesorilor de marketing, mărcile cu relații de influență cu adevărat autentice pot genera de până la 11 ori mai mult ROI decât publicitatea tradițională. Trucul este să găsiți o potrivire bună pentru influență, astfel încât să nu se simtă neautentic pentru potențialii clienți.

Concluzie

Un site web și eforturile sale de marketing digital fac parte dintr-un ecosistem în evoluție, în timp ce sunt evaluate simultan de motoarele de căutare. Este foarte competitiv, dar există multe modalități de a îmbunătăți SEO off-page. Deși nu aveți control absolut asupra construirii de linkuri, respectarea celor mai bune practici crește probabilitatea.

Nu se poate ocoli SEO. Deși poate părea multă strategie și muncă, SEO ajută la menținerea rezultatelor căutării echitabile, este rentabil și îmbunătățește experiența utilizatorului. Dacă sunteți un magazin de comerț electronic care dorește să vă îmbunătățiți strategia SEO, vă putem ajuta.

Camrade Digital Marketing este o agenție de marketing digital cu servicii complete, dedicată facerii mărcilor să prospere. Experții noștri știu cum să-ți optimizeze strategia SEO pentru a se clasa mai sus și a crește veniturile. Sunați-ne la 312-265-0580 sau contactați-ne online pentru a primi un audit gratuit al site-ului SEO.