6 tendințe de marketing video nonprofit și sfaturi pentru a vă ghida strategia online

Videoclipul nonprofit este o metodă de marketing în continuă evoluție, dar a rămâne bine informat cu privire la cele mai bune practici din industrie și tendințele de strângere de fonduri oferă organizației dvs. un avantaj major.

Pandemia de COVID-19 a crescut drastic dependența organizațiilor nonprofit de marketingul video pentru a menține donatorii implicați în vremuri incerte, dar când ordinea de adăpostire în loc a fost ridicată, accentul pe instrumentele digitale nu a scăzut. În schimb, videoclipurile nonprofit au continuat să crească în popularitate, iar organizațiile au început să își dubleze strategiile video.

Pentru a vă ajuta organizația nonprofit să creeze și să livreze videoclipuri captivante, am defalcat principalele constatări din Raportul Wistia 2021 privind starea video și din raportul Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever în sfaturi rapide și concluzii tangibile. Folosiți aceste informații pentru a vă informa cu încredere procesele de marketing, pentru a vă extinde acoperirea și pentru a implica mai bine comunitatea dvs. online.

3 tendințe de marketing video nonprofit de remarcat

1. Cea mai mare creștere a videoclipurilor din rețelele sociale nonprofit a avut loc pe Facebook

Organizațiile nonprofit au produs mult mai multe videoclipuri pe rețelele sociale în 2020 decât în ​​2019, Facebook înregistrând cea mai mare creștere, cu peste 60% mai mult conținut video .

Pe lângă foamea de mai mult conținut video, pandemia de COVID-19 a afectat și tipul de conținut care îi interesează cel mai mult utilizatorii. Videoclipurile care prezintă creativitate și divertisment s-au dovedit a fi cele mai populare. Videoclipurile scurte și educaționale s-au dovedit a implica și un public mai mare.

Livestrong a postat un videoclip pe Facebook în timpul ordinului de adăpostire în loc despre modul în care organizația lor sprijină supraviețuitorii de cancer în timpul unei pandemii și nu numai, iar mesajul său puternic a atras peste 33.000 de vizualizări. Aruncă o privire.

Recomandări: Deși algoritmul fiecărui canal de social media este unic, toți acordă prioritate angajamentului față de orice altceva. Pentru a ajuta la creșterea vizibilității conținutului dvs., pentru a declanșa conversația și pentru a determina oamenii să vorbească, concentrați-vă pe actualitatea subiectului dvs. video.

2. Livestreaming-ul a explodat în popularitate și este acum forma dominantă de conținut video

Transmisia live pe rețelele sociale a devenit rapid standardul pentru organizațiile nonprofit în timpul pandemiei de COVID-19, iar donatorilor le-a plăcut. Din primele 100 de postări video cele mai captivante de pe Facebook în 2020, 51 au fost transmisii live .

Oamenii căutau în mod activ un sentiment de conexiune prin întâlniri virtuale în timpul pandemiei, dar algoritmul Facebook a jucat și el un rol în această creștere. Conținutul live este împins mai sus în fluxul de știri al spectatorilor, atrăgând în cele din urmă mai multă implicare.

Se estimează că piața de streaming video va atinge 184,3 miliarde de dolari până în 2027, așa că este timpul să vă blocați strategia. Iată câteva bune practici simple pentru următorul videoclip live de strângere de fonduri:

• Utilizați un scenariu pentru a comunica cu publicul dvs
• Aveți un plan de tranziție între conținut și difuzoare pentru a evita perioadele de tăcere
• Pe lângă solicitarea de donații și amintirea spectatorilor de butonul Donați din fluxul dvs. live, adresați-le întrebări la care pot răspunde în caseta de chat
• Anunțați când veți fi difuzat în direct prin postările dvs. obișnuite pe rețelele sociale și alte canale de marketing
• Reutilizați înregistrarea video live ca conținut la cerere pentru viitor

Pentru mai multe sfaturi și tactici despre cum să transmiteți live ca un profesionist și să strângeți mai mulți bani pentru misiunea dvs., veți dori să citiți această postare în continuare.

Rezultat: imaginile și sunetul slabe pentru un videoclip live pot scădea substanțial implicarea. Îmbunătățiți-vă videoclipul trecând la un microfon profesional, investind într-o cameră web de înaltă calitate și ajustând iluminarea.

