Videoclipuri nonprofit: 6 sfaturi de povestire pentru a crea videoclipuri de succes

Videoclipurile continuă să domine peisajul online ca mijloc de a spune povești, de a răspândi conștientizarea și de a intra în legătură cu publicul.

Odată cu popularitatea din ce în ce mai mare a platformelor de partajare video precum TikTok și Youtube, oamenii găsesc videoclipuri mai captivante decât alte medii. Acesta este motivul pentru care organizațiile nonprofit își extind strategiile de marketing digital pentru a acorda prioritate creării video.

Dacă organizația dvs. nonprofit nu profită de această oportunitate pentru a face impresii valoroase asupra susținătorilor, donatorilor și voluntarilor dvs., acum este momentul să începeți.

Dar cum exprimi urgența misiunii tale, istoria impactului organizației tale și munca complexă pe care o faci într-un videoclip scurt?

În acest articol, oferim șase sfaturi pentru a vă îmbunătăți strategia de povestire video și pentru a genera mai multe donații pentru organizația dvs. nonprofit.

Videoclipuri nonprofit: 6 sfaturi de povestire

Concentrarea tuturor părților esențiale ale poveștii tale nonprofit într-un singur videoclip poate fi o provocare. Totuși, rezultatul poate fi impulsul emoțional de care aveți nevoie pentru a transforma un spectator într-un susținător loial.

1. Creează o strategie bazată pe obiectivele tale

Primul pas în crearea unui videoclip care exprimă povestea dvs. este să dezvoltați un plan strategic pentru ceea ce sperați să realizați. Începeți prin a vă referi la obiectivele generale actuale ale organizației dvs. nonprofit. Cum poți folosi un videoclip pentru a promova aceste inițiative și a atinge rezultatele dorite?

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să creșteți ratele de achiziție ale donatorilor, puteți folosi un videoclip organizațional pentru a explica motivele înființării organizației dvs. nonprofit și pentru a prezenta impactul pe care îl aveți în continuare astăzi prin contribuțiile donatorilor. Dacă doriți să promovați o anumită campanie de strângere de fonduri, creați un videoclip pentru a promova campania respectivă cu un apel clar de a dona acum.

Pe măsură ce vii cu strategia video, folosește-ți obiectivele ca ghid pentru a lua aceste decizii cu privire la videoclipul tău:

• Tipul video. Videoclipurile de marketing și de strângere de fonduri sunt doar începutul videoclipurilor pe care le puteți folosi pentru a vă spune povestea. De asemenea, luați în considerare anunțurile publicitare publicitare sau videoclipurile explicative care informează spectatorii despre o problemă sau un fenomen specific pentru care lucrează organizația dvs. nonprofit. Sau alegeți un videoclip cu mărturie care prezintă vocile alegătorilor, voluntarilor sau donatorilor pentru a adăuga o notă mai personală.
• Cronologie de producție. Decideți din timp cât timp vă puteți permite să-l dedicați realizării videoclipului și notați orice termene limită pe care doriți să le aplicați. Alături de filmarea sau animarea propriu-zisă, procesul de creație include atât etapele de pre- și post-producție pentru care va trebui să bugetați timp.
• Indicatori pentru măsurarea succesului. Obiectivele dumneavoastră organizaționale vor determina modul în care definiți succesul pentru acest proiect. Indicatorii comuni de performanță includ valorile de implicare în rețelele sociale, numărul de noi donatori și traficul pe site.

În timpul etapei de planificare, poate fi util să vedeți cum alte organizații nonprofit folosesc videoclipurile pentru a-și atinge obiectivele. Inspiră-te din cele mai bune videoclipuri nonprofit și urmărește diverse exemple pentru a înțelege ce pot face videoclipurile pentru organizația ta.

Construiți un brand nonprofit puternic.

Aplicați pentru a vedea dacă organizația dvs. nonprofit se califică pentru servicii de design gratuite din programul Give Back al crowdspring.

Tocmai ți-am trimis prin e-mail informații despre programul Give Back.

Adresa de e-mail

2. Vizează publicul tău nonprofit.

După ce v-ați aliniat strategia video cu obiectivele dvs., acordați-vă un moment pentru a determina tipul de spectatori la care doriți să ajungă mesajul dvs. Dacă doriți să creați mai multă implicare cu susținătorii actuali sau să găsiți noi donatori care se vor conecta cu cauza dvs., trebuie să vă vizați publicul în mod intenționat.

Dacă nu sunteți sigur care este publicul actual al organizației dvs. nonprofit, analizați datele colectate de organizația dvs. nonprofit din campaniile anterioare de strângere de fonduri și de marketing nonprofit. Utilizați informațiile demografice ale donatorilor din CRM pentru a determina intervalul de vârstă a bazei dvs. de donatori sau aruncați o privire asupra datelor de implicare în rețelele sociale pentru a vedea mesajele la care adepții dvs. răspund cel mai mult.

Când știi cine este publicul tău, vei putea crea conținut care știi că este interesat grupul respectiv. De exemplu, susținătorilor generației Z le plac videoclipurile mai scurte care se concentrează pe capacitatea lor de a avea un impact asupra viitorului.

3. Definiți o structură narativă clară

Pentru a spune povestea nonprofitului, a cauzei sau a campaniei dvs. într-un videoclip, ar trebui să includeți toate părțile unei narațiuni standard, la fel ca orice altă poveste. Decideți cum doriți să abordați această narațiune, apoi descrieți fiecare dintre aceste aspecte:

• Un început, un mijloc și un sfârșit. Structura poveștii tale va arăta diferit în funcție de tipul de videoclip pe care îl faci. Dar, indiferent de tip, ar trebui să aibă un arc narativ clar care să conducă spectatorii printr-o problemă de bază către soluție - munca organizației dvs.
• Personajele centrale. Pune o față muncii tale importante urmărind pe cineva pe care îl ajută nonprofitul tău. Vom discuta modalități de a face acest lucru eficient în secțiunea următoare.
• Setare. Setarea pentru videoclipul dvs. ar putea fi o locație importantă pentru organizația dvs. sau comunitatea pe care o serviți. Dacă intenționați să filmați în mai multe locații, fiți atenți la costurile suplimentare și asigurați-vă că aveți spațiu în buget.
• Rezoluţie. Indiferent de problema sau provocarea pe care o evidențiați în videoclipul dvs., prezentați-vă organizația ca fiind calea către o soluție. Afișați exemple concrete și concrete de impactul organizației dvs. nonprofit asupra vieții celor pe care îi ajutați.

Nu uitați să includeți un îndemn la sfârșitul videoclipului. Oferiți spectatorilor un pas clar următor, cum ar fi accesarea paginii dvs. de donații pentru a contribui la campania dvs. Când sunteți gata să postați videoclipul, includeți toate linkurile pe care spectatorii trebuie să le acceseze în descrierea videoclipului sau subtitrarea postării.

4. Centrați oamenii pe care îi ajutați

Videoclipul tău are nevoie de un personaj central cu care spectatorii să se poată conecta. Adesea, cele mai convingătoare personaje sunt oamenii pe care îi deservește organizația ta.

Folosiți aceste sfaturi pentru a spune poveștile alegătorilor dvs. cu intenție și respect:

• Spune povești reale. Susținătorii tăi vor să vadă impactul real al organizației tale nonprofit asupra vieții celor pe care îi ajuți. Lăsați-i să vorbească despre experiența lor cu organizația dvs. în propriile cuvinte, dacă este posibil.
• Folosiți cu atenție apelurile emoționale. Brandingul emoțional și poveștile care evocă în mod intenționat o reacție sunt esențiale pentru a-i face pe spectatori să le pese. Cu toate acestea, aveți grijă să nu fiți prea negativi și să vă supraîncărcați spectatorul. În schimb, concentrează-te pe poveștile de perseverență, succes și depășirea provocărilor cu ajutorul organizației tale nonprofit.
• Compilați povești de-a lungul timpului. Trimiteți periodic sondaje donatorilor sau efectuați interviuri cu membrii comunității pentru a le permite să-și împărtășească poveștile. Dacă colectezi povești în mod constant, vei avea o mulțime de unde alege atunci când faci un videoclip nou.