3. Valoarea producției nu determină nivelurile de implicare

Majoritatea celor mai captivante videoclipuri din 2020 au fost videoclipuri la persoana întâi, fără scenariu, cu o singură înregistrare. Aceasta este o veste grozavă pentru organizațiile nonprofit cu bugete strânse sau echipe mici, văzând că reclamele de marcă rafinate pot implica iluminat profesionist, decoruri, scenariști și multe altele.

Valoarea scăzută de producție a unui videoclip pe smartphone deschide ușa către ample oportunități de marketing pentru organizațiile nonprofit de orice dimensiune. Puteți implica susținătorii care sunt mai interesați de conținutul dvs. de origine, cu un sentiment autentic.

World Central Kitchen a postat recent un videoclip pe Instagram din Ahrweiler, Germania, în care locuitorii încep să facă curățenie după inundațiile majore de vară. Simțul autentic al acestui videoclip a atras peste 16.000 de vizualizări în 24 de ore.

Recomandări: creativitatea și povestirea puternică sunt adevărații motrice ai videoclipurilor nonprofit eficiente, așa că asigurați-vă că petreceți la fel de mult timp creând mesajul dvs. și alegând muzica potrivită ca și filmări.

3 moduri de a-ți îmbunătăți strategia de marketing video nonprofit

1. Experimentați cu videoclipuri de lungă durată

Videoclipurile scurte au acumulat cea mai mare parte a volumului total pe Wistia de-a lungul a cinci ani, dar videoclipurile lungi din categoria de 30 până la 60 de minute au înregistrat o creștere constantă din 2016 și continuă să crească în popularitate. Videoclipurile lungi în 2020 au crescut cu 140% față de 2019 și cu 446% față de 2016.

Pentru a vă optimiza videoclipul, luați în considerare oportunitățile SEO. Asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie direcționate în titluri, metadate și meta descrieri. Acest lucru poate ajuta la atragerea de susținători noi și existenți, în timp ce generează clienți potențiali calificați către site-ul dvs.

Recomandări: Fiți intenționat cu conținutul pe care îl includeți în videoclipul dvs. de lungă durată pentru a vă asigura că este conversațional, captivant, conform mărcii și plin de valoare.

2. Ajustați obiectivul de implicare în funcție de tipul și durata videoclipului dvs

Ratele de implicare pentru un videoclip de 30 de secunde le vor depăși în mod firesc pe cele ale unui videoclip de 30 de minute, așa că asigurați-vă că mapați în consecință valorile de referință de implicare video de lungă durată. Raportul privind starea videoclipurilor din 2021 al Wistia recomandă un etalon de implicare de 25% pentru videoclipurile care se încadrează în categoria 30-60 de minute și aproximativ 15% pentru videoclipurile care rulează mai mult de o oră.

Recomandări: Fiecare tip de videoclip are un scop, așa că începeți prin a vă identifica obiectivele de referință și apoi permiteți-le să vă orienteze luarea deciziilor pe durata videoclipului.

3. Includeți captura de e-mail în videoclipul dvs. pentru a genera conversie

Scopul final al oricărei organizații nonprofit este de a implica și de a converti susținătorii. Pentru a vă asigura că videoclipurile dvs. contribuie la acest obiectiv, includeți captura de e-mail ca modalitate de a colecta informații despre donatori și de a vă îmbunătăți strategia de achiziție a donatorilor.

Colectarea de e-mailuri în videoclipuri este cea mai reușită în a genera implicare și clienți potențiali. De fapt, captura de e-mail pe Wistia a avut o rată de conversie de 15% în 2020. Consultați exemplul nostru pentru a vedea această strategie în acțiune.

La pachet: Luați în considerare plasarea funcției de captare a e-mailului la începutul videoclipului. În 2020, videoclipurile care au inclus un element de conversie plasat la început au avut cea mai mare rată de succes de 12,7%.

Ține-ți degetul pe puls

La fel ca orice altă tendință, videoclipurile nonprofit se vor schimba în continuare pe măsură ce lumea noastră progresează. Pentru a menține organizația dvs. nonprofit în topul fluxurilor de știri ale donatorilor, luați în considerare aceste constatări cheie și cele mai bune practici recomandate, în timp ce echipa dvs. face brainstorming următoarea postare pe rețelele sociale sau campanie de marketing video.

Pentru mai multe sfaturi de marketing de conținut și informații despre cum să deveniți un povestitor expert, înregistrați-vă la 2021 Collaborative pentru a urmări această sesiune completă înregistrată și alte peste 50 de persoane care discută subiecte precum strângerea de fonduri, marketing, leadership, tehnologie și multe altele.