S-ar putea să vă întrebați de ce v-ați centra alegătorii în locul donatorilor. Donatorii vă fac posibile toate eforturile și ar trebui să subliniați importanța contribuțiilor lor în videoclipul dvs. Cu toate acestea, susținătorii dvs. doresc să vadă impactul real al donațiilor lor, ceea ce înseamnă să concentrați oamenii pe care îi ajută nonprofitul dvs.

5. Colaborați cu o companie de producție video nonprofit

Crearea unui videoclip convingător poate fi consumatoare de timp și confuză, mai ales dacă nu ai pe nimeni cu experiență specifică în producția video în echipa ta. Parteneriatul cu o companie de producție specializată în povestiri nonprofit poate facilita acest proces pentru personalul dvs. și poate elibera timp pentru alte inițiative importante.

Dacă alegeți să solicitați ajutorul unei companii de producție video, fiți proactiv în comunicarea dvs. și spuneți-le cu exactitate care sunt obiectivele și ideile dvs. pentru videoclip. Explicați ce părți din povestea dvs. nonprofit ați dori să evidențiați, iar acestea vă vor ajuta prin toate etapele procesului de producție, având în vedere obiectivele și misiunea organizației dvs.

6. Distribuiți povești în toate comunicările dvs

După ce ați planificat, filmat și produs complet un videoclip care spune povestea organizației dvs., trebuie să aduceți videoclipul în fața publicului țintă. Utilizați o combinație de mai multe platforme de comunicare pentru a vă asigura că cât mai multe persoane vă vor vedea videoclipul.

Postați videoclipul pe site-ul dvs. nonprofit și pe diverse conturi de rețele sociale. Adăugați videoclipul în buletinul informativ prin e-mail, postările de blog sau e-mailurile de actualizare a campaniei. Încurajați susținătorii fideli să distribuie videoclipul pe conturile lor de socializare.

Când vă publicați videoclipurile pe platforme, țineți cont de aceste considerații, astfel încât să aveți control complet asupra modului în care vă spuneți povestea:

• Format. Rețineți că anumite platforme de social media pot avea restricții de formatare diferite. De exemplu, poate fi necesar să modificați dimensiunea videoclipului pentru o anumită platformă sau să afișați doar 30 de secunde. Includeți un link către videoclipul complet în orice postare pe care o faceți, astfel încât utilizatorii să poată beneficia de întreaga experiență.
• Accesibilitate. În special pe site-ul dvs. web, utilizați cele mai bune practici de accesibilitate web, astfel încât să nu lăsați niciun suporter afară. Includeți text alternativ descriptiv care rezumă videoclipul dvs.
• Timp de încărcare. Timpii mari de încărcare pot împiedica utilizatorii să vă vadă videoclipul. Dezactivează redarea automată, astfel încât videoclipul să se încarce mai repede.
• Unde sunt donatorii tăi. Referiți-vă la datele despre implicarea online pe care le-am discutat la începutul acestui articol pentru a vedea unde se interacționează donatorii dvs. cu conținutul dvs. online și postați videoclipul acolo. Direcționarea către publicul dvs. nu se oprește după ce ați realizat videoclipul.

Colectați date privind implicarea după distribuirea videoclipului dvs. pe platforme pentru a-i măsura performanța. Utilizați aceste date pentru a vedea dacă v-ați îndeplinit obiectivele și pentru a informa viitoarele campanii de marketing.

Povestea organizației dvs. merită spusă; susținătorii tăi vor să audă asta. Aceste sfaturi video de povestire vă vor permite să vă exprimați povestea în fața publicului, cultivând relații mai bune cu donatorii și conectându-vă cu susținători noi.